11 Grandes Desafíos de Marketing de Contenidos (y Cómo Superarlos)

En estos días, el marketing de contenidos se parece mucho al mercado de la vivienda. Claro, todavía es posible subirse a la escalera y ser dueño de su propia casa, pero hacer la transición de inquilino a orgulloso nuevo propietario se ha vuelto mucho más difícil de lo que solía ser.

Cuando empecé mi carrera de marketing de contenidos ,el «marketing de contenidos» ni siquiera era una cosa. Ahora, todos y su abuela son editores, narradores de historias de marcas, o algo igualmente nebuloso. El uso excesivo de palabras de moda clichés de marketing como esta no significa que el marketing de contenidos no sea importante. Al contrario, nunca ha sido más importante.

Sin embargo, existen numerosos desafíos que dificultan el marketing de contenidos en el entorno de medios actual. En el post de hoy, analizaré 11 de estos desafíos de marketing de contenidos y lo que significan para tu estrategia de contenido, ya sea que estés creando contenido B2C o B2B, además de compartir algunos consejos para superarlos.

Desafío de Marketing de contenidos # 1: Recursos insuficientes

Producir contenido es fácil. Producir buen contenido es mucho más difícil.

Se necesita tiempo y habilidad para producir contenido de calidad de manera consistente. Muchas pequeñas empresas abordan sus propios esfuerzos de marketing de contenidos, y por una buena razón. Después de todo, nadie conoce tu negocio mejor que tú, por lo que eres la persona perfecta para bloguear sobre lo que sea que hagas.

Desafortunadamente, producir contenido consistentemente excelente puede interferir con otras cosas, como dirigir tu negocio.

La falta de tiempo es posiblemente una de las mayores barreras al marketing de contenidos a las que se enfrentan muchas empresas. La otra es la falta de presupuesto suficiente. Después de todo, si no tienes tiempo para producir tu propio contenido, es lógico que pagar a otra persona para que lo haga tenga sentido. El problema con este enfoque es que, dado que se necesita habilidad para producir un gran contenido, muchos posibles productores de contenido se enfrentan a lo que se conoce como el triángulo de gestión de proyectos:

Elige dos.

Cómo superarlo

Ya sea que externalices tu producción de contenido o la mantengas en casa, vas a pagar por ella, de una forma u otra. O aceptas la inversión de tiempo necesaria para producir contenido de calidad constante, o tendrás que pagar a alguien para que lo haga por ti.

La externalización puede parecer la opción más asequible, pero no está exenta de riesgos. Para empezar, está a merced de otra compañía cuando se trata de mantener un programa de producción regular. En segundo lugar, corre el riesgo de publicar contenido que no aprovecha su experiencia y conocimiento de la industria, o incluso cumple con sus expectativas básicas en términos de calidad editorial, lo que puede dañar su marca.

Alternativamente, elegir producir tu propio contenido puede ahorrarte mucho dinero, pero a menos que de alguna manera puedas equilibrar la gestión de un negocio y la gestión de un blog, es posible que tengas que estar dispuesto a dedicar muchas más horas.

Es tentador pensar en el contenido como una estrategia de marketing «gratuita», pero no lo es. Prepárate para lidiar con los costos tangibles del marketing de contenidos mucho antes de sentarte a escribir tu primera publicación, o pedirle a otra persona que lo haga por ti.

Desafío de Marketing de contenidos # 2: Aumento de la competencia

Ya sea que estés blogueando sobre tu pequeño negocio de costura o hardware de TI de nivel empresarial, alguien más ya ha estado blogueando sobre ello durante mucho tiempo. Para empeorar las cosas, nunca ha habido una competencia tan intensa por la atención de su audiencia.

Desafortunadamente, este desafío complica el primero. A medida que se intensifica la competencia para audiencias limitadas (incluso grandes), ¿qué puedes hacer? Crea mejor contenido, lo que requiere más tiempo, dinero o ambos. El resultado es una carrera armamentista figurativa: ¿quién puede producir el mejor contenido, el más frecuente? Además, a medida que aumenta la competencia por la atención de la audiencia, las expectativas de sus lectores aumentan, lo que lo somete a una presión aún mayor para entregar consistentemente no solo contenido bueno, sino contenido verdaderamente excepcional.

Mientras investigaba esta publicación, me encontré con una publicación de blog de Rand Fishkin sobre cómo los marketers de contenido se han convertido en sus peores enemigos, publicada hace más de un año. Curiosamente, fue un comentario en la sección de comentarios de Jon Morrow lo que realmente clavó el estado actual del marketing de contenidos y su futuro:

Jon hace un excelente comentario sobre el fenomenal éxito de programas de televisión como «Breaking Bad» en un mercado completamente saturado: si apestas, no obtienes nada. Si ganas, por otro lado, las ganancias son casi inconmensurables. El problema, por supuesto, es que crear contenido a la par con «Breaking Bad» es muy, muy difícil.

El comentario de Jon provocó un debate vigoroso sobre el marketing de contenidos, y no pasó mucho tiempo para que alguien mencionara el darwinismo en el contexto del contenido; solo los fuertes sobrevivirán.

Cómo superarlo

No hay garantías en el marketing de contenidos, pero una cosa es segura: si tu contenido es basura, estás condenado al fracaso. Cada post que publica tiene que ser tan bueno como pueda ser, y que necesita para mantener esto durante años, si la esperanza de construir y sostener una considerable audiencia.

Es prácticamente imposible dar en el blanco cada vez – incluso los mejores blogs siguen publicando contenido mediocre de vez en cuando, pero tienes que esforzarte por nada menos que la excelencia. También tienes que promover activamente tu contenido y darle múltiples oportunidades de éxito (por ejemplo, republicar contenido en Medium y otros sitios donde pueda llegar a una nueva audiencia).

sin Embargo, hay algunas buenas noticias. La incesante intensificación de la competencia en el marketing de contenidos ha creado un desafío y una oportunidad únicos para los expertos en marketing de contenidos, que es

Desafío de Marketing de contenidos #3: Mantener la calidad Constantemente Alta

Como productor de contenido, leer es una parte importante de mi trabajo. Durante el transcurso de un día promedio, leo docenas de publicaciones de blog, noticias y artículos en profundidad. Voy a contarte un pequeño secreto.

Al menos la mitad de ellos son terribles.

Oh, cómo los poderosos han caído.

Por respeto (y un agudo sentido de autopreservación profesional), no voy a nombrar nombres o señalar con el dedo a publicaciones específicas (aparte de la excavación en el MOMENTO anterior, que obviamente es bien merecida). Sin embargo, le estoy diciendo que incluso los sitios con grandes audiencias y grandes equipos de escritores y editores profesionales publican con frecuencia artículos simplemente horribles plagados de errores, escritura perezosa o hechos incorrectos. ¿Por qué? En parte porque tienen que hacerlo, y en parte porque pueden hacerlo.

Algunos sitios aprovechan el reconocimiento de su nombre y su marca para salirse con la suya publicando basura a medias, mientras que algunos de los contenidos más excelentes que he leído en los últimos meses se han publicado en pequeños blogs independientes dirigidos por un puñado de personas (o incluso por un individuo muy talentoso). Esto significa que, gracias a la presión implacable de Estar Siempre Publicando, las oportunidades de publicar contenido útil, perspicaz y bien escrito (ya sabes, las cosas que los lectores desean desesperadamente) están ahí para tomarlas, si estás a la altura de la tarea.

Cómo superarlo

Sería ingenuo suponer que un artículo publicado en una revista de tecnología mensual brillante no tiene más influencia que incluso el mejor de los posts en un blog advenedizo. Sin embargo, si te esfuerzas constantemente, te tomas el tiempo para desarrollar tus habilidades de escritura y solo publicas el mejor contenido que puedas, en poco tiempo estarás publicando contenido que es mejor que al menos la mitad de lo que termina en línea todos los días. Sigue así, incluso cuando parezca que nadie te está leyendo.

Además, no compare su trabajo con otras publicaciones con demasiada frecuencia. Sí, es valioso estar al tanto de los estándares editoriales generales y las tendencias de contenido, pero debes enfocarte en hacer que tu último post sea aún mejor que tu último post, sin perder el sueño por saber si tu último artículo es mejor que algo que leíste en Wired la semana pasada.

Desafíos de Marketing de Contenidos # 4: Cambios en las Tendencias Hacia la Promoción Pagada

A veces, simplemente publicar contenido excelente no es suficiente.

Hemos escrito sobre la importancia de la promoción de contenido en el pasado, pero el panorama de contenido está cambiando rápidamente hacia una gran priorización de la promoción de pago.

Claro, la promoción» orgánica » en las redes sociales definitivamente todavía tiene su lugar, pero con plataformas como Facebook, Twitter y LinkedIn que ofrecen una gama de formas cada vez más sofisticadas de segmentar audiencias y llegar a las personas adecuadas, por el precio correcto, por supuesto, se está poniendo mayor énfasis en pagar para que tu contenido llegue a las personas que quieres ver.

No hay una solución fácil para este problema. Confiar únicamente en la promoción social orgánica puede funcionar bien por un tiempo, pero si estás tratando de expandir agresivamente tu alcance y hacer crecer tu audiencia, es posible que desees explorar opciones de promoción de pago. Al igual que debes esperar hacer una inversión tangible en la creación real de tu contenido, es posible que también tengas que pagar para asegurarte de que llegue a más personas y logre su propósito.

Cómo superarlo

Hay docenas de variables que dictarán la mejor estrategia de publicidad en redes sociales para su negocio, como:

• Presupuesto
• Demografía del mercado objetivo
• Hábitos típicos de consumo de redes sociales de su audiencia
• Tipo de contenido
• Compatibilidad del contenido con dispositivos
• Resultados comerciales deseados

redes sociales con un presupuesto limitado en una próxima publicación. Mientras tanto, puede valer la pena experimentar con la promoción de contenido pagado a pequeña escala para medir la efectividad de tus campañas antes de embarcarte en iniciativas promocionales más grandes (y probablemente más caras).

Por mucho que decidas gastar en promoción de contenido, asegúrate de establecer objetivos para tus campañas. ¿Quieres atraer más seguidores? Aumentar el tráfico de referencia? ¿Capturar correos electrónicos para su boletín de noticias? Obtener enlaces externos de publicaciones de la industria? Piense cuidadosamente en lo que desea que haga su campaña antes de realizar una inversión, ya sea de 5 50 o 5 50,000.

Desafío de Marketing de Contenidos # 5: Impaciencia y Expectativas Poco realistas

Si alguna vez has tenido que presentar un caso de negocio para el marketing de contenidos a tu equipo directivo, probablemente ya sepas lo imponentes que pueden ser estos desafíos. Aunque el marketing de contenidos ha estado de moda durante varios años, abundan los conceptos erróneos sobre cómo funciona y lo que la administración puede esperar de una inversión en marketing de contenidos.

El primer desafío distinto es la impaciencia. Mencione la palabra «años» en cualquier reunión de campo con la gerencia y es probable que se encuentre con miradas frías y silencios incómodos. Sin embargo, la verdad es que, incluso con un equipo de marketing de contenidos grande y experto detrás de ti, a menudo puede llevar varios años que el contenido comience a hacer lo que se supone que debe hacer.

Esto no es un defecto en el marketing de contenidos en sí, sino más bien un problema de expectativas. Muchos ejecutivos y gerentes están acostumbrados al retorno relativamente inmediato de las estrategias de marketing más tradicionales. Pedirles que no solo financien proyectos de marketing de contenidos, sino que potencialmente esperen varios años para que paguen, es una píldora difícil de tragar.

Cómo superarlo

Lo primero con lo que tú y otros interesados en el contenido necesitan llegar a un acuerdo es que el marketing de contenidos lleva tiempo. Muy pocos blogs logran un éxito desenfrenado de la noche a la mañana, y toma tiempo establecer una audiencia y construir credibilidad.

La figura anterior es una instantánea del tráfico de WordStream durante un período de seis años, de enero de 2009 a enero de 2015. ¿Ves cuánto tiempo pasó antes de que nuestros esfuerzos de marketing de contenidos realmente despegaran? Pasaron más de dos años y medio antes de que el tráfico comenzara a aumentar considerablemente, y no empezamos a ver aumentos importantes en el tráfico hasta principios de 2013, cuatro años después de comenzar nuestros esfuerzos de marketing de contenidos.

Lo segundo que debes gestionar son tus expectativas. Acuerda objetivos de tráfico y engagement realistas, en lugar de ponerte en una situación de decepción apuntando demasiado alto y rápido. Es mejor establecer objetivos manejables y alcanzarlos que descartar tus esfuerzos de marketing de contenidos como un fracaso al faltar objetivos que son demasiado ambiciosos.

Si tus campañas de marketing de contenidos son más exitosas de lo que habías anticipado, ajusta tus objetivos en consecuencia, solo asegúrate de tener suficientes datos para justificar un cambio de plan.

Desafío de Marketing de Contenidos # 6: Mantener Calendarios de Publicación Ambiciosos

El término «señal vs.ruido» aparece con frecuencia en las discusiones sobre marketing de contenidos. En este contexto, la señal es tu contenido, y el ruido es todo lo demás. En pocas palabras, con tanto contenido que se produce, la sensación de urgencia de publicar todo lo que pueda (con el objetivo final de forzar brutalmente su camino a través del gran volumen de artículos que se publican todos los días) a menudo es demasiado grande para ignorarlo.

Hay innumerables publicaciones de blog, libros blancos y guías prácticas que te dicen que publicar al menos una vez al día es esencial para el éxito del marketing de contenidos. Sin embargo, ¿qué pasa si simplemente no puede mantener este tipo de calendario de publicación?

Cómo superarlo

Un buen marketing de contenidos es difícil de escalar. Si quieres publicar con más frecuencia, necesitas invertir más recursos (ver desafío #1). Si no puedes hacer esto, la calidad de tu contenido se verá afectada. Con esto en mente, es crucial equilibrar la cantidad con la calidad, con especial énfasis en esta última.

Es mejor publicar una publicación realmente excelente por semana que publicar cinco publicaciones mediocres cada semana. Con tantos editores que compiten por la atención, lo único que lo diferenciará de otros editores en su industria es el contenido de calidad, y solo usted puede decidir con qué frecuencia puede publicar. El contenido consistentemente excelente es más importante para tu audiencia que si actualizas tu blog varias veces en un solo día. Después de todo, ¿quién quiere leer cinco publicaciones de mierda al día cuando realmente pueden saborear y aprender de una publicación realmente excelente?

Imagen a través del informe «Puntos de referencia, Presupuestos y Tendencias de Marketing de Contenidos B2B 2015 – Norteamérica» del Instituto de Marketing de Contenidos

No creas en el mito del marketing de contenidos de que publicar menos de una vez al día condenará tus esfuerzos a fracasar. Concéntrese siempre en la calidad en lugar de bombear el contenido de relleno por sí solo.

Desafío de Marketing de Contenidos # 7: Enfocarse de manera demasiado amplia (o Restringida)

Uno de los errores más comunes que cometen muchos marketers de contenido es enfocarse de manera demasiado amplia en un área temática extensa, o concentrarse exclusivamente en el nicho más pequeño.

Lograr un equilibrio en términos de enfoque editorial es un desafío incluso para equipos de producción de contenido bien establecidos y con recursos suficientes. Lanza tus redes de contenido demasiado ampliamente y podrías enfrentarte a una lucha cuesta arriba para establecer un nombre para ti mismo, o arriesgarte a perder tráfico a editores más grandes y establecidos.

Por otro lado, enfocarse en un nicho altamente específico puede parecer una gran idea (y puede serlo), pero al hacerlo, puede tener dificultades para expandir su número de lectores más adelante, o incluso quedarse sin cosas genuinamente nuevas y perspicaces que decir sobre su industria.

Cómo superarlo

Comience por comenzar con una categoría amplia relevante para su negocio, luego desarrolle ideas cada vez más granulares para subcategorías potencialmente relevantes. Recuerda, sin embargo, que cuanto más estrecho sea tu enfoque editorial, más difícil será expandir tu audiencia a medida que tu estrategia de contenido madure. Deja suficiente espacio para pensar en publicaciones interesantes sobre temas relevantes, pero evita dirigirte a áreas temáticas muy amplias.

Desafío de Marketing de Contenidos # 8: Aversión al Riesgo (o «Zonas de Confort de Contenido»)

Los marketers de contenidos son, en general, criaturas de hábitos. Tendemos a apegarnos a lo que funciona. Si un tipo particular de post resuena con nuestra audiencia, a menudo aplicaremos esta» fórmula » a nuestro siguiente post, y al siguiente, y así sucesivamente. Hay dos razones principales para ello. La primera es que realmente queremos proporcionar a nuestros lectores contenido que encuentren útil, procesable y valioso.

La segunda es que, francamente, somos adictos irremediablemente a las páginas vistas.

¿Recuerdas cuando dije que a veces puede llevar años establecer una audiencia y generar tráfico consistente a partir de campañas de marketing de contenidos? Bueno, ahora imagina que todo lo que has estado haciendo ha funcionado muy bien, y estás viendo decenas de miles de páginas vistas mensuales únicas como resultado de tus esfuerzos. Probablemente dudaría sobre intentar algo radical que potencialmente podría hundir su tráfico, ¿verdad?

Esta es la razón por la que hay tanto contenido soso, genérico, basura que se olvida al instante.

Todos los días, cuando reviso mi fuente RSS para ver las últimas noticias y contenido, la gran mayoría termina viéndose y sonando exactamente igual. Por supuesto, esto es particularmente frecuente en el contenido de marketing (quizás más que en otras industrias), pero incluso las marcas de medios convencionales más conocidas parecen estar impulsando el mismo contenido, día tras día; seis maneras sorprendentes de lograr esta tarea rutinaria, 21 cosas que no creerás sobre algún suceso cotidiano, por qué no deberías estar haciendo esto que todos los demás están haciendo. Incluso este post sigue este patrón.

Trate de mí. En realidad, ¿sabes qué? No lo hagas.

La mayoría de las veces, la homogeneidad de la mayoría del contenido no es el resultado del deseo de los editores de producir basura mediocre, sino porque los objetivos detrás de estas estrategias de contenido exigen resultados. La forma más fácil de lograrlos es replicar proyectos de contenido anteriormente exitosos. Cuanto más exitosa – o confiable – es una iniciativa de marketing de contenidos, más difícil se vuelve desviarse de ella.

Cómo superarlo

Este desafío en particular es quizás más fácil de superar por editores más pequeños o blogs con audiencias limitadas. Después de todo, si probar algo nuevo no le costará miles de dólares en clientes potenciales perdidos, hay mucho menos riesgo inherente en ramificarse y probar cosas nuevas. Esto no significa que los blogs más grandes y establecidos no puedan experimentar, pero probablemente requerirá más justificación de que las ganancias potenciales superan los riesgos.

Si decides experimentar con nuevos tipos de contenido, considera hacerlo junto con las estrategias que están funcionando actualmente. De esta manera, no se arriesgará a tirar al bebé con el agua de la bañera. Si tu experimento funciona, piensa en escalar tus nuevos tipos de contenido para incluir temas adicionales o temas populares. Si no es así, aprenda del experimento y aplique los resultados a proyectos futuros.

Desafío de Marketing de Contenidos # 9: Sostenibilidad a largo Plazo

Con cada vez más editores creando más y más contenido, algunos expertos temen que nos estemos acercando rápidamente a un punto de ruptura en la sostenibilidad del marketing de contenidos. Mark Schaefer llama a esto» choque de contenido», y aunque personalmente no suscribo la idea de que el ruido cada vez mayor ahogará realmente las señales valiosas, representa un desafío para los marketers de contenido.

Un aspecto de la teoría de Schaefer que suena verdadero es el concepto de la viabilidad financiera del marketing de contenidos en el futuro. En su post, Schaefer desglosa los costos de producción de contenido versus el retorno de esta inversión (más sobre esto en breve).

Por ejemplo, estimó que en 2009, estaba efectivamente «pagando» a sus lectores 5 500 por semana para consumir su contenido, basado en una tarifa por hora de $100 por su tiempo, multiplicada por las cinco horas por semana que pasó realmente creando contenido. Schaefer continúa afirmando que hoy en día, esa cifra es probablemente más cercana a los 1 1,500 por semana, en base a la creciente inversión de tiempo necesaria para crear contenido que simplemente sostendrá el nivel actual de lectores que su blog atrae.

Solo una posible solución.

Obviamente, este modelo no es sostenible si las cosas continúan como lo han hecho durante los últimos seis años.

Los beneficios del marketing de contenidos deben superar el costo de producción de contenidos. Si te enfrentas a la perspectiva de dedicar más tiempo a producir contenido o contratar personal adicional, y las realidades de las ganancias marginales al hacerlo, la sostenibilidad de las prácticas actuales de marketing de contenidos se vuelve cuestionable.

Cómo superarlo

Para algunos bloggers y productores de contenido, esto puede no ser un problema. Para otros, el gran volumen de contenido que se produce puede crear problemas adicionales que requieren un enfoque alternativo.

Por válidas y urgentes que sean algunas de las preocupaciones de Schafer, las audiencias siempre encontrarán formas de encontrar contenido que sea relevante y útil para ellas. Sí, cambiar los hábitos de consumo de medios seguramente tendrá un impacto en tus estrategias de contenido, pero solo tú puedes decidir en qué momento tu estrategia de marketing de contenidos se vuelve genuinamente insostenible.

El cielo aún no se está cayendo, pero definitivamente vale la pena considerar estas preguntas antes de embarcarse en una iniciativa de marketing de contenidos a largo plazo.

Desafío de Marketing de Contenidos # 10: Productor de contenido Burnout

El Burnout es uno de los mayores desafíos que puedes enfrentar como vendedor de contenido, pero no es una conversación que muchos de nosotros estemos ansiosos por tener.

He escrito sobre las presiones de la vida en las trincheras de contenido antes, pero omití la parte en la que mi carga de trabajo de 4,000 palabras por día (todos los días, durante tres años) casi me llevó al hospital. Si bien mi experiencia trabajando para una granja de contenido fue invaluable para perfeccionar mis habilidades y mejorar mi oficio, el costo fue alto, casi demasiado alto.

Aparte del peligro real que representa el agotamiento para su salud física y mental, también tiene el potencial de destruir todo su arduo trabajo. Aunque están inundados de contenido todos los días, tus lectores habituales son tan agudos como una tachuela, y una caída perceptible en la calidad de tu contenido será inmediata y poderosamente obvia. Esto puede resultar en daño a la reputación de tu marca, y en que los lectores anteriormente leales te abandonen en favor de otros editores en tu nicho.

Así como establecer objetivos realistas y gestionar las expectativas son importantes para el caso de negocio del marketing de contenidos (consulte el desafío #5), es igual de importante, si no más, para el bienestar y la salud de usted o de sus productores de contenido. Incluso los escritores más hábiles y confiables tienen límites, y empujarlos constantemente más allá de lo que son capaces de hacer puede ser desastroso.

Por supuesto, la hospitalización y los problemas de salud graves son dos de los resultados más extremos del agotamiento de los productores de contenido. La insatisfacción general, el interés decreciente en el material y el trabajo descuidado son algunos de los síntomas más comunes de agotamiento, pero eso no disminuye su impacto potencial en tu contenido. El trabajo de un blogger cínico y desconectado puede ser tan perjudicial para tus objetivos de marketing de contenidos como contratar a la persona equivocada para el trabajo en primer lugar.

Cómo superarlo

Sea realista sobre cuánto y con qué frecuencia publicar. Establezca metas y plazos razonables. Sea honesto sobre sus estándares de calidad y objetivos a largo plazo. El agotamiento es un desafío muy real y muy serio, y como dice el refrán, una onza de prevención vale una libra de cura.

Desafío de Marketing de Contenidos # 11: Dificultad Para Medir el ROI

He seguido el consejo de Vanessa Williams al guardar lo «mejor» para el último, cuantificando realmente el retorno de la inversión del marketing de contenidos.

Érase una vez, probar que el marketing de contenidos «funcionaba» era muy difícil. Incluso hoy en día, con una tecnología de análisis cada vez más sofisticada a nuestra disposición, sigue siendo un gran desafío con el que incluso los editores grandes y bien establecidos luchan. Afortunadamente, con un poco de planificación, no tiene que ser una pesadilla.

Cómo Superarlo

En primer lugar, necesitas determinar lo que quieres que tu marketing de contenidos logre realmente. ¿Quieres que tu blog amplíe tu audiencia social? Generar leads? ¿Elevar el perfil de sus líderes de pensamiento? Todo lo anterior? Sin objetivos claramente definidos, medir el ROI de las iniciativas de marketing de contenidos va a ser muy difícil.

Es igual de importante decidir cómo vas a medir el ROI de tu contenido. Si esperas que los blogs generen más clientes potenciales para tu negocio, deberás asegurarte de tener rutas de conversión y seguimiento configurados correctamente en Google Analytics (o en el programa que elijas) para demostrar que tu estrategia está funcionando. Si tus objetivos de contenido son de naturaleza más social, es posible que desees utilizar herramientas como BuzzSumo o Análisis de Twitter para rastrear el impacto social de tu contenido a lo largo del tiempo (al mismo tiempo que recuerdas que la correlación no es igual a la causalidad, por supuesto). Tenga cuidado con las métricas de vanidad, como las vistas de página queridas de los vendedores y los datos notoriamente traicioneros, como el tiempo en la página, y considere medir las llamadas «métricas de atención», como la profundidad de desplazamiento, para cuantificar con mayor precisión el compromiso del lector.

No empieces a bloguear y esperes lo mejor. Sepa por qué está produciendo contenido, qué debería estar haciendo y tenga un plan bien pensado para cuantificar si su estrategia está funcionando o no. Para obtener más consejos sobre cómo medir el ROI del marketing de contenidos, echa un vistazo a esta excelente pizarra Friday de Rand.

Desafío aceptado