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• 잭 로크 너,직원 작가@엠씨 _연구,12 월 22, 2011

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여러 해 동안,많은 사람들은 상업적 휴식 시간 동안의 테라디오 시청자 수준이 프로그램 시청자보다 훨씬 낮다고 믿었다. 이 새로운 보고서는 라디오가 상업적 휴식 시간 동안 청중을 전달하는 놀라운 일을한다는 것을 보여주는 상세한 증거를 제공합니다.

연구 분석의 하이라이트 요약 보고서:

• 업계 관계자들은 여전히 라디오가 상업 휴식 시간 동안 청중의 상당한 부분을 잃는다고 생각하지만,이 연구는 라디오가 스팟 휴식 시간 동안 리드 인 청중의 대부분을 제공한다는 것을 보여줍니다
• 이 연구의 평균 라디오 방송국은 2.6 상업 휴식 시간과 시간당 평균 9 분의 광고를 방영했습니다. 평균 스팟 휴식 시간은 약 3.5 분
• 평균적으로 라디오는 상업 휴식 시간 동안 리드 인 청중의 93%이상을 제공합니다.
• 1-3 분 상업 휴식 시간 동안 라디오 관객 배달 리드 들리지
• 4~6 분 이상의 긴 자리 휴식 리드 분의 거의 90%에 달하는 평균 분 관객 수율 실질적으로 동일 합니다. 4 분 휴식 시간은 잠재 고객의 92%,5 분 휴식 시간은 87%,6 분 이상 스팟 휴식 시간은 상업이 시작되기 전 청중의 85%인 평균 분 청중을 전달했습니다.
• 10 대와 18 세에서 24 세 사이의 라디오는 상업 휴식 시간 동안 리드 인 청중의 거의 90%를 제공합니다. 65 세 이상의 사람들 중 라디오는 광고
• 를 재생할 때 리드 청중의 98%를 제공 평균,음성 단어 형식의 방송국은 리드 인(99%)에 비해 상업 휴식 시간 동안 실질적으로 동일한 청중을 전달했으며 음악 형식의 방송국은 광고
• 동안 리드 인 청중의 88%를 평균했습니다. 아침 드라이브(오전 5 시-오전 9 시)에서 상업 휴식 시간 동안의 평균 분 관객은 리드 인 관객의 90%이상을 제공하는 리드 인 관객의 다른 날 부분과 거의 동일합니다.
• 상업 브레이크 관객 전달은 일년 내내 일관성이있었습니다. 라디오는 93%에서 94%사이에 전달되었습니다.올해의 각 달 동안 리드 인 청중.

상업적 휴식 시간 동안 라디오 청중의 규모와이 연구가 드러내는 것에 대한 인식에는 상당한 차이가 있습니다. 광고주 및 광고 대행사 관계자는 광고가 시작되기 전에 상업적 휴식 시간 동안 청중이 청중 크기의 68%라고 생각합니다. 라디오 방송사 추정현물 휴식 중 청중은 휴식 시작 전에 청중 크기의 78%입니다.

% 믿는 청중 낮은

그러나이 연구는 라디오가 상업 휴식 시간 동안 리드 인 청중의 93%이상을 보유하고 있다는 것을 보여 주었으며,이 신화는 상업 휴식 시간 동안 라디오를 듣는 사람들이 훨씬 적다고 보고서는 말합니다.

상업 중단 시간 동안의 평균 분 청중을 광고가 시작되기 전의 청중과 비교하면,1~3 분의 휴식 시간 동안의 청중 전달은 리드 인 청중과 거의 동일합니다. 라디오는 또한 4~6 분 이상의 상업적 휴식 시간 동안 리드 인 청중의 상당 부분을 제공합니다.

보고서의 결론은 다음과 같습니다:

• 광고에 대한 청중을 제공하는 라디오의 능력은 광고주의 기대를 초과합니다. 이 인식 격차를 좁히면 라디오에 도움이 될 것입니다.
• 라디오는 연중 거의 모든 시장에서 상업 휴식 기간 동안 리드 인 청중의 93%를 제공합니다.
• 젊은 시청자를 수용하는 방송국의 프로그래머는 광고로 인한 잠재 고객 손실을 더 잘 인식해야합니다. 다른 요인보다상업적 인 휴식 길이 및 배치는 평가 성능의 주요 동인이 될 가능성이 더 높습니다 보고서를 말합니다.
• 광고 중 높은 수준의 잠재 고객 전달은 더 짧은 상업적 중단과 관련이 있습니다. 청취자는 단순히 더 짧은 상업적인 틈 도중 멀리 조정하는 더 적은 시간이 있습니다.
• 리드 인 관객의 전달은 아침 운전 중 가장 높지만 다른 주요 요일은 90%를 초과합니다. 아침 드라이브 도중 상업적인 틈은 아침 라디오의 가치를 강화하는 지도에서 경청자의 가장 높은 백분율을 전달합니다.

이 분석은 2010 년 10 월부터 2011 년 9 월까지 총 시장 전체에 걸쳐 61,902,473 분의 광고를 포함하는 17,896,325 개의 고유 한 상업 중단 시간을 기반으로합니다.

전체 보고서는 중요한 하이라이트,더 중요한 결과를 제공하고,광고주,기관,프로그래머,방송 임원에 대한 연구의 의미를 설명합니다.

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