Bli En Gratis MediaPost medlem nå for å lese denne artikkelen

• Av Jack Loechner, Staff Writer @mp_research, desember 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM Og Coleman Insights, Med Arbitrons Ppm (Portable People Meter), gir en studie av radiolytting i kommersielle pauser som dekker nesten 18million kommersielle pauser som inneholder nesten 62 millioner minutter med reklame som sendes over en 12-måneders periode på 866 stasjoner fra alle 48 PPM-markeder.

i mange år trodde mange atradio publikum nivåer under reklamepauser var mye lavere enn programmet publikum. Denne nye rapporten gir detaljert bevis som viser at radio gjør en bemerkelsesverdig jobb med å levere publikum under reklamepauser.

et sammendrag av høydepunktene i studien analyserer rapporter som:

• selv om industriinnsidere fortsatt tror at radio mister en betydelig del av sitt publikum under reklamepauser, viser denne studien at radio leverer det meste av sitt innledende publikum under spotbrudd
• den gjennomsnittlige radiostasjonen i denne studien luftet 2,6 reklamepauser og et gjennomsnitt på nesten ni minutter reklame per time. 3,5 minutter i varighet
• i gjennomsnitt leverer radio mer enn 93% av sitt innledende publikum under kommersielle pauser.
• Radiopublikumslevering i løpet av en til tre minutters reklamepauser er praktisk talt det samme som bly – inaudience
• Lengre spotbrudd på fire til seks minutter eller mer gir et gjennomsnittlig minuttpublikum som er nesten 90% av innledende minutt. Fire minutters pauser leverte 92% av publikum, fem minutters pauser leverte 87%, og spot pauser på seks minutter eller lenger leverte et gjennomsnittlig minutt publikum som var 85% av publikum før commericalsbegan
• blant tenåringer og 18 til 24 åringer, leverer radio nesten 90% av sitt innledende publikum under kommersielle pauser. Blant personer over 65 år leverer radio 98% av bly-inaudience når reklamefilmer spiller
• i gjennomsnitt leverte stasjoner med talte ord formater praktisk talt samme publikum i reklamepauser sammenlignet med ledelsen (99%) mens stasjoner med musikkformater i gjennomsnitt 88% av deres ledende publikum under reklamefilmene
• Reklamepauser under morgenkjøring leverer i gjennomsnitt 97% av ledende publikum mens key dayparts leverer 90% eller mer. Gjennomsnittlig minutt publikum under reklamepauser i morning drive (5AM-9AM)er nesten det samme som den ledende publikum mens andre dayparts levere 90% eller mer av ledende publikum.
• Kommersiell pause publikum levering var konsekvent gjennom hele året. Radio leverte mellom 93% og 94% av itslead-in publikum i løpet av hver måned i året.

det er et betydelig gap i oppfatningen av størrelsen på radios publikum under reklamepauser og hva denne studien avdekker. Annonsører og reklamebyrå innsidere føler at publikum under reklamepauser er 68% av størrelsen på publikum før reklame begynner. Radio kringkastere estimertat publikum under spot pauser er 78% av størrelsen på publikum før starten av pause.

% Troende Publikum Lavere

studien viste imidlertid at radio har mer enn 93% av sitt innledende publikum under reklamepauser, og fjerner myten, sier rapporten, at det er vesentlig færre personer som lytter til radio under reklamepauser.

Sammenligning av gjennomsnittlig minuttpublikum under reklamepauser til publikum for minuttet før reklamefilmene begynte, er publikumsleveringen i pauser på ett til tre minutter i varighet nesten det samme som innledningspublikummet. Radio leverer også en betydelig del av sitt innledende publikum under reklamepauser på fire til seks minutter eller lenger.

Konklusjoner fra rapporten inkluderer:

• Radio evne til å levere publikum for sine reklamefilmer farexceeds annonsørens forventninger. Å lukke dette gapet i oppfatningen vil være til nytte for radio.
• Radio leverer 93% av sitt ledende publikum under kommersielle pauser i nesten alle markeder gjennom hver måned i året.
• Programmerere av stasjoner som imøtekomme til yngre publikum bør være mer klar over potensielle publikum tap på grunn av reklame. Faktorer andre enn commercial break lengde og plassering er mer sannsynlig å være de viktigste driverne av rating ytelse sier rapporten.
• Høyere nivåer av publikumslevering under reklamefilmer er forbundet med kortere reklamepauser. Lyttere har rett og slett mindre tid til å tune bort under kortere reklamepauser.
• Levering av innledende publikum er høyest under morning drive, men andre viktige dagdeler overstiger 90%. Reklamepauser under morgenkjøring leverer den høyeste prosentandelen av inngangspublikummet, og forsterker verdien av morgenradio.

analysen er basert på 17 896 325 unike reklamepauser som involverer 61 902 473 minutter med reklame fra oktober 2010 til September 2011 på tvers av de samlede markedene som er måltav PPM og Mediemonitorer.

den komplette rapporten gir betydelige høydepunkter, flere viktige funn, og diskuterer implikasjonene av forskningen for annonsører, byråer,programmerere og kringkastingsledere.

vennligst få tilgang til hele studien Fra Arbitron her for betydelig mer detaljer og innsikt.