w poprzednim artykule rozmawialiśmy o znaczeniu dobrych studiów przypadków dla projektanta logo, profesjonalisty brandingu, a nawet właściciela firmy. Mówiliśmy również o tym, jak dobrzy projektanci logo są jak prawnicy, którzy wykorzystują moc argumentów projektowych podawanych przez gigantów przed nimi.
tak więc, mając na uwadze tę mądrość, sformułowałem kolejne studium przypadku dla prawników-grafików-projektantów, aby przestudiować i zbudować swoje sprawy.
będę mówił o logo Microsoftu, jak ewoluowało przez lata i co ważniejsze, dlaczego?
zacznijmy od pierwszego logo, które powstało 42 lata temu wraz z powstaniem firmy. W tym czasie firma nazywała się” Micro-soft”, więc ten dwuczęściowy znak słowny miał sens. Nie jest jasne, kto stworzył logo, prawdopodobnie Bill Gates i Paul Allen sami stworzyli to logo, ale to, co miało znaczenie, to dobry projekt. Projektantowi udało się uchwycić „technologiczny klimat” za pomocą korpusu typu tworzonego wieloma pociągnięciami, sprawiając wrażenie przewodów.
to ’ 80 iteracja (Logo 2) wyraźnie miał kilka heavy metalowych muz. Wyeliminował on przemysłowe krzywe na rzecz wydłużonych krawędzi brzytwy. Miało to wyraźnie oznaczać, że młoda firma” groovy ” jest teraz gotowa na konkurencję. Ale projektanci nadmiernie podkreślali ostrość, czyli konkurencyjność. I być może wizerunek firmy nie był zsynchronizowany z tym ostrym obrazem. W związku z tym żył krótko (i słusznie), w rzeczywistości najkrótszy spośród wszystkich logo Microsoftu.
wewnętrznie stylizowane ” o „(widoczne w”Logo 3”) było określane jako „blibbet”. Występuje w jasnożółtym odcieniu, na miękko-ciemnozielonym tle. Logo to służyło na frontach marki firmy od ’82 do ’87, kiedy to zostało zabite w akcji. Najwyraźniej były pewne kampanie pracowników, aby przywrócić logo, ale Microsoft, Marka, po raz kolejny, ewoluowała.
jest to logo (Logo 4), które większość świata pamięta, ponieważ przyszło w czasie, gdy Microsoft naprawdę wszedł na rynek międzynarodowy. W logo skądinąd prostym kursywą wyrażono dynamikę. Cięcie w ” o ” dało mu niezbędną ostrość pod względem konkurencyjności i zdecydowania, jakich oczekuje się od międzynarodowego biznesu technologicznego.
cztery kolorowe kwadraty (Logo 5) najwyraźniej reprezentują cztery piony biznesu Microsoftu. Niebieski oznacza okna i chmurę, czerwony oznacza Biuro, zielony oznacza Biuro, a żółty-Bing. A będąc jedynym kolorowym logo w historii Microsoftu, z pewnością odnosi się do otwartości i akceptacji różnorodności.
zauważ również, że obecne logo windows jest tylko jednokolorową perspektywą logo Microsoft. Czy to coś znaczy, czy to kolejny zbieg okoliczności? W przypadku, gdy nie sugerowałem tego wyraźnie wcześniej, nie ma zbiegów okoliczności w projektowaniu grafów.