Un contratto di pubblicità online è un documento attraverso il quale due parti, l’editore e il cliente, formano una relazione in base alla quale l’editore accetta di pubblicare alcuni contenuti pubblicitari del cliente su un sito Web che l’editore possiede o gestisce. Il cliente è più spesso un inserzionista, che vuole un pubblico più grande. Gli accordi di pubblicità online in genere coprono solo alcuni tipi limitati di pubblicità, come banner pubblicitari, click-through o multimediali (come pubblicità di foto o video).
La pubblicità online è molto comune al giorno d’oggi, poiché molti individui e aziende hanno fiorenti attività online che ricevono molte visualizzazioni ogni giorno. Gli inserzionisti spesso vogliono raggiungere lo stesso pubblico dell’editore con cui stipulano un contratto, il che rende queste offerte molto logiche e spesso redditizie. Ad esempio, molte agenzie di viaggio o compagnie di viaggio sceglieranno di fare pubblicità sul sito Web di un blogger di viaggi. Questo accordo è stato progettato per coprire quelle situazioni esatte.
Questo documento è diverso da un Accordo di affiliazione. In quel tipo di relazione, ci possono essere più forme di affiliazione diverse, ma il punto cruciale del rapporto è che l’azienda controlla l’intero sistema e decide se consentire agli affiliati, piuttosto che come qui, il rapporto è reciproco.
Come utilizzare questo documento
Questo documento sarebbe idealmente utilizzato da un’azienda o da un singolo editore alla ricerca di un accordo completo per i propri clienti pubblicitari. Questo documento contiene una tabella che consente l’inclusione di tutti i diversi tipi di pubblicità a tutti i diversi tipi di fasce di prezzo e date di esecuzione. In altre parole, è completamente personalizzabile per esattamente ciò che è necessario.
In questo documento, il form filler sarà in grado di inserire i dettagli identificativi pertinenti dell’editore, come il nome e il sito web, nonché le informazioni su ciò che il sito web è o fa. Quindi, verranno aggiunti i dettagli del cliente, incluse le informazioni sul modello di business del cliente, nonché informazioni pubblicitarie specifiche, come indicato sopra.
Saranno incluse anche le disposizioni generali del contratto, che coprono la posizione dello stato per eventuali controversie, nonché altre condizioni generali.
Quando questo accordo è compilato, dovrebbe essere stampato per ogni parte di firmare. Quindi ogni parte dovrebbe anche conservare la propria copia, come record.
Legge applicabile
La pubblicità online negli Stati Uniti è soggetta sia alle leggi federali che alle leggi statali specifiche, che coprono i principi generali del contratto come la formazione e la comprensione reciproca. La Federal Trade Commission, o FTC, negli Stati Uniti, supervisiona la pubblicità online e ha determinati requisiti per aree di tale pubblicità, come le divulgazioni di affiliazione.