Zostań członkiem Free MediaPost teraz przeczytać ten artykuł

• Jack Loechner, Staff Writer @ mp_research, grudzień 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM, i Coleman Insights, z Arbitron PPM (Portable People Meter), zapewnia badanie słuchania radia podczas przerw handlowych obejmujących prawie 18million przerw handlowych zawierających prawie 62 milionów minut reklamy emitowane w okresie 12-miesięcznym na 866 stacje ze wszystkich 48 PPM rynków.

przez lata wielu uważało, że poziom widowni w przerwach handlowych był znacznie niższy niż widownia programu. Ten nowy raport zawiera szczegółowe dowody pokazujące, że radio robi niezwykłą pracę deliveringaudience podczas przerw handlowych.

podsumowanie najważniejszych wyników badania informuje, że:

• chociaż znawcy branży nadal uważają, że radio traci znaczną porcję swojej publiczności podczas przerw komercyjnych, badanie ujawnia, że radio dostarcza większość swojej wiodącej publiczności podczas przerw spot
• średnia stacja radiowa w tym badaniu wyemitowała 2,6 przerw komercyjnych i średnio prawie dziewięć minut reklamy na godzinę. Średnia Przerwa na spot wynosiła około 3,5 minuty
• średnio w przerwach komercyjnych radio dostarcza ponad 93% swojej czołowej publiczności.
• dostarczanie publiczności radiowej podczas trwających od jednej do trzech minut przerw komercyjnych jest praktycznie takie samo jak lead – inaudience
• dłuższe przerwy spot od czterech do sześciu minut lub więcej dają średnią minutową publiczność, która stanowi prawie 90% minuty lead-in. 4-minutowe przerwy dostarczyły 92% publiczności czołowej, 5-minutowe przerwy dostarczyły 87%, a przerwy spot trwające sześć minut lub dłużej dostarczyły średnią minutową publiczność, która była 85% publiczności przed commericalsbegan
• wśród nastolatków i 18 do 24 latków, radio dostarcza prawie 90% swojej publiczności czołowej podczas przerw komercyjnych. Wśród osób w wieku 65+, radio dostarcza 98% lead-inaudience, gdy reklamy grać
• średnio, stacje z formatów mówionych dostarczane praktycznie tej samej publiczności podczas przerw komercyjnych w porównaniu z lead-in (99%), podczas gdy stacje z formatów muzycznych średnio 88% ich lead-in publiczności podczas reklam
• przerwy handlowe podczas porannej jazdy dostarczyć średnio 97% the lead-in publiczności, podczas gdy kluczowe dayparts dostarczyć 90% lub więcej. Średnia minutowa publiczność podczas przerw handlowych w porannej jeździe (5: 00-9: 00) jest prawie taka sama jak publiczność prowadząca, podczas gdy inne części dzienne dostarczają 90% lub więcej publiczności prowadzącej.
• przerwa reklamowa widowni była konsekwentna przez cały rok. Radio nadawało od 93% do 94% słuchaczy w każdym miesiącu roku.

istnieje znaczna luka w postrzeganiu wielkości słuchalności radia w przerwach komercyjnych i tego, co to badanie pokazuje. Reklamodawcy i agencje reklamowe insiders uważają, że publiczność podczas przerw komercyjnych jest 68% wielkości publiczności przed rozpoczęciem reklam. Nadawcy radiowi szacują, że publiczność podczas przerw spot jest 78% wielkości publiczności przed rozpoczęciem przerwy.

% Wierząca Publiczność Niższa

jednak badanie wykazało, że radio posiada ponad 93% swojej wiodącej publiczności podczas przerw komercyjnych, obalając mit, mówi raport, że jest znacznie mniej osób słuchających radia podczas przerw komercyjnych.

porównując średnią minutową widownię podczas przerw reklamowych do oglądalności na minutę przed rozpoczęciem reklam, widownia podczas przerw trwających od jednej do trzech minut jest prawie taka sama jak publiczność prowadząca. Radio dostarcza również znaczną część swojej głównej publiczności podczas przerw komercyjnych trwających od czterech do sześciu minut lub dłużej.

wnioski z raportu obejmują:

• zdolność radia do dostarczania publiczności do swoich reklam farexceeds oczekiwania reklamodawców. Zamknięcie tej luki w percepcji przyniesie korzyści radiu.
• Radio dostarcza 93% swojej czołowej publiczności podczas przerw handlowych na prawie każdym rynku każdego miesiąca w roku.
• Programiści stacji, które obsługują młodszą publiczność, powinni być bardziej świadomi potencjalnej utraty publiczności z powodu reklam. Czynniki inne niż komercyjna Długość przerwy i rozmieszczenie są bardziej prawdopodobne, że będą głównymi czynnikami oceny wydajności mówi raport.
• wyższe poziomy dostarczania publiczności podczas reklam połączone są z krótszymi przerwami komercyjnymi. Słuchacze po prostu mają mniej czasu, aby dostroić się podczas krótszych przerw handlowych.

analiza opiera się na 17 896 325 unikalnych przerwach handlowych obejmujących 61 902 473 minut reklamy od października 2010 do września 2011 na rynkach zagregowanych mierzonych przez PPM i monitory mediów.

kompletny raport zawiera istotne informacje, więcej kluczowych wniosków i omawia implikacje badań dla reklamodawców, agencji, programistów i kierownictwa nadawczego.

proszę uzyskać dostęp do pełnego badania z Arbitron tutaj znacznie więcej szczegółów i spostrzeżeń.