¿Qué es el SEO Off-Page? Una Guía completa

El SEO Off-page es una de las partes más importantes de una estrategia exitosa.

Si quieres posicionar tu sitio en Google y aumentar la visibilidad de tu marca y el tráfico de búsqueda orgánico en 2020, necesitas mirar más allá de tu propio sitio.

En esta guía, vamos a profundizar en off-page SEO, y te ayudará a entender qué es, por qué es tan importante, y las tácticas que usted deberá usar si usted desea clasificar en Google y a impulsar el crecimiento de su sitio.

En esta guía cubriremos:

¿Qué es el SEO Off-Page?

El SEO fuera de página, en resumen, cubre todas las tácticas de SEO que tienen lugar fuera de su propio sitio web.

A menudo se piensa que es solo un linkbuilding, pero en realidad, hay muchas más tácticas de SEO fuera de página que deberías usar si quieres obtener una ventaja competitiva.

Tácticas como la creación de marca, la creación de citas, el marketing de contenidos, las redes sociales y más, todas juegan un papel importante en una estrategia de SEO integral.

Pero como una explicación simple del SEO fuera de página, esto cubre cualquier táctica que uses que no implique hacer cambios en tu propio sitio web o publicar contenido en tu propio sitio.

Estas señales ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a obtener una percepción de la autoridad de su sitio y también se utilizan como factores clave de confianza y relevancia.

Piénsalo así:

• Tu sitio web = SEO on-page
• Otro sitio o plataforma = SEO off-page

Pero para complicar aún más las cosas, a menudo también necesitas recurrir al SEO técnico para posicionarte en Google. Para ayudar a aclarar las diferencias entre estos, exploremos estos tres enfoques principales de SEO con más profundidad.

SEO On-Page vs. Off-Page vs. SEO técnico

Prácticamente todas las tácticas de SEO se pueden clasificar en uno de tres cubos:

• En la Página de SEO

• Off-Page SEO

• Técnica SEO

Pero ¿cuál es la diferencia entre estos?

En pocas palabras, podemos definir estos enfoques como:

El SEO On-page cubre las tácticas que usas en tu sitio que ayudan a los motores de búsqueda a comprender y clasificar mejor tu contenido. Desde crear gran contenido en tu sitio, optimizar etiquetas de título, meta etiquetas y etiquetas H hasta enlaces internos, optimización de imágenes y más, todo esto se incluye en el SEO on — page.

El SEO fuera de página incluye aquellas tácticas que se relacionan con actividades realizadas fuera de su propio sitio web. La construcción de enlaces a menudo se considera la táctica principal fuera de la página, pero esto también incluye tácticas como el marketing de contenidos, las redes sociales, aparecer en podcasts, comentarios de aterrizaje, crear citas locales y más.

El SEO técnico cubre aquellas cosas que afectan directamente la indexación y el rastreo de tu sitio por los motores de búsqueda. Algunos argumentan que esto cae bajo el SEO on-page. Sin embargo, también es ampliamente considerada una disciplina en sí misma: optimización de la velocidad del sitio, datos estructurados, canonicalización, hreflang y más, todo como SEO técnico.

Por qué necesitas SEO fuera de página

Sin SEO fuera de página, tendrás dificultades para posicionarte en términos de búsqueda competitivos.

Piense en el SEO fuera de página como construir la autoridad de su sitio, y sin esto, su sitio no superará a aquellos que ya tienen una autoridad más alta. Y por lo general es el caso de que el contenido de los sitios web con mayor autoridad se clasifique por encima de aquellos con menor autoridad.

Y cuando te detienes a pensar en ello, tiene sentido. Este ejemplo te ayuda a entender la importancia del SEO off-page. Se trata de aumentar la autoridad de tu sitio, algo que a menudo va junto con la construcción de una marca.

Los enlaces no son de ninguna manera las únicas señales fuera de página que el algoritmo de Google utiliza para clasificar un sitio web, a pesar de ser quizás las más importantes.

Es poco probable que una estrategia fuera de la página que no incluya la construcción de enlaces genere los resultados necesarios, en base al hecho de que los enlaces son uno de los tres principales factores de clasificación de Google.

Pero pensar que solo puedes centrarte en la construcción de enlaces es un error. Hay muchas otras técnicas y tácticas de SEO fuera de página que deberías usar, no solo te ayudarán a impulsar el éxito del SEO, sino que también te ayudarán a construir tu marca.

13 Técnicas de SEO fuera de página Que funcionan en 2020

Echemos un vistazo a 13 tácticas diferentes fuera de página que puedes usar para hacer crecer tu marca y el tráfico de búsqueda orgánico en 2020:

Táctica de SEO fuera de página # 1: Linkbuilding

El linkbuilding debería ser la columna vertebral de cualquier estrategia SEO off-page, dado el peso de los enlaces en el algoritmo de Google, pero es importante entender cómo deberías estar abordando el linkbuilding como una táctica off-page.

Uno de los objetivos clave del SEO off-page es construir la autoridad de tu negocio. Los enlaces de sitios web con autoridad ayudan a posicionar tu propio sitio como una autoridad, son un voto de confianza de un sitio a otro.

El objetivo # 1 de la construcción de enlaces debe ser ganar enlaces de calidad de sitios con autoridad. Siempre debe centrarse en la calidad sobre la cantidad. Es importante entender cómo se ve la brecha de enlaces entre su propio sitio y sus competidores.

Pero hay un poco más en el linkbuilding como táctica fuera de página que simplemente segmentar sitios con autoridad (nota: no es fácil conseguir que los sitios con autoridad enlacen a otros, pero con el enfoque correcto, es absolutamente posible).

Estos son los tres factores principales que debe considerar con la construcción de enlaces:

Autoridad

Por ahora, con suerte, ya entiendes por qué la autoridad de los enlaces es tan importante. Puede encontrar la autoridad de cualquier sitio web del que desee obtener un enlace o comprender la autoridad de los enlaces que actualmente apuntan a su dominio utilizando nuestra propia Puntuación de Autoridad métrica patentada. Pero, ¿qué es exactamente AS y qué mide?

La puntuación de autoridad es nuestra puntuación de dominio compuesto que califica la calidad general de un sitio web y le indica el impacto que puede tener un enlace de retroceso desde un sitio. La puntuación se basa en los siguientes datos de SEMrush:

• La cantidad y calidad (autoridad) de backlinks del dominio.
• Cantidad de dominios de referencia y cantidad de IP de referencia.
• Seguir vs enlaces nofollow.
• Tráfico de búsqueda orgánica (de nuestro informe de Posiciones orgánicas).
• El número de usuarios (de nuestro informe de Análisis de tráfico).

Para obtener información sobre la puntuación de autoridad de los enlaces actuales, puede utilizar la herramienta de análisis de Backlinks. Puedes ver los enlaces de tu sitio y su puntuación de autoridad asociada en la pestaña ‘backlinks’ :

Verá que la puntuación de autoridad en la página COMO del encabezado de la primera columna.’Cuanto mayor sea la puntuación, mayor será la autoridad del enlace.

Pero, ¿qué pasa con la prospección de nuevos enlaces?

Puede ejecutar cualquier dominio a través de la herramienta de Análisis de Backlinks, y verá el AS de ese dominio, no solo los que enlazan a él. Encontrará esto en la pestaña información general del dominio:Recuerde, el objetivo de la construcción de enlaces debe ser ganar enlaces de sitios con una Puntuación de Autoridad alta, y con los datos disponibles de estas herramientas, puede agregar estos conocimientos a su prospección.

Dominios únicos

Otra métrica clave del éxito del linkbuilding es el número de dominios raíz de enlace que apuntan a tu sitio, incluso por encima del número de backlinks. Los estudios han demostrado una clara correlación entre el número de dominios de enlace y las clasificaciones más altas. La diversidad de dominios debe ser un enfoque clave como parte de su estrategia.

Crédito: Backlinko

Puede ver el número de dominios únicos que enlazan a su sitio mediante la pestaña dominios de referencia de la herramienta de Análisis de enlaces de retroceso.

Relevancia temática

Siempre debe apuntar a obtener enlaces desde sitios que se alineen tópicamente con los suyos. Por ejemplo, si administras un sitio de viajes, debes apuntar a que la mayoría de los enlaces que ganas provengan de otros sitios de viajes; blogueros, editores en línea (como Lonely Planet), juntas de turismo y similares. Tiene sentido.

Los sitios suelen enlazar a aquellos que cubren un tema similar, no a aquellos que no están relacionados. Dicho esto, está bien tener algunos enlaces que provienen de otros temas si son naturales y tienen sentido; solo apunta a que la mayoría esté estrechamente alineada tópicamente.

Pero, ¿qué hay de las tácticas específicas que puedes usar para crear y ganar enlaces de autoridad?

Puede consultar nuestra guía detallada de estrategias de linkbuilding que funcionan en 2020 para obtener una comprensión detallada de las tácticas que podría estar utilizando, pero nuestras favoritas incluyen:

• Relaciones Públicas digitales

• Menciones de Marca No Vinculadas

• Construcción de Enlaces de Recursos

• Robo de noticias

Dicho esto, hay muchas tácticas efectivas que puedes usar para crear excelentes enlaces, y diversificar tu perfil de enlaces también debería ser un enfoque clave.

Táctica SEO Off-Page # 2: Construcción de marca

Ahora es un hecho bien conocido que Google recompensa a las marcas.

Y las actividades de creación de marca deben formar una parte clave no solo de su estrategia de SEO y marketing más amplia, sino también de su enfoque de SEO fuera de página. Y una vez más, todo se engancha para construir su autoridad en línea, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Pero, ¿cómo se entrecruza la creación de marca con tu estrategia de SEO y cuáles son las métricas del éxito?

Búsquedas de marca

Quizás uno de los indicadores más fuertes de que estás construyendo tu marca es un aumento en las búsquedas de marca.

Puedes ver más información de nuestro # SEMrushchat sobre este tema.

Esto podría ser búsquedas para su nombre de marca, productos o un nombre de dominio.

Para ver cómo han cambiado tus búsquedas de marca con el tiempo, dirígete a la herramienta Resumen de palabras clave e introduce el nombre de tu marca. Verá un cuadro de «tendencias» que indica cómo han cambiado los volúmenes de búsqueda durante el mes pasado.

También deberías echar un vistazo a Google Trends para ayudar a rastrear el interés en tu marca.

De nuevo, ingrese su nombre de marca y vea cómo el interés ha cambiado con el tiempo; es posible mirar hacia atrás hasta 2004.

Hay otra razón por la que es tan importante centrarse en los esfuerzos de creación de marca, también, y esa es la SERPs de marca.

¿Qué son las SERPs de marca? Estos son los resultados de búsqueda que se muestran cuando alguien busca el nombre de tu marca.

Como escribe Jason Barnard…

«Las consultas de búsqueda en las SERPs para el nombre de su marca son puntos de contacto vitales tanto para las personas como para las máquinas y, por lo tanto, son absolutamente esenciales para su negocio.
Debe rastrearlos, evaluarlos y mejorarlos de manera consistente.»

Al principio, puedes considerar que solo tienen un impacto reputacional, pero también hay una fuerte consideración de SEO. Barnard continúa:

«Las primeras páginas de resultados de la consulta de búsqueda {Marca} indican qué tan bien entiende Google tu marca, y las primeras 2-3 páginas de resultados de la consulta de búsqueda {Marca + revisión} indican la evaluación de Google de tu credibilidad.»

— Jason Barnard

Los esfuerzos de creación de marca ayudan a Google a comprender tu credibilidad, por lo que se ha convertido en una táctica SEO fuera de página tan importante. Cuando construyes una marca, también descubrirás que, de forma natural, ganas enlaces y menciones en la web, incluso sin tener que trabajar proactivamente en ellos.

Táctica SEO Off-Page #3: Marketing de contenidos

Cuando pensamos en el marketing de contenidos, es demasiado fácil pensar en él solo como una táctica SEO on-page, que es la creación y publicación de contenido que se encuentra en tu propio sitio web.

Pero, desde una perspectiva holística, el marketing de contenidos abarca tácticas tanto dentro como fuera de la página. Publicar gran contenido en tu propio sitio es solo una parte del marketing de contenidos; cualquier contenido que crees y publiques en cualquier lugar de la web cae dentro del marketing de contenidos.

Si sigues adelante y escribes una publicación de invitado, eso es marketing de contenidos. ¿Publicar una infografía a la que se enlace desde un periódico de primer nivel? Eso es marketing de contenidos.

El atractivo de usar el marketing de contenidos como táctica es que la creación de activos interesantes y atractivos hace que sea más fácil enfocarse en factores fuera de la página. Y esto, por lo general, proviene de la promoción del contenido que está creando, publicando activos geniales y atractivos que otros quieran compartir y vincular.

Las tácticas comunes de marketing de contenidos que funcionan bien para promover y crear señales fuera de página incluyen:

• Entradas de blog

• Infografías

• Encuestas, estudios & artículos de investigación

• Documentos técnicos & Libros electrónicos

El marketing de contenidos, como táctica, está estrechamente entrelazado con el linkbuilding, las redes sociales y las relaciones públicas, además de ayudar a construir tu marca.

Simplemente, si tienes un gran contenido, cuéntaselo a la gente. Puedes usar nuestro Kit de herramientas de Marketing de contenidos para ayudarte no solo a encontrar temas populares que están ganando terreno en línea, sino también a encontrar los medios de comunicación más relevantes de la industria para promocionar tu contenido.

Táctica SEO Off-Page # 4: Relaciones públicas

Durante mucho tiempo, las relaciones públicas y el SEO se vieron como dos disciplinas de marketing totalmente diferentes, pero en los últimos años, las líneas se han difuminado y las dos se han unido.

Las relaciones públicas digitales ahora son la táctica de construcción de enlaces preferida por muchos SEO, dado que es la manera perfecta de ganar enlaces de autoridad a escala. Puedes usar tácticas de relaciones públicas para promover una gran historia y los activos enlazables correspondientes, y es posible ganar volúmenes significativos de enlaces como resultado.

De hecho, un estudio reciente destacó que la campaña promedio obtiene enlaces de entre 10 y 24 dominios de enlace únicos.

Las relaciones públicas contribuyen a las señales de SEO fuera de página en más formas que simplemente ayudando a construir enlaces. Una gran campaña de relaciones públicas también puede:

• Aumente el conocimiento de marca y las búsquedas de marca resultantes.

• Pone tu negocio frente a tu público objetivo y hace que hablen de ti.

• Impulsa el tráfico de referencias.

• Lo posiciona como un líder de pensamiento en su industria y ayuda a generar señales de confianza.

Táctica de SEO fuera de página # 5: SEO local (GMB & Citas)

Aunque el SEO local es una disciplina completa de SEO por derecho propio, hay ciertos elementos que son tácticas clave de SEO fuera de página, dos son Google My Business y citas.

Google My Business

Google My Business juega un papel vital en la presencia en línea de casi cualquier negocio local, y es fácil olvidar que optimizar tu página y lograr que se posicione en el paquete de mapas es en realidad SEO fuera de página.

GMB no es tu propio sitio web, y no olvidemos que cualquier esfuerzo que se centre en cualquier cosa que no sea tu propio sitio cuenta como off-page.

Se ha informado recientemente que el 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local y que 4 de cada 5 consumidores utilizan motores de búsqueda para encontrar información local. Es un simple hecho que si no es su negocio el que se muestra entre los resultados locales de GMB, es uno de sus competidores.

Eche un vistazo a nuestra guía definitiva de Google My Business para 2020 para aprender los consejos y trucos que le ayudarán a optimizar su anuncio y comprender cómo aprovechar al máximo la plataforma como parte de su estrategia fuera de página.

Citas

Una cita es una mención de su empresa en línea que generalmente hace referencia no solo al nombre de su empresa, sino también a su NAP (nombre, dirección y número de teléfono). Piensa en ellos como listados de negocios.

Si usted es una empresa local que busca posicionarse para términos de búsqueda geográficamente específicos, tanto en las SERPs estándar como como parte del paquete de mapas, simplemente no puede evitar la importancia de las citas, dado que se consideran uno de los principales factores de clasificación fuera de página.

Pero una de las claves del éxito con las citas es la consistencia.

Las citas inconsistentes demuestran una falta de coherencia y, por esa razón, es importante que se tome el tiempo para asegurarse de que todas las referencias de NAP coincidan.

Puede utilizar nuestra Herramienta de Gestión de listados para auditar sus citas, encontrar nuevas oportunidades, limpiar duplicados y administrar revisiones.

Táctica SEO Fuera de página # 6: Redes sociales

Es 2020, y vivimos en un mundo con prioridad social. De hecho, el 97% de los consumidores digitales han utilizado las redes sociales en el último mes.

Las redes sociales juegan un papel muy importante en la forma en que, como consumidores, usamos la web y buscamos respuestas a nuestras preguntas. Piénsalo de esta manera, las plataformas de redes sociales se utilizan como un tipo de motor de búsqueda (o motor de respuestas como a menudo nos referimos a ellas).

Y aclaremos una cosa — los compartidos en redes sociales no son un factor de posicionamiento directo.

Trate las plataformas de redes sociales como motores de búsqueda y plataformas de descubrimiento y comprenda que su presencia en las redes sociales puede ayudarlo a ponerse frente a clientes potenciales y clientes que buscan respuestas a sus preguntas o para interactuar con las marcas adecuadas en las redes sociales que están utilizando.

Las redes sociales también se utilizan a menudo como plataforma de servicio al cliente.

Un cliente quiere hablar con su marca para plantear una consulta o pregunta? La mayoría de sus clientes contactarán en las redes sociales como el primer puerto de escala.

Es importante que mantenga una fuerte presencia, se comunique profesionalmente y trate las redes sociales como otro canal de marca, que tanto los clientes existentes como los potenciales descubrirán en parte de su recorrido de ventas.

Táctica SEO fuera de página # 7: Foros

Puede que te sorprenda ver los foros recomendados como una táctica SEO fuera de página. ¿Por qué?

Porque durante años, SEOs envió spam a foros, comentarios y otras plataformas de CGU como una forma de crear enlaces (como una forma de crear enlaces no muy buenos).

Por esta razón, la atención de muchos se alejó completamente de los foros. Pero echemos un vistazo a una cosa de nuevo, el SEO off-page es mucho más que solo enlaces.

Cuando se usa como parte de una estrategia más amplia, los foros pueden agregar valor real a su mezcla de marketing. En lugar de usar foros (incluidos foros de nicho que son específicos para tus plataformas verticales y más grandes como Quora y Reddit) como una forma de construir enlaces, entra con una mentalidad diferente.

Piense en usar los foros como una forma de involucrarse directamente en conversaciones relacionadas con su experiencia, posicionarse como un experto y elevarse rápidamente para ser visto como un especialista o experto.

Muy pocas plataformas te dan la oportunidad de tener conversaciones abiertas con clientes potenciales que ya están haciendo preguntas sobre lo que tienes para ofrecer, y esta es una forma fantástica de comenzar a construir relaciones y confianza.

Con un poco de esfuerzo y compromiso, puedes construir con relativa facilidad una comunidad sólida y un nivel de confianza de las audiencias en los foros. Reddit y Quora son plataformas clave a gran escala para usar, pero los foros dentro de tu nicho pueden ser igual de efectivos.

Los foros han disminuido en popularidad desde su apogeo en la década de 2000, por lo que hay una gran probabilidad de que tus competidores no estén allí, lo que hace que sea mucho más fácil cortar cualquier ruido.

Táctica SEO Off-Page # 8: Marketing de Influencers

El marketing de influencers viene en varias formas diferentes en 2020. Rebobina unos pocos años, y la táctica era que los bloggers hicieran publicaciones patrocinadas. Hoy en día, todo se trata de Instagram, YouTube y TikTok.

No empieces a usar el marketing de influencers como una forma de crear enlaces a menos que no sean seguidos; los enlaces dentro del contenido patrocinado violan las Directrices para Webmasters de Google.

Vemos un tema común aquí: el SEO fuera de página no se trata solo de enlaces.

El marketing de influencers puede ser una forma fenomenal de construir tu marca, ampliar tu contenido y llegar a nuevas audiencias.

Ya hemos discutido cómo las redes sociales son motores de búsqueda por derecho propio. Si bien se utilizan de una manera diferente a Google, son una forma de motor de búsqueda donde los usuarios buscan activamente contenido.

Los influencers pueden ayudar mucho a garantizar que estés presente, como negocio, en estas plataformas.

Táctica SEO Off-Page # 9: Eventos

Los eventos están regresando dentro de las estrategias de marketing y, lo creas o no, pueden ayudar a contribuir a tu estrategia SEO off-page.

Ahora más que nunca, el número de eventos en línea, como seminarios web, es significativo y pueden ayudar mucho a construir su marca.

No solo pueden ayudar a atraer a su audiencia, sino que también se beneficiará de un verdadero zumbido alrededor de su negocio, que impulsará el compromiso social e incluso los enlaces.

Organice su evento a través de Meetup.com? Ese es otro motor de búsqueda para eventos de reuniones de nicho locales.

No hagas ningún descuento usando eventos de tu estrategia de marketing en 2020. Sí, requieren esfuerzo para funcionar correctamente, pero ese zumbido puede ser difícil de replicar de otras maneras. También son una excelente manera de obtener una cobertura de relaciones públicas fantástica.

Táctica SEO Off-Page # 10: Guest Posting

El guest posting, cuando se hace bien, puede contribuir mucho más a tu estrategia de marketing que el simple hecho de ser utilizado como una forma de construir enlaces, se trata de escribir como invitado para el sitio web de otra persona y proporcionar valor e información a su audiencia.

Sin embargo, no se puede negar que sigue siendo una de las tácticas de linkbuilding más utilizadas, apareciendo como la estrategia más efectiva en nuestro estudio de 2019 de 850 especialistas en SEO.

Cuando se ejecuta correctamente, la publicación de invitados puede ayudarte a poner tu marca delante de un público objetivo, enviar tráfico específico y ayudarte a posicionarte como experto en tu campo.

Y, la realidad es que los enlaces no deberían ser la única razón por la que publicas como invitado; solo deberían ser un beneficio adicional si ocurren.

Tu objetivo principal de publicar como invitado debe ser llegar a una nueva audiencia, estar al frente del tráfico de un sitio relacionado y construir tu marca. Cuando abordas la táctica con esta mentalidad, descubrirás que puede ser muy valiosa.

Táctica SEO Off-Page # 11: Los Podcasts

Los podcasts son increíblemente populares en este momento, y continúan ganando más oyentes cada mes. De hecho, el 44% de los estadounidenses han escuchado podcasts al menos una vez en su vida, mientras que 73 millones de estadounidenses los escuchan mensualmente.

Son un gran problema, y si no los usas como parte de tu estrategia de marketing, podrías estar perdiendo grandes oportunidades. Ten en cuenta que el podcasting es trabajo; consulta esta guía sobre lo que implica.

Veamos los beneficios:

• La mayoría de las empresas todavía no están usando podcasts como parte de su estrategia, y esto significa que es una gran manera de obtener una ventaja competitiva.
• Son una excelente manera de llegar a nuevas audiencias, compartir tu experiencia y ganar visibilidad en motores de búsqueda que no son Google.
• Apple Podcasts sigue siendo un motor de búsqueda que te permite encontrar podcasts relevantes con palabras clave.
• Google Podcasts es otro, al igual que Listen Notes.

Las empresas que reconocen que el SEO debe cubrir más motores de búsqueda que solo Google son, en última instancia, las que logran construir una marca y encontrar formas de dirigirse a su audiencia potencial, independientemente de la plataforma que elijan usar.

Táctica SEO Off-Page # 12: Reseñas

Tu reputación online nunca ha sido tan importante.

¿Sabías que el 93% de las personas dicen que las opiniones en línea afectan sus decisiones de compra? Las reseñas son una gran cosa y una táctica de SEO fuera de página masivamente subestimada, y la gestión de la reputación en línea es algo que ninguna empresa puede ignorar.

Como dice TrustPilot, » Quizás el beneficio más subestimado de recopilar opiniones es que, cuando se implementa correctamente, las opiniones pueden ayudar a Google a comprender mejor su sitio. El entendimiento común es que Google los usa para derivar señales de marca, lo que puede aumentar la autoridad de dominio de tu sitio y, finalmente, tu posición en las búsquedas.»

Una vez más, volvemos a hablar de señales de marca. El SEO off-page, cuando se vuelve a lo básico, todo vuelve a construir tu marca y crear señales que te retraten como alguien que merece posicionarse en la parte superior de las SERPs.

Una empresa que ha recogido excelentes reseñas en plataformas de terceros se está posicionando como marca. Las excelentes reseñas ayudan a aumentar las conversiones y, una vez más, la confianza.

Crédito: TrustPilot

Táctica SEO Off-Page # 13: Sindicación de contenido

A veces, una publicación busca sindicar contenido de otras fuentes para complementar sus propios artículos originales. Lo hacen porque es más fácil que crear contenido nuevo todo el tiempo.

A menudo se encuentra que el contenido está sindicado en sitios que forman parte de una red propiedad de un grupo de televisión o radio. Pero los editores también están empezando a usar esto para aumentar el contenido que se publica en su sitio todos los días.

Yahoo! es quizás una de las plataformas más grandes que comúnmente sindican contenido de otras fuentes.

Es posible que también hayas considerado sindicar tu propio contenido a otras publicaciones para aumentar tu alcance y número de lectores.

Pero, ¿cómo funciona esto como una táctica de SEO fuera de página?

Echemos un vistazo a lo que dice Google…

Sindicar con cuidado :Si sindicas tu contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que creemos que es más adecuada para los usuarios en cada búsqueda, que puede o no ser la versión que prefieras. Sin embargo, es útil asegurarse de que cada sitio en el que está sindicado su contenido incluya un enlace a su artículo original. También puedes pedir a aquellos que usan tu material sindicado que usen la meta etiqueta noindex para evitar que los motores de búsqueda indexen su versión del contenido.

El contenido sindicado a menudo no es indexado por Google, por razones obvias que se relacionan con que es un duplicado del original, pero eso no significa que siempre se deba evitar.

La sindicación de contenido puede ayudar a amplificar su contenido, y más miradas en su trabajo publicado pueden impactar positivamente en las señales de marca, incluso cuando esto resulta en URL que se canonizan al original; algo que se ha discutido en detalle aquí.

Asegúrese de que Su SEO Fuera de página Esté en Orden

No puede ignorar la importancia del SEO fuera de página en 2020, pero es importante reconocer que se trata de mucho más que la construcción de enlaces.

El éxito de SEO proviene de la construcción de una marca, y el SEO off-page ha pasado de centrarse en generar señales que impacten en los factores de clasificación a centrarse en optimizar, crear contenido y posicionarse en otros motores de búsqueda por derecho propio, aparte de Google.

Necesitas usar SEO off-page como parte de tu estrategia digital más amplia, y aquellas marcas que disfrutan de un crecimiento sólido en un mercado siempre competitivo.

Piensa en la marca primero, y entrarás en el SEO off-page con la mentalidad correcta para lograr los resultados que realmente marcarán una diferencia real en la presencia en línea de tu marca.