11 stora utmaningar för innehållsmarknadsföring (och hur man kan övervinna dem)

dessa dagar är innehållsmarknadsföring mycket som bostadsmarknaden. Visst är det fortfarande möjligt att komma på stegen och äga ditt eget hem, men att göra övergången från hyresgäst till stolt ny husägare har blivit ett helvete mycket svårare än det brukade vara.

när jag började min content marketing karriär,” content marketing ” var inte ens en sak. Nu är alla och deras mormor en förläggare, en varumärkesberättare eller något lika nebulous. Överanvändningen av clich oguid marketing buzzwords som detta betyder inte att innehållsmarknadsföring inte är viktigt. Tvärtom har det aldrig varit viktigare.

det finns dock många utmaningar som gör innehållsmarknadsföring svår i dagens mediemiljö. I dagens inlägg tittar jag på 11 av dessa utmaningar för innehållsmarknadsföring och vad de betyder för din innehållsstrategi, oavsett om du skapar B2C-eller B2B-innehåll, samt delar några tips för att övervinna dem.

Content Marketing Challenge #1: otillräckliga resurser

att producera innehåll är enkelt. Att producera bra innehåll är mycket svårare.

det tar tid och skicklighet att producera kvalitetsinnehåll konsekvent. Många småföretag tacklar sina egna marknadsföringsinsatser för innehåll, och med goda skäl. När allt kommer omkring vet ingen ditt företag bättre än du, så du är den perfekta personen att blogga om vad du än gör.

tyvärr kan producera konsekvent bra innehåll komma i vägen för andra saker, som att faktiskt driva ditt företag.

brist på tid är utan tvekan ett av de största hindren för innehållsmarknadsföring som många företag står inför. Den andra är bristen på tillräcklig budget. När allt kommer omkring, om du inte har tid att producera ditt eget innehåll, är det självklart att det är vettigt att betala någon annan för att göra det. Problemet med detta tillvägagångssätt är att, eftersom det krävs skicklighet för att producera bra innehåll, många blivande innehållsproducenter står inför det som kallas projektledningstriangeln:

Välj två.

hur man övervinner det

oavsett om du lägger ut din innehållsproduktion eller behåller den internt, kommer du att betala för det-på ett eller annat sätt. Antingen accepterar du den tidsinvestering som krävs för att producera konsekvent kvalitetsinnehåll, eller så måste du ponny upp och betala någon för att göra det åt dig.

Outsourcing kan verka som det billigare alternativet, men det är inte utan dess risker. Till att börja med är du till nåd av ett annat företag när det gäller att upprätthålla ett regelbundet produktionsschema. För det andra riskerar du att publicera innehåll som inte utnyttjar din expertis och branschkunskap, eller till och med uppfyller dina grundläggande förväntningar när det gäller redaktionell kvalitet, vilket kan skada ditt varumärke.

Alternativt kan du välja att producera ditt eget innehåll spara mycket pengar, men om du inte på något sätt kan balansera att driva ett företag och driva en blogg kan du behöva vara villig att lägga in mycket fler timmar.

det är frestande att tänka på innehåll som en ”fri” marknadsföringsstrategi, men det är det inte. Var beredd att hantera de konkreta kostnaderna för innehållsmarknadsföring långt innan du sätter dig ner för att skriva ditt första inlägg – eller be någon annan att göra det åt dig.

Content Marketing Challenge #2: ökad konkurrens

oavsett om du bloggar om ditt lilla needlecraft-företag eller IT-hårdvara på företagsnivå, har någon annan redan bloggat om det länge. För att göra saken värre har det aldrig varit så intensiv konkurrens om publikens uppmärksamhet.

tyvärr förenar denna utmaning den första. När konkurrensen om begränsad publik (även stora) intensifieras, vad kan du göra? Skapa bättre innehåll, vilket kräver mer tid, pengar eller båda. Resultatet är en figurativ vapenkapplöpning-vem kan producera det bästa innehållet, det vanligaste? Dessutom, när konkurrensen om publikens uppmärksamhet eskalerar, blir dina läsares förväntningar högre, vilket gör att du får ännu större press att konsekvent leverera inte bara bra innehåll utan verkligen exceptionellt innehåll.

medan jag undersökte det här inlägget kom jag över ett blogginlägg av Rand Fishkin om hur innehållsmarknadsförare har blivit sina egna värsta fiender, publicerade för över ett år sedan. Intressant var det en anmärkning i kommentarfältet av Jon Morrow som verkligen spikade det nuvarande läget för innehållsmarknadsföring och dess framtid:

Jon gör en utmärkt poäng om den fenomenala framgången för TV – program som ”Breaking Bad” på en helt övermättad marknad-om du suger får du ingenting. Om du vinner, å andra sidan, vinsterna är nästan omätbara. Problemet är naturligtvis att det faktiskt är mycket, mycket svårt att skapa innehåll i nivå med ”Breaking Bad”.

Jons kommentar utlöste en kraftig debatt om innehållsmarknadsföring, och det tog inte lång tid för någon att nämna darwinismen i samband med innehåll; bara de starka kommer att överleva.

hur man övervinner det

det finns inga garantier för innehållsmarknadsföring, men en sak är säker – om ditt innehåll är skit är du dömd att misslyckas. Varje inlägg du publicerar måste vara så bra som möjligt, och du måste hålla upp detta i flera år om du hoppas kunna bygga och upprätthålla en betydande publik.

det är praktiskt taget omöjligt att slå märket varje gång – även de allra bästa bloggarna publicerar fortfarande mediokert innehåll från tid till annan – men du måste sträva efter inget mindre än excellens. Du måste också aktivt marknadsföra ditt innehåll och ge det flera chanser att lyckas (till exempel publicera innehåll på Medium och andra webbplatser där det kan nå en ny publik).

det finns dock några goda nyheter. Den obevekliga intensifieringen av konkurrensen inom innehållsmarknadsföring har skapat en unik utmaning och möjlighet för kunniga innehållsmarknadsförare, vilket är…

Content Marketing Challenge #3: att hålla kvaliteten konsekvent hög

som innehållsproducent är läsning en viktig del av mitt jobb. Under en genomsnittlig dag läste jag dussintals blogginlägg, nyheter och djupgående artiklar. Jag kommer att släppa in dig på en liten hemlighet.

minst hälften av dem är hemska.

åh, hur de mäktiga har fallit.

av respekt (och en stark känsla av professionell självbevarande) kommer jag inte att namnge namn eller peka på skyllens finger vid specifika publikationer (bortsett från grävningen vid tiden ovan, vilket uppenbarligen är välförtjänt). Jag säger dock att även webbplatser med stor publik och stora team av professionella författare och copyeditors ofta publicerar helt enkelt hemska artiklar som är fulla av misstag, Lat skrivning eller felaktiga fakta. Varför? Dels för att de måste, dels för att de kan.

vissa webbplatser utnyttjar sitt namnigenkänning och varumärke för att komma undan med att publicera halvt skit, medan några av de mest konsekvent utmärkta innehållet jag har läst de senaste månaderna har publicerats på små, oberoende bloggar som drivs av en handfull människor (eller till och med en mycket begåvad individ). Det betyder att tack vare det obevekliga trycket att alltid publicera, möjligheter att publicera användbart, insiktsfullt, välskrivet innehåll (du vet, de saker som läsarna desperat vill ha) finns där för att ta-om du är upp till uppgiften.

hur man kan övervinna det

det skulle vara na otucve att anta att en artikel som publiceras i en glansig månatlig teknik tidningen inte har mer pull än även de bästa av inlägg på en scrappy uppkomling blogg. Men om du konsekvent trycker på dig själv, ta dig tid att utveckla dina skrivfärdigheter och bara publicera det bästa innehållet du kan, snart kommer du faktiskt att publicera innehåll som är bättre än minst hälften av vad som hamnar online varje dag. Fortsätt, även när det känns som att ingen läser dig.

jämför inte ditt arbete med andra publikationer för ofta. Ja, det är värdefullt att vara medveten om övergripande redaktionella standarder och innehållstrender, men du bör fokusera på att göra ditt senaste inlägg ännu bättre än ditt senaste inlägg – inte förlora sömn över om din senaste artikel är bättre än något du läste i Wired förra veckan.

Content Marketing Challenges #4: förändringar i trender mot betald marknadsföring

ibland räcker det inte med att bara publicera bra innehåll.

vi har skrivit om vikten av innehållsfrämjande tidigare, men innehållslandskapet skiftar snabbt mot en tung prioritering av betald marknadsföring.

visst,” organisk ” marknadsföring av sociala medier har definitivt fortfarande sin plats, men med plattformar som Facebook, Twitter och LinkedIn som erbjuder en rad alltmer sofistikerade sätt att segmentera publiken och nå rätt personer – till rätt pris, naturligtvis – läggs större vikt vid att betala för att få ditt innehåll framför de personer du vill se det.

det finns ingen enkel lösning på detta problem. Att förlita sig enbart på organisk social marknadsföring kan fungera bra ett tag, men om du försöker aggressivt utöka din räckvidd och växa din publik kanske du vill utforska betalda marknadsföringsalternativ. Precis som du borde förvänta dig att göra en konkret investering i själva skapandet av ditt innehåll, kan du också behöva betala för att säkerställa att det når fler människor och uppnår sitt syfte.

hur man övervinner det

det finns dussintals variabler som kommer att diktera den bästa sociala medieannonseringsstrategin för ditt företag, till exempel:

• Budget
• målgrupp demografi
• typiska sociala medier konsumtionsvanor för din publik
• innehållstyp
• enhetskompatibilitet för innehåll
• önskade affärsresultat

vi kommer att täcka hur man marknadsför innehåll på sociala medier med en begränsad budget i ett kommande inlägg. Under tiden kan det vara värt att experimentera med betald innehållsreklam i liten skala för att mäta effektiviteten i dina kampanjer innan du börjar med större (och sannolikt dyrare) kampanjinitiativ.

hur mycket du än väljer att spendera på innehållsreklam, var noga med att sätta upp mål för dina kampanjer. Vill du locka fler följare? Öka hänvisningstrafiken? Fånga e-post för ditt nyhetsbrev? Få externa länkar från branschpublikationer? Tänk noga på vad du vill att din kampanj ska göra innan du gör en investering, oavsett om det är $50 eller $50,000.

Utmaning För Innehållsmarknadsföring # 5: Otålighet och orealistiska förväntningar

om du någonsin har varit tvungen att göra ett affärsfall för innehållsmarknadsföring till ditt ledningsgrupp, vet du förmodligen redan hur imponerande dessa utmaningar kan vara. Även om innehållsmarknadsföring har varit på modet i flera år, finns det många missuppfattningar om hur det fungerar och vad ledningen kan förvänta sig av en investering i innehållsmarknadsföring.

den första tydliga utmaningen är otålighet. Nämn ordet” år ” i varje pitch möte med ledningen och du kommer sannolikt att mötas med kalla blickar och obekväma tystnader. Sanningen är dock att även med ett stort och skickligt innehållsmarknadsföringsteam bakom dig kan det ofta ta flera år för innehåll att börja göra vad det ska göra.

Detta är inte ett fel i innehållsmarknadsföring i sig, utan snarare ett problem med förväntningar. Många chefer och chefer är vana vid den relativt omedelbara avkastningen på mer traditionella marknadsföringsstrategier. Att be dem att inte bara finansiera innehållsmarknadsföringsprojekt, men potentiellt vänta flera år på att de ska betala, är ett svårt piller att svälja.

hur man övervinner det

det första du och andra innehållsintressenter behöver komma överens med är att innehållsmarknadsföring tar tid. Mycket få bloggar uppnå skenande framgång över en natt, och det tar tid att etablera en publik och bygga trovärdighet.

figuren ovan är en ögonblicksbild av Wordstreams trafik under en sexårsperiod från januari 2009 till januari 2015. Se hur lång tid det tog innan våra marknadsföringsinsatser verkligen tog fart? Det tog mer än två och ett halvt år innan trafiken ens började öka avsevärt, och vi började inte se stora trafikökningar förrän i början av 2013 – fyra år efter att vi började vår marknadsföring av innehåll.

det andra du behöver hantera är dina förväntningar. Kom överens om realistiska trafik-och engagemangsmål, snarare än att ställa dig upp för besvikelse genom att sikta för högt för snabbt. Det är bättre att etablera hanterbara mål och uppnå dem än att avvisa dina marknadsföringsinsatser för innehåll som ett misslyckande genom att sakna mål som är för ambitiösa.

om dina marknadsföringskampanjer för innehåll är mer framgångsrika än du hade förväntat dig, justera dina mål därefter – var noga med att ha tillräckligt med data för att motivera en planändring.

Content Marketing Challenge #6: upprätthålla ambitiösa Publiceringsscheman

termen ”signal vs. buller” kommer ofta upp i diskussioner om innehållsmarknadsföring. I detta sammanhang är signalen ditt innehåll, och bruset är allt annat. Enkelt uttryckt, med så mycket innehåll som produceras, är känslan av brådska att publicera så mycket du kan (med det ultimata målet att brute-tvinga dig igenom den stora volymen av artiklar som publiceras varje dag) ofta för stor för att ignorera.

det finns otaliga blogginlägg, vitböcker och guider där ute som säger att publicering minst en gång per dag är avgörande för framgång för innehållsmarknadsföring. Men vad händer om du helt enkelt inte kan behålla den här typen av publiceringsschema?

hur man övervinner det

bra innehållsmarknadsföring är svår att skala. Om du vill publicera oftare måste du investera mer resurser (se utmaning #1). Om du inte kan göra detta kommer kvaliteten på ditt innehåll att drabbas. Med detta i åtanke är det viktigt att balansera kvantitet med kvalitet, med särskild tonvikt på den senare.

det är bättre att publicera ett riktigt utmärkt inlägg per vecka än att posta fem mediokra inlägg varje vecka. Med så många utgivare som tävlar om uppmärksamhet är det enda som skiljer dig från andra utgivare i din bransch kvalitetsinnehåll, och bara du kan bestämma hur ofta du kan publicera. Konsekvent utmärkt innehåll är viktigare för din publik än om du uppdaterar din blogg flera gånger på en enda dag. Trots allt, som vill läsa fem skit inlägg om dagen när de verkligen kan njuta och lära av en riktigt bra inlägg?

bild via Content Marketing Institutes ’B2B Content Marketing 2015 Benchmarks, budgetar och trender – Nordamerika’ rapport

köp inte in i innehållsmarknadsföringsmyten att publicering mindre än en gång per dag kommer att döma dina ansträngningar att misslyckas. Fokusera alltid på kvalitet snarare än att pumpa ut fyllnadsinnehåll för egen skull.

Utmaning För Innehållsmarknadsföring # 7: Fokusera för brett (eller snävt)

ett av de vanligaste misstagen som många innehållsmarknadsförare gör är att fokusera för brett på ett stort ämnesområde eller nollställa uteslutande på den minsta nischen.

att uppnå en balans när det gäller redaktionellt fokus är en utmaning för även etablerade, välresurserade innehållsproduktionsteam. Kasta dina innehållsnät för mycket och du kan möta en uppförsbacke för att skapa ett namn för dig själv, eller riskera att förlora trafik till större, mer etablerade utgivare.

å andra sidan kan fokus på en mycket specifik nisch verka som en bra ide (och det kan vara), men genom att göra det kan du kämpa för att utöka din läsare längre ner på vägen, eller till och med ta slut på riktigt nya och insiktsfulla saker att säga om din bransch.

hur man övervinner det

börja med att börja med en bred kategori som är relevant för ditt företag och kom sedan med alltmer granulära ideer för potentiellt relevanta underkategorier. Kom dock ihåg att ju smalare ditt redaktionella fokus är, desto svårare kan det vara att utöka din publik när din innehållsstrategi mognar. Lämna dig tillräckligt med andningsrum för att komma med spännande inlägg om relevanta ämnen, men undvik att rikta in sig på mycket breda ämnesområden.

Content Marketing Challenge #8: riskaversion (eller ’Content Comfort Zones’)

innehållsmarknadsförare är i stort sett varelser av vana. Vi tenderar att hålla fast vid vad som fungerar. Om en viss typ av inlägg resonerar med vår publik, tillämpar vi ofta denna ”formel” på vårt nästa inlägg, och nästa, och så vidare. Det finns två huvudorsaker till detta. Det första är att vi verkligen vill ge våra läsare innehåll som de tycker är användbara, handlingsbara och värdefulla.

den andra är att vi uppriktigt sagt är hopplöst beroende av sidvisningarna.

kom ihåg när jag sa att det ibland kan ta år att etablera en publik och generera konsekvent trafik från innehållsmarknadsföringskampanjer? Tja, föreställ dig nu att vad du än har gjort har fungerat riktigt bra, och du ser tiotusentals unika månatliga sidvisningar som ett resultat av dina ansträngningar. Du skulle förmodligen vara tveksam till att försöka något radikalt som potentiellt kan tanka din trafik, eller hur?

det är därför så mycket innehåll där ute är intetsägande, generiskt, omedelbart förgettable skit.

varje dag när jag kolla min RSS-flöde för de senaste nyheterna och innehåll, den stora majoriteten av det hamnar ser och låter exakt samma. Beviljas, detta är särskilt vanligt i marknadsföringsinnehåll (kanske mer än andra branscher), men även välkända mainstream media varumärken verkar alla driva samma innehåll, dag in, dag ut; sex överraskande sätt att utföra denna rutinuppgift, 21 saker du inte kommer att tro på någon vardaglig händelse, varför du inte borde göra den här saken som alla andra gör. Även detta inlägg följer detta mönster.

prova mig. Vet du vad?

för det mesta är homogeniteten hos det mesta innehållet där ute inte ett resultat av utgivarnas önskan att vrida ut medioker skit, men för att målen bakom dessa innehållsstrategier kräver resultat. Det enklaste sättet att uppnå dem är att replikera tidigare framgångsrika innehållsprojekt. Ju mer framgångsrik – eller pålitlig-ett innehållsmarknadsföringsinitiativ är, desto svårare blir det att avvika från det.

hur man övervinner det

denna speciella utmaning kan kanske lättare övervinnas av mindre utgivare eller bloggar med begränsad publik. När allt kommer omkring, om du försöker något nytt inte kostar dig tusentals dollar i förlorade leads, finns det mycket mindre inneboende risk att förgrena sig och prova nya saker. Det betyder inte att större, mer etablerade bloggar inte kan experimentera, men det kommer förmodligen att kräva mer motivering att de potentiella vinsterna uppväger riskerna.

om du bestämmer dig för att experimentera med nya innehållstyper, överväg att göra det tillsammans med de strategier som för närvarande fungerar. På så sätt riskerar du inte att kasta ut barnet med badvattnet. Om experimentet fungerar kan du tänka på att skala dina nya innehållstyper så att de innehåller ytterligare ämnen eller populära ämnen. Om det inte gör det, lära av experimentet och tillämpa resultaten på framtida projekt.

Utmaning För Innehållsmarknadsföring # 9: Långsiktig hållbarhet

med fler och fler utgivare som skapar mer och mer innehåll, fruktar vissa experter att vi snabbt närmar oss en brytpunkt i hållbarheten i innehållsmarknadsföring. Mark Schaefer kallar detta ”innehållschock” och medan jag inte personligen prenumererar på tanken att det ständigt ökande bruset någonsin kommer att drunkna ut de värdefulla signalerna, representerar det en utmaning för innehållsmarknadsförare.

en aspekt av Schaefers teori som ringer sant är begreppet ekonomisk genomförbarhet för innehållsmarknadsföring i framtiden. I sitt inlägg bryter Schaefer ner kostnaderna för att producera innehåll jämfört med avkastningen på denna investering (mer om detta inom kort).

till exempel uppskattade han att han 2009 ”betalade” sina läsare $500 per vecka för att konsumera sitt innehåll, baserat på en timpris på $100 för sin tid, multiplicerat med de fem timmar per vecka han tillbringade faktiskt skapa innehåll. Schaefer fortsätter med att konstatera att idag är den siffran sannolikt närmare $1,500 per vecka, baserat på den ökande tidsinvesteringen som krävs för att skapa innehåll som bara kommer att upprätthålla den nuvarande nivån på läsare som hans blogg lockar.

bara en möjlig lösning.

uppenbarligen är denna modell inte hållbar om saker fortsätter som de har under de senaste sex åren.

fördelarna med innehållsmarknadsföring måste uppväga kostnaden för innehållsproduktion. Om du står inför möjligheten att antingen spendera mer tid på att producera innehåll eller anställa ytterligare personal – och realiteterna av marginella vinster genom att göra det – blir hållbarheten i nuvarande marknadsföringsmetoder tveksamt.

hur man kan övervinna det

för vissa bloggare och innehållsproducenter kan detta aldrig vara ett problem. För andra kan den stora volymen av innehåll som produceras skapa ytterligare problem som kräver ett alternativt tillvägagångssätt.

lika giltiga och brådskande som några av Schafers bekymmer är, kommer publiken alltid att hitta sätt att hitta innehåll som är relevant och användbart för dem. Ja, förändrade mediekonsumtionsvanor kommer nästan säkert att påverka dina innehållsstrategier, men bara du kan bestämma vid vilken tidpunkt din innehållsmarknadsföringsstrategi blir verkligt ohållbar.

himlen faller inte-ännu – men dessa frågor är definitivt värda att överväga innan man påbörjar ett långsiktigt initiativ för innehållsmarknadsföring.

Innehåll Marknadsföring Utmaning # 10: Content Producer Burnout

Burnout är en av de största utmaningarna du kan möta som innehållsmarknadsförare, men det är inte en konversation som många av oss är angelägna om att ha.

jag har skrivit om livets Tryck i innehållsgraven tidigare, men jag utelämnade den del där min 4000 ord per dag (varje dag, i tre år) arbetsbelastning nästan landade mig på sjukhuset. Medan min erfarenhet av att arbeta för en innehållsgård var ovärderlig för att hona mina färdigheter och förbättra mitt hantverk, var kostnaden hög – nästan för hög.

bortsett från den mycket verkliga faran utbrändhet utgör din fysiska och mentala hälsa, det har också potential att förstöra allt ditt hårda arbete. Även om de översvämmas av innehåll varje dag, är dina vanliga läsare lika skarpa som en tack, och en märkbar minskning av kvaliteten på ditt innehåll kommer att vara omedelbart och kraftfullt uppenbart. Detta kan leda till skador på ditt varumärkes rykte och tidigare lojala läsare överger dig till förmån för andra utgivare i din nisch.

precis som att sätta realistiska mål och hantera förväntningar är viktiga för affärssaken för innehållsmarknadsföring (se utmaning #5), är det lika viktigt – om inte mer – för välbefinnande och hälsa för dig själv eller dina innehållsproducenter. Även de mest skickliga, pålitliga författarna har gränser, och konsekvent driver dem utöver vad de kan vara katastrofala.

naturligtvis är sjukhusvistelse och allvarliga hälsoproblem två av de mer extrema resultaten av utbrändhet av innehållsproducent. Allmänt missnöje, avtagande intresse för materialet och slarvigt arbete är några av de vanligaste symtomen på utbrändhet, men det minskar inte deras potentiella inverkan på ditt innehåll. Arbetet med en urkopplad, cynisk bloggare kan vara lika skadligt för dina mål för innehållsmarknadsföring som att anställa fel person för jobbet i första hand.

hur man övervinner det

var realistisk om hur mycket och hur ofta du ska publicera. Sätt rimliga mål och tidsfrister. Var ärlig om dina kvalitetsstandarder och långsiktiga mål. Utbrändhet är en mycket verklig och mycket allvarlig utmaning, och som ordspråket säger, ett uns av förebyggande är värt ett pund av botemedel.

Content Marketing Challenge #11: svårighet att mäta ROI

jag har tagit råd från Vanessa Williams genom att spara det ”bästa” till sist – faktiskt kvantifiera avkastningen på investeringar i innehållsmarknadsföring.

en gång i tiden var det mycket svårt att bevisa att innehållsmarknadsföring ”fungerade”. Än idag, med alltmer sofistikerad analysteknik till vårt förfogande, är det fortfarande en stor utmaning som även stora, väletablerade förlag brottas med. Lyckligtvis, med lite planering, behöver det inte vara en mardröm.

hur man övervinner det

för det första måste du bestämma vad du vill att din innehållsmarknadsföring faktiskt ska uppnå. Vill du att din blogg ska utöka din sociala publik? Generera leads? Höja profilen för dina tankeledare? Alla ovanstående? Utan tydligt definierade mål kommer det att bli mycket svårt att mäta avkastningen på innehållsmarknadsföringsinitiativ.

det är lika viktigt att bestämma hur du ska mäta avkastningen på ditt innehåll. Om du hoppas att blogga kommer att resultera i fler leads för ditt företag måste du se till att du har konverteringsvägar och spårning korrekt konfigurerad i Google Analytics (eller ditt val av program) för att bevisa att din strategi fungerar. Om dina innehållsmål är mer Sociala kan du använda verktyg som BuzzSumo eller Twitter Analytics för att spåra den sociala effekten av ditt innehåll över tiden (samtidigt som du kommer ihåg att korrelation inte motsvarar orsakssamband, förstås). Var försiktig med fåfänga mätvärden, till exempel marknadsförares älskade sidvisningar och notoriskt förrädiska data som tid på sidan, och överväga att mäta så kallade ”uppmärksamhetsmått” som rullningsdjup för att mer exakt kvantifiera läsarens engagemang.

börja inte bara blogga och hoppas på det bästa. Vet varför du producerar innehåll, vad det ska göra och har en genomtänkt plan för att kvantifiera om din strategi fungerar eller inte. För fler tips om hur du mäter avkastningen på innehållsmarknadsföring, kolla in denna utmärkta Whiteboard Friday av Rand.

Utmaning Accepterad