legyen most ingyenes MediaPost tag , hogy elolvassa ezt a cikket

• Jack Loechner, a @mp_research munkatársa, December 22, 2011

az Arbitron, a Media MonitorsSM és a Coleman Insights az Arbitron PPM-jével (Portable People Meter) tanulmányt készít a rádióhallgatásról a kereskedelmi szünetek alatt, közel 18 millió kereskedelmi szünetet lefedve, amely közel 62 millió perc reklámot tartalmaz 12 hónapos időszak alatt 866 állomáson mind a 48 PPM piacon.

évek óta sokan azt hitték, hogy a rádió közönségszintje a reklámszünetek alatt sokkal alacsonyabb volt, mint a program közönsége. Ez az Új jelentés részletes bizonyítékot szolgáltat arra vonatkozóan, hogy a rádió figyelemre méltó munkát végez a kereskedelmi szünetekben.

a tanulmány legfontosabb elemeinek összefoglalása elemzi, hogy:

• bár az iparági bennfentesek még mindig úgy vélik, hogy a rádió a kereskedelmi szünetek során jelentős részt veszít hallgatóságából, ez a tanulmány azt mutatja, hogy a rádió a bevezető közönség nagy részét a spot szünetek során szállítja
• a tanulmány átlagos rádióállomása 2,6 reklámszünetet és óránként átlagosan közel kilenc perc reklámot sugárzott. Az átlagos spot szünet körülbelül 3,5 perc volt
• a rádió átlagosan a bevezető közönség 93%-át szállítja reklámszünetek alatt.
• a rádiós közönség egy – három perces reklámszünetek alatt történő kézbesítése gyakorlatilag megegyezik a vezető hallgatóság
• a hosszabb, négy-hat perces vagy annál hosszabb spot szünetek átlagos percközönséget eredményeznek, amely a bevezető perc közel 90%-a. A négyperces szünetek a vezető közönség 92%-át, az ötperces szünetek 87%-át, a hatperces vagy annál hosszabb azonnali szünetek pedig egy átlagos perces közönséget hoztak létre, amely a közönség 85%-a volt a commericalsbelépése előtt
• a tizenévesek és a 18-24 évesek körében a rádió a bevezető közönség közel 90% – át közvetíti kereskedelmi szünetekben. A 65 év felettiek körében a rádió 98% – át adja a vezető hallgatóságnak, amikor a reklámok
• átlagosan a kimondott szóformátumú állomások gyakorlatilag ugyanazt a közönséget szolgáltatták a reklámszünetekben, mint a bevezető (99%), míg a zenei formátumú állomások átlagosan 88%-át tették ki bevezető közönségük a reklámok során
• a reggeli vezetés közbeni kereskedelmi szünetek átlagosan a vezető közönség 97%-át, míg a kulcsfontosságú nappali részek 90%-ot vagy annál többet. Az átlagos perc közönség a reklámszünetek alatt reggel meghajtó (5-9) közel azonos a bevezető közönségmíg a többi nap a bevezető közönség legalább 90%-át adja.
• a kereskedelmi szünet közönsége egész évben következetes volt. A rádió az év minden hónapjában a vezető hallgatóságának 93-94%-át szolgáltatta.

jelentős különbség van a rádió hallgatóságának a kereskedelmi szünetekben való felfogásában, és abban, amit ez a tanulmány feltár. A hirdetők és a reklámügynökségi bennfentesek úgy érzik, hogy a reklámszünetek alatt a közönség 68% – a a közönség méretének, mielőtt a reklámok megkezdődnek. A rádiós műsorszolgáltatók becslésehogy a helyszíni szünetek közönsége a szünet kezdete előtt a közönség méretének 78% – a.

% Hívő Közönség Alacsonyabb

a tanulmány azonban kimutatta, hogy a rádió a bevezető közönség több mint 93%-át kereskedelmi szünetekben tartja, eloszlatva a mítoszt, mondja a jelentés, hogy lényegesen kevesebb ember hallgat rádiót kereskedelmi szünetek alatt.

összehasonlítva a reklámszünetek átlagos percközönségét a reklámok megkezdése előtti perc közönségével, az egy-három perces szünetekben a közönség kézbesítése majdnem megegyezik a bevezető közönséggel. A rádió a bevezető közönség jelentős részét négy-hat perces vagy annál hosszabb kereskedelmi szünetekben is biztosítja.

a jelentés következtetései a következők:

• a rádió azon képessége, hogy reklámjainak közönségét közvetítse, meghaladja a hirdetők elvárásait. Az észlelés ezen szakadékának megszüntetése a rádió javát szolgálja.
• a rádió a bevezető közönség 93%-át biztosítja kereskedelmi szünetek alatt szinte minden piacon az év minden hónapjában.
• a fiatalabb közönséget kiszolgáló állomások programozóinak jobban tisztában kell lenniük a reklámok miatti potenciális közönségvesztéssel. A jelentés szerint a kereskedelmi szünet hossza és az elhelyezés nagyobb valószínűséggel a minősítési teljesítmény elsődleges mozgatórugói.
• a reklámok során a közönség magasabb szintje a rövidebb reklámszünetekhez kapcsolódik. A hallgatóknak egyszerűen kevesebb idejük van a hangolásra rövidebb kereskedelmi szünetek alatt.
• a bevezető közönség szállítása a legmagasabb a reggeli vezetés során, de más kulcsfontosságú napi részek meghaladják a 90%-ot. A reggeli vezetés közbeni reklámszünetek adják a bevezető közönség legnagyobb százalékát, megerősítve a reggeli rádió értékét.

az elemzés 17 896 325 egyedi reklámszüneten alapul, amelyek 61 902 473 perces reklámot tartalmaznak 2010 októbere és 2011 szeptembere között a PPM és a Médiamonitorok által mért összesített piacokon.

a teljes jelentés jelentős kiemeléseket, több kulcsfontosságú megállapítást tartalmaz, és megvitatja a kutatás következményeit a hirdetők, ügynökségek, programozók és műsorszóró vezetők számára.

kérjük, látogasson el a teljes tanulmány Arbitron itt lényegesen több részletet és betekintést.