Link interni per SEO: una guida attuabile

Quali sono i collegamenti interni, ti sento chiedere?

Sono collegamenti da una pagina dello stesso dominio a un’altra.

Ogni sito web li ha. Ma ciò che la maggior parte delle persone non si rende conto è che, se usato strategicamente, i collegamenti interni possono aumentare significativamente le prestazioni di un sito nei motori di ricerca.

In questo caso di studio, Ninja Outreach spiega come hanno utilizzato i collegamenti interni per aiutare a incrementare il traffico organico del 40% – una statistica supportata dalle nostre stime del traffico organico per ninjaoutreach.com:

In questo post, imparerai perché i link interni sono fondamentali per il successo SEO e come creare una strategia di collegamento interno intelligente per il tuo sito web.

Ma non è tutto. Ti mostrerò anche come:

1. Correggi i collegamenti interni interrotti
2. Correggi i reindirizzamenti dei collegamenti interni
3. Rimuovi i collegamenti interni a pagine non importanti
4. Correggi le pagine importanti collegate in profondità
5. Risolvi i problemi di “pagina orfana”

In primo luogo, copriamo le basi.

Perché i link interni sono importanti per SEO

Google utilizza i link interni per aiutare a scoprire nuovi contenuti.

Diciamo che pubblichi una nuova pagina web e dimentichi di collegarti ad essa da altrove sul tuo sito. Se assumiamo che la pagina non sia nella tua sitemap e non abbia alcun backlink, Google non saprà che esiste. Questo perché il loro web crawler non riesce a trovarlo.

Ecco cosa dice Google:

Google deve costantemente cercare nuove pagine e aggiungerle al suo elenco di pagine conosciute. Alcune pagine sono noti perché Google li ha già strisciato prima. Altre pagine vengono scoperte quando Google segue un collegamento da una pagina nota a una nuova pagina.

Le pagine senza collegamenti interni che puntano ad esse sono note come pagine orfane—ne parleremo più avanti.

Collegamenti interni anche aiutare il flusso di PageRank intorno al tuo sito. E ‘ una cosa importante. In generale, più collegamenti interni ha una pagina, più alto è il PageRank. Tuttavia, non si tratta solo di quantità; anche la qualità del collegamento gioca un ruolo vitale.

Ecco una visione semplificata di come funziona PageRank:

Questo è probabilmente parte del motivo per cui Google afferma che:

Il numero di collegamenti interni che puntano a una pagina è un segnale ai motori di ricerca circa l’importanza relativa di quella pagina.

Google guarda anche il testo di ancoraggio dei link interni per capire meglio il contesto, come confermato in questo tweet da John Mueller:

La maggior parte dei collegamenti fornisce un po ‘ di contesto aggiuntivo attraverso il loro testo di ancoraggio. Almeno dovrebbero, giusto‽- John John November (@JohnMu) Novembre 23, 2017

In altre parole, dì che hai una pagina sui widget blu. Hai più collegamenti interni che puntano a quella pagina con ancore come widget, widget blu e acquista widget blu. Quelli aiutano Google a capire che la pagina:

1. Si tratta di widget blu, e quindi:
2. Può meritare di rango per i widget blu e altri termini pertinenti.

Si noti che ho messo in grassetto la parola “maggio” lì?

Solo perché la tua pagina riguarda un particolare argomento non significa necessariamente che meriti di essere classificata per parole chiave correlate.

Ora, in questa fase, potresti pensare ” quindi se volessi classificare i widget blu, probabilmente dovrei semplicemente aggiungere il maggior numero possibile di collegamenti interni a quella pagina con i widget blu come testo di ancoraggio, giusto?”

Tipo di, ma questo modo di pensare può portare a collegamenti interni di bassa qualità e innaturali.

Caso pertinente:

Hai bisogno di pensare più intelligente, e tutto inizia con la struttura del sito iniziale.

Come impostare la struttura di collegamento interna ideale

Pensa al tuo sito web come a una piramide con il contenuto più importante in alto e il contenuto meno importante in basso.

La maggior parte dei siti web hanno la stessa pagina in cima alla piramide—la loro homepage. In base a ciò, hanno le loro prossime pagine più importanti: su di noi, servizi, prodotti, blog, ecc. Sotto ognuno di questi, hanno pagine leggermente meno importanti: singoli prodotti e pagine di servizio, post di blog, ecc.

Ma non dovresti collegare tutte le pagine su un livello della gerarchia a tutte le pagine su un altro.

È necessario tenere a mente la rilevanza.

The art of siloing

Siloing è il raggruppamento di pagine web topicamente correlate tramite link interni.

Ad esempio, immagina di avere un sito web su paesi e città con queste pagine:

Puoi dire che ogni pagina rientra in uno dei due gruppi distinti:

• Pagine sui paesi
• Pagine sulle città in quei paesi

Quindi questo è probabilmente il modo in cui “silo” queste pagine:

Ha senso?

Ogni pagina del paese funge da ” hub ” e collega a sottopagine sulle città correlate (e viceversa). Questo crea un cluster di argomenti o un hub di contenuti – un gruppo di pagine interconnesse tutte strettamente correlate allo stesso argomento.

Tre vantaggi di questo sono:

• gli Utenti avranno un tempo più facile la navigazione il loro modo per aggirare il tuo sito
• Crawler avrà un tempo più facile comprendere la struttura del tuo sito
• Più “autorità” viene trasferito ai vostri più importanti delle pagine (perché sottopagine di un collegamento a un hub pagine e viceversa)

Ma c’è un’altra, spesso trascurato benefici di questo tipo di struttura può aiutare i motori di ricerca per capire il contesto del tuo meglio i contenuti.

Diciamo che ho la seguente pagina: dominio.com / squash

È quella pagina su butternut squash, o forse lo sport, squash? Chi lo sa?

Bene, lasciatemi rivelare che questa pagina fa parte del seguente silo:

Ora, che ne pensi? 🙂

Un altro vantaggio trascurato della struttura silo è che, poiché si sta collegando da e verso pagine correlate all’argomento, di solito ci sono molte opportunità per farlo utilizzando il testo di ancoraggio pertinente.

Ad esempio, ha senso collegare da una pagina su frutta e verdura a una su butternut squash con “squash” come testo di ancoraggio.

Non devi calzare quel link in una pagina non correlata come abbiamo visto in precedenza.

Vuoi saperne di più? Leggi la guida infame di Bruce Clay per SEO siloing.

Come controllare i collegamenti interni per problemi

Tutto quanto sopra ha senso. Ma a meno che tu non stia iniziando un sito da zero, le cose non sono sempre organizzate come vorresti.

Ecco perché dovresti controllare i tuoi link interni esistenti prima di aggiungerne altri al tuo sito.

Questo non è così difficile come sembra. Il primo passo è quello di eseguire la scansione del tuo sito in Ahrefs Site Audit tool.

Ecco come farlo:

Una volta completata la scansione, verificare la presenza di questi cinque problemi:

Collegamenti interni interrotti

Site Audit > Internal pages > Issues tab> 4XX page

Questo rapporto mostra tutte le pagine interne interrotte sul tuo sito.

Questi sono cattivi perché sprecano “link equity” e si traducono in una scarsa esperienza utente.

Consiglio di ordinare il ” No. di inlinks ” colonna dall’alto al basso per dare priorità alle pagine con un sacco di link interni che puntano a loro.

Ecco alcuni modi per risolvere tali problemi:

1. Ripristinare la pagina interrotta allo stesso URL (se eliminato accidentalmente).
2. Reindirizza la pagina interrotta a un altro URL pertinente. Aggiornare o rimuovere tutti i collegamenti interni che puntano ad esso.

Se stai optando per la soluzione #2, puoi vedere tutti i collegamenti alla pagina interrotta premendo il numero corrispondente nel “No. di inlinks ” colonna.

Ti dice la pagina di riferimento e il testo di ancoraggio, il che rende facile trovarli e rimuoverli/aggiornarli.

Scopri di più nella nostra guida completa per trovare e correggere i collegamenti interrotti.

Collegamenti interni alle pagine reindirizzate

Site Audit > Redirect > Issues tab> 3xx redirect

Questo report mostra tutte le pagine reindirizzate (3XX) sul tuo sito.

Ordina per ” No. di inlinks” (da alto a basso) per dare priorità alle pagine con i collegamenti più interni che puntano a loro.

Tuttavia, non c’è nulla di male nell’aggiornamento di questi reindirizzamenti per rimuovere il “link hop” aggiuntivo.”

In entrambi i casi, essere alla ricerca di pagine che reindirizzano a qualcosa di non così rilevante.

Caso pertinente:

Si tratta di 20 collegamenti interni a una specifica marca di scarpe, che ora reindirizza a una pagina generica di calzature da donna. Ancora peggio, se clicchiamo sul numero di inlinks, possiamo vedere che il testo di ancoraggio utilizzato per questi link è “Jeffrey Campbell” (il nome del marchio).

Questo è fuorviante e quei collegamenti dovrebbero essere rimossi o aggiornati.

Un sacco di collegamenti interni a pagine non importanti

Audit del sito > Pagine interne > Successo (2xx)

Questo rapporto mostra le pagine di lavoro sul tuo sito.

Ordina per ” No. di inlinks “(da alto a basso), quindi iniziare scremando questa lista. Se vedi pagine non importanti con molti link interni, rimuovili. Potrebbe anche avere senso eliminare quelle pagine.

Ecco il genere di cose che puoi trovare spesso con questa tattica:

Questo post sul blog parla delle novità di giugno. Come è ora gennaio del prossimo anno, è probabile che questa pagina non è particolarmente utile o ottenere un sacco di traffico, ma ha ancora 16 collegamenti interni.

Sarei propenso a cancellare questa pagina e rimuovere i collegamenti interni.

Può anche avere senso cercare pagine non indicizzabili con molti collegamenti interni che puntano a loro, specialmente se sono ” dofollow.”Puoi farlo usando Esplora pagine in Site Audit con i seguenti filtri:

A meno che questi collegamenti non siano essenziali ai fini della navigazione, servono solo a sprecare “link equity.”

Inoltre, se le pagine sono impostate su” noindex, follow”, Google le equiparerà a” noindex, nofollow ” a lungo termine. Il risultato è un’interruzione efficace del flusso di ” link juice “attraverso queste pagine, quindi è meglio non collegarli internamente con link” dofollow”.

Deep-linked important pages

Site Audit > Internal pages>2xx

Questo report mostra le pagine di lavoro sul tuo sito. Ordina per “Profondità” (da alto a basso) per vedere le pagine che sono il maggior numero di clic (link hop) lontano dalla tua pagina seme—che sarà probabilmente la tua home page.

Come regola generale, se vedi pagine importanti, quelle che ti guadagnano entrate, convertono bene, indirizzano una parola chiave utile, ecc.- più di tre link luppolo dalla tua home page, allora si può prendere in considerazione la regolazione della struttura di collegamento interno per avvicinarli.

Un paio di motivi per cui questo ha senso:

• Google potrebbe ritenere che le pagine “profonde” siano relativamente poco importanti, quindi potrebbero non ricrawl troppo spesso. Non sempre un problema, ma qualcosa da tenere a mente.
• La pagina più autorevole sulla maggior parte dei siti è la homepage: più una pagina è vicina alla tua homepage in termini di luppolo dei link, maggiore è il trasferimento di PageRank a quella pagina.

Pagine orfane

Audit del sito > Collegamenti > Scheda problemi > Pagina orfana (non ha collegamenti interni in entrata)

Questo rapporto mostra pagine senza collegamenti interni, cioè pagine orfane.

Nessuna pagina importante deve rimanere orfana per due motivi:

1. Google non sarà in grado di trovarli (a meno che tu non invii la tua sitemap tramite Google Search Console o che abbiano collegamenti a ritroso da pagine scansionate su altri siti).
2. Nessun PageRank verrà trasferito tramite link interni—in quanto non ce ne sono.

Scremare l’elenco e assicurarsi che non vengano visualizzate pagine importanti.

Se hai molte pagine sul tuo sito, prova a ordinare l’elenco per traffico organico dall’alto al basso. Le pagine orfane che ricevono ancora traffico organico otterrebbero probabilmente ancora più traffico se collegate internamente.

Come utilizzare strategicamente i collegamenti interni per aumentare le pagine

I collegamenti interni non sono l’unico mezzo per aumentare l’autorità (PageRank) di una pagina. Anche i backlink aiutano.

Dai un’occhiata alle pagine più potenti del blog Ahrefs:

Le pagine con la più alta autorità—cioè, URL Rating (UR) – hanno tonnellate di backlinks.

Sì, sono anche parte della nostra struttura generale del sito e hanno collegamenti interni, ma sono i collegamenti da fonti esterne che danno a queste pagine il loro potere.

Il che mi porta al mio punto:

Collegare internamente da pagine pertinenti e di alta autorità a quelle che hanno bisogno di una spinta è una strategia intelligente.

Ci sono molti modi per farlo e i metodi possono diventare piuttosto elaborati e complicati (fogli di calcolo, VLOOKUP, ecc.).

Così sotto, mi concentrerò su due semplici strategie che chiunque e tutti possono usare.

Metodo #1-Fai un ” sito:”cerca

Diciamo che hai pubblicato un nuovo blog su image SEO. (L’abbiamo fatto di recente, quindi ci atteniamo a questo esempio.)

Vuoi aggiungere alcuni link interni a quella pagina per dargli una spinta.

Ma come fai a sapere da dove collegarsi?

Inizia la ricerca in Google con il seguente operatore di ricerca: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

Ecco un esempio per “immagine SEO”:

Questa ricerca restituisce le pagine del tuo sito (nell’indice di Google) che menzionano una parola o una frase specifica.

Puoi vedere che in questo caso, la frase “image SEO” appare in sei dei nostri post del blog, inclusa la nostra guida SEO di WordPress. Tuttavia, se guardi la pagina stessa, vedrai che quelle parole sono scollegate.

Vedi dove stiamo andando con questo? Questo è il posto perfetto da cui collegarsi alla nostra guida SEO immagine con testo di ancoraggio super-rilevante.

Questo è quello che abbiamo fatto.

Questo non è l’unico posto da cui possiamo collegare entrambi. Ci sono altre quattro pagine che menzionano anche quella frase-escludendo la guida stessa. Così possiamo controllare rapidamente quei luoghi, e aggiungere link se del caso.

Ora, questo processo va bene fino a quando si dispone di un piccolo sito—non ci è voluto molto per controllare attraverso sei pagine manualmente.

Se hai un sito più grande, tuttavia, e vedi molti risultati per la tua query, ha senso dare la priorità e aggiungere link dalle pagine più potenti.

Ci sono due modi per farlo.

Il primo è quello di utilizzare Ahrefs SEO Toolbar per scaricare i primi 100 risultati di ricerca di Google, completo di metriche SEO Ahrefs. Puoi quindi ordinare per UR per dare priorità alle pagine più” potenti”.

Entrambi i metodi ottengono lo stesso risultato.

Passiamo attraverso questo processo ogni volta che pubblichiamo un nuovo post sul blog.

Metodo #2 — Sfoglia le tue pagine “power”

Le tue pagine “power” sono quelle con il maggior numero di backlink e autorità. È possibile trovare questi utilizzando il rapporto Best by links in Ahrefs Site Explorer.

Site Explorer> inserisci il tuo dominio >Best by links

Guardando in basso in questo elenco, puoi trovare spesso pagine e post pertinenti da cui aggiungere link.

Ad esempio, la nostra guida noob-friendly link building è l’ottava pagina più autorevole sul nostro blog. Quel post sembra avere una sezione sul link building con le immagini-qualcosa di cui parlo brevemente nella nostra guida SEO delle immagini.

Questo è un altro posto perfettamente rilevante e utile per aggiungere un link interno a quella guida.

È inoltre possibile utilizzare questo metodo per indirizzare alcune autorità tanto necessarie alle pagine di prodotti e servizi.

Ad esempio, dì che vendi proteine in polvere online. Probabilmente vorresti che la tua pagina di categoria ecommerce si classificasse in Google per cose come ” acquista proteine in polvere.”Questi tipi di pagine possono essere difficili da costruire link a.

Ma forse hai un autorevole post sul blog su proteine in polvere o costruzione muscolare da cui puoi aggiungere link interni?

Quei collegamenti interni aumenteranno l ‘ “autorità” della tua pagina di categoria ecommerce.

Considerazioni finali

Il collegamento interno non è scienza missilistica. Hai semplicemente bisogno di una struttura del sito logica e gerarchica e che i tuoi collegamenti interni seguano quella struttura. Queste sono le basi, almeno-puoi quindi collegare strategicamente dalle tue “pagine di potenza” a quelle che hanno bisogno di un piccolo aiuto SEO.

Ecco alcune linee guida da seguire quando si creano collegamenti interni:

• Non usare sempre lo stesso testo di ancoraggio. Mescolare le cose e mantenerlo diverso.
• Non collegare da pagine irrilevanti solo per aumentare l’autorità. È meglio non collegare internamente a tutti.
• Non esagerare. Non è necessario aggiungere centinaia di collegamenti interni per questo essere efficace—uno o due collegamenti interni ben posizionati possono spesso fare una grande differenza.

Come ho detto, è lontano dalla scienza missilistica. Tuttavia, se hai qualche dubbio su cosa fare, ecco il mio consiglio: trascorri un’ora o due navigando su Wikipedia. Il loro gioco di collegamento interno è sul punto, e c’è molto che si può imparare da loro—anche se si esegue solo un piccolo sito web.