Facebook Power Editor: La Guía Completa

Tiempo de lectura: 8 minutos

El Editor de Poder de Facebook es lo que usan los profesionales para administrar campañas publicitarias.

Como su nombre lo indica, es una herramienta poderosa para ser utilizada en la creación y administración de anuncios, y es utilizada diariamente por los mejores profesionales de marketing digital del mundo.

Desafortunadamente, Power Editor siempre ha tenido algunos defectos importantes: es contradictorio y complicado, y por estas razones la gran mayoría de los anunciantes de Facebook tienden a rehuirlo. También le falta una guía que proporcione una explicación simple de cómo funciona.

Esta es la guía.
Con una actualización reciente, Facebook ha hecho que Power Editor sea muy similar al Administrador de anuncios clásico que todos conocemos y amamos. Aún así, muchos anunciantes no están listos para hacer el cambio, ya que temen que creará problemas con sus campañas publicitarias actuales.

Utilice este recurso integral para aprender y reconocer todos los beneficios que se está perdiendo.

Qué es el Power Editor y cómo funciona

El Power Editor es la forma más efectiva de crear y administrar anuncios de Facebook, punto. A diferencia del Administrador de anuncios clásico, Power Editor proporciona una interfaz más profesional que le permite crear y editar múltiples listados al mismo tiempo, acceder a funciones avanzadas y comprender más claramente la estructura y las oportunidades de optimización de cada campaña.

Es especialmente útil para anunciantes altamente activos sin el tiempo de optimizar campañas anuncio por anuncio y ofrece la mejor vista de la actividad general de su cuenta.

Cómo acceder al Editor de Energía

El Editor de energía está accesible aquí – facebook.com/ads/manage/powereditor -desde cualquier navegador.

O desde el Administrador de anuncios:

• Haga clic en el icono de Facebook en la parte superior izquierda
• Haga clic en Todas las herramientas
• En Crear y Administrar select – Power Editor

Nota: Una vez que comience a usarlo, el Editor de energía aparecerá en su columna de uso frecuente.

Además, no hay aplicación para móvil o tableta. Esta herramienta está destinada a ser utilizada en un escritorio.

La interfaz de Power Editor

Al abrir Power Editor por primera vez, es posible que sienta que no es una interfaz muy intuitiva, y tendría razón.

Sin embargo, una vez que comience a usarlo, se dará cuenta de que en realidad es bastante simple.

La interfaz se puede entender fácilmente dividiéndola en tres partes, como se muestra en la siguiente imagen:

• El área superior es el panel de control, desde el que puede realizar acciones comunes, como crear una campaña, editar un anuncio o aplicar cambios masivos.
• El área central está dedicada a la generación de informes y refleja la misma funcionalidad presente en el Administrador de anuncios clásico.
• A continuación se muestra el «área de trabajo», desde la que puede ver y editar las diversas campañas, conjuntos de anuncios y anuncios.

Las funciones principales del Editor de energía

La característica principal que distingue al Editor de energía del Administrador de anuncios clásico es la función de «cambios locales»: todos los cambios no se activan automáticamente, sino que se guardan en su navegador hasta que decida cargarlos.

Por ejemplo, en el Administrador de anuncios, simplemente puede activar o desactivar para ver el cambio en tiempo real. En Power Editor puedes realizar multitud de tareas, realizar varios cambios, y solo se activan una vez que eliges cargar esos cambios.

Ahora echemos un vistazo a las diversas funciones disponibles desde la parte superior del tablero hacia abajo.

1. Panel de control

El mismo menú con el icono de Facebook que encuentras en el Administrador de anuncios está disponible en Power Editor.

En la esquina superior derecha, encontramos la característica descrita en el ejemplo anterior. Esto muestra los cambios locales (no publicados) que se guardan en Power Editor. Aquí puede cargar estos cambios o cancelar su implementación.

Para cargar los cambios y hacer que surtan efecto, necesitará

• Hacer clic en el botón Revisar cambios
  Esto abrirá una ventana emergente con el resumen de los cambios que planea implementar.
• Luego haga clic en el botón Continuar si está listo para cargar, podrá ver dichos cambios en vivo en segundos y una pantalla de resumen final confirmará que las acciones se han implementado.

Siempre presentes en la parte superior del Power Editor están los siguientes botones (de izquierda a derecha):

• Crear campaña, grupo de anuncios o anuncio: Abre el procedimiento de ayuda para la creación de uno o más de estos elementos.
• Duplicar: Con esta función, puede duplicar rápidamente uno o más elementos, como:
  • Un conjunto de anuncios: para cambiar una variable para pruebas A/B O para dividir la audiencia entre los dos conjuntos de anuncios.
  • Un anuncio: para crear un anuncio similar y solo cambiar la imagen.
    (Nota: También puede usar la tecla de acceso rápido Ctrl + D.)
• Editar: Para abrir y editar campañas en el panel espacio de trabajo.
• Ediciones Rápidas: Para activar o desactivar elementos rápidamente, edite el presupuesto en grupos de anuncios, edite nombres, busque y reemplace texto.
• Deshacer cambios: Para deshacer el último cambio (localmente).
• Eliminar: Para eliminar uno o más elementos.
• Exportar / Importar: Grandes anunciantes que desean exportar uno o más elementos a un archivo CSV o importarlos de forma masiva.
• Crear informe: Para crear rápidamente informes de publicidad de acuerdo con los elementos seleccionados.Etiquetas de campaña
• : Esta función te permite crear una o más etiquetas para» etiquetar » tus campañas, lo que te permite agruparlas y localizarlas más fácilmente.
• Guardar público: Para crear rápidamente un público guardado (este botón solo está presente cuando se visualizan conjuntos de anuncios o anuncios).

2. Filtros de búsqueda y estadísticas

Los filtros de búsqueda le permiten buscar en cualquier campaña, conjunto de anuncios o anuncio y filtrar las estadísticas que se muestran en el área de trabajo. Estas funciones son idénticas a las del Administrador de anuncios.

• Puedes buscar campañas individuales, conjuntos de anuncios o anuncios en el menú desplegable de búsqueda.

• Además, puede filtrar los elementos que desea ver por una amplia selección de variables.

De esta manera, evitarás confundir los elementos de una campaña con los de otra. Esto es especialmente útil para los anunciantes a gran escala que ejecutan un número significativo de anuncios.

Nota: Puede eliminar los filtros haciendo clic en la X a la derecha del elemento que describe los filtros aplicados.

3. Espacio de trabajo

El espacio de trabajo también es muy similar a la interfaz con la que estás familiarizado en el Administrador de anuncios.

• Encontrarás tus campañas a la izquierda, con toda la información relevante sobre sus acciones actuales a la derecha de ellas.
• Hacer clic en la campaña te lleva a los conjuntos de anuncios que hay dentro, otro clic te permite ver anuncios individuales.

A la izquierda verás una estructura apilada de iconos con números al lado de ellos. Esta pila te da un vistazo rápido al número exacto de campañas, así como al número de conjuntos de anuncios y anuncios dentro de ellos.

Crear una campaña publicitaria con Power Editor

Para crear una campaña publicitaria con Power Editor, utilizarás el botón «Crear campaña» en el Panel de control.

Al hacer clic en el botón Crear campaña, se abre una ventana que te permite moverte rápida y fácilmente por el proceso de creación de campañas.

Puedes elegir:

• el nombre de tu campaña
• el objetivo de tu campaña
• subasta vs. precios establecidos para tus anuncios

También podrás crear y nombrar un nuevo conjunto de anuncios y anuncios individuales para colocarlos en él.

Nota: Siempre tiene la oportunidad de cambiar el aspecto de la interfaz al del Administrador de anuncios clásico si lo prefiere.

Al hacer clic en el botón Crear, construirás la campaña y estarás listo para pasar al siguiente paso de crear tus anuncios.

Aquí hay un video que muestra el proceso.

La creación de conjuntos de anuncios y anuncios debería ser familiar para cualquier persona que haya utilizado el Administrador de anuncios clásico anteriormente.

Una vez que hayas creado tu campaña y creado tus conjuntos de anuncios, es hora de subirla.

• Para hacer esto, haga clic en el botón en la parte superior derecha, Revise los cambios

En este punto, se le presentará una ventana que le preguntará qué cambios desea aplicar. Facebook realiza una comprobación de errores en tus cambios y te notificará automáticamente cuando encuentren algo que necesite tu atención.

Nota: En caso de error, al pasar el ratón sobre el signo de exclamación, aparecerá una descripción que explica el error para que pueda corregirlo.
Una vez que todo esté correcto, simplemente presione el botón Continuar. Los cambios realizados ahora están en línea y son visibles desde el Administrador de anuncios.

Edición de campañas, Conjuntos de anuncios y Anuncios

Al igual que en el Administrador de anuncios, los anuncios, los conjuntos de anuncios y las campañas se pueden editar durante su creación, así como después de su publicación.

Para editar un elemento existente, simplemente haga clic en el botón Editar.
Esto abrirá el panel de edición en el área de trabajo que le permite editar completamente cada elemento del elemento que ha seleccionado.

El verdadero poder de esta función radica en su capacidad para realizar ediciones masivas en varios elementos. Esta función permite seleccionar grupos enteros de anuncios, por ejemplo, y cambiar uno o más elementos en lugar de revisarlos uno por uno como lo haría en el Administrador de anuncios.

Por ejemplo, si desea editar la audiencia para varios conjuntos de anuncios:

• Seleccione los conjuntos de anuncios que desee modificar
• Hacer que el público cambie
• Haga clic en revisar cambios
• Haga clic en continuar

Esos cambios se aplicarán a todos los conjuntos de anuncios que haya seleccionado.

Características avanzadas de Power Editor

Como mencioné anteriormente, Power Editor está realmente diseñado para anunciantes a gran escala que necesitan una forma rápida y eficiente de crear y editar anuncios. Es especialmente útil para aquellos que administran varias cuentas.

Además de las características que he mencionado anteriormente, hay varias características que son exclusivas para los usuarios del Power Editor, como:

Duplicación

El botón duplicar puede ahorrarte mucho tiempo al intentar replicar anuncios, conjuntos de anuncios o incluso campañas completas que ya hayas creado.

Imagine poder duplicar una campaña completa, incluidos los conjuntos de anuncios y los anuncios que contiene, para modificar un solo elemento para pruebas y optimización. Puede duplicar varias versiones, modificar cada una de ellas y, a continuación, poner su presupuesto detrás de las que tengan el mejor rendimiento.

La capacidad de realizar pruebas a / b de campañas idénticas para diferentes audiencias es un cambio de juego para los anunciantes serios. Seleccione Dividir audiencias en la pestaña Duplicar para ejecutar estas pruebas.

Exportar e importar

Una de las funciones más avanzadas de Power Editor es la capacidad de exportar (e importar) todos los elementos.

Con el botón Exportar, puede exportar los datos seleccionados (o toda su cuenta) a un archivo CSV o como texto.

También puede elegir qué exportar seleccionando Exportación personalizada Seleccionada.
Por último, puede importar campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en grupos desde un archivo CSV utilizando la plantilla encontrada haciendo clic en Descargar plantilla.

Nomenclatura (individual y masiva)

Una de las características más valiosas de Power Editor es que le permite cambiar el texto de los anuncios mucho más rápido de lo que podría en el Administrador de anuncios. La forma en que lo hace es dándole la opción de cambiar el título y la copia de descripciones en varios anuncios al mismo tiempo (llamadas ediciones masivas).

Tags

Power Editor te permite etiquetar cada una de tus campañas para encontrar lo que buscas más rápidamente.

Por ejemplo, si administras campañas para diferentes clientes con la misma cuenta, puedes etiquetar cada campaña por nombre de cliente. Un filtro rápido mostraría todas las campañas asociadas a un cliente en particular y te permitiría organizar tu espacio de trabajo.

Buscar y reemplazar

Otra opción avanzada disponible solo en Power Editor es la función» buscar y reemplazar». Lo encontrarás en el menú desplegable Edición rápida.

Esta práctica función le permite reemplazar rápidamente varios textos en el nombre, la URL o el texto del título de uno o más anuncios (seleccionándolos).

Solución de problemas con Power Editor

De vez en cuando, es posible que una o más funciones no se carguen correctamente en el navegador. Sea cual sea el error, la mejor manera de resolver el problema es restaurar la configuración del Editor de energía haciendo clic en el icono de rueda dentada en la parte superior derecha.

Nota: Otra forma de evitar errores es utilizando Google Chrome, como recomienda Facebook.

Cuándo usar Power Editor en lugar de Administrador de anuncios

Como se explicó anteriormente, Power Editor está diseñado para anunciantes más avanzados y de gran volumen.

Si estás planeando comenzar campañas a largo plazo que involucren muchos anuncios y variaciones de esos anuncios, te recomiendo tomarte el tiempo para aprenderlo. Esto es especialmente cierto para aquellos que administran varios clientes en una sola cuenta o varias cuentas.

Power Editor probablemente se convertirá en un activo importante que le ahorrará un tiempo valioso y le ayudará a administrar su publicidad como un profesional.

Tómalo de mí

Yo personalmente uso Power Editor para todo lo que hago en la creación o modificación de campañas, luego vuelvo al Administrador de anuncios para la administración y optimización, ya que me parece más práctico.

Usar Power Editor no significa que tengas que renunciar a tu Administrador de anuncios, en su lugar, te recomiendo usar ambos en función de la tarea en cuestión.

Si aún necesitas más convencimiento para empezar a usar Power Editor, considera lo siguiente: la mayoría de las nuevas funciones (léase: geniales y emocionantes) que Facebook lanza para anunciantes se lanzan primero en Power Editor. Quieren que sus usuarios avanzados prueben todas sus nuevas funciones primero, así que si quieres estar entre los primeros en probar y poner en acción nuevas funciones, ¡asegúrate de comenzar con Power Editor hoy mismo!