nu este neobișnuit ca principiile de afaceri să se ciocnească cu moravurile sociale. Soluțiile răsar de obicei din compromis pe ambele părți: Anheuser-Busch Cos. Inc. poate continua să vândă bere, dar trebuie să respecte reglementările privind distribuția și vânzările; Ford Motor Co. poate continua să facă mașini, dar trebuie să dezvolte metode de reducere a emisiilor. Cu toate acestea, când vine vorba de industria sexului, care există cel puțin din vremurile biblice, nimeni nu este vreodată mulțumit de soluție. Lupta pentru reglementarea divertismentului pentru adulți se desfășoară în mod repetat în ședințele Consiliului Municipal, precum și în audierile Congresului. Și așa cum a făcut cu atât de multe alte lucruri, World Wide Web schimbă dramatic dinamica acestei dezbateri. Ceea ce ar putea însemna pentru producători și alți oameni de afaceri este un viitor care include furnizorii de divertisment pentru adulți ca clienți legitimi, parteneri de afaceri, colegi de golf sau chiar membri ai Comitetului Camerei de comerț. Există semne că Internetul transformă industria pornografică dintr-o oaie neagră în lumea afacerilor într-un jucător important pe cea mai tare piață nouă-comerțul electronic. „Internetul ne-a dat mai multă legitimitate decât tipărirea sau videoclipul, deoarece suntem acolo în același loc cu toți ceilalți”, spune Linda Jacobs, fost editor al revistei flesh, care predă acum o clasă de educație continuă în New York despre cum să înființăm o afacere online de divertisment pentru adulți. „Pe Internet puteți obține site-uri drepte și pentru adulți. E ca și cum ai fi kosher și nonkosher la piață.”Luați în considerare:
- industria pornografiei a făcut bani imediat pe Internet și a fost pionieră în mare parte a tehnologiei utilizate acum în mod obișnuit, cum ar fi video-ul Web și audio. Chiar dacă s-ar putea să nu vrea să-l recunosc, companiile mainstream sunt deja furnizarea de această industrie devenire cu echipamente de ultimă oră și serviciile pe care le cere în mod constant. Estimările au plasat Numărul de site-uri pentru adulți la 28.000, cu venituri undeva între 150 și 1 miliard de dolari. Există multe dezbateri cu privire la dimensiunea industriei porno online, dar puțini contestă că este profitabil.
- marjele mari de profit și ușurința de pornire atrag oamenii de afaceri care anterior nu au fost asociați cu afacerea. Revista Time profilate recent Internet Video Group, o companie care furnizează servicii, cum ar fi site-ul Web Video live DoMeLive.com. compania a fost înființată de Scott Hirsch, care a lucrat anterior în domeniul lentilelor de contact. Hirsch este de a face o mulțime de bani, în conformitate cu articolul, și nu există nici o rușine pe fața lui într-o fotografie de el-cămașă albă, cravată neagră, tunsoare Al Gore-înconjurat de femei sumar îmbrăcat el angajează. De fapt, el subliniază cu mândrie că oferă un „stil de viață mult mai sănătos” foștilor dansatori exotici.
- Web elimină multe dintre negative asociate cu afaceri. Deținerea unui club de striptease sau a unui magazin de cărți pentru adulți înseamnă tratarea problemelor de zonare, plângerea vecinilor, datoriile la alcool etc. Dar tot ce ai nevoie pentru un club de striptease virtual este o cameră, un echipament și cineva dispus să se dezbrace în fața unei camere.
- „aspectul” divertismentului online pentru adulți se răspândește pe Web. Recent, compania X-10 a derulat o campanie publicitară pentru un pachet de automatizare a casei care s-a centrat în jurul poveștii cuiva care se află la o întâlnire și nu trebuie să-și facă griji cu privire la întreținerea electronică la domiciliu. Anunțul banner, care a apărut pe site-urile de știri drepte, a inclus o fotografie cu capul și umerii unei blonde pufoase cu mesajul tipărit: „are chef.”În mod similar, un anunț banner recent pentru filmul Masca lui Zorro nu a purtat o fotografie a cunoscutului star Antonio Banderas, ci a nou-venitei Catherine Zeta-Jones-din nou, un cap și umeri împușcat tăiat chiar deasupra sânilor.
„ne copiază Grafica, deoarece grafica noastră este interesantă”, spune Jacobs. „S-ar putea să vedeți același tip de grafic folosit pentru un site pentru adulți și apoi pentru ceva de genul pastilelor de dietă.”În mod ironic, recompensa tehnologiei pentru industria pornografică ar putea fi, de asemenea, o folie. Deschiderea de noi piețe pentru divertismentul legal pentru adulți deschide, de asemenea, oportunități pentru pornografia infantilă și alte exploatări. Autoritățile olandeze, încă confruntate cu o serie de crime de copii legate de un cerc de pedofili, au renunțat să încerce să urmărească toate pornografia infantilă postată de un pedofil notoriu care a murit recent. Site-urile web cu imagini au sediul în SUA, spun ei, și, prin urmare, în afara jurisdicției lor. Kirk Davidson, președinte al Departamentului de afaceri de la Colegiul Mount St. Mary din Maryland și autor al Selling Sin: Comercializarea produselor inacceptabile din punct de vedere social (Quorum, 1996) spune că asocierea pornografiei cu abuzul o face mai neplăcută decât alte produse „păcat”, cum ar fi alcoolul. „Chiar și acei oameni care acceptă magazinele de cărți pentru adulți și filmele cu rating X încep să se supere când începi să vorbești despre copii”, spune el. Din acest motiv, Davidson crede că pornografia online va fi „cea mai tare dintre butoanele fierbinți” care va duce în cele din urmă la reglementarea online. Această reglementare, cu toate acestea, probabil că nu va eradica pornografia online sau poate chiar va afecta profiturile sale. Hotărârile judecătorești anterioare au protejat dreptul furnizorilor de divertisment pentru adulți de a face afaceri. Și acesta este probabil lucrul care poate, mai mult decât orice altceva, să facă pornografia online acceptabilă — potențialul tehnologic de a face mai mulți bani ca niciodată. Davidson este mai precaut. „Jocuri de noroc, fără nici o întrebare, a câștigat legitimitate ca cazinouri și loterii de stat s-au răspândit,” Davidson spune. „Companiile cu imagini scârțâie-curate s-au asociat cu jocuri de noroc. . . . Dar mi-e greu să-mi imaginez că pornografia câștigă aceeași legitimitate. Obiecțiile sociale și religioase sunt prea profunde. Dacă Internetul singur va transforma pornografia într-o industrie acceptabilă din punct de vedere social, nu știu.”Davidson este de acord, totuși, că există prea multe necunoscute cu Internetul pentru a fi sigur de ceva și că definiția societății a ceea ce este acceptabil a fost modificată în trecut de tehnologie, cum ar fi televiziunea. Într-o generație am trecut de la vizionarea lui Fred și Wilma Flintstone dormind în paturi separate de desene animate până la a vedea fese goale pe NYPD Blue. „Inch cu inch, parte a corpului cu parte a corpului, ceea ce pare a fi pornografia astăzi poate deveni mainstream mâine”, spune el. „Și dacă se întâmplă acest lucru, tehnologia va fi un factor major.”