Non è raro che i principi aziendali si scontrino con i costumi sociali. Le soluzioni di solito spuntano dal compromesso su entrambi i lati: Anheuser-Busch Cos. Inc. può continuare a vendere birra, ma deve rispettare le normative in materia di distribuzione e vendita; Ford Motor Co. può continuare a fare automobili, ma deve sviluppare metodi per ridurre le emissioni. Quando si tratta, però, per l ” industria del sesso, che è stato intorno dal almeno tempi biblici, nessuno è mai felice con la soluzione. La battaglia sulla regolamentazione dell’intrattenimento per adulti si svolge ripetutamente nelle riunioni del consiglio comunale e nelle audizioni del Congresso. E come ha fatto con tante altre cose, il World Wide Web sta cambiando radicalmente le dinamiche di questo dibattito. Ciò che potrebbe significare per i produttori e gli altri uomini d’affari è un futuro che include fornitori di intrattenimento per adulti come clienti legittimi, partner commerciali, compagni di golf o persino membri del comitato della camera di commercio. Ci sono segni che il Web sta trasformando l’industria della pornografia da una pecora nera diffamata nel mondo degli affari in un attore importante nel nuovo mercato più caldo — l’e-commerce. “Internet ci ha dato più legittimità della stampa o del video perché siamo lì nello stesso posto con tutti gli altri”, dice Linda Jacobs, ex redattrice di Flesh-magazine che ora insegna a una classe di formazione continua a New York su come creare un’attività di intrattenimento per adulti online. “Su Internet è possibile ottenere siti dritti e per adulti. È come ottenere kosher e non kosher al mercato.” Considerare:
- L’industria della pornografia ha fatto soldi su Internet immediatamente e ha aperto la strada a gran parte della tecnologia ora comunemente utilizzata, come il video Web e l’audio. Anche se potrebbero non voler ammetterlo, le aziende tradizionali stanno già fornendo a questo settore in erba le attrezzature e i servizi all’avanguardia che richiede costantemente. Le stime hanno messo il numero di siti per adulti a 28.000 con ricavi da qualche parte tra $150 milioni e billion 1 miliardo. C’è molto dibattito sulle dimensioni dell’industria del porno online, ma pochi contestano che sia redditizia.
- Alti margini di profitto e facilità di avvio stanno attirando uomini d’affari che in precedenza non sono stati associati al business. Time magazine ha recentemente profilato Internet Video Group, una società che fornisce servizi come il sito Web di video dal vivo DoMeLive.com. La società è stata avviata da Scott Hirsch, che in precedenza lavorava nel settore delle lenti a contatto. Hirsch sta facendo un sacco di soldi, secondo l’articolo, e non c’è vergogna sul suo volto in una sua fotografia-camicia bianca, cravatta scura, taglio di capelli Al Gore-circondato dalle donne poco vestite che impiega. Infatti, sottolinea con orgoglio che fornisce uno” stile di vita molto più sano ” per gli ex ballerini esotici.
- Il Web rimuove molti dei negativi associati al business. Possedere uno strip club o un negozio di libri per adulti significa affrontare problemi di zonizzazione, lamentarsi dei vicini, delle passività alcoliche, ecc. Ma tutto ciò di cui uno ha bisogno per uno strip club virtuale è una stanza, alcune attrezzature e qualcuno disposto a spogliarsi davanti a una telecamera.
- Il “look” dell’intrattenimento per adulti online si sta diffondendo sul Web. Recentemente, la società X-10 ha lanciato una campagna pubblicitaria per un pacchetto di domotica incentrato sulla storia di qualcuno che si trova in una data e non deve preoccuparsi della manutenzione elettronica domestica. L “annuncio banner, che è apparso su siti di notizie dritto, incluso un testa-e-spalle foto di una bionda imbronciato con il messaggio stampato,” Lei è in vena.”Allo stesso modo, un recente banner pubblicitario per il film La maschera di Zorro non portava una foto della famosa star Antonio Banderas, ma della nuova arrivata Catherine Zeta-Jones again ancora una volta, un colpo di testa e spalle tagliato appena sopra il seno.
“Stanno copiando la nostra grafica perché la nostra grafica è eccitante”, afferma Jacobs. “Potresti vedere lo stesso tipo di grafica utilizzata per un sito per adulti e poi per qualcosa come le pillole dimagranti.”Ironia della sorte, la generosità della tecnologia per l’industria della pornografia potrebbe anche essere un fioretto. L’apertura di nuovi mercati per l’intrattenimento legale per adulti apre anche opportunità per la pornografia infantile e altri tipi di sfruttamento. Le autorità olandesi, ancora alle prese con una serie di omicidi di bambini legati a un anello di pedofili, hanno rinunciato a cercare di rintracciare tutta la pornografia infantile pubblicata da un famigerato pedofilo morto di recente. I siti Web con le immagini sono basati negli Stati Uniti, dicono, e quindi fuori dalla loro giurisdizione. Kirk Davidson, presidente del dipartimento affari al Mount St. Mary’s College of Maryland e autore di Selling Sin: La commercializzazione di prodotti socialmente inaccettabili (Quorum, 1996) afferma che l’associazione della pornografia con l’abuso lo rende più sgradevole di altri prodotti “sin” come l’alcol. “Anche quelle persone che accettano negozi di libri per adulti e film X-rated iniziano a arrabbiarsi quando si inizia a parlare di bambini”, dice. Per questo motivo, Davidson ritiene che la pornografia online sarà “il più caldo dei pulsanti caldi” che alla fine porterà alla regolamentazione online. Tale regolamento, tuttavia, probabilmente non sradicherà la pornografia online o forse danneggerà i suoi profitti. Le precedenti decisioni giudiziarie hanno protetto il diritto dei fornitori di intrattenimento per adulti di fare affari. E questa forse è la cosa che può, più di ogni altra cosa, rendere accettabile la pornografia online-il potenziale tecnologico per fare più soldi che mai. Davidson è più cauto. “Il gioco d’azzardo, senza alcuna domanda, ha acquisito legittimità man mano che i casinò e le lotterie statali si sono diffusi”, afferma Davidson. “Le aziende con immagini pulitissime si sono associate al gioco d’azzardo. . . . Ma ho difficoltà a immaginare che la pornografia ottenga la stessa legittimità. Le obiezioni sociali e religiose sono troppo profonde. Se Internet da solo trasformerà la pornografia in un’industria socialmente accettabile, non lo so.”Davidson concorda, tuttavia, sul fatto che ci sono troppe incognite con il Web per essere sicuri di qualsiasi cosa, e che la definizione della società di ciò che è accettabile è stata alterata in passato dalla tecnologia, come la televisione. In una generazione siamo passati da guardare Fred e Wilma Flintstone dormire in letti separati cartone animato per vedere natiche nude su NYPD Blue. “Pollice per pollice, parte del corpo per parte del corpo, quella che sembra la pornografia oggi potrebbe diventare mainstream domani”, dice. “E se ciò accade, la tecnologia sarà un fattore importante.”