tule vapaaksi Mediapostin jäseneksi nyt lukemaan tämä artikkeli

• by Jack Loechner, Staff Writer @mp_research, joulukuu 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM, ja Coleman Insights, kanssa Arbitron n PPM (Portable People Meter), tarjoaa tutkimuksen radion kuuntelu aikana kaupallisten taukojen kattaa lähes 18million mainoskatkoja sisältävät lähes 62 miljoonaa minuuttia mainoksia tuuletus yli 12 kuukauden aikana 866 asemat kaikista 48 PPM markkinoilla.

monet uskoivat vuosien ajan, että radioiden yleisömäärät olivat mainoskatkojen aikana paljon pienempiä kuin ohjelman yleisömäärät. Tämä uusi raportti tarjoaa yksityiskohtaisia todisteita siitä, että radio tekee merkittävää työtä audienssin toimittamisessa mainoskatkojen aikana.

tiivistelmä tutkimuksen kohokohdista kertoo, että:

• vaikka alan sisäpiiriläiset yhä uskovat, että radio menettää huomattavan osan yleisöstään mainoskatkojen aikana, tämä tutkimus paljastaa, että radio tuottaa suurimman osan johtavasta yleisöstään pistekatkojen aikana
• tämän tutkimuksen keskimääräinen radioasema esitti 2,6 mainoskatkoa ja keskimäärin lähes yhdeksän minuuttia mainoskatkoja tunnissa. Keskimääräinen pistetauko oli noin 3,5 minuuttia kestoltaan
• keskimäärin radio välittää yli 93% pääyleisöstään mainoskatkojen aikana.
• radioyleisön toimitus yhdestä kolmeen minuutin mainoskatkojen aikana on käytännössä sama kuin lyijyäänen
• pidemmät 4-6 minuutin tai sitä pidemmät pistetauot tuottavat keskimäärin minuutin kuuntelijamäärän, joka on lähes 90% pääsyminuutista. Neljän minuutin tauot tuottivat 92% äänekkäästä yleisöstä, viiden minuutin tauot 87% ja kuuden minuutin tai pidemmät pistetauot toimittivat keskimäärin 85% yleisöstä ennen kuin commericalsbegan
• teini-ikäisten ja 18-24-vuotiaiden keskuudessa radio välittää lähes 90% äänekkäästä yleisöstään mainoskatkojen aikana. Yli 65-vuotiaiden keskuudessa radio tuottaa 98% äänimäärästä, kun mainokset soivat
• keskimäärin, asemat, joilla on spoken word-formaatteja, saivat lähes saman yleisön mainoskatkojen aikana kuin ennakkosuosikit (99%), kun taas asemat, joilla oli musiikkiformaatteja, antoivat keskimäärin 88% äänioikeutetusta yleisöstään mainosten aikana
• mainoskatkojen aikana aamuajon aikana, tuottavat keskimäärin 97% äänioikeutetusta yleisöstä, kun taas Keskeiset päivänparit tuottavat 90% tai enemmän. Keskimääräinen minuuttiyleisö mainoskatkojen aikana aamuajossa (5AM-9AM) on lähes sama kuin lyijy-audience, kun muut päivänparit tuottavat 90% tai enemmän lyijy-yleisöstä.
• mainoskatkon yleisötarjonta oli yhtenäistä läpi vuoden. Radio välitti 93-94 prosenttia yleisöstään vuoden jokaisena kuukautena.

käsityksessä radion kuulijakunnan koosta mainoskatkojen aikana ja siitä, mitä tämä studiorevals. Mainostajien ja mainostoimiston sisäpiiriläisten mielestä mainoskatkojen aikana yleisöä on 68 prosenttia siitä, mitä ennen mainosten alkamista. Radiotoiminnan harjoittajat arvioivat, ettäyleisö pistetaukojen aikana on 78% yleisön koosta ennen tauon alkua.

% Uskova Yleisömäärä Pienempi

tutkimus kuitenkin osoitti, että radiossa on yli 93 prosenttia pääkatsojistaan mainoskatkojen aikana, mikä hälventää myyttiä, jonka mukaan radiota kuunnellaan mainoskatkojen aikana huomattavasti vähemmän.

verrattaessa mainoskatkojen keskimääräistä minuuttiyleisöä mainosten alkua edeltäneen minuutin audienssiin, yhdestä kolmeen minuuttia kestävien tauoiden aikana katsojaluvut ovat lähes samat kuin pääyleisön. Radio myös nautiskelee huomattavan osan lyijy-yleisöstään neljästä kuuteen minuuttiin tai pidempään kestäneiden mainoskatkojen aikana.

raportin päätelmiä ovat:

• Radio pystyy tarjoamaan yleisöä mainoksilleen farexceeds mainostajien odotuksia. Tämän kuilun umpeen kurominen hyödyttäisi radiota.
• Radio toimittaa 93% pääyleisöstään lähes jokaisella markkinatauolla vuoden jokaisena kuukautena.
• nuorempaa yleisöä palvelevien asemien ohjelmoijien tulisi olla tietoisempia mainosten aiheuttamista mahdollisista katsojakadoista. Muut tekijät kuin kaupallisen tauon pituus ja sijoitus ovat todennäköisemmin ensisijaisia tekijöitä luokituksen suorituskyvyn sanoo raportti.
• suuremmat yleisötarjoilut mainosten aikana liittyvät lyhyempiin mainoskatkoihin. Kuuntelijoilla on yksinkertaisesti vähemmän aikaa virittäytyä lyhyempien mainoskatkojen aikana.
• pääesiintyjien yleisömäärät ovat suurimmillaan aamuajon aikana, mutta muiden keskeisten päivärytmien osuus on yli 90%. Mainoskatkot aamuajon aikana tuottavat suurimman osan yleisöstä, mikä vahvistaa aamuradion arvoa.

analyysi perustuu 17 896 325 ainutlaatuiseen mainoskatkoon, joihin sisältyi 61 902 473 minuuttia mainontaa lokakuusta 2010 syyskuuhun 2011 kokonaismarkkinoilla, joita mittasivat PPM ja Mediamonitorit.

täydellinen raportti tarjoaa merkittäviä kohokohtia, lisää avainlöydöksiä ja käsittelee tutkimuksen vaikutuksia mainostajiin, virastoihin, ohjelmoijiin ja lähetysjohtajiin.

Katso tästä Arbitronin koko tutkimus huomattavasti yksityiskohtaisemmin ja tarkemmin.