Interne Links voor SEO: een bruikbare gids

wat zijn interne links, hoor ik u vragen?

het zijn links van de ene pagina op hetzelfde domein naar de andere.

elke website heeft ze. Maar wat de meeste mensen niet beseffen is dat—wanneer strategisch gebruikt-interne links aanzienlijk kunnen stimuleren prestaties van een site in de zoekmachines.

in deze casestudy legt Ninja Outreach uit hoe ze interne links gebruikten om organisch verkeer met 40% te stimuleren—een statistiek die wordt ondersteund door onze organische verkeersramingen voor ninjaoutreach.com:

In deze post, u zult leren waarom interne links zijn van cruciaal belang voor SEO succes en hoe u een slimme interne link strategie voor uw website te creëren.

maar dat is niet alles. Ik zal je ook laten zien hoe:

1. fix broken internal links
2. Fix internal link redirects
3. Verwijder interne links naar onbelangrijke pagina ‘s
4. fix deep-linked belangrijke pagina’ s
5. Los “orphan page” problemen

eerst behandelen we de basis.

waarom interne links belangrijk zijn voor SEO

Google gebruikt interne links om nieuwe content te ontdekken.

stel dat u een nieuwe webpagina publiceert en vergeet er een link naar te plaatsen van elders op uw site. Als we aannemen dat de pagina niet in uw sitemap, en heeft geen backlinks, dan Google zal niet weten dat het bestaat. Dat komt omdat hun webcrawler het niet kan vinden.

Dit is wat Google zegt:

Google moet voortdurend zoeken naar nieuwe pagina ’s en voeg ze toe aan de lijst met bekende pagina’ s. Sommige pagina ‘ s zijn bekend omdat Google ze al eerder heeft gekropen. Andere pagina ‘ s worden ontdekt wanneer Google een link volgt van een bekende pagina naar een nieuwe pagina.

pagina ’s zonder interne links naar deze pagina’ s worden weespagina ‘ s genoemd.

Interne links helpen ook de stroom van PageRank rond uw site. Dat is nogal wat. Over het algemeen, hoe meer interne links een pagina heeft, hoe hoger het PageRank. Het gaat echter niet alleen om kwantiteit; ook de kwaliteit van de link speelt een belangrijke rol.

hier is een vereenvoudigde weergave van hoe PageRank werkt:

Dit is waarschijnlijk een deel van de reden Google stelt dat:

het aantal interne links naar een pagina is een signaal aan zoekmachines over het relatieve belang van die pagina.

Google kijkt ook naar de ankertekst van interne links om de context beter te begrijpen, zoals bevestigd in deze tweet door John Mueller:

de meeste links bieden een beetje extra context door hun ankertekst. Dat zouden ze tenminste moeten doen, juist‽ Ik heb een vraag over: 23, 2017

met andere woorden, zeggen dat je een pagina over blauwe widgets. U hebt meerdere interne links die naar die pagina wijzen met ankers zoals widgets, blauwe widgets en blauwe widgets kopen. Die helpen Google om te begrijpen dat de pagina:

1. gaat over blauwe widgets, en dus:
2. verdient het om te rangschikken voor blauwe widgets en andere relevante termen.

merk op dat ik het woord “kan” daar vetgedrukt heb?

alleen omdat uw pagina over een bepaald onderwerp gaat, betekent niet noodzakelijk dat het verdient om te rangschikken voor verwante zoekwoorden.

nu, in dit stadium, je zou kunnen denken ” dus als ik wilde rang voor blauwe widgets, ik moet waarschijnlijk gewoon zo veel interne links mogelijk toe te voegen aan die pagina met blauwe widgets als de anchor tekst, toch?”

soort, maar die manier van denken kan leiden tot lage kwaliteit en onnatuurlijke interne links.

concreet geval:

je moet slimmer denken, en het begint allemaal met uw eerste site structuur.

hoe de ideale interne linkstructuur op te zetten

zie uw website als een piramide met de belangrijkste inhoud bovenaan en de minst belangrijke inhoud onderaan.

de meeste websites hebben dezelfde pagina bovenaan de piramide—hun homepage. Onder dat, ze hebben hun volgende belangrijkste pagina ‘ s-over ons, diensten, producten, blog, enz. Onder elk van deze, ze hebben iets minder belangrijke pagina ‘s-individuele producten en service pagina’ s, blogberichten, enz.

maar u moet niet alle pagina ’s op het ene niveau van de hiërarchie koppelen aan alle pagina’ s op een ander niveau.

u moet rekening houden met relevantie.

de kunst van het siloën

Siloën is het samenvoegen van topisch gerelateerde webpagina ‘ s via interne links.

stel je bijvoorbeeld voor dat we een website hebben over landen en steden met deze pagina ‘ s:

u kunt zien dat elke pagina in een van twee verschillende groepen valt:

• pagina ’s over landen
• pagina’ s over de steden in die landen

dus dit is waarschijnlijk hoe u deze pagina ’s zou” silo”:

logisch?

elke landenpagina fungeert als een” hub “en links naar subpagina’ s over verwante steden (en vice versa). Hiermee wordt een topic cluster of content hub gemaakt—een groep van onderling gekoppelde pagina ‘ s die allemaal nauw verband houden met hetzelfde onderwerp.

drie voordelen hiervan zijn::

• gebruikers zullen gemakkelijker door uw site navigeren
• Crawlers zullen gemakkelijker uw site-structuur begrijpen
• meer “autoriteit” wordt overgebracht naar uw belangrijkste pagina ’s (omdat subpagina’ s teruglinken naar hub-pagina ‘ s en vice versa)

maar er is nog een ander, vaak over het hoofd gezien voordeel—dit soort structuur kan helpen zoekmachines om de context van uw inhoud beter te begrijpen.

stel dat ik de volgende pagina heb: domein.com/squash

is die pagina over butternut squash, of misschien de sport, squash? Wie weet?

wel, laat me onthullen dat deze pagina deel uitmaakt van de volgende silo:

nu, wat denk je? 🙂

een ander over het hoofd gezien voordeel van silo structuur is dat—omdat je linkt naar en van topisch gerelateerde pagina ‘ s-er meestal genoeg mogelijkheden zijn om dit te doen met behulp van relevante ankertekst.

het is bijvoorbeeld volkomen logisch om van een pagina over groenten en fruit te linken naar een pagina over butternut squash met “squash” als ankertekst.

u hoeft die link niet in een niet-verwante pagina te plaatsen, zoals we eerder zagen.

wilt u meer weten? Lees Bruce Clay ‘ s beruchte gids voor SEO siloing.

Hoe controleert u uw interne links voor problemen

alles hierboven is zinvol. Maar tenzij je het starten van een site vanaf nul, dingen zijn niet altijd zo georganiseerd als je zou willen.

daarom moet u uw bestaande interne links controleren voordat u meer aan uw site toevoegt.

dit is niet zo moeilijk als het klinkt. De eerste stap is om uw site te crawlen in Ahrefs Site Audit tool.

zo doe je dat:

zodra de crawl is voltooid, controleer op deze vijf problemen:

verbroken interne links

Sitecontrole > interne pagina ’s > Issues tab > 4XX pagina

dit rapport toont alle gebroken interne pagina’ s op uw site.

deze zijn slecht omdat ze “link equity” verspillen en resulteren in een slechte gebruikerservaring.

Ik adviseer het sorteren van de ” No. van inlinks “kolom van hoog naar laag om pagina’ s met veel interne links naar hen te prioriteren.

hier zijn een paar manieren om dergelijke problemen op te lossen:

1. herstel de kapotte pagina op dezelfde URL (indien per ongeluk verwijderd).
2. Redirect the broken page to another relevant URL. Update of verwijder alle interne links die ernaar verwijzen.

als u kiest voor oplossing # 2, kunt u alle inlinks naar de gebroken pagina zien door op het overeenkomstige nummer in de “No. of inlinks ” column.

het vertelt u de verwijzende pagina en ankertekst, wat het gemakkelijk maakt om ze te vinden en te verwijderen/bij te werken.

Lees meer in onze volledige gids voor het vinden en repareren van verbroken links.

interne links naar omgeleide pagina ‘s

Site Audit > omleidingen > Issues tab > 3xx redirect

dit rapport toont alle omgeleide pagina’ s (3XX) op uw site.

Sorteer op ” No. van inlinks “(hoog naar laag) om prioriteit te geven aan de pagina ‘ s met de meest interne links die naar hen wijzen.

toch kan het geen kwaad om deze omleidingen bij te werken om de extra “link hop” te verwijderen.”

hoe dan ook, wees op de uitkijk voor pagina ‘ s die omleiden naar iets dat niet zo relevant is.

concreet geval:

dat zijn 20 interne links naar een specifiek merk schoenen, die nu doorverwijst naar een generieke damesschoenen pagina. Erger nog, als we klikken op het aantal inlinks, kunnen we zien dat de anchor tekst gebruikt voor deze links is “Jeffrey Campbell” (de naam van het merk).

dat is misleidend, en die links moeten worden verwijderd of bijgewerkt.

veel interne links naar onbelangrijke pagina ‘s

Sitecontrole > interne pagina’ s > succes (2xx)

dit rapport toont de werkpagina ‘ s op uw site.

Sorteer op ” No. van inlinks ” (hoog naar laag), dan beginnen met skimming deze lijst. Als u onbelangrijke pagina ‘ s ziet met veel interne links, verwijder ze dan. Het kan zelfs zinvol zijn om die pagina ‘ s te verwijderen.

hier is het soort ding dat je vaak kunt vinden met deze tactiek:

deze blog post gaat over wat er nieuw is in juni. Aangezien het nu januari van het volgende jaar, de kans groot dat deze pagina is niet bijzonder nuttig of het krijgen van een veel verkeer, maar het heeft nog steeds 16 interne links.

ik zou geneigd zijn om deze pagina te verwijderen en de interne links te verwijderen.

het kan ook zinvol zijn om te zoeken naar niet-indexeerbare pagina ‘ s met veel interne links die naar hen wijzen—vooral als ze “dofollow.”U kunt dat doen met behulp van de pagina Explorer in Site Audit met de volgende filters:

tenzij deze links essentieel zijn voor navigatiedoeleinden, dienen ze alleen om “link equity” te verspillen.”

bovendien, als pagina ‘ s zijn ingesteld op “noindex, follow,” Google zal ze gelijk aan “noindex, nofollow” op de lange termijn. Het resultaat is een effectieve onderbreking in de stroom van “link juice” door deze pagina ‘ s, dus het is het beste om niet intern te linken naar hen met “dofollow” links.

belangrijke pagina ‘s

Site Audit > interne pagina’ s > 2xx

dit rapport toont de werkpagina ‘ s op uw site. Sorteer op “diepte” (hoog naar laag) om de pagina ‘ s te zien die de meeste klikken (link hops) van je zaadpagina verwijderd zijn—wat waarschijnlijk je startpagina zal zijn.

als algemene vuistregel geldt dat als u belangrijke pagina ‘ s ziet—die u inkomsten opleveren, goed converteren, een waardevol trefwoord richten, enz.- meer dan drie link hops van uw homepage, dan kunt u overwegen het aanpassen van uw interne koppeling structuur om ze dichterbij te brengen.

enkele redenen waarom dit zinvol is:

• Google kan vinden “diepe” pagina ‘ s relatief onbelangrijk zijn—dus ze kunnen ze niet opnieuw te vaak. Niet altijd een probleem, maar iets om in gedachten te houden.
• de meest gezaghebbende pagina op de meeste sites is de homepage-hoe dichter een pagina is bij uw homepage in termen van link hops, hoe groter de overdracht van PageRank naar die pagina.

Weespagina ‘s

Site Audit > Links > Issues tab > Weespagina (heeft geen binnenkomende interne links))

dit rapport toont pagina’ s zonder interne links, d.w.z. weespagina ‘ s.

belangrijke pagina ’s mogen om twee redenen geen Wees zijn:

1. Google zal niet in staat zijn om ze te vinden (tenzij u uw sitemap via Google Search Console, of ze backlinks van gekrabbelde pagina’ s op andere sites).
2. geen PageRank zal worden overgedragen via interne links—zoals er geen zijn.

Skim de lijst en zorg ervoor dat hier geen belangrijke pagina ‘ s verschijnen.

als u veel pagina ‘ s op uw site hebt, probeer dan de lijst te sorteren op organisch verkeer van hoog naar laag. Verweesde pagina ‘ s die nog steeds ontvangen organisch verkeer zou waarschijnlijk nog meer verkeer als intern gekoppeld aan.

strategisch gebruik van interne links om pagina ‘ s te stimuleren

interne links zijn niet de enige manier om de Autoriteit (PageRank) van een pagina te vergroten. Backlinks helpen ook.

bekijk de krachtigste pagina ’s op het Ahrefs-blog:

de pagina’ s met de hoogste autoriteit—dat wil zeggen, URL Rating (UR)—hebben tonnen backlinks.

Ja, Ze maken ook deel uit van onze overkoepelende site structuur en hebben interne links, maar het zijn de links van externe bronnen die deze pagina ‘ s hun kracht geven.

wat mij op mijn punt brengt:

intern koppelen van relevante pagina ‘ s van de hoge autoriteit aan die welke een boost nodig hebben, is een slimme strategie.

er zijn veel manieren om dit te doen, en de methoden kunnen vrij uitgebreid en ingewikkeld worden (spreadsheets, VLOOKUPS, enz.).

hieronder zal ik me concentreren op twee eenvoudige strategieën die iedereen en iedereen kan gebruiken.

Methode # 1-doe een ” site:”search

stel dat je een nieuwe blog over image SEO hebt gepubliceerd. (We hebben dit onlangs gedaan, dus we houden het bij dit voorbeeld.)

u wilt een paar interne links toevoegen aan die pagina om het een boost te geven.

maar hoe weet u waar u moet linken?

begin met zoeken in Google met de volgende zoekoperator: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

hier is een voorbeeld voor “image SEO”:

deze zoekopdracht retourneert pagina ’s op uw site (in Google’ s index) die een specifiek woord of zin vermelden.

u kunt zien dat in dit geval, de uitdrukking “image SEO” verschijnt in zes van onze blog posts, waaronder onze WordPress SEO gids. Echter, als je kijkt naar de pagina zelf, zul je zien dat die woorden zijn losgekoppeld.

zie je waar we heen gaan met dit? Dat is de perfecte plek om te linken naar onze image SEO gids met super-relevante ankertekst.

dat is wat we deden.

dat is niet de enige plaats van waaruit we beide kunnen linken. Er zijn nog vier andere pagina ‘ s die deze zin vermelden—met uitzondering van de gids zelf. Zo kunnen we snel die Plaatsen bekijken, en waar relevant links toevoegen.

nu, dit proces is prima, zolang je een kleine site – het duurde niet lang om te controleren door middel van zes pagina ‘ s handmatig.

als u echter een grotere site hebt en veel resultaten ziet voor uw zoekopdracht, is het zinvol om prioriteit te geven aan en links toe te voegen van de krachtigste pagina ‘ s.

er zijn twee manieren om dit te doen.

de eerste is om Ahrefs SEO Toolbar te gebruiken om de top 100 Google zoekresultaten te downloaden, compleet met Ahrefs SEO statistieken. U kunt vervolgens Sorteren op UR om prioriteit te geven aan de meest “krachtige” pagina ‘ s.

beide methoden bereiken hetzelfde resultaat.

we doorlopen dit proces elke keer dat we een nieuwe blog post publiceren.

Methode # 2-Blader door uw “power” pagina ‘ s

uw “power” pagina ‘ s zijn die met de meeste backlinks en autoriteit. U kunt deze vinden met behulp van de beste door links rapport in Ahrefs Site Explorer.

Siteverkenner > voer uw domein > Best by links

Als u in deze lijst kijkt, kunt u vaak relevante pagina ‘ s en berichten vinden waaruit u links kunt toevoegen.

bijvoorbeeld, onze noob-vriendelijke Link building guide is de achtste meest gezaghebbende pagina op onze blog. Dat bericht gebeurt te hebben een sectie op link building met beelden-iets dat ik kort praten over in onze afbeelding SEO gids.

dit is een andere Perfect relevante en nuttige plaats om een interne link aan die gids toe te voegen.

u kunt deze methode ook gebruiken om de broodnodige Autoriteit naar product-en servicepagina ‘ s te leiden.

stel bijvoorbeeld dat u eiwitpoeder online verkoopt. Je zou waarschijnlijk willen dat uw e-commerce categorie pagina te rangschikken in Google voor dingen als ” koop eiwit poeder.”Dit soort pagina’ s kan moeilijk zijn om links naar te bouwen.

maar misschien heeft u een gezaghebbende blogpost over eiwitpoeder of spieropbouw waarvan u Interne links kunt toevoegen?

deze interne links zullen de “autoriteit” van uw e-commerce categoriepagina versterken.

Final thoughts

intern linken is geen raketwetenschap. Je hebt gewoon een logische, hiërarchische site structuur nodig en voor uw interne links om die structuur te volgen. Dat is de basis, tenminste – u kunt dan strategisch koppelen van uw “power pages” aan degenen die een beetje SEO hulp nodig hebben.

hier zijn een paar richtlijnen die u moet volgen bij het bouwen van interne links:

• gebruik niet altijd dezelfde ankertekst. Meng dingen en houd het divers.
• link niet alleen van irrelevante pagina ‘ s om de autoriteit te versterken. Je kunt beter niet intern linken.
• overdrijf het niet. Je hoeft niet honderden interne links toe te voegen om effectief te zijn—een of twee goed geplaatste interne links kunnen vaak een groot verschil maken.

zoals ik al zei, Het is verre van raketwetenschap. Echter, als je twijfelt over wat te doen, hier is mijn advies: besteed een uur of twee surfen op Wikipedia. Hun interne koppeling spel is op punt, en er is veel dat je kunt leren van hen—zelfs als je alleen een kleine website.