학생들이 자주 묻는 질문은”최고의 디지털 마케팅 책은 무엇입니까?”
대답하기 쉽지 않다;디지털 마케팅 책의 대부분은 긴 수명을 가지고 있지 않습니다. 모범 사례에 관한 정보는 알고리즘이 바뀌고 전술이 효과를 잃고 플랫폼 규칙이 끊임없이 변화함에 따라 유동적이어야합니다.
전술이 풍부한 디지털 마케팅 서적은 계속 업데이트되고 재활용되지만,시간의 시험을 견딜 수있는 숫자가 있습니다. 아래 목록에는 행동 심리학,성장 사고 방식 및 팩보다 앞서 나가는 데 도움이되는 몇 가지 다른 영역에 대한 균형 잡힌 이해를 개발하기 위해 모든 디지털 마케팅 담당자가 읽어야 할 책이 포함되어 있습니다.
영향: 설득의 심리학 로버트 치알디니
1984 년에 처음 출판되었을 수도 있지만,이 영원한 텍스트를 포함하지 않는 최고의 마케팅 도서 목록을 찾는 데 어려움을 겪을 것입니다.
마케팅 담당자의 성경으로 널리 알려진”영향력:설득의 심리학”은 우리가 결정을 내리는 것을 이해하기위한 간결하고 효과적인 개요를 제공합니다. 시알디니는 스토리텔링과 실제 사례를 사용하여 많은 마케팅 담당자가 이메일 사본을 작성하고 소셜 미디어 광고를 구성하며 최근 역사상 거의 모든 기억에 남는 마케팅 캠페인을 고안하도록 요구 한 6 가지 설득 원칙을 통해 독자를 원활하게 안내합니다.
이 디지털 마케팅 책에서 특정 채널 전술을 배울 것으로 예상 할 수는 없지만,상호주의,일관성,사회적 증거,권위,취향 및 희소성을 적용하면 디지털 마케팅 전략이 전환 결과를 달성하는 데 레이저 초점을 맞출 수 있습니다.
클로드 홉킨스의 과학 광고
클로드 홉킨스는 시대를 훨씬 앞선 사람이었다. 오늘날의 디지털 마케팅 세계에서 에이비 테스트와 통계적 유의성이 흔한 반면,홉킨스는 1923 년”과학 광고”에서 이러한 모든 초기 해석을 가르치고있었습니다.”
나는 광고 창조와 좌우하는 구매자를 포위하는 기본에 돌려보내기 위하여 볼 때 이 책에 일정하게 돌려보내는 발견한다. 단 120 페이지에서 거의 한 번에 읽을 수 있으며 오늘날 효과적인 디지털 마케팅에 적용 할 수있는 빠른 팁을 제공하지 않는 페이지를 찾을 수 없습니다.
러셀 브 런슨의 전문가 비밀
당신은 인터넷을 통해 수많은 소셜 미디어와 디지털 마케팅 과정에서”전문가의 비밀”의 반복 가르침을 찾을 수 있습니다. 예,4 년 전에 출판되었을 수도 있지만(디지털 마케팅에서 40 년과 같습니다)그 귀중한 콘텐츠는 앞으로 몇 년 동안 주류로 남을 것입니다.
“전문가 비밀”의 매력은 이메일 마케팅,콘텐츠 마케팅 및 카피 라이팅에서 추측을 취하는 실용적인 프레임 워크를 제공한다는 것입니다. 그것은 당신이 분야에서 전문 지식을 인식하는 데 도움이 어떻게 주제의 친밀한 지식은 성공적인 비즈니스의 발전으로 이어질 수 있습니다. 저자 및 클릭 펀넬 설립자 브 런슨은 디지털 마케팅 세계에서 가장 인정받는 인물 중 하나이며,이 책은 실제로 자신의 디지털 마케팅 전략의 지속적인 개선을 통해 발견 한 모범 사례의 모음으로 읽습니다.
모두가 디지털 마케팅 책에서 독특한 테이크 아웃을해야하지만,나는 끊임없이 완벽한 웹 세미나를 실시하는 끝으로 그의 팁을 다시 방문하고있다. 그는 구조,섹션 사이의 완벽한 타이밍 및 관객을 유지하기위한 상록 팁을 설명합니다.
후크:니르 에얄에 의해 습관 형성 제품을 구축하는 방법
나는 로스 앤젤레스에 시드니에서 비행기 여행에 커버하기 위해이 책 표지를 읽고 그것은 나를 가지고 말을 공정,잘,푹!
“후크: 습관 형성 제품을 만드는 방법”은 소비자의 습관을 만드는 데 필요한 것을 배우기위한 훌륭한 제품 및 마케팅 책입니다. 당신은 트리거를 만드는 방법을 배울 수 있습니다,고객이 조치를 취할 얻을,그들을 보상,세계 최고의 기술 기업의 많은 채택 된 기본 다음 투자를 장려. 청중의 사용자 여정을 최적화하는 데 더 나은 엔드 투 엔드 통찰력을 제공 할 디지털 마케팅 책은 거의 없습니다.
그것은 실제로 이러한 기술의 관련 예제와 함께 포장하고 나는 그 저자 니르 에얄 마음의 소비자 웰빙 상단을 유지하면서 윤리적으로 이러한 가르침을 적용하는 방법에 대한 몇 가지 현명한 단어로 책을 종료 상쾌한 발견.
잽,잽,오른쪽 훅 게리 베이너 추크
내 생각에,이 책은 지금까지 소셜 미디어 마케팅 전략에 기록 된 최고의 책이다. “잽 잽 오른쪽 후크”게리 비의 가르침에 처음 노출했다,그의 유명 인사의 상태는 그가 여기 설교 상식 접근 방식에 대해 읽은 사람들에게 놀랄 일이 될 것이다.
이 책은 장기적으로 당신에게 보상 할 매력적인 커뮤니티를 개발하기위한 승리의 청사진을 제공하면서 오늘날의 풍경에서 소셜 미디어 마케팅의 중요성을 주장한다. 우리는 모두 판매를 원한다,그러나 우리가 무언가를 그 답례로 요구하는 권리를 번다 고 우리의 경청자에게 가치 추가를 통해 첫째로 이다.
오디오 북은 게리 비 자신이 읽고 그는 자주 소셜 미디어 골드의 또 다른 덩어리를 추가하는 스크립트에서 벗어나. 소셜 미디어 플랫폼을 위해 특별히 콘텐츠를 만드는 방법이나 처음부터 다음 인스 타 그램을 구축하는 방법에 대해 배우고 싶은하든,당신은 연습에 넣어 여기에 뭔가를 찾을 수 있습니다..
댄 노리스의 콘텐츠 머신
“콘텐츠 머신”은 상업적 성공을 이끌어내는 서사적 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하려는 모든 사람들에게 꼭 읽어야 할 책입니다.
이 책은 뛰어난 블로그에 의해 연료 된 7 그림 사업을 구축하기 위해 노리스에 의해 사용되는 정확한 콘텐츠 마케팅 전략을 자세히 설명합니다. 당신은 단지 대부분의 블로그 게시물을 만드는 것보다 콘텐츠 마케팅 게임을 승리에 훨씬 더 있다는 것을 배울 수 있습니다,그리고 노리스에 의해 언급 된 검색 엔진 최적화 기술과 도구는 오늘날의 디지털 마케팅 풍경에서 그 어느 때보 다 관련 남아있다.
벤자민 요스코비츠와 알리스테어 크롤의 린 애널리틱스
나는 스타트업 이벤트에서 이 책을 우승했고,처음에는 그 제목이 나를 이기지 못했다는 것을 인정할 것이다. 그러나,동료가 그것을 추천 한 후에 나는 그것을 시도하기로 결정하고 그것을 내려 놓을 수 없었다.
나는”린 분석”보다 기술 스타트업에서 디지털 마케팅을 수행하는 데 더 적합한 책을 찾지 못했습니다.”당신은 측정하는 방법을 배울 수 있지만,더 중요한 것은 회사의 단계와 초점에 따라 무엇을 측정 할 것인가.
당신이 디지털 마케팅 전문 용어에 의해 협박하는 경우,같은 아르,한,클릭률,및 입소문,다음이 첫 번째 단계가되어야한다. 그것은 내가 발견 한 것처럼 시작 디지털 마케팅 교과서에 가까운,그리고 똑같이 도움이 될 것입니다.
세스 고딘에 의해 허가 마케팅
세스 고딘에 의해 어떤 책은 가치있는 읽기입니다,하지만 몇 가지 마케팅 전략에 대한 내 자신의 접근 방식에 더 많은 영향을 미쳤다”권한 마케팅.”
다른 디지털 마케팅 책은 전술로 바로 뛰어 동안,세스의 1999 가이드 시간이 지남에 따라 고객과의 관계를 구축의 중요성에 초점을 맞추고 있습니다. 마케팅은 가장 효과적인 일단 귀하의 청중은 그들에 게 시장에 권한을 부여 하고있다,그리고 우리가 얻을-이동에서 일관 된 가치를 제공 해야이 단계에 도착.
저에게이 책의 진정한 하이라이트는 고딘이 시간이 지남에 따라 마케팅의 진화를 자세히 설명하는 데 사용하는 다양한 사례 연구였습니다. 당신은 확실히 자신을 위해 시도 할 많은 것들을 가지고 떠날 것입니다.
도널드 밀러의 스토리브랜드
도널드 밀러는”예쁜 웹사이트는 물건을 팔지 않는다. 단어는 물건을 판매합니다.”
게리 할 버트의”붕소 편지”와 데이비드 오길비의”광고 남자의 고백과 같은 고전을 포함하여 카피 라이팅에 대한 훌륭한 책이 많이 있습니다.”그러나 내 개인적인 추천은 디지털 마케팅 크리에이티브로 고객을 기쁘게하는 방법에 대한보다 전체적이고 현대적인 테이크를 위해”스토리 브랜드”로 시작하는 것입니다.
너무 자주 기업은 이야기에서 영웅으로 자리 매김합니다. 고객이 정말로 필요로하는 것은 문제를 성공적으로 해결하는 데 도움을 줄 수있는 가이드입니다. 밀러는 당신이 당신의 고객이 당신의 이야기의 영웅 만드는 방법과 그에 따라 디지털 마케팅 자산을 만들기 위해 콘텐츠를 사용하는 데 도움이됩니다.
제이 아브라함
이 책은 우리가 비즈니스의 상업적 성공에 영향을 미치는 것이 얼마나 믿을 수 없을만큼 간단한 이해하는 데 도움이됩니다.
그들은 디지털 마케팅에 대해 구체적으로 아니지만,이 책의 가르침은 내부 성장 기회에 대한 경계에 항상 하나에 당신의 사고 방식을 이동하는 데 도움이 될 것입니다. 이메일 마케팅,검색 엔진 마케팅,소셜 미디어 홍보 및 전환율 최적화를 둘러싼 다양한 아이디어로 끝날 것입니다.
아브라함은 우리가 고객의 가치를 식별하는 데 도움이,우리는 그 가치를 높이기 위해 무엇을 할 수 있는지,어떻게 우리의 이상적인 고객을 더 찾을 수 있습니다. 이렇게 간단한,그러나 이렇게 아주 효과적인!
스티브 크루그
웹 사이트에 갇힌 사용자를 어리석은 사람으로 생각하는 것은 실수입니다. 잠재적 인 구매자가 우리의 웹 사이트에 작업을 완료 할 수없는 경우,그것은 우리가 변경에 있습니다.
“지 않을 생각하게”이 책에는 사실상 모든 UX 디자이너의 책장 그래서 많은 디지털 마케팅에 따라 다양한 사용자 경험,이 책은 우리가 단순히 수 없습니다. 광고 클릭에서 전환까지의 여정은 마찰을 줄이고 산만 함을 제한하며 접근성을 극대화하는 데 달려 있습니다. 당신은 크루그의 고전보다이 달성에 더 나은 가이드를 찾을 수 없습니다,이는 이동-에 남아 웹 디자인에 자원 20 첫 번째 게시에서 년.
숀 엘리스와 모건 브라운의 해킹 성장
그것은 지난 10 년 동안 우리의 고유 한 입력,하지만 성장 해킹은 신속하게 모든 회사의 디지털 마케팅 위시리스트의 상단에 그것의 방법을 만들었습니다. 성장 해킹은 성공에 대한보다 빠르고 비용 효율적인 솔루션을 찾는 데 초점을 맞추고 있으며,이 운동의 대부가 반드시 읽어야 할 디지털 마케팅 서적 목록을 만드는 것은 적절합니다.
숀 엘리스는 다시 2010 년 블로그 게시물에 용어 성장 해커를 만들어 낸,그리고 유명한 마케팅 모건 브라운과 함께 7 년 후”해킹 성장”공동 저자로 갔다. 에어 비앤비,페이스 북,동네 짱——자신의 전례없는 성장 뒤에 방법론이 책은 오늘날의 가장 큰 회사 중 일부의 겸손 시작을 안내합니다..
“해킹 성장”보다 고객 달성,유지,참여 및 동기 부여를위한 더 나은 방법론을 찾을 수 없습니다.”그것은 완전히 당신이 당신의 디지털 마케팅 전략에 접근하는 방식을 변경하고 비용 효율적인 결과를 구동 제공하기 위해 데이터를 사용하는 데 도움이 될 것입니다.