Linki wewnętrzne dla SEO: praktyczny przewodnik

co to są linki wewnętrzne, słyszałem, że pytasz?

to linki z jednej strony w tej samej domenie do drugiej.

każda strona je ma. Ale większość ludzi nie zdaje sobie sprawy z tego, że-gdy są stosowane strategicznie-linki wewnętrzne mogą znacznie zwiększyć wydajność witryny w wyszukiwarkach.

W tym studium przypadku firma Ninja Outreach wyjaśnia, w jaki sposób wykorzystała wewnętrzne linki, aby zwiększyć ruch organiczny o 40%—co jest poparte naszymi szacunkami ruchu organicznego dla ninjaoutreach.com:

W tym poście dowiesz się, dlaczego linki wewnętrzne są kluczowe dla sukcesu SEO i jak stworzyć inteligentną strategię linków wewnętrznych dla swojej witryny.

ale to nie wszystko. Pokażę Ci również, jak:

1. Fix uszkodzone linki wewnętrzne
2. Fix przekierowania linków wewnętrznych
3. Usuń linki wewnętrzne do nieistotnych stron
4. Fix głęboko powiązane ważne strony
5. Rozwiąż problemy z „stroną osieroconą”

najpierw omówmy podstawy.

dlaczego linki wewnętrzne są ważne dla SEO

Google używa linków wewnętrznych, aby pomóc w odkrywaniu nowych treści.

Załóżmy, że publikujesz nową stronę internetową i zapominasz o linkowaniu do niej z innego miejsca na swojej stronie. Jeśli założymy, że strona nie znajduje się w twojej mapie witryny i nie ma żadnych linków zwrotnych, Google nie będzie wiedział, że istnieje. To dlatego, że ich Web crawler nie może go znaleźć.

oto co mówi Google:

Google musi stale wyszukiwać nowe strony i dodawać je do swojej listy znanych stron. Niektóre strony są znane, ponieważ Google już je przeszukiwał. Inne strony są wykrywane, gdy Google podąża za linkiem od znanej strony do nowej strony.

strony bez wewnętrznych linków do nich prowadzących znane są jako strony osierocone-więcej o tych później.

linki wewnętrzne również wspomagają przepływ PageRank po twojej stronie. To poważna sprawa. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej linków wewnętrznych ma Strona, tym wyższy jest PageRank. Jednak nie chodzi tylko o ilość; jakość łącza odgrywa również istotną rolę.

oto uproszczony widok jak działa PageRank:

jest to prawdopodobnie jeden z powodów, dla których Google stwierdza, że:

liczba wewnętrznych linków wskazujących na stronę jest sygnałem dla wyszukiwarek o względnym znaczeniu tej strony.

Google również patrzy na tekst kotwicy linków wewnętrznych, aby lepiej zrozumieć kontekst, co potwierdził w tym tweecie John Mueller:

większość linków zapewnia trochę dodatkowego kontekstu poprzez tekst kotwicy. Przynajmniej powinni, prawda?— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) listopad 23, 2017

innymi słowy, powiedzmy, że masz stronę o niebieskich widżetach. Masz wiele wewnętrznych linków prowadzących do tej strony z kotwicami, takimi jak widżety, niebieskie widżety i kup niebieskie widżety. Pomagają one Google zrozumieć, że strona:

1. jest o niebieskich widżetach, a zatem:
2. może zasługiwać na rangę dla niebieskich widżetów i innych istotnych warunków.

zauwazysz, ze tam napisalem „maja”?

to, że Twoja strona dotyczy konkretnego tematu, nie musi oznaczać, że zasługuje na pozycję w rankingu powiązanych słów kluczowych.

teraz, na tym etapie, możesz myśleć ” więc jeśli chciałbym rangę dla niebieskich widżetów, powinienem prawdopodobnie po prostu dodać jak najwięcej wewnętrznych linków do tej strony z niebieskimi widżetami jako tekst kotwicy, prawda?”

trochę, ale taki sposób myślenia może prowadzić do niskiej jakości i nienaturalnych linków wewnętrznych.

:

musisz myśleć mądrzej, a wszystko zaczyna się od początkowej struktury witryny.

Jak ustawić idealną strukturę linków wewnętrznych

pomyśl o swojej stronie jako o piramidzie z najważniejszymi treściami na górze i najmniej ważnymi treściami na dole.

większość stron ma tę samą stronę na górze Piramidy – ich stronę główną. Pod tym mają swoje kolejne Najważniejsze strony-o nas, usługi,Produkty, blog itp. Pod każdą z nich mają nieco mniej ważne strony-indywidualne STRONY produktów i usług, posty na blogu itp.

ale nie powinieneś linkować wszystkich stron na jednym poziomie hierarchii do wszystkich stron na innym.

Sztuka siloingu

Siloing to grupowanie tematycznych stron internetowych za pomocą linków wewnętrznych.

wyobraź sobie na przykład, że mamy stronę internetową o krajach i miastach z tymi stronami:

można powiedzieć, że każda strona należy do jednej z dwóch odrębnych grup:

• strony o krajach
• strony o miastach w tych krajach

więc to jest prawdopodobne, jak „silo” te strony:

ma to sens?

każda strona kraju działa jako ” hub ” i linki do podstron o powiązanych miastach (i odwrotnie). Tworzy to klaster tematyczny lub content hub-grupę powiązanych ze sobą stron ściśle związanych z tym samym tematem.

trzy korzyści z tego to:

• użytkownicy będą mieli łatwiejsze poruszanie się po twojej witrynie
• roboty będą miały łatwiejsze zrozumienie struktury Twojej witryny
• więcej „autorytetu” jest przenoszone na najważniejsze strony (ponieważ podstrony odsyłają do stron hub i vice-versa)

ale jest jeszcze inna, często pomijana korzyść-tego rodzaju struktura może pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst Twoich treści.

powiedzmy, że mam następującą stronę: domena.kom / squash

to ta strona o squashu, a może o sporcie, squashu? Kto wie?

cóż, pozwól, że ujawnię, że ta strona jest częścią następującego silosu:

co o tym myślisz? Another

kolejną pomijaną zaletą struktury silosu jest to, że-ponieważ linkujesz do i z stron związanych tematycznie – zwykle jest wiele możliwości, aby to zrobić za pomocą odpowiedniego tekstu kotwicy.

na przykład, to ma sens, aby link ze strony o owocach i warzywach do jednej o dyni z „squash” jako anchor text.

nie musisz linkować tego linku do niepowiązanej strony, jak widzieliśmy wcześniej.

chcesz dowiedzieć się więcej? Przeczytaj niesławny przewodnik Bruce ’ a Claya po siloing SEO.

jak sprawdzić wewnętrzne linki pod kątem problemów

wszystko powyżej ma sens. Ale jeśli nie uruchamiasz witryny od zera, rzeczy nie zawsze są tak zorganizowane, jak chcesz.

dlatego powinieneś sprawdzić istniejące linki wewnętrzne przed dodaniem ich do swojej witryny.

to nie jest takie trudne, jak się wydaje. Pierwszym krokiem jest indeksowanie witryny w narzędziu audytu witryny Ahrefs.

oto jak to zrobić:

po zakończeniu skanowania sprawdź te pięć spraw:

uszkodzone linki wewnętrzne

audyt witryny > Strony Wewnętrzne > Zakładka problemy> strona 4XX

ten raport pokazuje wszystkie uszkodzone strony wewnętrzne na twojej stronie.

są złe, ponieważ marnują „link equity” i powodują słabe wrażenia użytkownika.

polecam sortowanie ” Nie of inlinks ” kolumna od wysokiej do niskiej, aby nadać priorytet stronom z dużą ilością wewnętrznych linków do nich kierujących.

oto kilka sposobów na rozwiązanie takich problemów:

1. Przywróć uszkodzoną stronę pod tym samym adresem URL (jeśli została usunięta przez przypadek).
2. Przekieruj uszkodzoną stronę na inny odpowiedni adres URL. Zaktualizuj lub usuń wszystkie wewnętrzne linki do niego kierujące.

jeśli zdecydujesz się na rozwiązanie #2, możesz zobaczyć wszystkie linki do uszkodzonej strony, naciskając odpowiedni numer w „nie. of inlinks” kolumna.

informuje o stronie odsyłającej i tekście kotwicy, co ułatwia ich wyszukiwanie i usuwanie/aktualizowanie.

dowiedz się więcej w naszym pełnym Przewodniku po znajdowaniu i naprawianiu niedziałających linków.

wewnętrzne linki do stron przekierowanych

audyt strony > przekierowania > Zakładka problemy > 3xx przekierowanie

ten raport pokazuje wszystkie przekierowane strony (3XX) na twojej stronie.

Sortuj wg ” Nie of inlinks ” (od wysokiej do niskiej), aby nadać priorytet stronom z najbardziej wewnętrznymi linkami skierowanymi do nich.

mimo to nie ma nic złego w aktualizacji tych przekierowań, aby usunąć dodatkowy ” link hop.”

tak czy inaczej, wypatruj stron, które przekierowują na coś nie tak istotnego.

:

to 20 wewnętrznych linków do konkretnej marki obuwia, które teraz przekierowuje do ogólnej strony z obuwiem damskim. Co gorsza, jeśli klikniemy na liczbę linków wewnętrznych, widzimy, że anchor text używany dla tych linków to „Jeffrey Campbell” (Nazwa marki).

to jest mylące, a te linki powinny zostać usunięte lub zaktualizowane.

dużo linków wewnętrznych do stron

audyt strony > Strony Wewnętrzne > sukces (2xx)

ten raport pokazuje strony robocze w Twojej witrynie.

Sortuj wg ” Nie of inlinks ” (od wysokiej do niskiej), a następnie zacznij od przeglądania tej listy. Jeśli widzisz nieistotne strony z dużą ilością linków wewnętrznych, usuń je. Może nawet sensowne jest usunięcie tych stron.

:

ten wpis na blogu jest o tym, co nowego w czerwcu. Ponieważ jest teraz styczeń przyszłego roku, są szanse, że ta strona nie jest szczególnie przydatna lub nie przyciąga dużego ruchu, ale nadal ma wewnętrzne linki 16.

byłbym skłonny usunąć tę stronę i usunąć wewnętrzne linki.

może również sensowne jest szukanie stron, które nie są indeksowane, z wieloma wewnętrznymi linkami do nich skierowanymi-zwłaszcza jeśli są „dofollow”.”Możesz to zrobić za pomocą Eksploratora stron w usłudze audyt witryny z następującymi filtrami:

o ile linki te nie są niezbędne do celów nawigacyjnych, służą one tylko do marnotrawstwa” link equity.”

Ponadto, jeśli strony są ustawione na „noindex, follow”, Google przyrównuje je do „noindex, nofollow” w dłuższej perspektywie. Rezultatem jest skuteczna przerwa w przepływie „soku linków” przez te strony, więc najlepiej nie linkować do nich wewnętrznie za pomocą linków „dofollow”.

głęboko powiązane ważne strony

audyt witryny > Strony Wewnętrzne > 2xx

ten raport pokazuje strony robocze w Twojej witrynie. Sortuj według „głębokości” (od wysokiej do niskiej), aby zobaczyć strony, które są najbardziej kliknięciami (przeskoki linków) od strony głównej—która prawdopodobnie będzie Twoją stroną główną.

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli widzisz jakieś ważne strony—te, które zarabiają, dobrze konwertują, kierują na wartościowe słowo kluczowe itp.- więcej niż trzy skoki linków ze strony głównej, następnie możesz rozważyć dostosowanie wewnętrznej struktury łączenia, aby je zbliżyć.

kilka powodów, dla których ma to sens:

• Google może uznać „Głębokie” strony za stosunkowo nieistotne – więc mogą nie powtarzać ich zbyt często. Nie zawsze jest to problem, ale coś, o czym należy pamiętać.
• najbardziej autorytatywną stroną w większości witryn jest strona główna—im bliżej strony głównej pod względem przeskoków linków, tym większy jest transfer PageRank na tę stronę.

strony osierocone

audyt strony > linki > Zakładka problemy > strona osierocona (nie ma przychodzących linków wewnętrznych)

ten raport pokazuje strony bez linków wewnętrznych, tj. strony osierocone.

żadne ważne strony nie powinny być osierocone z dwóch powodów:

1. Google nie będzie w stanie ich znaleźć (chyba że wyślesz swoją mapę witryny za pośrednictwem Google Search Console lub mają linki zwrotne z indeksowanych stron w innych witrynach).
2. żaden PageRank nie zostanie przeniesiony za pomocą linków wewnętrznych-jak ich nie ma.

Przejrzyj listę i upewnij się, że nie pojawiają się tu żadne ważne strony.

jeśli masz dużo stron w swojej witrynie, spróbuj sortować listę według ruchu organicznego od wysokiego do niskiego. Osierocone strony, które nadal otrzymują ruch organiczny, prawdopodobnie uzyskają jeszcze większy ruch, jeśli zostaną do nich wewnętrznie połączone.

jak strategicznie wykorzystać linki wewnętrzne do zwiększenia stron

linki wewnętrzne nie są jedynym sposobem na zwiększenie autorytetu (PageRank) strony. Linki zwrotne również pomagają.

Zobacz najpotężniejsze strony na blogu Ahrefs:

strony o najwyższym autorytecie—tj. ocena URL (ur) – mają mnóstwo linków zwrotnych.

tak, są one również częścią naszej nadrzędnej struktury witryny i mają wewnętrzne linki, ale to linki z zewnętrznych źródeł nadają tym stronom moc.

co sprowadza mnie do mojego punktu:

wewnętrzne linkowanie z odpowiednich stron o wysokich autorytetach do tych, które potrzebują impulsu, to inteligentna strategia.

istnieje wiele sposobów, aby to zrobić, a metody mogą stać się dość skomplikowane i skomplikowane (arkusze kalkulacyjne, VLOOKUPY itp.).

więc poniżej skupię się na dwóch prostych strategiach, z których każdy i każdy może korzystać.

Metoda # 1-Zrób ” stronę:”Szukaj

Załóżmy, że opublikowałeś nowy blog o SEO wizerunku. (Zrobiliśmy to niedawno, więc będziemy trzymać się tego przykładu.

chcesz dodać kilka wewnętrznych linków do tej strony, aby ją zwiększyć.

ale skąd wiesz skąd linkować?

zacznij od wyszukiwania w Google za pomocą następującego operatora wyszukiwania: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

oto przykład dla „image SEO”:

to wyszukiwanie zwraca strony w Twojej witrynie (w indeksie Google), które zawierają określone słowo lub frazę.

widać, że w tym przypadku wyrażenie „image SEO” pojawia się w sześciu naszych postach na blogu, w tym w naszym przewodniku SEO WordPress. Jeśli jednak spojrzysz na samą stronę, zobaczysz, że te słowa nie są połączone.

widzisz do czego zmierzamy? To idealne miejsce, z którego można połączyć się z naszym przewodnikiem SEO obrazu z super odpowiednim tekstem kotwicy.

to nie jedyne miejsce, z którego możemy się połączyć. Istnieją cztery inne strony również wymieniające tę frazę-z wyjątkiem samego przewodnika. Możemy więc szybko sprawdzić te miejsca i dodać linki w stosownych przypadkach.

ten proces jest w porządku, o ile masz małą witrynę-ręczne sprawdzenie sześciu stron nie zajęło nam dużo czasu.

jeśli jednak masz większą witrynę i widzisz wiele wyników dla swojego zapytania, warto nadać priorytet i dodać linki z najpotężniejszych stron.

można to zrobić na dwa sposoby.

pierwszym z nich jest użycie Ahrefs SEO Toolbar, aby pobrać 100 najlepszych wyników wyszukiwania Google wraz z Ahrefs SEO metrics. Następnie możesz sortować według UR, aby nadać priorytet najbardziej „potężnym” stronom.

obie metody osiągają ten sam wynik.

przechodzimy przez ten proces za każdym razem, gdy publikujemy nowy wpis na blogu.

Metoda # 2-Przeglądaj strony „Mocy”

Twoje strony „Mocy” to te z największą liczbą linków zwrotnych i autorytetów. Możesz je znaleźć za pomocą raportu Best By links w Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > wprowadź swoją domenę > najlepiej po linkach

przeglądając tę listę, często można znaleźć odpowiednie strony i posty, z których można dodać linki.

na przykład nasz przyjazny dla noob przewodnik budowania linków jest ósmą najbardziej autorytatywną stroną na naszym blogu. Ten post ma sekcję na temat budowania linków z obrazami – coś, o czym krótko mówię w naszym przewodniku SEO obrazu.

jest to kolejne doskonale istotne i przydatne miejsce, aby dodać wewnętrzny link do tego przewodnika.

Możesz również użyć tej metody, aby skierować bardzo potrzebne uprawnienia na strony produktów i usług.

na przykład powiedz, że sprzedajesz proszek białkowy online. Prawdopodobnie chcesz, aby Strona kategorii ecommerce była w rankingu w Google za takie rzeczy jak ” kup proszek białkowy.”Tego typu strony mogą być trudne do zbudowania linków.

ale być może masz autorytatywny post na blogu o proszku białkowym lub budowaniu mięśni, z którego możesz dodać wewnętrzne linki?

te wewnętrzne linki zwiększą „autorytet” Twojej strony kategorii ecommerce.

myśli końcowe

wewnętrzne linkowanie nie jest nauką rakietową. Po prostu potrzebujesz logicznej, hierarchicznej struktury witryny i linków wewnętrznych, aby podążały za tą strukturą. To przynajmniej podstawy – możesz następnie strategicznie połączyć ze swoich” stron mocy ” z tymi, które potrzebują małej pomocy SEO.

oto kilka wskazówek, których należy przestrzegać podczas budowania linków wewnętrznych:

• nie zawsze używaj tego samego tekstu zakotwiczenia. Mieszaj rzeczy i utrzymuj je różnorodne.
• Nie Linkuj z nieistotnych stron tylko po to, aby zwiększyć autorytet. Lepiej nie łączyć się wewnętrznie.
• nie przesadzaj. Nie musisz dodawać setek linków wewnętrznych, aby było to skuteczne—jeden lub dwa dobrze umieszczone linki wewnętrzne często mogą mieć duże znaczenie.

jak już mówiłem, to daleko od fizyki rakietowej. Jeśli jednak masz jakiekolwiek wątpliwości co do tego, co zrobić, oto moja rada: poświęć godzinę lub dwie na przeglądanie Wikipedii. Ich wewnętrzna gra linkująca jest na miejscu i możesz się od nich wiele nauczyć—nawet jeśli prowadzisz tylko małą stronę internetową.