med NBA för närvarande på paus på grund av COVID-19-utbrottet, en grupp spelare bandar ihop för att producera en HÄSTTURNERING som börjar på påsksöndagen på ESPN. Så det fick mig att tänka på den legendariska TV-platsen som sändes under Super Bowl XXVII 1993 med ett galen hästspel mellan Michael Jordan och Larry Bird där de två gjorde skott från de mest löjliga platserna.
det här är historien om hur den episka platsen kom ihop.
hur Michael Jordan vs Larry Bird spot kom tillsammans
i början av 1990-talet hade Michael Jordan blivit den största sportstjärnan i världen. Han ledde Chicago Bulls till flera NBA-titlar och tjänade miljoner och åter miljoner dollar i godkännandeavtal, en av de stora som kommer från McDonald ’ s. inför Super Bowl XXVII 1993 visste McDonalds Chief marketing officer Paul Schrage en sak: han ville ha en stor Super Bowl-plats med Michael Jordan som marknadsför Big Mac. Hans kreativa team kom till jobbet och studsade ideer från varandra tills glödlampan äntligen gick av. Michael Jordan skulle spela en omgång häst för grand prize av en Big Mac och pommes frites. Men vem skulle vara hans motståndare?
McDonalds Chefer ville uppenbarligen ha ett annat stort namn för att stjärna på plats tillsammans med Jordanien och det största namnet som kastades runt var ingen annan än Shaquille O ’ Neal, som blev en av de största stjärnorna i NBA vid den tiden. Spot ’ s copywriter, Jim Ferguson och art director Bob Shallcross stängde dock den tanken ganska snabbt eftersom de verkligen ville göra saker så trovärdiga som möjligt.
”McDonalds ville verkligen se Shaq. Jag minns Bob berätta för dem, ’ killen kan inte ens slå ett frikast. Hur ska han slå en från Mid-court?'”
Copywriter Jim Ferguson om tanken på att Shaq ska gå med i Michael Jordan i reklamen
Jo det är verkligen trubbigt, eller hur? Men också sant. Till slut valdes Boston Celtics-legenden Larry Bird, som nyligen hade gått i pension från NBA, och det var det perfekta valet.
’ingen dunking’
en av de mest ikoniska linjerna på platsen var ”no dunking” – regeln som Larry Bird trädde i kraft eftersom han uppenbarligen inte skulle ha kunnat hålla jämna steg med Michael Jordan i den avdelningen, dålig rygg eller inte. Linjen lades faktiskt till manuset efter ett verkligt hästspel mellan Jordan och spot ’ s regissör, Joe Pytka, under en viss stillestånd medan han sköt en tidigare reklam.
Jordan hade gått med på att bara använda sin vänstra hand i hästspelet mot Pytka, vilket gav regissören en liten glimt av hopp. Spelet var dock mycket närmare än väntat. Tydligen, Pytka var en mästare på baby hook-skottet och Jordan kämpade för att matcha det. Spelet var bunden på H-O-R-S och Jordanien, se till att han inte skulle förlora i klassisk MJ mode, kastade ner en dunk som Pytka hade ingen chans att matcha, skrikande ” det är inte rättvist!”som Jordan skrattade. Så efter att ha läst manuset för Michael Jordan vs. Larry Bird spot, han såg till att lägga till ”no dunking” – linjen för att göra kul på Jordanien och det var det perfekta tillägget.
Michael Jordans spelproblem spelade in på plats och Larry Bird ville ha ett riktigt spel
varje enskild detalj på platsen var noggrant planerad, till och med för att se till att Larry Bird var den som gjorde utmaningen, med tanke på spelproblemen kring Michael Jordan vid den tiden.
i reklamen börjar Jordan och Bird med de normala typerna av HÄSTSKOTT innan de går in i de absurda försök som tittarna skulle se i final cut. Men Bird, som var lika konkurrenskraftig i sin topp som Jordanien, letade faktiskt efter ett riktigt spel. Ferguson förklarade senare hur amped up Bird fick under skottet.
”de två tog de två första skotten (över ryggstödet och på knäna). Efter det var det bara redigering men Larry ville inte nödvändigtvis göra det på det sättet. När de två är på läktaren och Larry utmanar Michael, Larry försökte faktiskt ta reda på om han verkligen kunde göra det från resultattavlan.”
Jim Ferguson på Larry Bird verkligen vill utmana Michael Jordan
platsen var en omedelbar smash. ”Nothin’ but net ” blev större än någonsin tidigare och Michael Jordan och Larry Bird kom till och med tillbaka för en uppföljningsplats ett år senare som också innehöll Charles Barkley. Det är lätt en av de mest ihågkomna Super Bowl-reklamfilmerna i historien.
vi kommer in i Jordans outfit en annan gång.