¿Qué Es la Sindicación de Contenidos y Cómo Funciona?

La producción de contenido es el proceso de creación de contenido visual o escrito. Es probable que estés familiarizado con la producción de contenido, ya que se puede ver a tu alrededor en videos, publicaciones de blog, infografías y más. En la última década, el marketing de contenidos ha ido en aumento y seguirá creciendo. De hecho, más del 75% de los marketers dicen que su empresa tiene una estrategia de marketing de contenidos, y más del 40% considera que el rendimiento de su estrategia de marketing de contenidos es bueno.

Para que su contenido sea leído, deberá optimizarlo utilizando palabras clave para que aparezca en una búsqueda de Google. Sin embargo, incluso entonces, es posible que necesites un poco de ayuda para descubrir tu contenido. Después de todo el arduo trabajo que pones en el desarrollo de contenido de calidad, promocionarlo es un paso que puedes dar para comercializar tu contenido.

Las empresas que hacen hincapié en la producción de contenido tienen 13 veces más probabilidades de generar un retorno de la inversión positivo. Debido a que hay muchas empresas que usan el marketing de contenidos para atraer tráfico a sus sitios web, necesitas desarrollar contenido destacado. Incluso con el SEO más optimizado y el contenido con autoridad, descuidar la promoción de tu contenido puede contener a tu negocio.

En esta guía, cubriremos los conceptos básicos de la sindicación de contenido, cómo funciona y cómo puedes aprovechar los beneficios de este método de marketing de contenidos.

¿Qué Es La Sindicación De Contenidos?

La sindicación de contenido permite que tu contenido llegue a un público más amplio. Al trabajar con socios de distribución de contenido, editores digitales o personas influyentes de la industria, puedes promover el conocimiento de tu marca entre un grupo más grande de personas. En algunos casos, los sitios de terceros pueden sindicar la totalidad de su contenido, mientras que en otros casos, pueden publicar un extracto específico o una versión editada.

Aunque algunos desconfían de que su contenido se publique en otros sitios, puede ser una excelente manera de llegar a una audiencia más grande. A algunos marketers les preocupa que al publicar su contenido en otro sitio, se pierdan que las personas visiten el contenido directamente en su página. Sin embargo, la sindicación de contenido genera reconocimiento de marca e impulsa el tráfico a su sitio web a través de enlaces recíprocos.

Una de las muchas ventajas de la sindicación de contenido es que ayuda a construir la autoridad de su sitio web. Desarrollar contenido de calidad, relevante y optimizado es un paso obvio que puedes tomar para construir la autoridad de tu sitio web, pero puede llevar mucho tiempo. La sindicación de contenido es una forma de sindicar el contenido del blog de tu sitio web para expandir el alcance de tu publicación, lo que puede aumentar el tráfico a tu sitio web.

Los sitios con más autoridad se posicionarán más alto en Google que los que no, ya que son vistos como más confiables. Determinar la puntuación de autoridad de un sitio web es una excelente manera de decidir a qué sitios quieres dirigirte para la sindicación de contenido, porque cuando ganas backlinks del sitio, puedes obtener de manera efectiva parte de su puntuación de alta autoridad para volver a la puntuación de tu propio sitio. La Puntuación de autoridad de SEMrush mide la calidad y el rendimiento de SEO de los sitios web para que puedas identificar sitios de sindicación de contenido de alta calidad.

Nuestra métrica de puntuación de autoridad puede caer entre 0 y 100, y debe apuntar a lo más cerca posible de 100. Sin embargo, pocos sitios web en Internet reciben puntuaciones más altas, como 98, 99 o 100. Por esta razón, no hay un marcador de gol a tener en cuenta. En su lugar, debes comparar la puntuación de autoridad del sitio junto con si la audiencia en el sitio tiene sentido o no para tu contenido.

La sindicación de contenido es una opción de bajo costo para distribuir contenido a nuevas audiencias y aumentar la autoridad de su sitio web sin requerir mucho esfuerzo adicional. Es importante tener en cuenta que no debes usar la sindicación de contenido para promocionar todo tu contenido. De hecho, debes centrar específicamente tu esfuerzo de sindicación de contenido en tu mejor contenido para volver a publicarlo en otras plataformas. Cuando se usa correctamente, la sindicación de contenido puede tener muchos beneficios:

• Mejora tu alcance. La sindicación de contenido permite que su contenido llegue a un grupo más amplio de personas.

• Haz que tu marca aparezca en los mejores sitios. Tu contenido será más visible al permitir que tu contenido sea sindicado en sitios más grandes y populares. Esto no solo es genial para ampliar tu alcance, sino también para confirmar la autoridad de tu contenido.

• Aumenta los backlinks. Una vez que su contenido se publique en un sitio web de terceros, se vinculará a su sitio web.

• Acelera la producción de contenido promocionando contenido reutilizado. La sindicación de contenido te permite reutilizar contenido para otras plataformas y adaptarlo para llegar a un público más amplio.

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Diferentes métodos de Sindicación de Contenido

Con solo el 14% de los marketers probando nuevos canales de distribución, una inversión en sindicación de contenido le dará una ventaja competitiva. La sindicación de contenido se puede lograr de muchas maneras. A continuación, analizaremos tres métodos de sindicación de contenido y cómo pueden mejorar el alcance de tu contenido. Todas las opciones a continuación son pasos sencillos y económicos que puedes seguir.

Trabaje con Editores, Especialmente Aquellos Con Grandes Redes de Sindicación

Al producir su contenido, no solo debe tener en cuenta a su público objetivo, sino también a los editores. El contenido que produzcas debe ser relevante e interesante para los periodistas de la industria para que quieran escribir sobre tu contenido. Las redes de sindicación de editores pueden ayudarte a ampliar el alcance de tu contenido.

Para trabajar con editores, necesitará desarrollar presentaciones bien pensadas. El contenido publicado en un momento dado se puede volver a publicar. Cuando el sitio web de la compañía. A partir de ahí, el contenido inicial que creaste puede llegar a más personas.

En un caso, un escritor lanzó y luego recibió su primera colocación con USA Today. Una vez que se publicó su historia, la vieron en otros sitios web. Este escritor vino a descubrir que la compañía Gannett es dueña de USA Today. The Gannett Company posee más de 100 periódicos diarios y casi 1.000 periódicos semanales. Por esta razón, el artículo del escritor se publicó en 20 dominios diferentes.

Debido a que las redes de sindicación de editores permiten que su contenido se publique en muchos sitios diferentes, es importante comprender qué redes pueden aumentar las posibilidades de que su contenido se publique en múltiples puntos de venta. El Kit de herramientas de marketing de SEMrush puede identificar a los editores en línea con mayor tráfico en los Estados Unidos y cómo los productores de contenido pueden aprovechar esto para tener más éxito con la sindicación de contenido.

Promociona Tu Contenido con No Competidores

Otro método de sindicación de contenido es trabajar con otros blogs y sitios web con la misma audiencia o similar. Es importante tener en cuenta que tendrá que buscar otros sitios web que no compitan con su negocio. Trabajar con organizaciones no competidoras para sindicar contenido es una relación simbiótica. Esencialmente, usted estaría de acuerdo en publicar su contenido en su sitio web o blog, y ellos estarían de acuerdo en hacer lo mismo.

Este método requiere un poco de trabajo en red, pero puede ser muy exitoso. Por ejemplo, si dos empresas se reúnen en una conferencia y ambas pertenecen a la industria de defensa, pueden usar este método. Una empresa podría desarrollar software para la industria de defensa, mientras que la otra empresa desarrolla equipos de defensa militar. Ambas compañías tienen una audiencia similar, pero ninguna compite con la otra.

Si otro sitio web publica su contenido, enlazará a su sitio web y promoverá su trabajo. El backlinking es uno de los factores más importantes en el posicionamiento SEO. En resumen, los backlinks son enlaces en una página que enlazan a otra en diferentes sitios web. Esto significa que una fuente de terceros tendría que enlazar a tu sitio web para hacer backlinks. Google usa backlinking para medir la popularidad y confiabilidad de tu sitio web, lo que ayuda a aumentar tu posicionamiento SEO.

Usar plataformas de redes sociales

Usar plataformas de redes sociales es una excelente manera de compartir tu contenido con una gran audiencia. También es una forma sencilla y gratuita para que las organizaciones compartan su contenido. Sin darte cuenta, probablemente te hayas encontrado con contenido sindicado en plataformas de redes sociales populares, como LinkedIn y Pinterest.

LinkedIn permite a los miembros publicar artículos en sus contactos. A partir de ahí, los seguidores pueden dar me gusta, comentar y compartir tu contenido con sus contactos. Esta forma sencilla de sindicar contenido requiere que publiques contenido que sea atractivo y atractivo para un lector para que funcione bien.

Fuente: LinkedIn

Además, Pinterest puede ser una gran herramienta para ampliar el alcance de su audiencia. La sindicación de contenido con Pinterest funciona de manera un poco diferente y es mejor para contenido que no sea de texto. Aunque este podría ser el caso, puede adjuntar un enlace a cualquier pin para dirigir a los lectores a su contenido escrito. Este método es particularmente impactante para las organizaciones con infografías, ya que Pinterest es una plataforma de distribución de contenido visual; sin embargo, se puede usar para compartir cualquier contenido. Necesitarás desarrollar contenido gráfico. Los gráficos visualmente atractivos se pueden desarrollar rápidamente utilizando herramientas en línea gratuitas como Canva.

Consejos para maximizar Tus esfuerzos de sindicación de Contenido

La sindicación de contenido puede aumentar en gran medida el alcance de tu contenido y aumentar el tráfico de tu sitio web. Aparte del aumento potencial en el tráfico del sitio web, también ayuda a las empresas a desarrollar su imagen de marca. Dado que el contenido sindicado se distribuirá en otras plataformas o sitios web, debe asegurarse de que su contenido esté escrito de manera que aliente a los lectores a hacer clic en los enlaces que regresan a su sitio web.

Tenga en cuenta que Google puede bloquear el contenido duplicado, por lo que los productores de contenido sindican el contenido con cuidado, ya que solo mostrarán la versión que creen que es la más adecuada. Esto significa que si tu contenido se publicó originalmente en tu sitio web, pero eliges sindicarlo con un sitio web que normalmente tiene más tráfico, Google mostrará ese contenido. Por esta razón, recomiendan que cualquier contenido que esté distribuyendo vincule a su sitio web.

A continuación se muestran algunas formas en las que puede maximizar sus esfuerzos de sindicación de contenido:

• Comparte contenido sindicado en redes sociales. Después de publicar tu contenido en una plataforma de terceros, compartir un enlace a contenido de redes sociales es una excelente manera de atraer lectores.

• Agregue modificaciones cuando sea apropiado. Asegúrate de que tu contenido sindicado sea relevante para la audiencia para la que se publicará modificando sutilmente tu contenido. Las modificaciones rápidas pueden incluir añadir nuevas imágenes o una sección adicional.

• Incluye un CTA. Dado que su contenido se publicará en otro sitio web, querrá asegurarse de que su audiencia pueda encontrar su sitio web. Los enlaces de llamada a la acción se pueden esparcir por toda la pieza para animar a los lectores a hacer clic en contenido interesante y ver su sitio web.

• Sé intencional con los lanzamientos. Crear lanzamientos puede ser un proceso tedioso si se dirige a todos los editores. En su lugar, debes ser intencional sobre a qué editores eliges contactar. No solo debes intentar sindicar contenido con editores más grandes, sino también con editores que tengan una audiencia en tu industria.

• Objetivos de investigación para la sindicación. Antes de optar por asociarse con otro sitio web o lanzar a una red de publicaciones, considere la cantidad de tráfico que reciben. Descubrir estas ideas útiles puede simplificarse usando SEMrush Organic Research. Ingrese el nombre de dominio del sitio web que está investigando para descubrir sus clasificaciones de palabras clave y cuánto tráfico traen orgánicamente.

Haz de la Sindicación de Contenido un Componente Clave de Tu Estrategia de Marketing Digital

Una vez que tu contenido se haya distribuido en una plataforma de terceros, debes medir los resultados. De esta manera, puede identificar posibles deficiencias del esfuerzo y el éxito de la sindicación de contenido. El uso de una herramienta de análisis de tráfico facilita la medición del alcance del tráfico de referencias a su sitio web, ya que las plataformas de terceros se consideran referencias.

Desarrollar contenido de calidad es uno de los pasos más valiosos que puede tomar para aumentar el tráfico del sitio web, pero a veces puede quedarse corto. Es por eso que es importante asegurarse de que está utilizando todas las herramientas disponibles para usted. La plantilla de Contenido SEO SEMrush te permite analizar el contenido de la competencia. Puedes ver qué tipo de contenido están creando los competidores dentro del espacio y de dónde deberías obtener backlinks, lo cual es muy útil para crear editores objetivo para tu lista de sindicación de contenido.

Hacer de la sindicación de contenido un componente clave de su estrategia de marketing digital es una forma sencilla de construir su imagen de marca, establecer contactos con colegas de la industria y aumentar los backlinks. Independientemente del tamaño de su empresa, el uso de las herramientas y métodos de marketing adecuados puede mejorar en gran medida su alcance. Con acceso a datos procesables, puede identificar cualquier deficiencia en su sitio web y realizar mejoras incrementales.

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