Staňte se zdarma MediaPost členské nyní číst tento článek,

• Jack Loechner , Zaměstnanci Spisovatel @mp_research, prosinec 22, 2011

Arbitron, Média MonitorsSM, a Coleman Postřehy, s Arbitron je PPM (Portable Lidé Metr), poskytuje studium poslouchání rádia během komerčních přestávek, které pokrývají téměř 18million komerční přestávky, obsahující téměř 62 milionů minut reklam vysílat více než 12 měsíců na 866 stanic ze všech 48 PPM trzích.

po celá léta mnozí věřili, že úrovně publika radio během komerčních přestávek byly mnohem nižší než publikum programu. Tato nová zpráva poskytuje podrobné důkazy, které ukazují, že rádio dělá pozoruhodnou práci při poskytování audience během komerčních přestávek.

shrnutí vrcholů Studie analyzuje zprávy, které:

• i Když zasvěcenci průmyslu stále věří, že rádio ztratí značnou portionof své publikum během komerční přestávky tato studie ukazuje, že radio přináší většinu jeho vedení-v publiku místě během přestávky
• průměrný rozhlasové stanice v této studii vysílal 2.6 komerční přestávky a v průměru téměř devět minut reklamy za hodinu. Průměrná spotová přestávka byla přibližně 3,5 minuty v délce
• v průměru rádio dodalo více než 93% svého hlavního publika během komerčních přestávek.
• Rádio publikum dodání během jednoho až tři – minutových komerční přestávky jsou prakticky stejné jako vést-inaudience
• Delší místě přestávky čtyři až šest minut nebo více, výnos v průměru minutu publikum, které je téměř 90% olova v minutě. Čtyři-minutové přestávky dodáno 92% thelead-v publiku, pět minut přestávky dodáno 87%, a místo přestávky šest minut nebo déle dodané průměrný minutu publikum, které bylo 85% publika před commericalsbegan
• Mezi dospívající a 18 až 24 let, rádio přináší téměř 90% své vedení-v publiku během komerční přestávky. Mezi lidmi ve věku 65+, rádio přináší 98% olova-inaudience když reklamách hrát
• V průměru, stanice s mluveným slovem formáty dodané prakticky stejné publikum během komerční přestávky ve srovnání s lead-in (99%), zatímco stanic s hudební formáty v průměru 88% z jejich vedení-v publiku během reklam
• Komerční přestávky během ranní jízdy přinese v průměru z 97% z thelead-v publiku, zatímco klíč dayparty doručit 90% nebo více. Průměrné minutové publikum během komerčních přestávek v ranní jízdě (5AM-9AM) je téměř stejné jako vedoucí publikum, zatímco ostatní části poskytují 90% nebo více hlavního publika.
• Komerční přestávka byla po celý rok konzistentní. Rádio dodalo během každého měsíce v roce 93 až 94% svého posluchače.

existuje značná mezera ve vnímání velikosti rozhlasového publika během komerčních přestávek a toho, co tato studieodhaluje. Inzerenti a reklamní agentury zasvěcenci pocit, že publikum během komerční přestávky je 68% velikosti publika, než reklamy začít. Rozhlasové stanice odhadlyže publikum během spotových přestávek je 78% velikosti publika před začátkem přestávky.

% Věřit Diváků Nižší

Nicméně, studie ukázaly, že rádio má více než 93% z jeho vedení-v publiku během komerčních přestávek, dispellingthe mýtus, říká zpráva, že tam jsou podstatně méně lidí poslouchá rádio během komerční přestávky.

porovnání průměrného minutového publika během komerčních přestávek s publikem za minutu před začátkem reklam, dodávka publika během přestávek trvajících jednu až tři minuty je téměř stejná jako hlavní publikum. Rádio také dodává podstatnou část svého hlavního publika během komerčních přestávek čtyř až šesti minut nebo déle.

Závěry z této zprávy patří:

• Rádio je schopnost dodávat publikum pro své reklamy farexceeds inzerentů očekávání. Uzavření této mezery ve vnímání bude přínosem pro rádio.
• rádio poskytuje 93% svého hlavního publika během komerčních přestávek téměř na každém trhu každý měsíc v roce.
• programátoři stanic, které obstarávají mladší publikum, by si měli být více vědomi potenciální ztráty publika v důsledku reklam. Faktory jiné než komerční délka přestávky a umístění jsou s větší pravděpodobností primárními hnacími silami výkonu hodnocení, uvádí zpráva.
• vyšší úrovně doručování publika během reklam jsou spojeny s kratšími komerčními přestávkami. Posluchači mají zkrátka méně času na naladění během kratších komerčních přestávek.
• během dopolední jízdy je počet diváků nejvyšší, ale ostatní klíčové dny přesahují 90%. Komerční přestávky během ranní jízdy poskytují nejvyšší procento vedoucího publika, posílení hodnoty ranního rádia.

analýza je založena na 17,896,325 unikátní komerční přestávky, zahrnující 61,902,473 minut reklamy od října 2010 do září 2011 v celé agregátní trhy measuredby PPM a Media Monitorů.

kompletní zpráva poskytuje významných vrcholů, další klíčové zjištění, a popisuje důsledky výzkumu pro inzerenty, agentury, programátoři,vysílání a vedení.

Prosím, přístup na kompletní studii z Arbitron tu podstatně více detailů a postřehy.