- ジャックLoechnerによって,スタッフライター@mp_research,December22, 2011
Arbitron、Media Monitorsm、およびColeman Insightsは、ArbitronのPPM（Portable People Meter）を使用して、約1800万のコマーシャル休憩中のラジオリスニングの調査を提供し、12か月間にわたって866局のすべての48PPM市場で放映されたコマーシャルの約6200万分のコマーシャルを含む約1800万のコマーシャル休憩中のラジオリスニングの調査を提供しています。
何年もの間、多くの人がコマーシャル休憩中のラジオの視聴者レベルは番組の視聴者よりもはるかに低いと信じていました。 この新しいレポートはラジオが商業壊れ目の間にdeliveringaudienceの驚くべき仕事をすることを示す詳しい証拠を提供する。
研究分析のハイライトの要約は、次のことを報告しています:
- 業界関係者は依然としてラジオが商業休憩中に視聴者のかなりの部分を失うと信じているが、この調査では、ラジオがスポット休憩中にリードイン 平均スポット休憩時間は約3.5分
- であり、ラジオは商業休憩中にリードイン視聴者の93％以上を提供していた。
- 1～3分のコマーシャル休憩中のラジオ視聴者の配信は、リードインと実質的に同じです。
- 4～6分以上の長いスポット休憩は、リードイン分の約90％である平均分の視聴者をもたらします。 4分間の休憩が92%、5分間の休憩が87%、6分間以上のスポット休憩が85%の平均視聴率を記録した。1954年に始まった
- 10代と18歳から24歳の間で、ラジオはコマーシャルの休憩中にリードインの視聴者の90%近くを提供した。 65歳以上の人々の間では、ラジオはコマーシャルが
- を再生するときにリードインの98％を提供し、音声形式の局はリードイン（99％）と比較してコマーシャル休憩中に実質的に同じ聴衆を提供し、音楽形式の局はコマーシャル
- コマーシャル休憩中にリードイン聴衆の88％を平均してリードイン聴衆の97％を提供し、キーデーパーツは90％以上を提供している。 朝のドライブ（午前5時-午前9時）の商業休憩中の平均分の観客は、他のdaypartsがリードイン観客の90％以上を提供するリードイン観客とほぼ同じです。
- 商業ブレイク視聴者の配信は、年間を通じて一貫していました。 ラジオは、その年の毎月の間にそのリードインの視聴者の93％と94％の間で配信されました。
商業休憩中のラジオの視聴者の大きさの認識とこの研究が何を明らかにするかにはかなりのギャップがあります。 広告主および広告代理店の内部者はコマーシャルが始まる前に商業壊れ目の間の聴衆が聴衆のサイズの68%であることを感じる。 ラジオ放送局は、スポット休憩中の視聴者は、休憩開始前の視聴者のサイズの78％であることを推定した。
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ラジオの視聴者レベルは、商業休憩中に知覚されます |
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産業 |
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広告-代理店 |
68% |
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ラジオ |
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ソース: アービトロン、メディアモニター、コールマンインサイト、十二月2011 |
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しかし、この研究では、ラジオが商業休憩中にリードイン視聴者の93％以上を保持していることが示され、神話を払拭し、商業休憩中にラジオを聴いている人は実質的に少ないと報告書は述べている。
コマーシャル休憩中の平均分間の視聴者とコマーシャル開始前の分間の視聴者を比較すると、休憩中の視聴者の配信時間はリードイン視聴者とほぼ同じである。 ラジオはまた、四から六分以上の商業休憩の間にそのリードインの聴衆のかなりの部分をdeliversa。
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商業休憩中の視聴者配信 |
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休憩時間（分）) |
% リードインの聴衆の |
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1 – 分 |
100% |
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6+ |
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ソース: アービトロン、メディアモニター、コールマンインサイト、十二月2011 |
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報告書の結論には次のものが含まれます:
- そのコマーシャルのための聴衆を提供するラジオの能力は、広告主の期待をfarexceeds。 この認識のギャップを埋めることは、ラジオに利益をもたらすでしょう。
- ラジオは、その年のほぼすべての市場を通じて毎月の商業休憩中にそのリードイン聴衆の93％を提供します。
- 若い視聴者に応えるステーションのプログラマは、コマーシャルによる潜在的な視聴者の損失をより認識する必要があります。 その他の要因商業的な休憩の長さと配置は、評価パフォーマンスの主な要因である可能性が高いと報告書は述べています。
- コマーシャル中の視聴者のレベルが高いほど、コマーシャルの休憩が短くなります。 リスナーは、単に短い商業休憩中に離れて調整するためのより少ない時間を持っています。
- リードイン視聴者の配信は、朝のドライブ中に最も高いが、他の主要な日の部分は90％を超えています。 朝のドライブの間の商業壊れ目は朝のラジオの価値を補強するリードインの聴衆の最も高いパーセントを提供する。
この分析は、17,896,325のユニークな商業休憩に基づいており、61,902,473分の広告が2010年から2011年にかけて、ppmとメディアモニターによって測定された市場全体で行われている。
完全な報告書は、重要なハイライト、より重要な調査結果を提供し、広告主、代理店、プログラマー、放送幹部のための研究の意味について議論します。
詳細と洞察については、ここからArbitronの完全な研究にアクセスしてください。