ニューヨーク、NY–Sept. 12、2019-アフリカ系アメリカ人は、自分自身と企業のアメリカからより多くを求めており、ニールセンの2019多様な知性シリーズ（Dis）レポートで今日明らかにされているように、ブランド認知度から購入までの消費者の旅を進むにつれて、彼らはドルでそれを表現していますアフリカ系アメリカ人に関する。
バッグに入っています: 黒人の消費者の購入への道は、アフリカ系アメリカ人が購入決定を下すために従う非線形で独特の技術的に駆動される道を探求し、最終的にオンラ このパスは、米国の総人口と比較したときのショッピング行動と購入のいくつかの違いを強調しています。 このレポートには、文化、社会経済学、ビジネスがアフリカ系アメリカ人の支出にどのように影響するか、なぜ、何がアフリカ系アメリカ人の支出を動機とするかについてのより深い洞察も含まれています。
“47.8百万の強いと多くの国の国内総生産と同等の購買力で、アフリカ系アメリカ人は全国的に支出を上回り続けています”と、ニールセンのコミュニティアライアンスと消費者エンゲージメントのシニアバイスプレジデントであり、DISレポートの共同作成者であるCheryl Grace氏は述べています。 “今年は、ブランドやマーケティング担当者が、黒人が購入する製品を購入するために取る多面的なプロセスを理解するのを助けたかったのです。 いくつかのドライバーがありますが、文化はそれらすべての中心にあります。 さらに、技術に対する彼らの愛で、彼らははるかに精通した意識的な消費者です。 彼らは私たちが言うように、”目が覚めた。”彼らは、企業が彼らに話している方法に注意を払います。 彼らがより多くを使うと同時に、彼ら自身のためのそして支えるブランドからの多くがほしいと思う。”
2011年にさかのぼる、これはニールセンの第九の報告書は、メディアの消費、購買習慣、ライフスタイルの関心とアフリカ系アメリカ人の経済的進歩を強調 これは、アジア系アメリカ人とLatinxの消費者の包括的な購買プロセスに続いて、今年ニールセンによってリリースされたテーマの第三です。
アフリカ系アメリカ人は、すべてのチャンネルで広告の受信者を歓迎しています。 しかし、黒人の購買力と支出の過剰インデックス化の傾向が増加し続ける一方で、企業に広告を掲載するための投資は減少しています。
- アフリカ系アメリカ人は、モバイル（42%高）、テレビ（23%高）、ラジオ（21%高）、インターネット（18%高）など、ほとんどのプラットフォームで広告が意味のある情報を提供することに同意する可能性が高い。
- 黒人消費者にリーチするための広告費は、2017年から2018年の間に5％減少した。
物理的な外観は、黒人コミュニティにおける文化的誇りと自己表現の感覚を反映しています。 これは、毎日の石鹸から高級ハンドバッグまで、アフリカ系アメリカ人のための最高の支出の優先順位によって証明されています。
- アフリカ系アメリカ人は、ほぼ19％（$573.6百万）によって個人的な石鹸とバスのニーズに総市場を上回っています。
- 男性はグルーミング習慣に影響を与えており、トイレタリー用品の市場全体を20％上回っています。
- 黒人は、「伝えたいイメージと一致する製品に対して余分に支払う」と言う可能性が総人口よりも20％高い。”
- 彼らはまた、Saks Fifth Avenue（63％）、Neiman Marcus（45％）、Bloomingdales（24％）などのハイエンド店で買い物をする可能性が高い。
オンラインショッピングが成長している間、アフリカ系アメリカ人は個人的なタッチと感触の経験のために物理的な店に向かい続けていますが、より目の肥えた目を持っています。
- アフリカ系アメリカ人の半分以上（52％）は、総人口の26％と比較して、店舗内のショッピングがリラックスしていると感じています。
- 黒人消費者の55％は、彼らが新しい、興味深い製品を探して店をさまよって楽しんでいると言います。
- 買い物をするとき、アフリカ系アメリカ人は、店舗スタッフ（34％の可能性が高い）、店舗内広告（28％の可能性が高い）、マーチャンダイジング（27％の可能性が高い）によ
黒人ブランドの「for us by us」の傾向は、アフリカ系アメリカ人の購買および消費者市場への道に深く影響を与えている。 黒人の消費者は、自分のライフスタイルや価値観に合わせたブランドをサポートしています。
- アフリカ系アメリカ人は、全体的な支出のほぼ90％を占め、民族の髪と美しさの援助のカテゴリを支配しています。
- 黒人成人の42％は、彼らが購入するブランドが社会的原因をサポートすることを期待しています（総人口よりも16％高い）。
- アフリカ系アメリカ人の買い物客の35％が同意する可能性が高く、”有名人が製品をデザインするとき、私はそれを購入する可能性が高くなります。「
- Procter&Gamble（P&G）はアフリカ系アメリカ人のメディアで最大の広告主であり、5億ドル（5億4430万ドル）以上を費やしています。 トップ20ベビーケアカテゴリー製品の五つは、P&GのパンパースとLuvsブランドから来ています。
ソウルフードは、アフリカ系アメリカ人の消費者の食料品購入のトップを駆動します。 これらの消費者はまた環境について熱情的で、安全な、局部的に供給された食料品を買いたいと思う。
- アフリカ系アメリカ人は、一般市場を上回っています：クエーカーグリッツ（$19百万）;ルイジアナの魚のフライ（1 11百万）;グローリーグリーンズ（冷凍と新鮮な、combined9.5百万を合わせた）とジェイのポテトチップス（ほぼ2 2.7百万）。
- 61%が地元の食材を購入するための最も重要なカテゴリーであり、次いでパンや惣菜（56%）、卵（55%）、乳製品（52%）が続いた。
- 黒人は、動物生産における抗生物質の使用（20％）、人工成分（19％）、気候変動によるGMO作物の開発など、食品の安全性の問題を懸念している総人口をオーバーインデッ最大の心配は、貿易関税による価格の上昇です（68％の黒人対56％の総人口）。
“ニールセンは、黒人消費者の代理店と権力、そして彼らが世界をどのように移動するかを育成し、力を与えることに焦点を当てている企業に存在する多くの機会の両方を強調する否定できないデータと洞察を発掘し続けています」と、ニールセンのアフリカ系アメリカ人外部諮問評議会のメンバーであるニーマン財団のジャーナリズムイノベーションの元2019Nieman-Berkman Kleinフェローは述べています。
ニールセンは、米国の国勢調査データを使用して、米国のパネルと消費者行動の理解を知らせる人口推定値を決定します。 米国の人口の急速な多様化を考えると、正確な国勢調査は決してより重要ではありませんでした。 そのため、Nielsenは米国国勢調査局と2020年国勢調査の公式パートナーとして署名し、国勢調査データを利用してアフリカ系アメリカ人の消費者の経済的および人口統計学的影響を示しています。同社がこのパートナーシップを多様なインテリジェンスシリーズに活用したのは、8月に発表された2019Latinx consumer reportに続いて2回目です。
より多くのデータと洞察については、ニールセンのアフリカ系アメリカ人コミュニティサイトでIt’s In The Bag:Black Consumers Path to Purchaseをダウンロードしてください。 ニールセンは、ソーシャルメディア上のハッシュタグ#TruthBeToldを使用して議論に重量を量るために消費者を招待します。 Facebook（ニールセンコミュニティ）とTwitter（@NielsenKnows）でニールセンに従ってください。