det er ikke ualmindeligt, at forretningsprincipper kolliderer med sociale morer. Løsningerne spirer normalt fra kompromis på begge sider: Anheuser-Busch Cos. Inc. kan fortsætte med at sælge øl, men skal overholde reglerne om distribution og salg; Ford Motor Co. kan fortsætte med at fremstille biler, men skal udvikle metoder til reduktion af emissioner. Når det kommer, imidlertid, til køn industri, som har eksisteret siden mindst bibelsk tid, ingen er nogensinde tilfreds med løsningen. Kampen om regulering af voksenunderholdning spiller gentagne gange ud på byrådsmøder såvel som kongreshøringer. Og som det har gjort med så mange andre ting, ændrer Internettet dramatisk dynamikken i denne debat. Hvad det kan betyde for producenter og andre forretningsfolk er en fremtid, der inkluderer leverandører af voksenunderholdning som legitime kunder, forretningspartnere, golfkammerater, eller endda medlemmer af handelskammeret. Der er tegn på, at internettet omdanner pornografiindustrien fra et maligneret sort får i erhvervslivet til en vigtig aktør på den hotteste nye markedsplads-e-handel. “Internettet har givet os mere legitimitet end print eller video, fordi vi er der på samme sted med alle andre,” siger Linda Jacobs, en tidligere kød-magasinredaktør, der nu underviser i en efteruddannelsesklasse i Ny York om, hvordan man opretter en online voksenunderholdningsvirksomhed. “På internettet kan du få lige og voksne sider. Det er som at få kosher og nonkosher på markedet.” Overveje:
- pornografiindustrien tjente penge på internettet med det samme og var banebrydende for meget af den teknologi, der nu ofte bruges, såsom internetvideo og lyd. Selvom de måske ikke ønsker at indrømme det, leverer mainstream-virksomheder allerede denne spirende industri med det avancerede udstyr og tjenester, det konstant kræver. Estimater har sat antallet af voksne sites på 28,000 med indtægter et sted mellem $150 millioner og $1 milliard. Der er meget debat om størrelsen på online pornoindustrien, men få bestrider, at den er rentabel.
- høje fortjenstmargener og nem opstart lokker forretningsfolk, der tidligere ikke har været forbundet med virksomheden. Time magasin nylig profileret Internet Video Group, et selskab, der leverer sådanne tjenester som live video hjemmeside DoMeLive.com.virksomheden blev startet af Scott Hirsch, der tidligere arbejdede i kontaktlinsebranchen. Hirsch tjener masser af penge, ifølge artiklen, og der er ingen skam i hans ansigt på et fotografi af ham-hvid skjorte, mørkt slips, Al Gore haircut-omgivet af de sparsomt klædte kvinder, han beskæftiger. Faktisk påpeger han stolt, at han leverer en “meget sundere livsstil” til de tidligere eksotiske dansere.
- Internettet fjerner mange af de negativer, der er forbundet med virksomheden. At eje en stripklub eller en voksen boghandel betyder at håndtere reguleringsproblemer, klagende naboer, alkoholforpligtelser, etc. Men alt, hvad man har brug for til en virtuel stripklub, er et rum, noget udstyr, og nogen, der er villige til at strippe foran et kamera.
- “udseendet” af online voksenunderholdning spredes på nettet. 10 kørte en annoncekampagne for en hjemmeautomatiseringspakke, der var centreret omkring historien om, at nogen var på en date og ikke skulle bekymre sig om elektronisk vedligeholdelse i hjemmet. Bannerannoncen, som dukkede op på lige nyhedssider, inkluderede et hoved-og-skuldre-foto af en pouty blondine med den trykte besked, “hun er i humør.”På samme måde bar en nylig bannerannonce til filmen The Mask ikke et billede af den kendte stjerne Antonio Banderas, men af nykommeren Catherine the Jones-igen, et hoved-og-skuldre skud afskåret lige over brysterne.
“de kopierer vores grafik, fordi vores grafik er spændende,” siger Jacobs. “Du kan se den samme type grafik, der bruges til et voksensted og derefter til noget som kostpiller.”Ironisk nok kunne teknologiens bounty til pornografiindustrien også være en folie. Åbning af nye markeder for lovlig voksenunderholdning åbner også muligheder for børnepornografi og anden udnyttelse. Hollandske myndigheder, der stadig kæmper med en række børnemord knyttet til en ring af pædofile, har givet op med at forsøge at spore al børnepornografi, der er indsendt af en berygtet pædofil, der døde for nylig. De hjemmesider med billederne er baseret i USA, siger de, og derfor uden for deres jurisdiktion. Kirk Davidson, formand for forretningsafdelingen ved Mount St. Mary ‘ s College of Maryland og forfatter til Selling Sin: Markedsføringen af socialt uacceptable produkter (Kvorum, 1996) siger, at pornografiens tilknytning til misbrug gør det mere ubehageligt end andre “synd” – produkter som alkohol. “Selv de mennesker, der accepterer voksne boghandlere og røntgenfilm, begynder at blive forstyrrede, når du begynder at tale om børn,” siger han. Af denne grund mener Davidson, at online pornografi vil være” den hotteste af de varme knapper”, der i sidste ende vil føre til online regulering. Denne regulering vil dog sandsynligvis ikke udrydde online pornografi eller måske endda skade dens overskud. Tidligere retsafgørelser har beskyttet leverandørernes ret til at drive forretning. Og dette er måske den ting, der mere end noget andet kan gøre online pornografi acceptabel-det teknologibaserede potentiale til at tjene flere penge end nogensinde før. Davidson er mere forsigtig. “Gambling, uden spørgsmål, har fået legitimitet som kasinoer og statslige lotterier har spredt,” Davidson siger. “Virksomheder med knirkende rene billeder har forbundet sig med spil. . . . Men jeg har svært ved at forestille mig, at pornografi får den samme legitimitet. De sociale og religiøse indvendinger løber for dybt. Om internettet alene vil omdanne pornografi til en socialt acceptabel industri, ved jeg ikke.”Davidson er dog enig i, at der er for mange ukendte med internettet til at være sikker på noget, og at samfundets definition af, hvad der er acceptabelt, er blevet ændret i fortiden af teknologi, såsom tv. I en generation gik vi fra at se Fred og Vilma Flintstone sove i separate tegneserie senge til at se nøgne balder på NYPD Blue. “Tomme for tomme, kropsdel for kropsdel, hvad der ser ud som pornografi i dag, kan blive mainstream i morgen,” siger han. “Og hvis det sker, vil teknologi være en vigtig faktor.”