Word nu gratis MediaPost member om dit artikel te lezen

• door Jack Loechner, Staff Writer @mp_research, December 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM, en Coleman Insights, met Arbitron ‘ s PPM (Portable People Meter), biedt een studie van radio luisteren tijdens commercial breaks die bijna 18miljoen commercial breaks met bijna 62 miljoen minuten van commercials uitgezonden over een periode van 12 maanden op 866 stations uit alle 48 PPM markten.Jarenlang geloofden velen dat het audiopubliek tijdens de reclamepauzes veel lager was dan het programmapubliek. Dit nieuwe rapport levert gedetailleerd bewijs dat radio een opmerkelijk werk levert van audiëntie tijdens reclameonderbrekingen.

een samenvatting van de hoofdpunten van de studie analyseert rapporten die:Hoewel insiders uit de industrie nog steeds van mening zijn dat radio een aanzienlijk deel van zijn publiek verliest tijdens reclameonderbrekingen, blijkt uit deze studie dat radio het grootste deel van zijn lead-in publiek levert tijdens spot breaks

er is een aanzienlijke kloof in de perceptie van de omvang van het radiopubliek tijdens reclameonderbrekingen en wat dit onderzoek oplevert. Adverteerders en reclamebureau insiders zijn van mening dat het publiek tijdens commerciële pauzes 68% van de omvang van het publiek voordat de commercials beginnen. Radiozenders schatten dat het publiek tijdens spot breaks 78% van de omvang van het publiek vóór het begin van de pauze is.

% Geloven Publiek Lagere

de studie toonde echter aan dat radio meer dan 93% van zijn lead-in publiek tijdens reclameonderbrekingen, waardoor de mythe, zegt het rapport, dat er aanzienlijk minder mensen luisteren naar radio tijdens reclameonderbrekingen.

bij vergelijking van het gemiddelde minutenpubliek tijdens reclameonderbrekingen met de audiëntie van de minuut voor het begin van de reclame, is de toeschouwers tijdens pauzes van één tot drie minuten bijna hetzelfde als het lead-inpubliek. Radio levert ook een aanzienlijk deel van zijn lead-in publiek tijdens commerciële pauzes van vier tot zes minuten of langer.

de conclusies van het verslag omvatten::

• Radio’ s vermogen om publiek te leveren voor haar commercials farexcreeds verwachtingen van adverteerders. Het dichten van deze kloof in perceptie zal radio ten goede komen.Radio levert 93% van zijn leidende publiek tijdens commerciële pauzes in bijna elke markt gedurende elke maand van het jaar.
• programmeurs van stations die zich richten op een jonger publiek moeten zich meer bewust zijn van het potentiële verlies van het publiek als gevolg van commercials. Factoren andere thancommerciale pauze lengte en plaatsing zijn meer kans om de primaire drivers van rating prestaties zegt het rapport.
• hogere niveaus van publieksaflevering tijdens commercials worden geassocieerd met kortere reclamepauzes. Luisteraars hebben gewoon minder tijd om af te stemmen tijdens kortere reclamepauzes.
• de lead-in publiek is het hoogst tijdens de ochtendaandrijving, maar andere belangrijke dagdelen overschrijden 90%. Reclameonderbrekingen tijdens de ochtendrit leveren het hoogste percentage van het lead-in publiek, wat de waarde van de ochtendradio versterkt.

de analyse is gebaseerd op 17.896.325 unieke reclameonderbrekingen met 61.902.473 minuten reclame tussen oktober 2010 en September 2011 over de geaggregeerde markten gemeten met PPM en Mediamonitors.

het volledige rapport geeft belangrijke hoogtepunten, meer belangrijke bevindingen en bespreekt de implicaties van het onderzoek voor adverteerders, agentschappen, programmeurs en uitzendkrachten.

toegang tot de volledige studie van Arbitron hier voor aanzienlijk meer details en inzichten.