Bliv en gratis MediaPost medlem nu at læse denne artikel

• af Jack Loechner , personale forfatter @mp_research, December 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM og Coleman Insights, med Arbitrons PPM (Portable People Meter), giver en undersøgelse af radiolytning i kommercielle pauser, der dækker næsten 18 millioner kommercielle pauser, der indeholder næsten 62 millioner minutters reklamer, der sendes over en 12-måneders periode på 866 stationer fra alle 48 PPM-markeder.

i årevis troede mange, at theradio-publikumsniveauer under kommercielle pauser var meget lavere end programpublikummet. Denne nye rapport indeholder detaljerede beviser, der viser, at radio gør et bemærkelsesværdigt stykke arbejde med at levere publikum i kommercielle pauser.

et sammendrag af højdepunkterne i undersøgelsen analyserer rapporter om, at:

• selvom industriinsidere stadig mener, at radio mister en betydelig del af sit publikum under kommercielle pauser, afslører denne undersøgelse, at radio leverer det meste af sit indledende publikum under spotpauser
• den gennemsnitlige radiostation i denne undersøgelse sendte 2,6 kommercielle pauser og et gennemsnit på næsten ni minutters reklame i timen. 3,5 minutter i varighed
• i gennemsnit leverer radio mere end 93% af sit indledende publikum i kommercielle pauser.
• levering af Radiopublikum i kommercielle pauser på et til tre minutter er praktisk talt den samme som lead – inaudience
• længere spotpauser på fire til seks minutter eller mere giver et gennemsnitligt minut publikum, der er næsten 90% af lead-IN minut. Fire minutters pauser leverede 92% af LEAD-IN publikum, fem minutters pauser leverede 87%, og spot pauser på seks minutter eller længere leverede et gennemsnitligt minut publikum, der var 85% af publikum, før de kommercielle begyndte
• blandt teenagere og 18 til 24-årige, radio leverer næsten 90% af sit lead-in publikum i kommercielle pauser. Blandt folk i alderen 65+ leverer radio 98% af lead-IN audience, når reklamer spiller
• i gennemsnit leverede stationer med talte ordformater praktisk talt det samme publikum i kommercielle pauser sammenlignet med lead-in (99%), mens stationer med musikformater i gennemsnit udgjorde 88% af deres lead-in-publikum under reklamerne
• kommercielle pauser under morning drive leverer i gennemsnit 97% af LEAD-IN-publikum, mens vigtige dagdele leverer 90% eller mere. Det gennemsnitlige minut publikum under kommercielle pauser i morning drive (5AM-9AM) er næsten det samme som lead-in audiencemens andre dayparts leverer 90% eller mere af lead-IN publikum.
• kommerciel pause publikum levering var konsekvent i løbet af året. Radio leveret mellem 93% og 94% af itslead-in publikum i løbet af hver måned af året.

der er et betydeligt hul i opfattelsen af størrelsen af radioens publikum under kommercielle pauser og hvad denne undersøgelseafslører. Annoncører og reklamebureau insidere føler, at publikum i kommercielle pauser er 68% af publikums størrelse, før reklamer begynder. Radioudsendere anslåetat publikum under spotpauser er 78% af publikums størrelse før pausens start.

% Troende Publikum Lavere

undersøgelsen viste imidlertid, at radio besidder mere end 93% af sit førende publikum i kommercielle pauser, hvilket fjerner myten, siger rapporten, at der er væsentligt færre mennesker, der lytter til radio i kommercielle pauser.

sammenligning af det gennemsnitlige minuts publikum i kommercielle pauser med publikum i minuttet før reklamerne begyndte, er publikumslevering i pauser på et til tre minutter næsten det samme som det indledende publikum. Radio leverer ogsåen væsentlig del af sit indledende publikum i kommercielle pauser på fire til seks minutter eller længere.

konklusioner fra rapporten inkluderer:

• Radio evne til at levere publikum for sine reklamer fareoverstiger annoncørernes forventninger. At lukke dette hul i opfattelsen vil gavne radio.
• Radio leverer 93% af sin lead-in publikum under kommercielle pauser i næsten hvert marked gennem hver måned af året.
• programmører af stationer, der imødekommer yngre publikum, bør være mere opmærksomme på potentielt tab af publikum på grund af reklamer. Andre faktorer end kommerciel pauselængde og placering er mere tilbøjelige til at være de primære drivkræfter for vurderingsydelse siger rapporten.
• højere niveauer af publikumslevering under reklamer er forbundet med kortere kommercielle pauser. Lyttere har simpelthen mindre tid til at tune væk under kortere kommercielle pauser.
• levering af lead-IN publikum er højest undermorgenkørsel, men andre vigtige dagdele overstiger 90%. Kommercielle pauser under morning drive leverer den højeste procentdel af lead-IN publikum, styrke værdien af morning radio.

analysen er baseret på 17.896.325 unikke kommercielle pauser, der involverer 61.902.473 minutters reklame fra oktober 2010 til September 2011 på tværs af de samlede markeder måltaf PPM og Mediemonitorer.

den komplette rapport giver betydelige højdepunkter, flere vigtige fund og diskuterer konsekvenserne af forskningen for annoncører, agenturer, programmører og broadcast-ledere.

få adgang til den komplette undersøgelse fra Arbitron her for betydeligt flere detaljer og indsigt.