Ny YORK, NY – Sept. 12, 2019 – afroamerikanere vil have mere for sig selv og fra virksomhedsamerika, og de udtrykker det med deres dollars, når de bevæger sig gennem forbrugerrejsen, fra brandbevidsthed til køb, som afsløret i dag i Nielsens 2019 Diverse Intelligence Series (DIS) rapport om afroamerikanere.
det er i tasken: Sorte forbrugers vej til køb udforsker den ikke-lineære og unikt teknologisk drevne vej, som afroamerikanere følger for at træffe købsbeslutninger, hvilket i sidste ende maksimerer både online og personlige shoppingmuligheder. Denne sti fremhæver flere forskelle i shoppingadfærd og køb sammenlignet med den samlede amerikanske befolkning. Rapporten indeholder også dybere indsigt i, hvordan kultur, socioøkonomi og erhvervsliv påvirker hvordan, hvorfor og hvad der motiverer afroamerikanske udgifter i en særlig medforfatter sektion af advokat og mediekommentator Angela Rye, CEO og Principal of Impact Strategies.
“med 47,8 millioner stærke og en købekraft, der er på niveau med mange landes bruttonationalprodukter, fortsætter afroamerikanere med at overgå udgifterne nationalt,” sagde Cheryl Grace, Nielsens Senior Vice President for Community Alliances and Consumer Engagement og medskaber af dis-rapporten. “I år ønskede vi at hjælpe mærker og marketingfolk med at forstå den mangesidede proces, som sorte tager for at købe de produkter, de køber. Der er flere chauffører, men kultur er i centrum for dem alle. Desuden er de med deres kærlighed til teknologi meget mere kyndige og bevidste forbrugere. De er som vi siger, ‘vågnede. De er opmærksomme på, hvordan virksomheder taler til dem. Når de bruger mere, vil de have mere for sig selv og fra de mærker, de støtter.”
dette går tilbage til 2011 og er Nielsens niende rapport, der fremhæver medieforbrug, indkøbsvaner, livsstilsinteresser og økonomiske fremskridt hos afroamerikanere. Det er det tredje i et tema, udgivet af Nielsen i år efter de omfattende indkøbsprocesser hos asiatiske amerikanske og latinamerikanske forbrugere. Nøgle grillbarer fra It ‘ s In The Bag: Black Consumers Path to Purchase inkluderer:
afroamerikanere byder modtagere af reklame på tværs af alle kanaler velkommen. Men mens udviklingen i den sorte købekraft og overindeksering i udgifterne fortsætter med at stige, er virksomhedernes investeringer til at annoncere for dem faldet.
- afroamerikanere er mere tilbøjelige end den samlede befolkning til at være enige om, at reklame giver meningsfuld information på de fleste platforme, herunder Mobil (42% højere), tv (23% højere), radio (21% højere) og internettet (18% højere).
- annonceudgifter designet til at nå sorte forbrugere faldt 5% mellem 2017 og 2018.
fysisk udseende afspejler en følelse af kulturel stolthed og selvudfoldelse i det sorte samfund. Dette fremgår af de øverste udgiftsprioriteter for afroamerikanere fra hverdagssæbe til luksushåndtasker.
- afroamerikanere udkonkurrerer det samlede marked for personlig sæbe og badbehov med næsten 19% ($573.6 millioner).
- mænd har indflydelse på plejevaner og overgår det samlede marked med 20% på toiletartikler.
- sorte er 20% mere tilbøjelige end den samlede befolkning til at sige, at de vil “betale ekstra for et produkt, der er i overensstemmelse med det billede, jeg vil formidle.”
- de er også mere tilbøjelige til at sige, at de handler i avancerede butikker, herunder Saks Fifth Avenue (63%), Neiman Marcus (45%) og Bloomingdales (24%).
Mens online shopping vokser, fortsætter afroamerikanere med at gå til fysiske butikker for at få det personlige præg og føle oplevelsen—men med mere kræsne øjne.
- mere end halvdelen (52%) af afroamerikanere finder shopping i butikken afslappende sammenlignet med 26% af den samlede befolkning.
- 55% af sorte forbrugere siger, at de nyder at vandre i butikken på udkig efter nye, interessante produkter.
- når man handler, er afroamerikanere mere påvirket end den samlede befolkning af butikspersonale (34% mere sandsynligt), reklame i butikken (28% mere sandsynligt) og merchandising (27% mere sandsynligt).
“for os af os”-trenden med sortejede mærker påvirker dybt den afroamerikanske vej til købs-og forbrugermarked. Sorte forbrugere støtter mærker, der stemmer overens med deres livsstil og værdier.
- afroamerikanere dominerer kategorien Etniske hår-og skønhedshjælpemidler og tegner sig for næsten 90% af det samlede forbrug.
- 42% af sorte voksne forventer, at mærker, de køber, understøtter sociale årsager (16% højere end den samlede befolkning).
- 35% af afroamerikanske shoppere er mere tilbøjelige til at være enige, “når en berømthed designer et produkt, er det mere sandsynligt, at jeg køber det.”
- Procter &Gamble (P& G) er den største annoncør i afroamerikanske medier og bruger mere end en halv milliard dollars ($544,3 millioner). Fem af de 20 bedste babyplejekategoriprodukter kommer fra P&G ‘ s pampers og Luvs mærker.
Soul food driver afroamerikanske forbrugeres bedste købmandskøb. Disse forbrugere brænder også for miljøet og ønsker at købe sikre, lokale fødevarer.
- afroamerikanere overgår det generelle marked på: Kvækergryn ($19 millioner); Louisiana Fish Fry ($11 millioner); Glory Greens (frosne og friske, $9,5 millioner kombineret) og Jay ‘ s kartoffelchips (næsten $2,7 millioner).
- 61% siger, at produkter er den vigtigste kategori at købe lokalt efterfulgt af bageri og tilberedte fødevarer (56%), æg (55%) og mejeri (52%).
- sorte overindekserer den samlede befolkning, der er bekymret for fødevaresikkerhedsspørgsmål: antibiotikabrug i dyreproduktion (med 20%); kunstige ingredienser (med 19%) og udvikling af GMO-afgrøder på grund af klimaændringer.Den største bekymring er stigende priser på grund af handelstariffer (68% sorte mod 56% samlet befolkning).
“Nielsen fortsætter med at afsløre ubestridelige data og indsigter, der fremhæver både sorte forbrugers agentur og magt og de mange muligheder, der findes for virksomheder, der er fokuseret på at pleje og styrke, hvordan de bevæger sig gennem verden,” sagde Jonathan Jackson, tidligere Nieman-Berkman Klein-stipendiat i Journalistik Innovation i 2019 ved Nieman Foundation for Journalism og medlem af Nielsens afroamerikanske eksterne Rådgivende Råd.
Nielsen bruger amerikanske folketællingsdata til at bestemme befolkningsestimater, der informerer dets amerikanske paneler og dets forståelse af forbrugeradfærd. I betragtning af den hurtige diversificering af den amerikanske befolkning har en nøjagtig folketælling aldrig været vigtigere. Derfor har Nielsen underskrevet som en officiel Folketællingspartner i 2020 med US Census Bureau og brugt folketællingsdata til at vise den økonomiske og demografiske virkning af afroamerikanske forbrugere.Dette er anden gang, at virksomheden udnytter dette partnerskab til den forskellige Efterretningsserie efter 2019-forbrugerrapporten, der blev udgivet i August.
for mere data og indsigt, Hent it ‘ s In The Bag: Black Consumers Path to Purchase at Nielsens African American community site. Nielsen opfordrer forbrugerne til at afveje diskussionen ved hjælp af hashtagget #TruthBeTold på sociale medier. Følg Nielsen på Facebook (Nielsen Community) og kvidre (@Nielsenved).