Link-uri interne pentru SEO: un ghid de acțiune

ce sunt legăturile interne, am auzit că întrebi?

sunt link-uri de la o pagină de pe același domeniu la altul.

fiecare site le are. Dar ceea ce majoritatea oamenilor nu realizează este că—atunci când sunt utilizate strategic—legăturile interne pot spori semnificativ performanța unui site în motoarele de căutare.

în acest studiu de caz, Ninja Outreach explică modul în care au folosit legăturile interne pentru a ajuta la creșterea traficului organic cu 40%—un stat care este susținut de estimările noastre de trafic organic pentru ninjaoutreach.com:

în această postare, veți afla de ce legăturile interne sunt esențiale pentru succesul SEO și cum să creați o strategie inteligentă de legătură internă pentru site-ul dvs. web.

dar asta nu e tot. Vă voi arăta, de asemenea, cum să:

1. remediați legăturile interne rupte
2. remediați redirecționările de legături interne
3. eliminați legăturile interne către pagini neimportante
4. remediați paginile importante legate de adâncime
5. rezolvați problemele „paginii orfane”

în primul rând, să acoperim elementele de bază.

de ce link-urile interne sunt importante pentru SEO

Google folosește link-uri interne pentru a ajuta la descoperirea de conținut nou.

să presupunem că publicați o nouă pagină web și uitați să vă conectați la ea din altă parte a site-ului dvs. Dacă presupunem că pagina nu se află în sitemap-ul dvs. și nu are niciun backlink, atunci Google nu va ști că există. Asta pentru că crawlerul lor web nu îl poate găsi.

Iată ce spune Google:

Google trebuie să caute în mod constant pagini noi și să le adauge la lista sa de pagini cunoscute. Unele pagini sunt cunoscute deoarece Google le-a accesat deja cu crawlere. Alte pagini sunt descoperite atunci când Google urmează un link de la o pagină cunoscută la o pagină nouă.

paginile fără legături interne care să le indice sunt cunoscute sub numele de pagini orfane—mai multe despre acestea mai târziu.

link-uri interne, de asemenea, ajuta fluxul de PageRank în jurul site-ului. Asta e o afacere mare. În general, cu cât o pagină are mai multe legături interne, cu atât este mai mare PageRank. Cu toate acestea, nu este vorba despre cantitate; calitatea legăturii joacă, de asemenea, un rol vital.

Iată o vedere simplificată a modului în care funcționează PageRank:

aceasta este probabil o parte din motivul pentru care Google afirmă că:

Numărul de linkuri interne care indică o pagină este un semnal pentru motoarele de căutare despre importanța relativă a acelei pagini.

Google analizează, de asemenea, textul ancoră al legăturilor interne pentru a înțelege mai bine contextul, așa cum a confirmat acest tweet de John Mueller:

cele mai multe link-uri oferă un pic de context suplimentar prin textul lor ancoră. Cel puțin ar trebui, chiar și la- October Ioan (@JohnMu) noiembrie 23, 2017

cu alte cuvinte, spuneți că aveți o pagină despre widget-urile albastre. Aveți mai multe linkuri interne care indică acea pagină cu ancore precum widget-uri, widget-uri albastre și cumpărați widget-uri albastre. Acestea ajută Google să înțeleagă că pagina:

1. este vorba despre widget-uri albastre, și astfel:
2. poate merita să rang pentru widget-uri albastre și alți termeni relevanți.

observați că am îngroșat cuvântul „mai” acolo?

doar pentru că pagina dvs. este despre un anumit subiect nu înseamnă neapărat că merită să se clasifice pentru cuvinte cheie conexe.

acum, în această etapă, s-ar putea să vă gândiți „deci, dacă aș vrea să mă clasific pentru widget-uri albastre, ar trebui probabil să adaug cât mai multe linkuri interne la acea pagină cu widget-uri albastre ca textul ancoră, nu?”

un fel de, dar acest mod de gândire poate duce la link-uri interne de calitate scăzută și nenaturale.

caz în discuție:

trebuie să vă gândiți mai inteligent și totul începe cu structura inițială a site-ului.

cum să configurați structura ideală de legături interne

gândiți-vă la site-ul dvs. ca la o piramidă cu cel mai important conținut în partea de sus și cel mai puțin important conținut în partea de jos.

majoritatea site—urilor web au aceeași pagină în partea de sus a piramidei-pagina lor de pornire. Sub aceasta, au următoarele pagini Cele mai importante—despre noi, servicii, produse, blog etc. Sub fiecare dintre acestea, acestea au pagini puțin mai puțin importante—produse individuale și pagini de servicii, postări pe blog etc.

dar nu ar trebui să legați toate paginile de pe un nivel al ierarhiei de toate paginile de pe altul.

trebuie să țineți cont de relevanță.

arta de siloing

Siloing este gruparea împreună de pagini web legate de topic prin link-uri interne.

de exemplu, imaginați-vă că avem un site web despre țări și orașe cu aceste pagini:

puteți spune că fiecare pagină se încadrează într-unul din cele două grupuri distincte:

• pagini despre țări
• pagini despre orașele din aceste țări

deci, acesta este probabil modul în care ați „siloz” aceste pagini:

are sens?

fiecare pagină țară acționează ca un „hub” și link-uri către subpagini despre orașe conexe (și vice-versa). Aceasta creează un cluster de subiecte sau un hub de conținut—un grup de pagini interconectate, toate strâns legate de același subiect.

trei beneficii ale acestui lucru sunt:

• utilizatorii vor avea un timp mai ușor de navigat în jurul site-ului dvs.
• crawlerele vor avea un timp mai ușor de înțeles structura site-ului dvs.
• mai multe „autorități” sunt transferate către cele mai importante pagini (deoarece subpaginile se leagă înapoi la paginile hub și invers)

dar există un alt beneficiu, adesea trecut cu vederea-acest tip de structură poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine contextul conținutului dvs.

să spunem că am următoarea pagină: domeniu.com / squash

este acea pagină despre squash butternut, sau poate sportul, squash? Cine știe?

Ei bine, permiteți-mi să dezvăluie că această pagină face parte din următorul siloz:

acum, ce crezi? Un alt avantaj neglijat al structurii silozului este că-pentru că vă conectați la și de la pagini legate de subiect-există, de obicei, o mulțime de oportunități de a face acest lucru folosind textul ancoră relevant.

de exemplu, are sens total să conectați dintr-o pagină despre fructe și legume la una despre squash butternut cu „squash” ca text de ancorare.

nu trebuie să încălțați acel link într-o pagină fără legătură, așa cum am văzut mai devreme.

căutați să aflați mai multe? Citiți ghidul infam Bruce Clay pentru SEO siloing.

cum să vă auditați legăturile interne pentru probleme

Totul de mai sus are sens. Dar dacă nu începeți un site de la zero, lucrurile nu sunt întotdeauna atât de organizate pe cât doriți.

de aceea ar trebui să vă auditați legăturile interne existente înainte de a adăuga mai multe pe site-ul dvs.

acest lucru nu este atât de dificil pe cât pare. Primul pas este să accesați cu crawlere site-ul dvs. în instrumentul de Audit al site-ului Ahrefs.

Iată cum se face asta:

odată ce crawl este completă, verificați pentru aceste cinci probleme:

legături interne rupte

Audit Site > pagini interne > fila probleme> pagina 4xx

acest raport vă arată toate paginile interne rupte de pe site-ul dvs.

acestea sunt rele, deoarece risipesc „link equity” și duc la o experiență slabă a utilizatorului.

vă recomandăm sortarea „nu. de inlinks ” coloana de la mare la mic pentru a prioritiza pagini cu o mulțime de link-uri interne care indică spre ele.

iată câteva modalități de a rezolva astfel de probleme:

1. reinstalați pagina ruptă la aceeași adresă URL (dacă este ștearsă accidental).
2. redirecționați pagina ruptă către o altă adresă URL relevantă. Actualizați sau eliminați toate legăturile interne care indică acest lucru.

dacă optați pentru soluția #2, puteți vedea toate inlinks la pagina rupt apăsând numărul corespunzător în „nu. de inlinks ” coloana.

Acesta vă spune pagina de referință și textul ancora, ceea ce îl face ușor de a găsi și de a le elimina/actualizare.

Aflați mai multe în ghidul nostru complet pentru găsirea și remedierea legăturilor rupte.

linkuri interne către pagini redirecționate

audit Site > redirecționări> fila probleme >redirecționare 3xx

acest raport vă arată toate paginile redirecționate (3xx) de pe site-ul dvs.

Sortează după „nu. de inlinks ” (de la mare la mic) pentru a acorda prioritate paginilor cu cele mai multe linkuri interne care le indică.

totuși, nu există nici un rău în actualizarea acestor redirecționări pentru a elimina suplimentar „link hop.”

oricum ar fi, fiți în căutarea paginilor care redirecționează către ceva care nu este atât de relevant.

caz în discuție:

sunt 20 de link-uri interne către o anumită marcă de încălțăminte, care acum redirecționează către o pagină generică de încălțăminte pentru femei. Și mai rău, dacă facem clic pe numărul de link-uri, putem vedea că textul ancoră utilizat pentru aceste linkuri este „Jeffrey Campbell” (numele mărcii).

care este înșelătoare, iar aceste link-uri ar trebui să fie eliminate sau actualizate.

o mulțime de link-uri interne către pagini neimportante

Audit Site > pagini interne > succes (2xx)

acest raport arată paginile de lucru de pe site-ul dvs.

Sortează după „nu. de inlinks” (de la mare la mic), apoi începeți prin skimming această listă. Dacă vedeți pagini neimportante cu o mulțime de linkuri interne, eliminați-le. S-ar putea chiar să aibă sens să ștergeți acele pagini.

Iată genul de lucru pe care îl puteți găsi adesea cu această tactică:

această postare pe blog este despre ceea ce este nou în iunie. Deoarece este acum ianuarie a anului viitor, este posibil ca această pagină să nu fie deosebit de utilă sau să obțină mult trafic, dar are încă 16 linkuri interne.

aș fi înclinat să șterg această pagină și să elimin legăturile interne.

de asemenea, poate avea sens să căutați pagini care nu pot fi indexate, cu multe linkuri interne care le indică-mai ales dacă sunt „dofollow.”Puteți face acest lucru folosind exploratorul de pagini din Site Audit cu următoarele filtre:

cu excepția cazului în care aceste legături sunt esențiale în scopuri de navigare, ele servesc doar la risipirea „echității legăturilor.”

mai mult, dacă paginile sunt setate la „noindex, urmați”, Google le va echivala cu „noindex, nofollow” pe termen lung. Rezultatul este o întrerupere eficientă a fluxului de „suc de legătură” prin aceste pagini, deci este mai bine să nu le conectați intern cu link-uri „dofollow”.

pagini importante profund legate

Audit Site> pagini interne >2xx

acest raport afișează paginile de lucru de pe site-ul dvs. Sortați după „adâncime” (de la mare la mic) pentru a vedea paginile care sunt cele mai multe clicuri (hamei de link—uri) departe de pagina dvs. de semințe-care va fi probabil pagina dvs. de pornire.

ca regulă generală, dacă vedeți pagini importante—cele care vă aduc venituri, convertiți bine, vizați un cuvânt cheie util etc.—mai mult de trei hamei link-ul de la pagina dvs., atunci poate doriți să ia în considerare ajustarea structurii de legătură internă pentru a le aduce mai aproape.

câteva motive pentru care acest lucru are sens:

• Google poate considera că paginile” profunde ” sunt relativ neimportante—deci este posibil să nu le recrawl prea des. Nu întotdeauna o problemă, ci ceva de reținut.
• pagina cea mai autoritară de pe majoritatea site—urilor este pagina de pornire-cu cât o pagină este mai aproape de pagina dvs. de pornire în ceea ce privește hameiul de legături, cu atât este mai mare transferul PageRank către acea pagină.

pagini orfane

Audit Site > linkuri > fila probleme > pagina orfană (nu are legături interne primite)

acest raport prezintă pagini fără legături interne, adică pagini orfane.

nicio pagină importantă nu trebuie orfană din două motive:

1. Google nu le va putea găsi (cu excepția cazului în care trimiteți sitemap-ul dvs. prin Google Search Console sau au backlink-uri din pagini accesate cu crawlere pe alte site-uri).
2. Niciun PageRank nu va fi transferat prin link—uri interne-deoarece nu există.

parcurgeți lista și asigurați-vă că nu apar pagini importante aici.

dacă aveți o mulțime de pagini pe site-ul dvs., încercați să sortați lista după traficul organic de la mare la mic. Paginile orfane care încă primesc trafic organic ar obține probabil și mai mult trafic dacă sunt legate intern.

cum să utilizați strategic linkurile interne pentru a stimula paginile

linkurile interne nu sunt singurul mijloc de creștere a autorității (PageRank) unei pagini. Backlink-urile ajută, de asemenea.

aruncați o privire la cele mai puternice pagini de pe blogul Ahrefs:

paginile cu cea mai mare autoritate—adică, URL Rating (UR)—au tone de backlink-uri.

Da, fac parte și din structura generală a site-ului nostru și au legături interne, dar linkurile din surse externe sunt cele care dau puterea acestor pagini.

ceea ce mă aduce la punctul meu de vedere:

conectarea internă de la paginile relevante, de înaltă autoritate, la cele care au nevoie de un impuls este o strategie inteligentă.

există o mulțime de modalități de a face acest lucru, iar metodele pot deveni destul de elaborate și complicate (foi de calcul, VLOOKUP-uri etc.).

deci, mai jos, mă voi concentra pe două strategii simple pe care oricine și oricine le poate folosi.

Metoda #1-Faceți un ” site:”căutați

să presupunem că ați publicat un nou blog despre image SEO. (Am făcut acest lucru recent, așa că vom rămâne cu acest exemplu.)

doriți să adăugați câteva link-uri interne la acea pagină pentru a da un impuls.

dar de unde știi de unde să te conectezi?

începeți prin căutarea în Google cu următorul operator de căutare: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

Iată un exemplu pentru „image SEO”:

această căutare returnează pagini de pe site-ul dvs. (în indexul Google) care menționează un anumit cuvânt sau o expresie.

puteți vedea că în acest caz, expresia „image SEO” apare în șase dintre postările noastre de pe blog, inclusiv ghidul nostru SEO WordPress. Cu toate acestea, dacă vă uitați la pagina în sine, veți vedea că aceste cuvinte sunt deconectate.

vedeți unde mergem cu asta? Acesta este locul perfect din care să vă conectați la ghidul nostru de imagine SEO cu text ancoră super-relevant.

asta am făcut.

nu este singurul loc de unde ne putem lega. Există și alte patru pagini care menționează această frază-excluzând ghidul în sine. Deci, putem verifica rapid aceste locuri, și adăugați link-uri acolo unde este relevant.

acum, acest proces este în regulă atâta timp cât aveți un site mic—nu ne-a luat mult timp să verificăm manual șase pagini.

cu toate acestea, dacă aveți un site mai mare și vedeți o mulțime de rezultate pentru interogarea dvs., este logic să acordați prioritate și să adăugați linkuri din cele mai puternice pagini.

există două moduri de a face acest lucru.

primul este de a utiliza Ahrefs SEO Toolbar pentru a descărca primele 100 de rezultate de căutare Google, complet cu Ahrefs SEO metrics. Apoi puteți sorta după UR pentru a acorda prioritate celor mai” puternice ” pagini.

ambele metode obțin același rezultat.

parcurgem acest proces de fiecare dată când publicăm o nouă postare pe blog.

Metoda #2 — răsfoiți paginile „power”

paginile dvs. „power” sunt cele cu cele mai multe backlink-uri și autoritate. Puteți găsi aceste folosind cele mai bune de link-uri raport în Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer > introduceți domeniul> Best by links

privind în jos această listă, puteți găsi adesea pagini și postări relevante din care să adăugați linkuri.

de exemplu, ghidul nostru de construire a legăturilor noob-friendly este a opta cea mai autoritară pagină de pe blogul nostru. Acest post se întâmplă să aibă o secțiune pe link building cu imagini—ceva despre care vorbesc pe scurt în ghidul nostru de imagine SEO.

acesta este un alt loc perfect relevant și util pentru a adăuga un link intern la acel ghid.

de asemenea, puteți utiliza această metodă pentru a direcționa o autoritate atât de necesară către paginile de produse și servicii.

de exemplu, spuneți că vindeți pulbere de proteine online. Probabil ați dori ca pagina dvs. de categorii de comerț electronic să se clasifice în Google pentru lucruri precum ” cumpărați pulbere de proteine.”Aceste tipuri de pagini pot fi dificil de a construi link-uri către.

dar poate aveți o postare autoritară pe blog despre pudra de proteine sau construirea mușchilor de la care puteți adăuga link-uri interne?

aceste link-uri interne vor spori „autoritatea” paginii dvs. de categorii de comerț electronic.

Gânduri finale

legătura internă nu este știința rachetelor. Pur și simplu aveți nevoie de o structură logică, ierarhică a site-ului și pentru ca legăturile dvs. interne să urmeze acea structură. Acestea sunt elementele de bază, cel puțin—puteți apoi să vă conectați strategic de la „paginile dvs. de putere” la cele care au nevoie de puțin ajutor SEO.

iată câteva linii directoare de urmat atunci când construirea orice link-uri interne:

• nu folosiți întotdeauna același text ancoră. Amestecați lucrurile și păstrați-le diverse.
• nu conectați din pagini irelevante doar pentru a spori autoritatea. Este mai bine să nu vă conectați deloc intern.
• nu exagera. Nu trebuie să adăugați sute de link—uri interne pentru ca acest lucru să fie eficient-unul sau două link-uri interne bine plasate pot face adesea o mare diferență.

după cum am spus, este departe de știința rachetelor. Cu toate acestea, dacă aveți vreo îndoială cu privire la ce să faceți, iată sfatul meu: petreceți o oră sau două navigând pe Wikipedia. Jocul lor intern de legătură este la punct și există multe lucruri pe care le puteți învăța de la ei—chiar dacă rulați doar un site web mic.