Construir una campaña publicitaria exitosa requiere una planificación y desarrollo cuidadosos. Una campaña no solo debe alcanzar el grupo demográfico objetivo o la base de clientes deseada, sino también conectarse con su espíritu de época o definitorio. Hacerlo con éxito resulta en una estrategia que involucra a clientes nuevos y actuales, por lo que los estrategas de medios juegan un papel tan importante. Un estratega de medios altamente calificado puede ayudar a una empresa a crear estrategias publicitarias efectivas que hagan crecer su base de clientes. Así que la pregunta es «¿Qué hace un estratega de medios para ayudar a las empresas a tener éxito?»
El papel de un estratega de medios
Un estratega de medios ayuda a crear campañas publicitarias diseñadas para captar la atención de los clientes potenciales y mantener la lealtad de los clientes existentes. La forma en que un estratega de medios logra este objetivo varía.
En la fase de creación de una campaña publicitaria, los estrategas de medios completan tres tareas esenciales: determinar el objetivo demográfico de la campaña, determinar el mejor momento para ejecutar la campaña y decidir qué medio usar. Un estratega de medios realiza profundas inmersiones analíticas en los datos extraídos de encuestas, clasificaciones de televisión, visitas a páginas web y otras fuentes para terminar estas tres tareas, construyendo el perfil de cliente deseado. Una vez que los estrategas de medios han creado un perfil de cliente, diseñan una campaña publicitaria económica que involucra a los clientes específicos de una manera que habla de sus actitudes, perspectivas e intereses.
Los estrategas de medios tienen más libertad para elegir el medio adecuado para usar gracias a la proliferación de Internet, medios digitales y aplicaciones de redes sociales. Por lo general, determinan el impacto que la presencia en línea de una campaña tendrá en su público objetivo, además de la influencia de los medios tradicionales, como la televisión, la radio o los anuncios en revistas. Por esa razón, los estrategas de medios deben estar al tanto de las tendencias en los medios tradicionales y sociales, lo que puede incluir mantenerse al tanto de las nuevas aplicaciones y otras formas de innovación en medios digitales.
Las Habilidades Fundamentales de un Estratega de Medios
Las campañas publicitarias creativas se destacan de la competencia. Por lo tanto, los estrategas de medios deben tener una mente creativa, así como muchas otras habilidades.
Por ejemplo, los estrategas de medios necesitan fuertes habilidades analíticas que les ayuden a determinar adecuadamente las respuestas extraídas de los datos recopilados. También deben ser comunicadores fuertes para transmitir con precisión la visión de una campaña publicitaria a equipos creativos y ejecutivos, así como para discutir preocupaciones presupuestarias. Además, es vital que aquellos en el puesto apliquen fuertes habilidades de pensamiento crítico para una estrategia de desarrollo de campañas eficiente. También es crucial que los estrategas de medios tengan una gran conciencia de los eventos y tendencias actuales que se relacionan con los intereses de un público objetivo.
Un programa universitario de buena reputación puede ayudar a los aspirantes a estrategas de medios a desarrollar las habilidades y competencias necesarias para el éxito. La Licenciatura en Comunicación en línea de la Universidad de Maryville permite a los estudiantes aprender a su propio ritmo mientras desarrollan un conjunto de conocimientos y habilidades integrales que les pueden servir bien en el trabajo.
El Salario de Estratega de medios
El salario medio anual para lo que hace un estratega de medios es de aproximadamente 5 52,800, según los datos de PayScale de noviembre de 2019. La cifra exacta puede variar en función de varios factores, algunos de los cuales se basan en el rendimiento, como el nivel de educación completado o los años de experiencia en el puesto. Otros factores implican métricas como la ubicación del trabajo. Por ejemplo, un estratega de medios que trabaja en un área con un costo de vida más alto probablemente ganará más que un estratega de medios que trabaja en un área con un costo de vida más bajo.
Un estratega de redes sociales es un tipo específico de estratega de medios. Estos profesionales ayudan a crear campañas publicitarias dirigidas y estrategias de interacción con el cliente, pero se centran solo en las redes sociales. El salario medio para los estrategas de redes sociales es de alrededor de 5 51,900, según los datos de PayScale de noviembre de 2019.
Una excelente Carrera en Creatividad Calculada
Los estrategas de medios exitosos hacen más que crear campañas publicitarias efectivas. Utilizan análisis y medios de comunicación para garantizar que sus campañas lleguen al mayor número de personas relevantes posible. Tener éxito en este esfuerzo puede proporcionar a un individuo una inmensa satisfacción, algo que hace que el puesto sea uno de los trabajos más emocionantes en marketing. Aprenda cómo la Licenciatura en Comunicación en línea de la Universidad de Maryville puede ayudar a las personas a desarrollar el conocimiento y las habilidades necesarias para prosperar en esta vibrante profesión.
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Sources
Forbes, «13 Estrategias Creativas Que Puede Usar para Impulsar el Conocimiento de la Marca»
Forbes, «Encontrar el Punto óptimo con el Marketing Digital y Tradicional»
Guía de Estudio de Administración, «Estrategia de Medios en Publicidad»
Universidad de Maryville, Licenciatura en Comunicación en Línea
PayScale, Salario Promedio de Estratega de Medios
PayScale, Salario Medio de Estratega de Redes Sociales