NEW YORK, NY – Září. 12, 2019 – Afričtí Američané chtějí více pro sebe a z Amerických firem, a vyjadřují to s jejich dolary, jak se pohybují přes spotřebitele cesta, od povědomí o značce na nákup, jak se ukázalo dnes v Nielsen 2019 Rozmanité Inteligence Série (DIS) Zpráva o Afrických Američanů.
je to v tašce: Cesta černých spotřebitelů k nákupu zkoumá nelineární a jedinečně technologicky řízenou cestu, kterou Afroameričané sledují při rozhodování o nákupu, což nakonec maximalizuje možnosti online i osobního nakupování. Tato cesta zdůrazňuje několik rozdílů v nákupním chování a nákupu ve srovnání s celkovou populací USA. Zpráva také obsahuje hlubší vhled do toho, jak kulturu, socio-ekonomika a podnikání ovlivňuje, jak, proč a co motivuje Africké Americké výdaje ve speciální spoluautorem oddílu o advokáta a mediální komentátor Angela Žito, generální ŘEDITEL a Hlavní Dopad Strategií.
„Na 47,8 milionu silný a kupní sílu, která je na stejné úrovni s mnoha zemí hrubý domácí produkty, afroameričané i nadále rychlejší než výdaje na národní úrovni,“ řekla Cheryl Grace, Nielsen Senior Viceprezident pro Společenství Aliance a Zapojení Spotřebitelů a co-tvůrce DIS Zpráva. „Letos jsme chtěli pomoci značkám a obchodníkům pochopit mnohostranný proces, který Černoši berou na nákup produktů, které kupují. Existuje několik řidičů,ale kultura je ve středu všech. Dále, s láskou k technologii, jsou mnohem důvtipnější a vědomější spotřebitelé. Jsou, jak říkáme, “ probudil se. Věnují pozornost tomu, jak s nimi firmy mluví. Jak utrácejí více, chtějí více pro sebe a od značek, které podporují.“
datuje se do roku 2011, toto je Nielsenova devátá zpráva zdůrazňující spotřebu médií, nákupní návyky, zájmy životního stylu a ekonomický pokrok Afroameričanů. Je to třetí v tématu, které letos vydal Nielsen po komplexních nákupních procesech asijských amerických a latinských spotřebitelů. Klíčové takeaways z It ‚ s in the Bag: Black spotřebitelé cesta k nákupu patří:
Afroameričané vítají příjemce reklamy napříč všemi kanály. Nicméně, zatímco trendy černé kupní síly a nadměrné indexování výdajů stále rostou, investice společností do reklamy na ně klesly.
- Afričtí Američané jsou více pravděpodobné než u celkové populace se shodují, že reklama poskytuje smysluplné informace, na většině platforem, včetně mobilních (42% vyšší), televize (23% vyšší), rádio (o 21% vyšší) a internet (18% vyšší).
- výdaje na reklamu určené k oslovení černých spotřebitelů klesly mezi lety 2017 a 2018 o 5%.
fyzický vzhled odráží pocit kulturní hrdosti a sebevyjádření v černé komunitě. Důkazem toho jsou hlavní výdajové priority Afroameričanů od každodenního mýdla po luxusní kabelky.
- Afroameričané utratí celkový trh s potřebami osobního mýdla a koupele téměř o 19% (573,6 milionu dolarů).
- muži mají dopad na návyky péče a překonávají celkový trh o 20% na toaletní potřeby.
- Černoši jsou o 20% pravděpodobnější než celková populace, že řeknou, že “ zaplatí navíc za produkt, který je v souladu s obrázkem, který chci sdělit.“
- je také pravděpodobnější, že řeknou, že nakupují ve špičkových obchodech, včetně Saks Fifth Avenue (63%), Neiman Marcus (45%) a Bloomingdales (24%).
Zatímco on-line nakupování roste, afroameričané i nadále hlavu do kamenných prodejen pro osobní dotek a pocit zkušenosti—ale s náročnější oči.
- více než polovina (52%) Afroameričanů považuje nakupování v obchodech za relaxační ve srovnání s 26% celkové populace.
- 55% černých spotřebitelů tvrdí, že si užívají putování po obchodě a hledají nové, zajímavé produkty.
- Při nakupování, Afričtí Američané jsou více ovlivněny než celkový počet obyvatel v obchodě zaměstnance (34% více pravděpodobné, že), in-store reklama (28% větší pravděpodobnost) a merchandising (27% spíše).
trend“ pro nás u nás “ černých značek hluboce ovlivňuje afroamerickou cestu k nákupnímu a spotřebitelskému trhu. Černí spotřebitelé podporují značky, které odpovídají jejich životnímu stylu a hodnotám.
- Afroameričané dominují v kategorii etnických pomůcek pro vlasy a krásu, což představuje téměř 90% celkových výdajů.
- 42% dospělých černochů očekává, že značky, které kupují, podporují sociální příčiny(o 16% vyšší než celková populace).
- 35% afroamerických nakupujících s větší pravděpodobností souhlasí: „když Celebrita navrhne produkt, je pravděpodobnější, že si ho koupím.“
- Procter & Gamble (P&G) je největší inzerent v Afrických Amerických médií, utrácet více než půl miliardy dolarů (544.3 milionů). Pět z top 20 produktů Kategorie Péče o dítě pochází ze značek P&G Pampers a Luvs.
Soul food řídí nejlepší nákupy potravin afroamerických spotřebitelů. Tito spotřebitelé jsou také nadšení pro životní prostředí a chtějí si koupit bezpečné potraviny z místních zdrojů.
- Afričtí Američané rychlejší než obecný trh na: Quaker krupice (19 milionů dolarů); Louisiana Fish Fry (11 milionů dolarů); Sláva Zeleniny (mražené i čerstvé, $9.5 milionů v kombinaci) a Jay ‚ s Potato Chips (téměř $2,7 milionů).
- 61% říká, že produkce je nejdůležitější kategorií pro nákup místních, následuje pekárna a hotové potraviny (56%), vejce (55%) a mléčné výrobky (52%).
- Černoši over-index celkové populace obavy o bezpečnost potravin otázky: používání antibiotik v živočišné výrobě (o 20%); umělé přísady (o 19%) a GMO plodiny vývoj v důsledku změny klimatu.Největší starostí jsou rostoucí ceny kvůli obchodním tarifům(68% Černoši vs. 56% celkový počet obyvatel).
„Nielsen i nadále odhalit nesporné údaje a poznatky, které zdůrazňují obě agentury a sílu Černé spotřebitele, a nepřeberné množství příležitostí, které existují pro společnosti, které jsou zaměřeny na rozvíjení a posilování jak se pohybují po světě,“ řekl Jonathan Jackson, bývalý 2019 Nieman-Berkman Klein Kolegy v Žurnalistice Inovace v Nieman Foundation pro Žurnalistiky a člen Nielsen African American Externí Poradní Radou.
Nielsen používá údaje ze sčítání lidu USA k určení odhadů populace, které informují své americké panely a chápou chování spotřebitelů. Vzhledem k rychlé diverzifikaci americké populace nebylo přesné sčítání nikdy důležitější. To je důvod, proč Nielsen je podepsán jako Sčítání lidu roku 2020 Oficiálním Partnerem AMERICKÉ Sčítání lidu Bureau, a využity údaje ze sčítání lidu ukázat, ekonomické a demografické dopady Afrických Amerických spotřebitelů.Je to podruhé, co společnost využila toto partnerství pro řadu Diverse Intelligence po zprávě spotřebitelů Latinx 2019, která byla vydána v srpnu.
další údaje a postřehy si stáhněte v tašce: Black Consumers Path to Purchase at Nielsen ‚ s African American community site. Nielsen vyzývá spotřebitele, aby zvážili diskusi pomocí hashtag #TruthBeTold na sociálních médiích. Sledujte Nielsen na Facebook (Nielsen Community) a Twitter (@Nielsenknows).