Interne Links für SEO: Ein umsetzbarer Leitfaden

Was sind interne Links, höre ich Sie fragen?

Es handelt sich um Links von einer Seite derselben Domain zu einer anderen.

Jede Website hat sie. Was die meisten Menschen jedoch nicht wissen, ist, dass interne Links bei strategischer Verwendung die Leistung einer Website in den Suchmaschinen erheblich steigern können.

In dieser Fallstudie erklärt Ninja Outreach, wie sie interne Links verwendet haben, um den organischen Traffic um 40% zu steigern – eine Statistik, die durch unsere organischen Traffic-Schätzungen für ninjaoutreach.com:

In diesem Beitrag erfahren Sie, warum interne Links für den SEO-Erfolg entscheidend sind und wie Sie eine intelligente interne Verknüpfungsstrategie für Ihre Website erstellen.

Aber das ist noch nicht alles. Ich zeige dir auch, wie:

1. Fix defekte interne Links
2. Fix interne Link-Weiterleitungen
3. Entfernen Sie interne Links zu unwichtigen Seiten
4. Fix Deep-Linked wichtige Seiten
5. Lösen Sie „Orphan Page“ -Probleme

Lassen Sie uns zunächst die Grundlagen behandeln.

Warum interne Links für SEO wichtig sind

Google verwendet interne Links, um neue Inhalte zu entdecken.

Angenommen, Sie veröffentlichen eine neue Webseite und vergessen, von einer anderen Stelle auf Ihrer Website darauf zu verlinken. Wenn wir davon ausgehen, dass sich die Seite nicht in Ihrer Sitemap befindet und keine Backlinks enthält, weiß Google nicht, dass sie existiert. Das liegt daran, dass ihr Webcrawler es nicht finden kann.

Hier ist, was Google sagt:

Google muss ständig nach neuen Seiten suchen und diese zu seiner Liste bekannter Seiten hinzufügen. Einige Seiten sind bekannt, weil Google sie bereits zuvor gecrawlt hat. Andere Seiten werden entdeckt, wenn Google einem Link von einer bekannten Seite zu einer neuen Seite folgt.

Seiten ohne interne Links, die auf sie verweisen, werden als verwaiste Seiten bezeichnet – dazu später mehr.

Interne Links unterstützen auch den PageRank-Fluss auf Ihrer Website. Das ist eine große Sache. Im Allgemeinen gilt: Je mehr interne Links eine Seite hat, desto höher ist der PageRank. Es geht jedoch nicht nur um Quantität, sondern auch um die Qualität des Links.

Hier ist eine vereinfachte Ansicht, wie PageRank funktioniert:

Dies ist wahrscheinlich ein Teil des Grundes, warum Google dies angibt:

Die Anzahl der internen Links, die auf eine Seite verweisen, ist ein Signal an Suchmaschinen über die relative Bedeutung dieser Seite.

Google betrachtet auch den Ankertext interner Links, um den Kontext besser zu verstehen, wie in diesem Tweet von John Mueller bestätigt:

Die meisten Links bieten durch ihren Ankertext ein wenig zusätzlichen Kontext. Das sollten sie doch, oder‽— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) November 23, 2017

Mit anderen Worten, sagen Sie, dass Sie eine Seite über blaue Widgets haben. Sie haben mehrere interne Links, die auf diese Seite verweisen, mit Ankern wie Widgets, blauen Widgets und blauen Widgets kaufen. Diese helfen Google zu verstehen, dass die Seite:

1. Ist über blaue Widgets, und somit:
2. Kann es verdienen, für blaue Widgets und andere relevante Begriffe zu ranken.

Beachten Sie, dass ich dort das Wort „may“fett geschrieben habe?

Nur weil es auf Ihrer Seite um ein bestimmtes Thema geht, bedeutet das nicht unbedingt, dass sie es verdient, für verwandte Keywords eingestuft zu werden.

Zu diesem Zeitpunkt denken Sie vielleicht: „Wenn ich also für blaue Widgets ranken möchte, sollte ich wahrscheinlich so viele interne Links wie möglich zu dieser Seite mit blauen Widgets als Ankertext hinzufügen, oder?“

Irgendwie, aber diese Denkweise kann zu minderwertigen und unnatürlichen internen Links führen.

Ein typisches Beispiel:

Sie müssen intelligenter denken, und alles beginnt mit Ihrer anfänglichen Site-Struktur.

So richten Sie die ideale interne Linkstruktur ein

Stellen Sie sich Ihre Website als Pyramide mit dem wichtigsten Inhalt oben und dem am wenigsten wichtigen Inhalt unten vor.

Die meisten Websites haben die gleiche Seite an der Spitze der Pyramide — ihre Homepage. Darunter haben sie ihre nächsten wichtigsten Seiten – über uns, Dienstleistungen, Produkte, Blog, etc. Unter jedem von ihnen haben sie etwas weniger wichtige Seiten – einzelne Produkt- und Serviceseiten, Blog-Posts usw.

Sie sollten jedoch nicht alle Seiten auf einer Ebene der Hierarchie mit allen Seiten auf einer anderen Ebene verknüpfen.

Sie müssen die Relevanz im Auge behalten.

The art of siloing

Siloing ist das Zusammenfassen von thematisch verwandten Webseiten über interne Links.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, wir haben eine Website über Länder und Städte mit diesen Seiten:

Sie können feststellen, dass jede Seite in eine von zwei verschiedenen Gruppen fällt:

• Seiten über Länder
• Seiten über die Städte in diesen Ländern

So würden Sie diese Seiten wahrscheinlich „silo“:

Sinnvoll?

Jede Länderseite fungiert als „Hub“ und verlinkt auf Unterseiten verwandter Städte (und umgekehrt). Dadurch wird ein Themencluster oder Content Hub erstellt – eine Gruppe von miteinander verknüpften Seiten, die alle eng mit demselben Thema zusammenhängen.

Drei Vorteile davon sind:

• Benutzer können sich leichter auf Ihrer Website zurechtfinden
• Crawler haben es leichter, Ihre Site-Struktur zu verstehen
• Mehr „Autorität“ wird auf Ihre wichtigsten Seiten übertragen (da Unterseiten auf Hub-Seiten verlinken und umgekehrt)

Aber es gibt noch einen anderen, oft übersehenen Vorteil – diese Art von Struktur kann Suchmaschinen helfen, den Kontext Ihrer Inhalte besser zu verstehen.

Angenommen, ich habe die folgende Seite: domain.com/squash

Ist das Seite über Butternut Squash, oder vielleicht der Sport, Squash? Wer weiß?

Nun, lassen Sie mich verraten, dass diese Seite Teil des folgenden Silos ist:

Nun, was denkst du? 🙂

Ein weiterer übersehener Vorteil der Silo-Struktur ist, dass es – da Sie auf und von topisch verwandten Seiten verlinken — in der Regel viele Möglichkeiten gibt, dies mit relevantem Ankertext zu tun.

Zum Beispiel ist es absolut sinnvoll, von einer Seite über Obst und Gemüse zu einer über Butternusskürbis mit „Squash“ als Ankertext zu verlinken.

Sie müssen diesen Link nicht in eine unabhängige Seite einfügen, wie wir zuvor gesehen haben.

Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie Bruce Clays berüchtigten Leitfaden zum SEO-Siloing.

So prüfen Sie Ihre internen Links auf Probleme

Alles oben macht Sinn. Aber wenn Sie eine Website nicht von Grund auf neu starten, sind die Dinge nicht immer so organisiert, wie Sie möchten.

Aus diesem Grund sollten Sie Ihre vorhandenen internen Links überprüfen, bevor Sie Ihrer Website weitere hinzufügen.

Das ist nicht so schwierig, wie es sich anhört. Der erste Schritt besteht darin, Ihre Site im Ahrefs Site Audit Tool zu crawlen.

So geht’s:

Wenn die Durchforstung abgeschlossen ist, überprüfen Sie diese fünf Probleme:

Defekte interne Links

Site Audit > Interne Seiten > Registerkarte Probleme > 4XX-Seite

Dieser Bericht zeigt Ihnen alle defekten internen Seiten Ihrer Site.

Diese sind schlecht, weil sie „Link Equity“ verschwenden und zu einer schlechten Benutzererfahrung führen.

Ich empfehle, die „Nr. von Inlinks“ Spalte von hoch nach niedrig, um Seiten mit vielen internen Links zu priorisieren, die auf sie verweisen.

Hier sind einige Möglichkeiten, solche Probleme zu lösen:

1. Stellen Sie die defekte Seite unter derselben URL wieder her (falls versehentlich gelöscht).
2. Leiten Sie die fehlerhafte Seite an eine andere relevante URL weiter. Aktualisieren oder entfernen Sie alle internen Links, die darauf verweisen.

Wenn Sie sich für Lösung 2 entscheiden, können Sie alle Inlinks zur defekten Seite anzeigen, indem Sie die entsprechende Nummer in der „Nr. von Inlinks“ Spalte.

Es teilt Ihnen die verweisende Seite und den Ankertext mit, sodass Sie sie leicht finden und entfernen / aktualisieren können.

Weitere Informationen finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zum Finden und Beheben fehlerhafter Links.

Interne Links zu umgeleiteten Seiten

Site Audit > Redirects > Issues tab > 3xx redirect

Dieser Bericht zeigt Ihnen alle umgeleiteten Seiten (3XX) auf Ihrer Website.

Sortieren nach „Nein. von Inlinks“ (hoch zu niedrig), um die Seiten mit den meisten internen Links zu priorisieren, die auf sie verweisen.

Trotzdem schadet es nicht, diese Weiterleitungen zu aktualisieren, um den zusätzlichen „Link“ zu entfernen.“

Halten Sie in jedem Fall Ausschau nach Seiten, die auf etwas umleiten, das nicht so relevant ist.

Ein typisches Beispiel:

Das sind 20 interne Links zu einer bestimmten Schuhmarke, die jetzt zu einer generischen Damenschuhseite weiterleitet. Schlimmer noch, wenn wir auf die Anzahl der Inlinks klicken, können wir sehen, dass der für diese Links verwendete Ankertext „Jeffrey Campbell“ (der Name der Marke) ist.

Das ist irreführend, und diese Links sollten entfernt oder aktualisiert werden.

Viele interne Links zu unwichtigen Seiten

Site Audit > Interne Seiten > Erfolg (2xx)

Dieser Bericht zeigt die Arbeitsseiten auf Ihrer Website.

Sortieren nach „Nein. von Inlinks“ (hoch zu niedrig), dann beginnen Sie mit dem Überfliegen dieser Liste. Wenn Sie unwichtige Seiten mit vielen internen Links sehen, entfernen Sie diese. Es kann sogar sinnvoll sein, diese Seiten zu löschen.

Hier ist die Art von Dingen, die Sie oft mit dieser Taktik finden können:

In diesem Blogbeitrag geht es darum, was im Juni neu ist. Da es jetzt Januar des nächsten Jahres ist, ist diese Seite wahrscheinlich nicht besonders nützlich oder bekommt viel Traffic, aber sie hat immer noch 16 interne Links.

Ich wäre geneigt, diese Seite zu löschen und die internen Links zu entfernen.

Es kann auch sinnvoll sein, nach nicht indexierbaren Seiten zu suchen, auf die viele interne Links verweisen – insbesondere, wenn sie „dofollow“ sind.“ Sie können dies mit dem Seiten-Explorer in Site Audit mit den folgenden Filtern tun:

Sofern diese Links nicht für Navigationszwecke unerlässlich sind, dienen sie nur dazu, „Link“ zu verschwenden.“

Wenn Seiten auf „noindex, follow“eingestellt sind, setzt Google sie langfristig mit „noindex, nofollow“ gleich. Das Ergebnis ist eine effektive Unterbrechung des Flusses von „Link Juice“ durch diese Seiten, daher ist es am besten, nicht intern mit „Dofollow“ -Links auf sie zu verlinken.

Deep-linked wichtige Seiten

Site Audit > Interne Seiten > 2xx

Dieser Bericht zeigt die Arbeitsseiten auf Ihrer Website. Sortieren Sie nach „Tiefe“ (hoch nach niedrig), um die Seiten zu sehen, die die meisten Klicks (Link—Hops) von Ihrer Startseite entfernt sind – was wahrscheinlich Ihre Homepage sein wird.

Als allgemeine Faustregel gilt, wenn Sie wichtige Seiten sehen – diejenigen, die Ihnen Einnahmen bringen, konvertieren Sie gut, zielen Sie auf ein lohnendes Keyword usw.-mehr als drei Link-Hops von Ihrer Homepage, dann sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre interne Linkstruktur anzupassen, um sie näher zu bringen.

Ein paar Gründe, warum dies sinnvoll ist:

• Google hält „tiefe“ Seiten möglicherweise für relativ unwichtig – daher werden sie möglicherweise nicht zu oft neu gecrawlt. Nicht immer ein Problem, aber etwas zu beachten.
• Die maßgeblichste Seite auf den meisten Websites ist die Homepage – je näher eine Seite in Bezug auf Link-Hops an Ihrer Homepage liegt, desto größer ist die Übertragung des PageRanks auf diese Seite.

Verwaiste Seiten

Site Audit > Links > Registerkarte Probleme > Verwaiste Seite (hat keine eingehenden internen Links)

Dieser Bericht zeigt Seiten ohne interne Links, d. H. verwaiste Seiten.

Aus zwei Gründen sollten keine wichtigen Seiten verwaist werden:

1. Google kann sie nicht finden (es sei denn, Sie übermitteln Ihre Sitemap über die Google Search Console oder sie haben Backlinks von gecrawlten Seiten auf anderen Websites).
2. Über interne Links wird kein PageRank übertragen — da es keine gibt.

Überfliegen Sie die Liste und stellen Sie sicher, dass hier keine wichtigen Seiten angezeigt werden.

Wenn Sie viele Seiten auf Ihrer Website haben, versuchen Sie, die Liste nach organischem Traffic von hoch nach niedrig zu sortieren. Verwaiste Seiten, die noch organischen Traffic erhalten, würden wahrscheinlich noch mehr Traffic erhalten, wenn sie intern verlinkt würden.

Wie man interne Links strategisch nutzt, um Seiten zu verbessern

Interne Links sind nicht das einzige Mittel, um die Autorität (PageRank) einer Seite zu erhöhen. Backlinks helfen auch.

Werfen Sie einen Blick auf die mächtigsten Seiten im Ahrefs-Blog:

Die Seiten mit der höchsten Autorität — dh URL Rating (UR) — haben Tonnen von Backlinks.

Ja, sie sind auch Teil unserer übergeordneten Site-Struktur und haben interne Links, aber es sind die Links aus externen Quellen, die diesen Seiten ihre Macht verleihen.

Was mich zu meinem Punkt bringt:

Internes Verknüpfen von relevanten Seiten mit hoher Autorität mit denen, die einen Schub benötigen, ist eine intelligente Strategie.

Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun, und die Methoden können ziemlich aufwendig und kompliziert werden (Tabellenkalkulationen, VLOOKUPS usw.).

Im Folgenden konzentriere ich mich auf zwei einfache Strategien, die jeder und jeder anwenden kann.

Methode #1 – Eine „Site“ erstellen:“ search

Angenommen, Sie haben einen neuen Blog über Bild-SEO veröffentlicht. (Wir haben das kürzlich gemacht, also bleiben wir bei diesem Beispiel.)

Sie möchten dieser Seite einige interne Links hinzufügen, um sie zu verbessern.

Aber woher weißt du, woher du verlinken sollst?

Beginnen Sie mit der Suche in Google mit dem folgenden Suchoperator: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

Hier ein Beispiel für „Image SEO“:

Diese Suche gibt Seiten auf Ihrer Website (im Google-Index) zurück, die ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase erwähnen.

Sie können sehen, dass in diesem Fall der Ausdruck „image SEO“ in sechs unserer Blogbeiträge vorkommt, einschließlich unseres WordPress SEO-Leitfadens. Wenn Sie sich jedoch die Seite selbst ansehen, werden Sie feststellen, dass diese Wörter nicht verknüpft sind.

Sehen Sie, wohin wir damit gehen? Das ist der perfekte Ort, um mit superrelevantem Ankertext auf unseren Image SEO Guide zu verlinken.

Das haben wir getan.

Das ist nicht der einzige Ort, von dem aus wir verlinken können. Es gibt vier weitere Seiten, auf denen dieser Satz ebenfalls erwähnt wird — ohne den Leitfaden selbst. So können wir diese Orte schnell überprüfen und gegebenenfalls Links hinzufügen.

Nun, dieser Prozess ist in Ordnung, solange Sie eine kleine Website haben – wir haben nicht lange gebraucht, um sechs Seiten manuell zu überprüfen.

Wenn Sie jedoch eine größere Website haben und viele Ergebnisse für Ihre Abfrage sehen, ist es sinnvoll, Links von den leistungsstärksten Seiten zu priorisieren und hinzuzufügen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun.

Die erste besteht darin, die Ahrefs SEO Toolbar zu verwenden, um die 100 besten Google-Suchergebnisse mit Ahrefs SEO-Metriken herunterzuladen. Sie können dann nach UR sortieren, um die „leistungsstärksten“ Seiten zu priorisieren.

Beide Methoden erzielen das gleiche Ergebnis.

Wir durchlaufen diesen Prozess jedes Mal, wenn wir einen neuen Blogbeitrag veröffentlichen.

Methode #2 – Durchsuchen Sie Ihre „Power“ -Seiten

Ihre „Power“ -Seiten sind diejenigen mit den meisten Backlinks und Autorität. Sie können diese mithilfe des Berichts Best by Links im Ahrefs Site Explorer finden.

Site Explorer > Geben Sie Ihre Domain ein > Am besten nach Links

Wenn Sie diese Liste durchsehen, finden Sie häufig relevante Seiten und Beiträge, von denen Sie Links hinzufügen können.

Zum Beispiel ist unser Noob-friendly Link Building Guide die achte maßgebliche Seite in unserem Blog. Dieser Beitrag hat zufällig einen Abschnitt zum Linkaufbau mit Bildern — etwas, worüber ich in unserem Image SEO Guide kurz spreche.

Dies ist ein weiterer sehr relevanter und nützlicher Ort, um einen internen Link zu diesem Handbuch hinzuzufügen.

Sie können diese Methode auch verwenden, um dringend benötigte Autorität auf Produkt- und Serviceseiten zu lenken.

Angenommen, Sie verkaufen Proteinpulver online. Sie möchten wahrscheinlich, dass Ihre E-Commerce-Kategorieseite in Google für Dinge wie „Proteinpulver kaufen“ eingestuft wird.“ Diese Art von Seiten kann schwierig sein, Links zu erstellen.

Aber vielleicht haben Sie einen maßgeblichen Blogbeitrag über Proteinpulver oder Muskelaufbau, von dem Sie interne Links hinzufügen können?

Diese internen Links erhöhen die „Autorität“ Ihrer E-Commerce-Kategorieseite.

Abschließende Gedanken

Interne Verlinkung ist keine Raketenwissenschaft. Sie benötigen lediglich eine logische, hierarchische Site-Struktur, und Ihre internen Links müssen dieser Struktur folgen. Das sind zumindest die Grundlagen – Sie können dann strategisch von Ihren „Power Pages“ auf diejenigen verlinken, die ein wenig SEO-Hilfe benötigen.

Hier sind einige Richtlinien, die Sie beim Erstellen interner Links beachten sollten:

• Verwenden Sie nicht immer den gleichen Ankertext. Mischen Sie die Dinge und halten Sie es vielfältig.
• Verlinken Sie nicht nur von irrelevanten Seiten, um die Autorität zu erhöhen. Es ist besser, wenn Sie überhaupt nicht intern verlinken.
• Übertreiben Sie es nicht. Sie müssen nicht Hunderte von internen Links hinzufügen, damit dies effektiv ist – ein oder zwei gut platzierte interne Links können oft einen großen Unterschied machen.

Wie gesagt, es ist alles andere als Raketenwissenschaft. Wenn Sie jedoch Zweifel haben, was zu tun ist, hier ist mein Rat: verbringen Sie ein oder zwei Stunden damit, Wikipedia zu durchsuchen. Ihr internes Verknüpfungsspiel ist auf den Punkt gebracht, und Sie können viel von ihnen lernen — auch wenn Sie nur eine kleine Website betreiben.