11 provocări mari de marketing de conținut (și cum să le depășească)

aceste zile, marketingul de conținut este foarte mult ca piața imobiliară. Sigur, este încă posibil pentru a obține pe scara și propria casa ta, dar a face trecerea de la chiriaș la mândru proprietar nou a devenit un iad de mult mai greu decât este folosit pentru a fi.

când mi-am început cariera de marketing de conținut, „marketingul de conținut” nu era nici măcar un lucru. Acum, toată lumea și bunica lor este un editor, un povestitor de brand, sau ceva la fel de nebulos. Utilizarea excesivă a cuvintelor cheie de marketing clich de acest gen nu înseamnă că marketingul de conținut nu este important. Dimpotrivă, nu a fost niciodată mai important.

cu toate acestea, există numeroase provocări care îngreunează marketingul de conținut în mediul media de astăzi. În postarea de astăzi, voi analiza 11 dintre aceste provocări de marketing de conținut și ce înseamnă acestea pentru strategia dvs. de conținut, indiferent dacă creați conținut B2C sau B2B, precum și împărtășiți câteva sfaturi pentru a le depăși.

Content Marketing Challenge #1: resurse insuficiente

producerea de conținut este ușor. Producerea de conținut bun este mult mai greu.

este nevoie de timp și pricepere pentru a produce conținut de calitate în mod consecvent. Multe întreprinderi mici abordează propriile eforturi de marketing de conținut și pentru un motiv întemeiat. La urma urmei, nimeni nu-ți cunoaște afacerea mai bine decât tine, așa că ești persoana perfectă pentru a scrie pe blog despre orice ai face.

din păcate, producerea de conținut constant excelent poate împiedica alte lucruri, cum ar fi conducerea afacerii dvs.

lipsa de timp este, fără îndoială, una dintre cele mai mari bariere în calea marketingului de conținut cu care se confruntă multe companii. Cealaltă este lipsa unui buget suficient. La urma urmei, dacă nu aveți timp să vă produceți propriul conținut, este logic să plătiți pe altcineva pentru a face acest lucru. Problema cu această abordare este că, deoarece este nevoie de pricepere pentru a produce conținut excelent, mulți producători de conținut potențiali se confruntă cu ceea ce este cunoscut sub numele de triunghiul managementului de proiect:

alege două.

cum să o depășești

indiferent dacă externalizezi producția de conținut sau o păstrezi intern, vei plăti pentru asta-într – un fel sau altul. Fie acceptați investiția de timp necesară pentru a produce conținut de calitate în mod constant, fie va trebui să plătiți pe cineva să o facă pentru dvs.

externalizarea ar putea părea opțiunea mai accesibilă, dar nu este lipsită de riscuri. Pentru început, sunteți la mila unei alte companii atunci când vine vorba de menținerea unui program regulat de producție. În al doilea rând, riscați să publicați conținut care nu reușește să vă valorifice expertiza și cunoștințele din industrie sau chiar să vă îndeplinească așteptările de bază în ceea ce privește calitatea editorială, ceea ce vă poate dăuna mărcii.

alternativ, alegerea de a produce propriul conținut vă poate economisi mulți bani, dar dacă nu sunteți cumva capabil să echilibrați conducerea unei afaceri și conducerea unui blog, este posibil să fiți dispus să puneți mult mai multe ore.

este tentant să ne gândim la conținut ca la o strategie de marketing „gratuită”, dar nu este. Fiți pregătiți să faceți față costurilor tangibile ale marketingului de conținut cu mult înainte de a vă așeza pentru a scrie prima postare – sau cereți altcuiva să o facă pentru dvs.

Content Marketing Challenge #2: creșterea concurenței

indiferent dacă faceți bloguri despre afacerea dvs. cu ace mici sau despre hardware-ul IT la nivel de întreprindere, altcineva a blogat deja despre asta de mult timp. Pentru a înrăutăți lucrurile, nu a existat niciodată o concurență atât de intensă pentru atenția publicului tău.

din păcate, această provocare compun primul. Pe măsură ce concurența pentru audiențe limitate (chiar și pentru cele mari) se intensifică, ce puteți face? Creați conținut mai bun, care necesită mai mult timp, bani sau ambele. Rezultatul este o cursă a înarmărilor figurative – cine poate produce cel mai bun conținut, cel mai frecvent? În plus, pe măsură ce concurența pentru atenția publicului crește, așteptările cititorilor dvs. devin mai mari, punându-vă sub o presiune și mai mare pentru a oferi în mod constant nu doar conținut bun, ci și conținut cu adevărat excepțional.

în timp ce cercetam această postare, am dat peste o postare pe blog a lui Rand Fishkin despre modul în care marketerii de conținut au devenit propriii lor dușmani, publicată în urmă cu peste un an. Interesant este că a fost o remarcă în secțiunea de comentarii a lui Jon Morrow care a bătut într-adevăr starea actuală a marketingului de conținut și a viitorului său:

Jon face un punct excelent despre succesul fenomenal al emisiunilor TV precum „Breaking Bad” pe o piață complet suprasaturată – dacă sugeți, nu obțineți nimic. Dacă câștigi, totuși, câștigurile sunt aproape incomensurabile. Problema, desigur, este că crearea de conținut la egalitate cu „Breaking Bad” este foarte, foarte dificilă.

comentariul lui Jon a stârnit o dezbatere viguroasă despre marketingul de conținut și nu a durat mult până când cineva a menționat darwinismul în contextul conținutului; doar cei puternici vor supraviețui.

cum să o depășești

nu există garanții în marketingul de conținut, dar un lucru este sigur – dacă conținutul tău este o prostie, ești sortit eșecului. Fiecare post pe care îl publicați trebuie să fie cât se poate de bun și trebuie să păstrați acest lucru ani de zile dacă sperați să construiți și să susțineți un public considerabil.

este practic imposibil să atingi marca de fiecare dată – chiar și cele mai bune bloguri publică încă conținut mediocru din când în când – dar trebuie să te străduiești pentru nimic mai puțin decât excelență. De asemenea, trebuie să vă promovați în mod activ conținutul și să îi oferiți mai multe șanse de succes (de exemplu, republicarea conținutului pe site-uri medii și pe alte site-uri unde poate ajunge la un public nou).

cu toate acestea, există câteva vești bune. Intensificarea neobosită a concurenței în marketingul de conținut a creat o provocare și o oportunitate unică pentru specialiștii în marketing de conținut, care este…

provocarea marketingului de conținut #3: menținerea calității constant ridicate

ca producător de conținut, citirea este o parte semnificativă a muncii mele. Pe parcursul unei zile obișnuite, am citit zeci de postări pe blog, știri și articole aprofundate. O să-ți spun un mic secret.

cel puțin jumătate dintre ei sunt teribili.

oh, cum au căzut cei puternici.

din respect (și un acut simț al autoconservării profesionale), Nu voi numi nume sau Nu voi arăta degetul de vină asupra unor publicații specifice (în afară de săpăturile de mai sus, care este evident bine meritată). Cu toate acestea, vă spun că chiar și site-urile cu audiențe uriașe și echipe mari de scriitori profesioniști și copiatori publică frecvent articole pur și simplu îngrozitoare, pline de greșeli, scriere leneșă sau fapte incorecte. De ce? Parțial pentru că trebuie și parțial pentru că pot.

unele site-uri își folosesc recunoașterea numelui și brandingul pentru a scăpa de publicarea de prostii pe jumătate, în timp ce unele dintre cele mai consistente conținuturi excelente pe care le-am citit în ultimele luni au fost publicate pe bloguri mici, independente, conduse de o mână de oameni (sau chiar un individ foarte talentat). Acest lucru înseamnă că, datorită presiunii neobosite de a publica întotdeauna, oportunitățile de a publica conținut util, perspicace, bine scris (știți, lucrurile pe care cititorii le doresc cu disperare) sunt chiar acolo pentru a lua-dacă sunteți la curent cu sarcina.

cum să o depășești

ar fi naiv să presupunem că un articol publicat într-o revistă de tehnologie lunară lucioasă nu are mai multă atracție decât chiar și cele mai bune postări de pe un blog scrappy parvenit. Cu toate acestea, dacă vă împingeți în mod constant, Faceți-vă timp pentru a vă dezvolta abilitățile de scriere și publicați doar cel mai bun conținut pe care îl puteți, în scurt timp veți publica de fapt conținut care este mai bun decât cel puțin jumătate din ceea ce ajunge online în fiecare zi. Ține-o tot așa, chiar și atunci când simți că nimeni nu te citește.

de asemenea, nu vă comparați prea des lucrările cu alte publicații. Da, este valoros să fii conștient de standardele editoriale generale și de tendințele de conținut, dar ar trebui să te concentrezi pe a – ți face Ultima postare chiar mai bună decât ultima postare-să nu pierzi somnul dacă ultimul tău articol este mai bun decât ceva ce ai citit în Wired săptămâna trecută.

provocările marketingului de conținut #4: schimbări în tendințele către promovarea plătită

uneori, pur și simplu publicarea unui conținut excelent nu este suficientă.

am scris despre importanța promovării conținutului în trecut, dar peisajul conținutului se schimbă rapid către o prioritizare grea a promovării plătite.

sigur, promovarea” organică ” a rețelelor sociale are cu siguranță locul ei, dar cu platforme precum Facebook, Twitter și LinkedIn care oferă o serie de modalități din ce în ce mai sofisticate de a segmenta publicul și de a ajunge la oamenii potriviți – pentru prețul potrivit, desigur – se pune un accent mai mare pe plata pentru a obține conținutul dvs. în fața persoanelor pe care doriți să le vedeți.

nu există o soluție ușoară la această problemă. Bazându-vă exclusiv pe promovarea socială organică ar putea funcționa bine pentru o vreme, dar dacă încercați să vă extindeți agresiv acoperirea și să vă dezvoltați publicul, vă recomandăm să explorați opțiunile de promovare plătite. Așa cum ar trebui să vă așteptați să faceți o investiție tangibilă în crearea reală a conținutului dvs., este posibil să fiți nevoit să plătiți pentru a vă asigura că ajunge la mai mulți oameni și își îndeplinește scopul.

cum să o depășești

există zeci de variabile care vor dicta cea mai bună strategie de publicitate pe rețelele sociale pentru afacerea ta, cum ar fi:

• buget
• date demografice ale pieței țintă
• obiceiuri tipice de consum social media ale publicului dvs.
• tip de conținut
• compatibilitatea dispozitivului de conținut
• rezultate de afaceri dorite

vom acoperi modul de promovare a conținut pe social media cu un buget limitat într-o postare viitoare. Între timp, poate merita să experimentați promovarea conținutului plătit la scară mică pentru a evalua eficacitatea campaniilor dvs. înainte de a începe inițiative promoționale mai mari (și probabil mai scumpe).

oricât de mult decideți să cheltuiți pentru promovarea conținutului, asigurați-vă că stabiliți obiective pentru campaniile dvs. Vrei să atragi mai mulți adepți? Creșterea traficului de recomandare? Capturați e-mailuri pentru buletinul dvs. informativ? Obțineți Legături externe din publicațiile din industrie? Gândiți-vă cu atenție la ceea ce doriți să facă campania dvs. înainte de a face o investiție, fie că este vorba de 50 USD sau 50.000 USD.

Provocarea Marketingului De Conținut # 5: Nerăbdare și așteptări nerealiste

dacă ați avut vreodată să faceți un caz de afaceri pentru marketingul de conținut echipei dvs. manageriale, probabil că știți deja cât de impunătoare pot fi aceste provocări. Deși marketingul de conținut este la modă de câțiva ani, concepțiile greșite abundă despre cum funcționează și la ce se poate aștepta managementul de la o investiție în marketingul de conținut.

prima provocare distinctă este nerăbdarea. Menționează cuvântul” ani ” în orice întâlnire cu conducerea și probabil vei fi întâmpinat cu priviri reci și tăceri incomode. Cu toate acestea, adevărul este că, chiar și cu o echipă mare și calificată de marketing de conținut în spatele tău, poate dura adesea câțiva ani pentru ca conținutul să înceapă să facă ceea ce ar trebui să facă.

acesta nu este un defect în marketingul de conținut în sine, ci mai degrabă o problemă a așteptărilor. Mulți directori și manageri sunt obișnuiți cu rentabilitatea relativ imediată a strategiilor de marketing mai tradiționale. A le cere nu numai să finanțeze proiecte de marketing de conținut, ci și să aștepte câțiva ani pentru ca aceștia să plătească, este o pastilă dificil de înghițit.

cum să-l depășească

primul lucru pe care tu și alte părți interesate de conținut trebuie să vină la termeni cu este că marketingul de conținut are nevoie de timp. Foarte puține bloguri atinge succesul fugar peste noapte, și este nevoie de timp pentru a stabili un public și de a construi credibilitate.

figura de mai sus este un instantaneu al traficului WordStream pe o perioadă de șase ani, din ianuarie 2009 până în ianuarie 2015. Vedeți cât a durat până când eforturile noastre de marketing de conținut au decolat cu adevărat? A durat mai mult de doi ani și jumătate înainte ca traficul să înceapă să crească considerabil și nu am început să vedem creșteri majore ale traficului până la începutul anului 2013 – la patru ani după ce am început eforturile noastre de marketing de conținut.

al doilea lucru pe care trebuie să-l gestionezi sunt așteptările tale. Conveniți asupra obiectivelor realiste de trafic și implicare, mai degrabă decât să vă pregătiți pentru dezamăgire, vizând prea mult prea repede. Este mai bine să stabiliți obiective gestionabile și să le atingeți decât să respingeți eforturile dvs. de marketing de conținut ca un eșec prin lipsa unor ținte prea ambițioase.

dacă campaniile dvs. de marketing de conținut au mai mult succes decât ați anticipat, ajustați – vă obiectivele în consecință-asigurați-vă că aveți suficiente date pentru a justifica o schimbare a planului.

Content Marketing Challenge #6: menținerea programelor ambițioase de publicare

termenul „semnal vs.zgomot” apare frecvent în discuțiile despre marketingul de conținut. În acest context, semnalul este conținutul dvs., iar zgomotul este orice altceva. Pur și simplu pune, cu atât de mult conținut fiind produs, sentimentul de urgență de a publica la fel de mult ca tine poate (cu scopul final de brute-forțându-ți de drum prin volumul mare de articole publicate în fiecare zi) este adesea prea mare pentru a ignora.

există nenumărate postări pe blog, cărți albe și ghiduri de instruire care vă spun că publicarea cel puțin o dată pe zi este esențială pentru succesul marketingului de conținut. Cu toate acestea, dacă pur și simplu nu puteți menține acest tip de program de publicare?

cum să o depășești

marketingul de conținut bun este dificil de scalat. Dacă doriți să publicați mai frecvent, trebuie să investiți mai multe resurse (a se vedea provocarea #1). Dacă nu puteți face acest lucru, calitatea Conținutului dvs. va avea de suferit. Având în vedere acest lucru, este esențial să echilibrăm Cantitatea cu calitatea, cu un accent deosebit pe aceasta din urmă.

este mai bine să publicați o postare cu adevărat excelentă pe săptămână decât să postați cinci postări mediocre în fiecare săptămână. Cu atât de mulți editori care se luptă pentru atenție, singurul lucru care vă va diferenția de alți editori din industria dvs. este conținutul de calitate și numai dvs. puteți decide cât de des puteți publica. Conținutul constant excelent este mai important pentru publicul dvs. decât dacă vă actualizați blogul de mai multe ori într-o singură zi. La urma urmei, cine vrea să citească cinci postări nasoale pe zi, când pot savura cu adevărat și să învețe dintr-o postare cu adevărat excelentă?

Image via Content Marketing Institute ‘ s ‘B2B Content Marketing 2015 benchmark – uri, bugete și tendințe-America de Nord’ raport

nu cumpărați mitul marketingului de conținut conform căruia publicarea mai puțin de o dată pe zi vă va face eforturile să eșueze. Concentrați – vă întotdeauna pe calitate, mai degrabă decât să pompați conținutul de umplutură de dragul său.

Provocarea Marketingului De Conținut # 7: Concentrarea prea largă (sau restrânsă)

una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le fac mulți marketeri de conținut este concentrarea prea largă pe o arie vastă de subiect sau reducerea la zero exclusiv pe cea mai mică nișă.

realizarea unui echilibru în ceea ce privește concentrarea editorială este o provocare chiar și pentru echipele de producție de conținut consacrate, cu resurse bune. Aruncați-vă rețelele de conținut prea mult și vă puteți confrunta cu o luptă ascendentă pentru a vă stabili un nume sau riscați să pierdeți traficul către editori mai mari și mai consacrați.

pe de altă parte, concentrarea pe o nișă foarte specifică ar putea părea o idee grozavă (și poate fi), dar făcând acest lucru, s-ar putea să vă luptați să vă extindeți cititorii mai departe pe drum sau chiar să rămâneți fără lucruri cu adevărat noi și perspicace de spus despre industria dvs.

cum să o depășești

începeți prin a începe cu o categorie largă relevantă pentru afacerea dvs., apoi veniți cu idei din ce în ce mai granulare pentru subcategorii potențial relevante. Amintiți-vă, totuși, că cu cât concentrarea editorială este mai restrânsă, cu atât poate fi mai greu să vă extindeți publicul pe măsură ce strategia dvs. de conținut se maturizează. Lăsați-vă suficient spațiu de respirație pentru a veni cu postări interesante despre subiecte relevante, dar evitați să vizați domenii foarte largi.

Content Marketing Challenge #8: aversiunea față de risc (sau ‘zone de confort pentru conținut’)

marketerii de conținut sunt, în general, creaturi ale obișnuinței. Tindem să rămânem cu ceea ce funcționează. Dacă un anumit tip de postare rezonează cu publicul nostru, vom aplica adesea această „formulă” la următoarea noastră postare și la următoarea și așa mai departe. Există două motive principale pentru aceasta. Primul este că dorim cu adevărat să oferim cititorilor noștri conținut pe care îl consideră util, acționabil și valoros.

al doilea este că, sincer, suntem dependenți fără speranță de afișările de pagină.

vă amintiți când am spus că uneori poate dura ani de zile pentru a stabili o audiență și a genera trafic consistent din campaniile de marketing de conținut? Ei bine, acum imaginați-vă că orice ați făcut a funcționat foarte bine și vedeți zeci de mii de afișări lunare unice ca urmare a eforturilor dvs. Probabil că ați ezita să încercați ceva radical care ar putea să vă împiedice traficul, nu?

acesta este motivul pentru care atât de mult conținut de acolo este prost, generic, instantaneu de uitat.

în fiecare zi când îmi verific fluxul RSS pentru cele mai recente știri și conținut, marea majoritate a acestuia ajunge să arate și să sune exact la fel. Desigur, acest lucru este deosebit de răspândit în conținutul de marketing (poate mai mult decât alte industrii), dar chiar și brandurile media cunoscute par să împingă același conținut, zi de zi; șase moduri surprinzătoare de a îndeplini această sarcină de rutină, 21 de lucruri pe care nu le veți crede despre o Întâmplare de zi cu zi, de ce nu ar trebui să faceți acest lucru pe care îl fac toți ceilalți. Chiar și acest post urmează acest model.

Încearcă-mă. De fapt, știi ce? Nu.

de cele mai multe ori, omogenitatea majorității conținutului de acolo nu este rezultatul dorinței editorilor de a scoate prostii mediocre, ci pentru că obiectivele din spatele acestor strategii de conținut cer rezultate. Cel mai simplu mod de a le realiza este de a reproduce proiecte de conținut de succes anterior. Cu cât este mai reușită – sau mai fiabilă – o inițiativă de marketing de conținut, cu atât devine mai greu să se abată de la ea.

cum să o depășim

această provocare specială este poate mai ușor depășită de editorii mai mici sau de blogurile cu public limitat. La urma urmei, dacă încercați ceva nou nu vă va costa mii de dolari în clienți potențiali pierduți, există un risc mult mai puțin inerent în ramificarea și încercarea de lucruri noi. Acest lucru nu înseamnă că blogurile mai mari și mai consacrate nu pot experimenta, dar probabil va necesita mai multă justificare că câștigurile potențiale depășesc riscurile.

dacă decideți să experimentați noi tipuri de conținut, luați în considerare să faceți acest lucru alături de strategiile care funcționează în prezent. În acest fel, nu veți risca să aruncați copilul cu apa de baie. Dacă experimentul dvs. funcționează, gândiți-vă la scalarea noilor tipuri de conținut pentru a include subiecte suplimentare sau subiecte populare. Dacă nu, învățați din experiment și aplicați rezultatele proiectelor viitoare.

Provocarea Marketingului De Conținut # 9: Sustenabilitate pe termen lung

cu tot mai mulți editori care creează din ce în ce mai mult conținut, unii experți se tem că ne apropiem rapid de un punct de rupere în sustenabilitatea marketingului de conținut. Mark Schaefer numește acest „șoc de conținut” și, deși nu subscriu personal la ideea că zgomotul din ce în ce mai mare va îneca cu adevărat semnalele valoroase, reprezintă o provocare pentru marketerii de conținut.

un aspect al teoriei lui Schaefer care sună adevărat este conceptul fezabilității financiare a marketingului de conținut în viitor. În postarea sa, Schaefer descompune costurile de producere a conținutului față de randamentul acestei investiții (mai multe despre acest lucru în scurt timp).

de exemplu, el a estimat că, în 2009, el „plătea” efectiv cititorilor săi 500 de dolari pe săptămână pentru a-și consuma conținutul, pe baza unui tarif orar de 100 de dolari pentru timpul său, înmulțit cu cele cinci ore pe săptămână pe care le-a petrecut efectiv creând conținut. Schaefer continuă să afirme că astăzi, această cifră este probabil mai aproape de 1.500 de dolari pe săptămână, pe baza investițiilor în timp din ce în ce mai mari necesare pentru a crea conținut care să susțină doar nivelul actual de cititori pe care îl atrage blogul său.

doar o soluție posibilă.

evident, acest model nu este sustenabil dacă lucrurile continuă așa cum au făcut-o în ultimii șase ani.

beneficiile marketingului de conținut trebuie să depășească costul producției de conținut. Dacă vă confruntați cu perspectiva de a petrece mai mult timp producând conținut sau de a angaja personal suplimentar – și realitățile câștigurilor marginale făcând acest lucru – durabilitatea practicilor actuale de marketing de conținut devine discutabilă.

cum să o depășim

pentru unii bloggeri și producători de conținut, acest lucru nu poate fi niciodată o problemă. Pentru alții, volumul mare de conținut produs poate crea probleme suplimentare care necesită o abordare alternativă.

oricât de valide și urgente sunt unele dintre preocupările lui Schafer, publicul va găsi întotdeauna modalități de a găsi conținut relevant și util pentru ei. Da, schimbarea obiceiurilor de consum media va avea aproape sigur un impact asupra strategiilor dvs. de conținut, dar numai dvs. puteți decide în ce moment strategia dvs. de marketing de conținut devine cu adevărat nesustenabilă.

cerul nu cade – încă – dar aceste întrebări merită cu siguranță luate în considerare înainte de a începe o inițiativă de marketing de conținut pe termen lung.

Provocarea Marketingului De Conținut #10: Burnout-ul producătorului de conținut

Burnout-ul este una dintre cele mai mari provocări cu care vă puteți confrunta ca marketer de conținut, dar nu este o conversație pe care mulți dintre noi suntem dornici să o avem.

am mai scris despre presiunile vieții în tranșeele de conținut, dar am omis partea în care volumul meu de muncă de 4.000 de cuvinte pe zi (în fiecare zi, timp de trei ani) aproape că m-a aterizat în spital. În timp ce experiența mea de lucru pentru o fermă de conținut a fost de neprețuit în perfecționarea abilităților mele și îmbunătățirea ambarcațiunii mele, costul a fost ridicat – aproape prea mare.

în afară de pericolul foarte real pe care îl prezintă burnout-ul pentru sănătatea ta fizică și mentală, are și potențialul de a-ți distruge toată munca grea. Deși sunt inundate de conținut în fiecare zi, cititorii dvs. obișnuiți sunt la fel de ascuțiți ca o abordare, iar o scădere vizibilă a calității conținutului dvs. va fi imediat și puternic evidentă. Acest lucru poate duce la deteriorarea reputației mărcii dvs., iar cititorii fideli anterior vă abandonează în favoarea altor editori din nișa dvs.

la fel cum stabilirea obiectivelor realiste și gestionarea așteptărilor sunt importante pentru cazul de afaceri pentru marketingul de conținut (a se vedea provocarea #5), este la fel de important – dacă nu chiar mai mult – pentru bunăstarea și sănătatea dvs. sau a producătorilor de conținut. Chiar și scriitorii cei mai pricepuți și de încredere au limite și, în mod constant, împingându-i dincolo de ceea ce sunt capabili, poate fi dezastruos.

desigur, spitalizarea și problemele grave de sănătate sunt două dintre rezultatele mai extreme ale arderii producătorului de conținut. Nemulțumirea generală, interesul în scădere pentru material și munca neglijentă sunt unele dintre cele mai frecvente simptome ale epuizării, dar acest lucru nu diminuează impactul lor potențial asupra conținutului dvs. Munca unui blogger dezangajat și cinic poate fi la fel de dăunătoare obiectivelor dvs. de marketing de conținut ca angajarea persoanei greșite pentru job în primul rând.

cum să-l depășească

fii realist cu privire la cât de mult și cât de des să publice. Stabiliți obiective și termene rezonabile. Fii sincer cu privire la standardele tale de calitate și obiectivele pe termen lung. Burnout – ul este o provocare foarte reală și foarte serioasă și, așa cum se spune, o uncie de prevenire valorează un kilogram de vindecare.

Content Marketing Challenge #11: dificultate de măsurare ROI

am luat sfatul Vanessa Williams de economisire „cel mai bun” pentru ultima – de fapt cuantificarea randamentul investițiilor de marketing de conținut.

a fost odată, dovedind că marketingul de conținut „a funcționat” a fost foarte dificil. Chiar și astăzi, cu o tehnologie de analiză din ce în ce mai sofisticată la dispoziția noastră, este încă o provocare majoră cu care se luptă chiar și editorii mari și bine stabiliți. Din fericire, cu puțină planificare, nu trebuie să fie un coșmar.

cum să-l depășească

în primul rând, aveți nevoie pentru a determina ceea ce doriți dvs. de marketing de conținut pentru a realiza de fapt. Doriți ca blogul dvs. să vă extindă publicul social? Genera conduce? Ridicați profilul liderilor dvs. de gândire? Toate cele de mai sus? Fără obiective clar definite, măsurarea ROI a inițiativelor de marketing de conținut va fi foarte dificilă.

este la fel de important să decideți cum veți măsura rentabilitatea investiției conținutului dvs. Dacă sperați că blogging-ul va duce la mai mulți clienți potențiali pentru afacerea dvs., va trebui să vă asigurați că aveți căi de conversie și urmărire configurate corect în Google Analytics (sau în programul ales) pentru a dovedi că strategia dvs. funcționează. Dacă obiectivele dvs. de conținut sunt de natură mai socială, poate doriți să utilizați instrumente precum BuzzSumo sau Twitter Analytics pentru a urmări impactul social al conținutului dvs. în timp (amintindu-vă în același timp că corelația nu este egală cu cauzalitatea, desigur). Aveți grijă la valorile de vanitate, cum ar fi afișările de pagină iubite ale marketerilor și datele notorii înșelătoare, cum ar fi timpul pe pagină, și luați în considerare măsurarea așa-numitelor „valori de atenție”, cum ar fi adâncimea de derulare, pentru a cuantifica mai exact implicarea cititorului.

nu începeți doar blogging-ul și sperați la cele mai bune. Știți de ce produceți conținut, ce ar trebui să facă și aveți un plan bine gândit pentru a cuantifica dacă strategia dvs. funcționează sau nu. Pentru mai multe sfaturi despre măsurarea rentabilității investiției în marketingul de conținut, consultați această excelentă tablă albă Vineri de Rand.

Provocare Acceptată