puhuimme edellisessä artikkelissa hyvien tapaustutkimusten merkityksestä logosuunnittelijalle, brändäysammattilaiselle tai jopa yrittäjälle. Olemme puhuneet myös siitä, kuinka hyviä logosuunnittelijat ovat kuin lakimiehiä, jotka valjastavat edellään olevien jättiläisten muotoiluargumenttien voiman.
joten, pitäen tämän viisauden mielessä, olen laatinut toisen tapaustutkimuksen asianajajille-cum-graafisille-suunnittelijoille tutkimaan ja rakentamaan juttujaan.
puhun Microsoftin logosta, miten se kehittyi vuosien varrella, ja mikä tärkeintä, miksi?
aloitetaan ensimmäisestä logosta, joka syntyi 42 vuotta sitten yrityksen perustamisen yhteydessä. Tuolloin yrityksen nimi oli” Micro-soft”, joten tämä kaksiosainen sanamerkki oli järkevä. Ei ole selvää, kuka teki logon, luultavasti Bill Gates ja Paul Allen tekivät tämän logon itse, mutta tärkeintä oli hyvä muotoilu. Suunnittelija(t) onnistui kaapata ”teknologinen tunnelma” käyttämällä tyyppi elin luotu useita vetoja, antaa vaikutelman johdot.
tässä ’ 80 iteraatiossa (Logo 2) oli selvästi heavy metal-muusia. Se poisti Teolliset käyrät, jotka suosivat pidennettyjä partateräreunoja. Tämä oli selvästi tarkoitettu merkiksi siitä, että nuori ”svengaava” yritys oli nyt valmis kilpailemaan. Mutta suunnittelijat korostivat terävyyttä tai kilpailukykyä. Ja ehkä yhtiön imago ei sopinut tähän hurjaan mielikuvaan. Näin ollen se eli lyhyen elämän (ja syystäkin), itse asiassa lyhimmän kaikista Microsoftin logoista.
sisäisesti tyyliteltyä ”O”: ta (nähty”logossa 3″) kutsuttiin ”blibbetiksi”. Siinä oli vaaleankeltainen sävy, pehmeän tummanvihreällä pohjalla. Tämä logo palveli yhtiön brändäysrajalla vuodesta -82 vuoteen -87, jolloin se kuoli taistelussa. Ilmeisesti työntekijät kampanjoivat logon palauttamiseksi, mutta brändi Microsoft oli jälleen kehittynyt.
tämä on logo (Logo 4), jonka suurin osa maailmasta muistaa, koska se tuli aikana, jolloin Microsoft todella kansainvälistyi. Muuten yksinkertaisessa logossa käytettiin kursivointeja välittämään dynaamisuutta. O: n leikkaus antoi sille tarvittavan terävyyden kilpailukyvyn ja päättäväisyyden kannalta, jota kansainväliseltä teknologiayritykseltä odotetaan.
neljä värillistä ruutua (Logo 5) edustavat ilmeisesti Microsoftin liiketoiminnan neljää vertikaalia. Sininen edustaa ikkunoita ja pilvi, punainen toimistoa, vihreä toimistoa ja keltainen Bingiä. Ja koska se on ainoa värillinen logo Microsoftin historiassa, se varmasti viittaa avoimuuteen ja erilaisuuden hyväksymiseen.
Huomaa myös, että nykyinen windows-logo on vain Microsoftin logon monocolor-perspektiivi. Tarkoittaako tämä oikeasti mitään vai onko tämä vain sattumaa? Jos en ole vihjannut sitä nimenomaisesti ennen, ei ole sattumia graafisen suunnittelun.