hur olika generationer använder sociala medier

även om människor tenderar att tänka på sociala medier när det gäller Facebook, Instagram och Twitter, är verkligheten i det sociala medielandskapet mycket mer varierat. Andra plattformar som YouTube, Pinterest och i mindre utsträckning LinkedIn och Reddit är fortfarande populära men inte bland varje generation.

som helhet använder yngre generationer som Generation Zers (åldrarna 13-17), millennials (åldrarna 18-34) och Generation Xers (åldrarna 35-54) sociala medier oftare än baby boomers (åldrarna 55+). Detta är dock inte fallet för alla sociala mediekanaler.

olika generationer dras till olika sociala medieplattformar som korrelerar med de typer av innehåll som människor föredrar och vad de hoppas vinna på sin tid online.

manifestet undersökte 627 användare av sociala medier från hela USA. att förstå hur användningen av sociala medier varierar mellan generationer och vilka typer av innehåll som driver deras sociala medievanor.

företag kan använda denna rapport för att bättre förstå sina konsumenters sociala medievanor och vilka typer av innehåll på vilka plattformar som kan vädja mest till sin målgrupp.

sociala medier är en del av varje Generations dagliga rutin av olika skäl

sociala medier var en gång associerad med endast de yngre generationerna, men nu använder alla generationer sociala medier som en del av sina dagliga rutiner.

mer än 80% av varje generation använder sociala medier minst en gång per dag.

Åttionio procent (89%) av Generation Zers, 88% av millennials, 81% av Generation Xers och 86% av baby boomers använder sociala medier dagligen, men varför? Enkel åtkomst till internet och mobila enheter är en anledning.

”vår dagliga användning av sociala medier återspeglar vad som händer kulturellt med mobila enheter och alla har så enkel tillgång till internet”, säger Nicole Rados, social media director på Convertiv, en digital marknadsföringsbyrå. ”Sociala medier är ett så enkelt sätt att komma i kontakt med människor, följa nyheterna och bara hålla sig uppdaterad om kultur och evenemang.”

vad folk hoppas få av sin erfarenhet Online driver sina sociala medier vanor, och människor använder olika plattformar av olika skäl som:

• hålla kontakten med vänner och familj
• hitta en känsla av gemenskap
• söka efter lösningar på problem eller information
• Letar efter ideer eller inspiration
• underhållning
• främja professionella strävanden
• utöka professionellt nätverk

i slutändan formas människors sociala medievanor av deras individuella preferenser och intressen, som också påverkas av deras ålder och generation men inte alltid.

”jag är ett årtusende, men det är också min fästman, och vi använder båda sociala medier väldigt annorlunda”, säger Anastasia Iliou, senior content manager på MedicarePlanFinder.com. ” jag är mer av en Facebook-användare … min fianc Kazaki, å andra sidan, använder ganska mycket uteslutande Reddit. Jag tror verkligen att föredragna sociala medieplattformar inte har något att göra med ålder och allt att göra med personlighet.”

jag tror verkligen att föredragna sociala medieplattformar inte har något att göra med ålder och allt att göra med personlighet.

att diskutera sociala medievanor bland generationer handlar mindre om att generalisera generationsvanor och mer om att tänka kritiskt om generationernas ålder, var de befinner sig i livet och vad de hoppas kunna vinna på sin sociala medieupplevelse.

”sociala medier drivs av specifika individers intressen”, säger Mark McIntyre, VD för MaxAudience, en San Diego reklam-och webbdesignbyrå. ”Du tittar bara på generationen, och varje generation har en annan personlighet … du tänker inte på det som bara generationspersonligheten. Du måste också lägga på åldern för folket i den generationen.”

sociala medier vanor drivs av människors individuella intressen, men deras ålder kan spela en roll i vilka kanaler de dras till.

till exempel kan en babyboomer vända sig till Facebook för att interagera med andra, medan en Generation Zer kan vända sig till Snapchat.

”jag använder Facebook dagligen eftersom så många av mina kamrater och äldre vänner använder Facebook, och jag gillar att komma ikapp”, säger Catherine Callahan, en baby boomer social media-användare, hälsoförespråkare och ägare av ICareHealthCare, en hemhälsovårdsbyrå i Santa Barbara, Kalifornien.

liksom många andra baby boomers använder Callahan främst Facebook för att interagera med andra eftersom det är där hennes samhälle är och där hennes målgrupp konsumerar innehåll mest.

Callahan publicerar innehåll relaterat till hälso-och sjukvård för att dela information och tips med personer som söker efter svar. Hon använder också Facebook för att marknadsföra ICareHealthCare till dem som söker vård i hemmet.

som babyboomer använder Callahan inte bara Facebook utan även Instagram, Pinterest, Reddit, Twitter och YouTube. Men hon använder Facebook mest eftersom det är där hennes samhälle och målgrupp är.

olika behov och mål bränsle varje individs dagliga sociala medier vanor.

Generation Zers spenderar mer tid på färre plattformar jämfört med Millennials

Generation Zers (åldrar 13-17) och millennials (åldrar 18-34) använder sociala medier oftare än äldre generationer, men även yngre generationers sociala medier vanor skiljer sig åt.

även om mer än tre fjärdedelar av Generation Zers (77%) och millennials (79%) använder sociala medier flera gånger per dag, tenderar Generation Zers att spendera mer tid på färre plattformar, medan millennials tenderar att använda ett mer varierat utbud av plattformar.

minst 40% av Generation Zers rapporterar att de använder tre plattformar minst en gång i veckan: YouTube (89%), Instagram (74%) och Snapchat (68%).

omvänt rapporterar minst 40% av millennials att använda sex plattformar minst en gång i veckan: Facebook (87%), YouTube (86%), Instagram (71%), Snapchat (52%), Twitter (42%) och Pinterest (42%).

Generation Zers och millennials spenderar liknande mängder tid på sociala medier men använder den tiden annorlunda. Generation Zers fokuserar på färre plattformar medan millennials tenderar att använda ett större utbud av sociala mediekanaler.

”Gen Zers är mer riktade och vet exakt vad de vill ha ut av deras sociala medier”, säger Joseph Rothstein, VD för Social Media 55, en marknadsföringsbyrå för sociala medier. ”De har inte tid att diversifiera plattformarna de använder eftersom de är inriktade på att behärska de de använder.”

medan millennials delar sin tid över flera plattformar, fokuserar Generation Zers mer på att behärska plattformarna där deras samhälle finns.

skillnader i hur millennials och Generation Zers använder sociala medier kan bli mer uppenbara eftersom de både åldras och nya plattformar visas i det digitala landskapet, som TikTok och Fortnite.

Facebook popularitet minskar med yngre generationer

Facebook hyllas ofta som kungen av sociala medier framgång, men dess regeringstid kan en dag komma till ett slut om Generation Zers användning av plattformen är någon indikation.

endast 36% av Generation Zers använder Facebook minst en gång i veckan, jämfört med 87% av millennials, 90% av Generation Xers och 96% av baby boomers.

Baby boomers och Generation Xers rapporterar med Facebook oftast, följt av millennials och sedan Generation Zers.

detta gap signalerar Facebook: s minskande popularitet hos yngre generationer.

”Facebook kom ut med en Gen X och tusenårig åldersgrupp när den slog sin topp när det gäller användare som gick med i snabb takt”, sa Rados. ”Många äldre människor under de senaste åren har gjort upp majoriteten av den nyligen anslutna användarbasen på Facebook, och Generation Z vill ha sitt eget nätverk och plats att engagera sig med sina vänner som inte ingår i den äldre vuxna befolkningen.”

även om åldersgruppen i Facebook: s användarbas kan avskräcka yngre generationer, så kan Facebook-typen av innehåll specialiseras på. Innehåll på Facebook tenderar att vara olika, allt från textbaserat till mycket visuellt.

vissa experter säger att detta avskräcker yngre generationer, som tenderar att bara vill se innehåll de är intresserade av.

”Snapchat och Instagram är svalare för yngre generationer eftersom de har mindre innehåll”, sa McIntyre. ”Du får välja att se alla bra saker och inget av skräpet. Det är mycket mer bildbaserat och sätt mindre textbaserat, och du får inte allas rant.”

plattformar som Snapchat och Instagram vädjar mer till yngre generationer eftersom de är nyare, tenderar att ha en yngre användarbas och specialiserar sig på visuellt innehåll, inklusive kortlivat innehåll.

mer än två tredjedelar av Generation Zers (68%) och 52% av millennials använder Snapchat minst en gång i veckan jämfört med endast 32% av Generation Xers och 5% av baby boomers.

Snapchat tillåter användare att dela och bara se innehållet de vill se, vilket ger dem mer kontroll över deras integritet.

Facebook: s minskande popularitet hos yngre generationer kan också kopplas till dess senaste dataskandaler.

”yngre generationer flyttar tillbaka från alla som delar allt på internet”, sa Rados. ”Det verkar som om yngre generationer vill vara mer stängda och ha sina privata grupper … med Snapchat specifikt kan de välja vilka vänner som ser innehåll och har mindre grupper inom själva plattformen.”

Snapchat tillåter användare en privat upplevelse som finns i sitt eget nätverk, men det ger också användarna möjlighet att ansluta till andra runt om i världen. Snapchats värmekartafunktioner gör det möjligt för människor att se var de flesta ”snaps” tas på en viss plats.

Snapchat-användare kan se de olika sportevenemangen som trender i USA, titta på snaps från Kaaba i Saudiarabien och se foton och videor från Eiffeltornet.

”jag använde som en guide för att hitta de mest populära områdena att besöka när du reser”, säger Morgan Lathaen, en tusenårig användare av sociala medier och marknadsföringskoordinator på Thumbprint, en varumärkesbyrå. ”Jag har också använt den för att resa för att se var olika monument baserades på min plats.”

liksom Facebook är Snapchat en mångsidig plattform, men det ger användarna mer kontroll över innehållet de ser och när de ser det.

Facebook har varit kungen av sociala medier ett tag, och även om det fortfarande är den mest använda plattformen, kan detta förändras i framtiden mot bakgrund av yngre generationers ökade uppmärksamhet på integritet och Innehållsinställningar.

alla generationer föredrar att publicera bilder

människor i alla generationer är visuellt drivna och tenderar att publicera bilder mer än andra typer av innehåll.

mer än 70% av Generation Zers (77%), millennials (77%) och Generation Xers (72%) föredrar att publicera bilder.

femtiotvå procent (52%) av baby boomers föredrar också att publicera bilder jämfört med andra typer av innehåll som Uppdateringar, Citat och åsikter.

Lisa Dorenfest, en babyboomer, användare av sociala medier och kringgående seglare, sa att människor föredrar bildinnehåll på sociala medier eftersom ett bra foto transporterar en tittare direkt in i scenen, stimulerar sinnena och genererar en rad känslor.

”ord tar mer tid att generera samma svar effektivt”, sa Dorenfest.

Dorenfest använder främst Instagram för att dela sin fotografering från hela världen.

Dorenfests bilder berättar historier som hon vanligtvis låter läsarna urskilja för sig själva.

att publicera bilder av sina resor hjälper inte bara henne att få kontakt med sin publik utan hjälper också hennes publik att få kontakt med platser och kulturer som de kanske aldrig upplever själva.

”Imagery berättar en historia som vi alla kan fylla i”, säger Jeremy Graves, VD för Jeremy Graves Coaching and Consulting LLC som hjälper företag med strategi och kultur. ”Vi behöver inte läsa vad någon annan tycker. Vi kan ansluta genom bilder, och historien blir vår egen istället för att behöva läsa någon annans manus.”

vi kan ansluta genom bilder, och historien blir vår egen istället för att behöva läsa någon annans manus.

bilder gör det möjligt för tittarna att ansluta till scener som de aldrig sett personligen.

de transporterar dem till det ögonblicket samtidigt som de uppmuntrar dem att använda sin fantasi för att fylla i detaljerna som kanske inte återspeglas i själva fotot.

populariteten hos visuellt drivna plattformar ökar Influencer-marknaden

populariteten hos bilder och plattformar som Instagram har också gett upphov till sociala medier och influencer-marknadsföring.

Dustin Tyler är till exempel en tusenårig influencer för sociala medier och tatueringsmodell som använder sin närvaro på sociala medier för att marknadsföra produkter som klockor.

med mer än 70K-följare på Instagram samarbetar Tyler med företag för att fungera som varumärkesambassadör och marknadsföra sina produkter till sina följare.

” i grund och botten får jag betalt för att skapa innehåll för vissa företag och visa det innehållet för min publik och följare,” sa Tyler. ”Jag vet att innehållet jag skapade på sociala medier var framgångsrikt om mina följare köpte de produkter jag marknadsförde.”

för närvarande förlitar Tyler sig på bilder men inser att videoinnehåll kan utöka sitt nätverk och öppna nya möjligheter för honom som influencer.

kraften i bilder i kombination med kraften i sociala medier ansluter människor till destinationer och företag genom individers innehåll.

YouTube lockar användare i alla åldrar

videoinnehåll är också populärt bland alla generationer, och när efterfrågan på video ökar, så gör populariteten för plattformarna som stöder det – särskilt YouTube

mer än 80% av Generation Zers (89%) och millennials (86%) använder YouTube minst en gång i veckan.

mer än hälften av Generation Xers (68%) och baby boomers (52%) använder också YouTube varje vecka, vilket signalerar en ökande popularitet i videoinnehåll över generationer.

medan bilder kan transportera tittare till scenen genom syn, kan video engagera mer av sina sinnen genom att visa dem hur scenen såg ut och lät.

”videoinnehåll är den rikaste formen av visuellt innehåll”, sa Rothstein. ”Video lämnar ett intryck på dig. Det låter dig inte bara komma ihåg ljuden utan också sevärdheterna.”

Video lämnar ett intryck på dig. Det låter dig inte bara komma ihåg ljuden utan också sevärdheterna.

videoinnehåll är mångsidigt eftersom det ger användare av sociala medier:

• titta och lyssna
• titta utan ljud
• lyssna bara på ljudet

denna mångsidighet lovar bra med en alltmer upptagen publik som uppskattar möjligheten att titta och lyssna, bara titta eller bara lyssna på en video, oavsett om de är på YouTube för underhållning eller letar efter information.

Jim Costa är till exempel en Generation X social media-användare och driver en videoblogg som hjälper äldre att lära sig att använda teknik för att utföra vardagliga uppgifter.

” jag fokuserar på pensionärer eftersom jag är lycklig nog att förstå teknik, inser jag att många seniorer inte är det, så jag gör vad jag kan för att hjälpa,” Sa Costa.

hans serie på Google Chrome hjälper till exempel äldre att lära sig att utföra uppgifter som att spåra paket med Chrome så att de kan leva mer självständiga liv.

andra videor han producerar förklarar hur man laddar ner appar, erbjuder iPhone-tips och diskuterar betydelsen bakom emojis – saker som kan tyckas vara andra natur för yngre generationer men visar sig vara utmanande för äldre användare av sociala medier.

videoinnehållets tillgänglighet gör det till en av de rikaste innehållstyperna. Efterfrågan på videoinnehåll har gett upphov till YouTube, särskilt bland yngre generationer, och stimulerat andra plattformar för att tillgodose sina kanaler mer mot videoinnehåll, inklusive kortlivade innehållsplattformar som Snapchat och Instagram stories.

Innehållspreferenser bränsle generations sociala medier vanor

de flesta marknadsförare och sociala medier marknadsföringsbyråer är medvetna om att generationer har olika vanor när det gäller sociala medier. Men när generationer åldras och nya typer av innehåll introduceras i det sociala medielandskapet måste marknadsförare och företag hålla sig uppdaterade om de senaste sociala medietrenderna.

• år 2019 använder fler baby boomers Facebook varje vecka än Generation Xers, millennials och Generation Zers.
• yngre generationer som Generation Zers och millennials dras mer till visuellt drivna plattformar som Instagram och Snapchat.
• varje generation föredrar att publicera bilder mer än andra typer av innehåll som uppdateringar, åsikter och till och med video.
• majoriteten av varje generation använder YouTube minst en gång i veckan.

även om människors generation spelar en roll för att bestämma vilka plattformar de använder, spelar innehållspreferenser och vad individer hoppas vinna på sin tid online en större roll för att bestämma sina sociala medier.

om undersökningen

manifestet undersökte 627 användare av sociala medier i USA