Deveniți membru MediaPost gratuit acum pentru a citi acest articol

• de Jack Loechner , Staff Writer @mp_research, decembrie 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM și Coleman Insights, cu Arbitron ‘ s PPM (Portable People Meter), oferă un studiu al ascultării radio în timpul pauzelor comerciale care acoperă aproape 18 milioane de pauze comerciale care conțin aproape 62 de milioane de minute de reclame difuzate pe o perioadă de 12 luni pe 866 de posturi de pe toate cele 48 de piețe PPM.

de ani de zile, mulți au crezut că nivelurile de audiență theradio în timpul pauzelor comerciale au fost mult mai mici decât audiența programului. Acest nou raport oferă dovezi detaliate care arată că radioul face o treabă remarcabilă de a livra audiție în timpul pauzelor comerciale.

un rezumat al celor mai importante analize ale studiului raportează că:

• deși din industrie încă mai cred că radio pierde o parte considerabilă a publicului său în timpul pauzelor comerciale acest studiu relevă faptul că radioul oferă cea mai mare parte a audienței sale de plumb în timpul pauzelor spot
• postul de radio mediu în acest studiu difuzat 2.6 pauze comerciale și o medie de aproape nouă minute de publicitate pe oră. Pauza medie la fața locului a fost de aproximativ 3,5 minute cu o durată
• în medie, radioul oferă mai mult de 93% din publicul său principal în timpul pauzelor comerciale.
• difuzarea audienței Radio în timpul pauzelor comerciale de unu până la trei minute este practic aceeași cu lipsa de auz
• pauze spot mai lungi de patru până la șase minute sau mai mult produc un public mediu de minute care este aproape 90% din minutul de plumb. Pauzele de patru minute au livrat 92% din audiența principală, pauzele de cinci minute au livrat 87%, iar pauzele spot de șase minute sau mai mult au oferit o audiență medie de 85% din audiență înainte ca commericalsbegen
• în rândul adolescenților și tinerilor între 18 și 24 de ani, radioul oferă aproape 90% din audiența sa principală în timpul pauzelor comerciale. În rândul persoanelor cu vârsta peste 65 de ani, radioul oferă 98% din lipsa de plumb atunci când reclamele joacă
• în medie, posturile cu formate de cuvinte vorbite au livrat practic aceeași audiență în timpul pauzelor comerciale, comparativ cu plumb (99%), în timp ce posturile cu formate muzicale au avut în medie 88% din audiența lor de plumb în timpul reclamelor
• pauzele comerciale în timpul dimineții oferă o medie de 97% din audiența principală, în timp ce părțile cheie ale zilei oferă 90% sau mai mult. Audiența medie a minutelor în timpul pauzelor comerciale din dimineața (5AM-9AM) este aproape aceeași cu audiența principală, în timp ce alte părți de zi oferă 90% sau mai mult din audiența principală.
• livrarea publicului comercial a fost consecventă pe tot parcursul anului. Radioul a livrat între 93% și 94% din publicul său principal în fiecare lună a anului.

există un decalaj considerabil în percepția dimensiunii audienței radioului în timpul pauzelor comerciale și a ceea ce dezvăluie acest studiu. Agenții de publicitate și agenții de publicitate consideră că publicul în timpul pauzelor comerciale este de 68% din dimensiunea publicului înainte de începerea reclamelor. Radiodifuzorii au estimatcă audiența în timpul pauzelor spot este de 78% din dimensiunea publicului înainte de începerea pauzei.

% Publicul Credincios Este Mai Mic

cu toate acestea, studiul a arătat că radioul deține mai mult de 93% din audiența sa principală în timpul pauzelor comerciale, risipind mitul, spune raportul, că există substanțial mai puțini oameni care ascultă radioul în timpul pauzelor comerciale.

comparând audiența medie de minute în timpul pauzelor comerciale cu audiția pentru minutul înainte de începerea reclamelor, livrarea publicului în timpul pauzelor de una până la trei minute este aproape aceeași cu audiența principală. Radio oferă, de asemenea, o parte substanțială a audienței sale principale în timpul pauzelor comerciale de patru până la șase minute sau mai mult.

concluziile raportului includ:

• capacitatea Radio de a oferi audiență pentru reclamele sale farexceeds așteptările agenților de publicitate. Închiderea acestui decalaj în percepție va aduce beneficii radioului.
• radioul oferă 93% din audiența sa principală în timpul pauzelor comerciale în aproape fiecare piață în fiecare lună a anului.
• programatorii posturilor care se adresează publicului mai tânăr ar trebui să fie mai conștienți de pierderea potențială a publicului din cauza reclamelor. Alți factori decât durata pauzei comerciale și plasarea sunt mai susceptibile de a fi principalii factori ai performanței de rating, spune raportul.
• nivelurile mai ridicate de difuzare a audienței în timpul reclamelor sunt asociate cu pauze comerciale mai scurte. Ascultătorii au pur și simplu mai puțin timp să tune departe în timpul pauzelor comerciale mai scurte.
• livrarea audienței principale este cea mai mare în timpul dimineții, dar alte părți cheie ale zilei depășesc 90%. Pauzele comerciale din timpul morning drive oferă cel mai mare procent din audiența principală, consolidând valoarea radioului de dimineață.

analiza se bazează pe 17.896.325 de pauze comerciale unice care implică 61.902.473 de minute de publicitate din octombrie 2010 până în septembrie 2011 pe piețele agregate măsurate de ppm și monitoarele Media.

raportul complet oferă repere semnificative, mai multe constatări cheie și discută implicațiile cercetării pentru agenții de publicitate, agenții, programatori și directori de difuzare.

vă rugăm să accesați studiul complet de la Arbitron aici pentru mult mai multe detalii și perspective.