12 skal læse digitale marketingbøger i 2021

et spørgsmål, jeg ofte bliver stillet af studerende, er, ” hvad er den bedste digitale marketingbog?”

det er ikke let at svare; de fleste digitale marketingbøger har ikke en lang holdbarhed. Oplysningerne Omkring bedste praksis skal være flydende, når algoritmer ændres, taktik mister deres effektivitet, og platformreglerne skifter konstant.

mens digitale marketingbøger, der er rige på taktik, fortsat opdateres og genanvendes, er der et antal, der har formået at modstå tidstesten. Inkluderet i listen nedenfor er også de bøger, som enhver digital marketingmedarbejder skal læse for at udvikle en velafrundet forståelse af adfærdspsykologi, væksttankegang og et par andre områder, der hjælper dig med at holde dig foran pakken.

indflydelse: The Psychology of Persuasion af Robert Cialdini

det er muligvis først blevet offentliggjort i 1984, men du bliver hårdt presset for at finde en liste over de bedste marketingbøger, der ikke inkluderer denne tidløse tekst.

bredt betragtet som marketingmedarbejderens bibel, “indflydelse: overtalelsens psykologi” giver en kortfattet og effektiv oversigt for at forstå, hvad der fører til, at vi træffer beslutninger. Cialdini bruger historiefortælling og eksempler fra den virkelige verden til problemfrit at guide læsere gennem seks overtalelsesprincipper, som mange marketingmedarbejdere har opfordret til at komponere e-mail-kopi, ramme sociale medieannoncer, og udtænke praktisk talt enhver mindeværdig marketingkampagne i nyere historie.

selvom du ikke kan forvente at lære specifikke kanaltaktikker fra denne digitale marketingbog, vil anvendelsen af gensidighed, konsistens, socialt bevis, autoritet, smag og knaphed sikre, at din digitale marketingstrategi er laserfokuseret på at opnå konverteringsresultater.

videnskabelig reklame af Claude Hopkins

Claude Hopkins var en mand langt forud for sin tid. Mens A / B-test og statistisk signifikans er almindeligt i dagens digitale marketingverden, lærte Hopkins tidlige fortolkninger af disse helt tilbage i 1923 i “videnskabelig reklame.”

jeg finder mig selv regelmæssigt tilbage til denne bog, når jeg ønsker at vende tilbage til det grundlæggende omkring annoncekreativitet og påvirke købere. På kun 120 sider kan du næsten læse den på en gang og finder ikke en side, der ikke tilbyder et hurtigt tip, der gælder for effektiv digital markedsføring i dag.

Eksperthemmeligheder af Russell Brunson

du finder itereret lære om “Eksperthemmeligheder” inden for utallige sociale medier og digitale marketingkurser på tværs af internettet. Ja, det er muligvis blevet offentliggjort for 4 år siden (hvilket er som 40 år inden for digital markedsføring), men dets værdifulde indhold vil sandsynligvis forblive en grundpille i de kommende år.

appellen fra “Eksperthemmeligheder” er, at den giver en praktisk ramme, der tager gætteriet ud af e-mailmarkedsføring, indholdsmarkedsføring og tekstforfatning. Det hjælper dig med at genkende ekspertise inden for områder, og hvordan din intime viden om et emne kan føre til udvikling af en succesrig virksomhed. Forfatter og ClickFunnels grundlægger Brunson er en af de mest anerkendte figurer i den digitale marketingverden, og bogen læser virkelig som en samling af de bedste fremgangsmåder, han har opdaget gennem den konstante forfining af sin egen digitale marketingstrategi.

mens alle vil have unikke grillbarer fra denne digitale marketingbog, gennemgår jeg konstant hans tip mod slutningen om at gennemføre den perfekte internetinar. Han skitserer strukturen, de perfekte tidspunkter mellem sektioner, og stedsegrønne tip til at holde publikum engageret — et must at læse!

Hooked: hvordan man bygger vanedannende produkter af Nir Eyal

jeg læste dette bogomslag til dækning på en flyrejse fra Sydney til Los Angeles, og det er rimeligt at sige, at det havde mig, godt, tilsluttet!

” Hooked: Sådan bygger du vaneformende produkter” er en fremragende produkt-og marketingbog til at lære, hvad der kræves for at skabe vaner hos forbrugerne. Du lærer, hvordan du opretter udløsere, får kunderne til at handle, belønne dem og tilskynde til investeringer efter de grundlæggende principper, der er vedtaget af mange af verdens førende teknologivirksomheder. Der er få digitale marketingbøger, der giver dig bedre end-to-end indsigt i optimering af dit publikums brugerrejse.

det er fyldt med relevante eksempler på disse teknikker i praksis, og jeg fandt det forfriskende, at forfatteren Nir Eyal sluttede bogen med nogle kloge ord om, hvordan man anvender disse lærdomme etisk, mens man holder din forbrugers trivsel øverst i sindet.

Jab, Jab, Right Hook af Gary Vaynerchuk

efter min mening er dette den bedste bog, der er skrevet på social media marketing strategi hidtil. “Jab Jab Right Hook” var min første eksponering for Gary Vees lære, og hans berømthedsstatus burde være lidt overraskende for dem, der har læst om den sunde fornuft, han prædiker her.

bogen hævder vigtigheden af social media marketing i dagens landskab, samtidig med at den giver en vindende plan for at udvikle et engagerende samfund, der vil belønne dig i det lange løb. Vi ønsker alle salg, men det er ved at tilføje værdi til vores publikum først, at vi tjener retten til at bede om noget til gengæld.

lydbogen læses af Gary Vee selv, og han afviger ofte fra scriptet til at tilføje endnu en nugget af sociale medier guld. Uanset om du ønsker at lære om at oprette indhold specifikt til en social medieplatform eller hvordan man bygger en Instagram-følge fra bunden, finder du noget her at omsætte i praksis.

Content Machine af Dan Norris

“Content Machine” er en absolut skal læse for alle, der ønsker at udvikle en episk indhold marketing strategi, der driver kommerciel succes.

bogen beskriver den nøjagtige indholdsmarkedsføringsstrategi, som Norris brugte til at opbygge en 7-cifret virksomhed, der blev drevet af en fremragende blog. Du vil lære, at der er langt mere at vinde indhold marketing spil end blot at skabe de fleste blogindlæg, og søgemaskineoptimering teknikker og værktøjer nævnt af Norris forblive så relevant som nogensinde i dagens digitale marketing landskab.

Lean Analytics af Benjamin Yoskovits og Alistair Croll

jeg vandt denne bog ved en opstartbegivenhed, og jeg indrømmer, at titlen ikke vandt mig først. Imidlertid, efter at en kollega anbefalede det, besluttede jeg at prøve det og kunne ikke lægge det ned.

jeg er ikke stødt på en bog, der bedre udstyrer dig til at gøre digital markedsføring i en teknisk opstart end “Lean Analytics.”Du lærer at måle, men endnu vigtigere, hvad du skal måle afhængigt af virksomhedens scene og fokus.

hvis du er skræmt af digital marketing jargon som AARRR, CAC, CTR og Virality, så bør dette være dit første skridt. Det er så tæt på en start digital marketing lærebog som jeg har fundet, og vil ligeledes hjælpe B2B og B2C marketingfolk niveau op.

tilladelsesmarkedsføring af Seth Godin

enhver bog af Seth Godin er en værd at læse, men få har påvirket min egen tilgang til markedsføringsstrategi mere end “tilladelsesmarkedsføring.”

mens andre digitale marketingbøger springer direkte ind i taktik, fokuserer Seths 1999-guide på vigtigheden af at opbygge et forhold til din kunde over tid. Marketing er mest effektiv, når dit publikum har givet dig tilladelse til at markedsføre dem, og for at komme til dette stadium er vi nødt til at give ensartet værdi fra starten.

et sandt højdepunkt i denne bog for mig var de mange casestudier, som Godin bruger til at beskrive udviklingen af markedsføring over tid. Du vil helt sikkert gå væk med masser af ting at prøve for dig selv.

StoryBrand af Donald Miller

med ordene fra Donald Miller, “smukke hjemmesider sælger ikke ting. Ord sælger ting.”

der er masser af gode bøger om tekstforfatning, herunder klassikere som Gary Halbert ‘ s “The Boron Letters” og David Ogilvy ‘ s “Confessions of an Advertising Man.”Min personlige anbefaling ville dog være at starte med” StoryBrand ” for en mere holistisk og moderne tilgang til, hvordan du glæder dine kunder med din digitale marketingkreativitet.

alt for ofte virksomheder positionere sig som helten i historien. Hvad kunderne virkelig har brug for er en guide, der kan hjælpe dem med at løse deres problemer. Miller hjælper dig med at bruge indhold til at gøre din kunde til helten i din historie, og hvordan du opretter dine digitale marketingaktiver i overensstemmelse hermed.

få alt hvad du kan ud af alt hvad du har af Jay Abrahams

denne bog hjælper os med at forstå, hvor utroligt simpelt det er at have indflydelse på en virksomheds kommercielle succes.

selvom de ikke specifikt handler om digital markedsføring, vil læren i denne bog hjælpe med at skifte din tankegang til en, der altid er på udkig efter interne vækstmuligheder. Du vil ende med en række ideer omkring e-mail marketing, søgemaskine markedsføring, sociale medier fremme, og konverteringsfrekvens optimering.

Abrahams hjælper os med at identificere vores kunders værdi, hvad vi kan gøre for at øge denne værdi, og hvordan vi finder flere af vores ideelle kunder. Så simpelt, men alligevel så meget effektivt!

Lad mig ikke tænke af Steve Krug

det er en fejl at betragte en bruger, der sidder fast på vores hjemmeside som tåbelig. Hvis en potentiel køber ikke er i stand til at gennemføre en handling på vores hjemmeside, er det op til os at ændre.

“don’ t Make Me Think ” er en bog, du finder på stort set alle designers reol og med så meget digital markedsføring afhængigt af en fremragende brugeroplevelse, er dette en bog, vi simpelthen ikke kan ignorere. Rejsen fra et annonceklik til konvertering afhænger af at reducere friktion, begrænse distraktioner og maksimere tilgængeligheden. Du finder ikke en bedre guide til at opnå dette end Krugs klassiker, som stadig er go-to-ressourcen på internetdesign 20 år fra den første publikation.

Hacking vækst af Sean Ellis og Morgan brun

det er kun indtastet vores folkesprog i det seneste årti, men vækst hacking har hurtigt gjort sin vej til toppen af enhver virksomheds digital markedsføring ønskeliste. Væksthacking fokuserer på at finde hurtigere og mere omkostningseffektive løsninger til succes, og det er kun passende, at gudfaren til bevægelsens arbejde laver listen over must-read digitale marketingbøger.

Sean Ellis opfandt udtrykket væksthacker i et blogindlæg tilbage i 2010 og fortsatte medforfatter “Hacking vækst” syv år senere sammen med den berømte marketingmedarbejder Morgan brun. Bogen går gennem den ydmyge begyndelse af nogle af nutidens største virksomheder — Airbnb, Facebook, Uber — og metoden bag deres hidtil usete vækst.

du finder ikke en bedre metode til at nå, fastholde, engagere og motivere kunder end “Hacking vækst.”Det vil helt ændre den måde, du nærmer dig din digitale marketingstrategi og hjælpe dig med at bruge data til at levere drivende omkostningseffektive resultater.