brandbevidsthed: Sådan måles det på den rigtige måde 75

kan du forestille dig, at en kunde køber dit produkt uden at vide, hvor det kommer fra, eller hvem der producerer det?

hvis dette sker, ville ingen af virksomhederne gider at bruge penge på at øge brandbevidstheden.

blog posts, influencer marketing—Det er kun nogle af de måder, hvorpå mærker i dag forsøger at sprede deres indflydelse på markedet og tiltrække nye kunder. Med den konkurrence, der bliver stærkere og stærkere, har det moderne marked skabt behovet for at måle denne indflydelse.

men er det virkelig muligt kvantitativt at måle folks viden om dit brand? Og hvis det er, hvilke værktøjer skal du bruge til at få pålidelige oplysninger?

dette er de spørgsmål, vi besvarer i denne artikel.

læs videre for at finde ud af, hvorfor du skal måle brandbevidsthed, hvad er de mest effektive strategier, du skal bruge i denne proces, og hvilke værktøjer der kan hjælpe dig med at gøre det med minimal indsats.

Hent: Brand Voice Guidelines Template

opbygning af brandbevidsthed kræver effektivt at have dokumenterede retningslinjer for, hvordan dit brand skal lyde. Med denne skabelon, der kan hentes, kan du skitsere retningslinjer, som dine indholdsskabere skal følge. Dette vil sikre, at al kundevendt kommunikation overholder dit brand, hjælper dig med at formidle dit budskab og værdi mere effektivt.

Hvorfor Måle Brandbevidsthed?

kommunikerer din brandidentitet din forretningsvision?

afspejler dit brand med succes dit produkt og dine tjenesters værdi?

husker folk dit brand, når de tænker på den produktkategori, det tilhører?

dette er kun nogle af de spørgsmål, der besvares ved at måle brandbevidsthed. Og undersøge dine kundeemner bevidsthed betyder mere end blot at undersøge deres kendskab til dit brand navn eller logo. Det inkluderer at lave en grundig undersøgelse af, hvordan folk ser dit brand, og hvor knyttet de er til det, ved hjælp af forskellige metoder og instrumenter.

måling og analyse af brandbevidsthed er ekstremt vigtig, da det repræsenterer en af de vigtigste faktorer, der får forbrugerne til at vælge et produkt frem for andre. Og dette omfang, som kunder er afhængige af dit brand, påvirker dit brand omdømme markant. Derfor påvirker det også dit salgsniveau såvel som din markedsandel.

Derfor giver den værdifuld information til alle virksomheder, der forsøger at forbedre deres image og salgsresultater. Derfor skal du ikke kun løbende udføre denne analyse, men også bruge dens resultater som den mest relevante guide til yderligere brandinghandlinger.

4 Almindelige fejl begået under måling af brandbevidsthed

Brandbevidsthedsmåling er en kompleks proces, der inkluderer en masse overvågning ved hjælp af forskellige værktøjer og parametre. Derfor får du muligvis ikke de rigtige resultater, hvis du ikke nærmer dig målingen på en veldefineret, konsekvent måde.

så hvad er de almindelige fælder, som du kan komme ind i, mens du måler brandbevidsthed? Og hvordan kan du forhindre dem? Læs videre og find ud af det.

Fejl #1: definerer ikke begrebet brandbevidsthed

Hvordan definerer du brandbevidsthed? Hvilke værktøjer bruger du til at måle det?

disse kan virke som enkle spørgsmål, men de kan forårsage en masse problemer. Ikke kun kan forskellige mærker have forskellige meninger om, hvad brandbevidsthed repræsenterer, men det kan også ske inden for det samme firma.

ledere af sociale medier kan måle det ved at analysere antallet af tilhængere af sociale medier eller interaktioner, salgsrepræsentanter kan studere det baseret på salgsniveauet… Og inden du begynder at måle brandbevidsthed, skal du indgå en aftale med alle dine interessenter om, hvad dette koncept betyder for dig.

måske er den bedste måde at definere brandbevidsthed på at sætte det i funktionen af et specifikt mål, du sigter mod at nå. For eksempel, hvis dit mål er at øge synligheden af sociale medier, er din brandbevidsthed relateret til engagement i sociale medier.

fejl #2: at have urealistiske forventninger med hensyn til indhold

stigningen i brandbevidsthed starter med tilstrækkelig oprettelse af indhold. Og for at kunne skabe indhold, der kan øge bevidstheden, skal du lave realistiske mål. Med andre ord skal du indse, at intet indhold kan give dig fremragende resultater i alle kriterier. Så for at være i stand til at have en positiv indflydelse på din brandbevidsthed, skal det indhold, du vælger til din kampagne:

1. i stedet for at forsøge at opnå dem alle
2. vær relevant for dit brand og skrevet på en tiltalende måde, der kan relateres til et bredt publikum
3. ikke kun evalueres af dets evne til at drive direkte konverteringer. Det er normalt bare en udløser for læsere at komme tilbage til dit brand senere og købe dine produkter.

fejl # 3: Ikke bestemme, hvordan Brandbevidsthedskampagne påvirker dit salg

for at kunne måle brandbevidsthed og få pålidelige resultater, skal du overvåge, hvordan din kampagne påvirker konverteringer. Med andre ord skal du estimere den værdi, du skylder din kampagne. Kun på denne måde kan du konkludere, om din kampagne var vellykket eller ej.

den nemmeste måde at måle din kampagnes indvirkning på dine indtægter er ved at bruge nogle af de populære tilskrivningsmodeller. Disse modeller giver dig mulighed for at evaluere, hvor mange af de mennesker, der har set dit indhold, senere har foretaget en konvertering.

ikke desto mindre skal du ikke blive modløs, hvis du er klar over, at din kampagne ikke har nogen direkte effekt på dine forretningsresultater. Det er ikke usædvanligt, at den indledende interaktion mellem dine kundeemner og dit indhold ikke giver væsentlige resultater, men det får dem til at gentage besøget og vise interesse for dine produkter og tjenester senere.

fejl #4: At være utålmodig med hensyn til resultater

selvom det kun tager 10 sekunder for en person at danne et indtryk af dit brand, er det nødvendigt at have mere tålmodighed for en brandbevidsthedskampagne at starte. Dette gælder især, hvis du lige er begyndt at promovere dit brand. At opbygge brandbevidsthed for et produkt eller en tjeneste, der er ny på markedet, kræver meget tid og kræfter. Desuden kræver opbygning af et omdømme på sociale medier og forbrugersamfund normalt flere kampagner.

det, der betyder mest under denne proces, er at måle resultaterne af hver kampagne for at sikre, om de alle giver tilfredsstillende resultater. På denne måde vil du være i stand til at designe fremtidige kampagner mere succesfuldt med øget sikkerhed for deres virkninger.

11 effektiv taktik til måling af brandbevidsthed

1. Mål Hjemmesidetrafik

hvordan hjælper måling af hjemmesidetrafik med at måle brandbevidsthed?

hvis du sporer din hjemmesidetrafik kontinuerligt, kan du få værdifulde oplysninger, der hjælper dig med at analysere brandbevidsthed. Ændringerne i antallet af besøg og besøgende på din hjemmeside i en bestemt periode repræsenterer en klar indikator for ændringerne i brandbevidsthed for den periode. Jo større dette tal er, jo mere sandsynligt er det, at dit brand får øget opmærksomhed.

hvilke værktøjer hjælper med at måle hjemmeside trafik?

en af de mest populære og pålidelige måder at måle hjemmeside trafik bruger Google Analytics. For at kunne bruge dette værktøj til at overvåge din hjemmesideaktivitet skal du først tilmelde dig en Google Analytics-konto og få dit Analytics-sporings-ID. Du kan gøre dette ved at logge ind på din konto, åbne Admin-sektionen og foretage to valg:

1. vælg en konto i rullemenuen i kolonnen med titlen konto
2. vælg en ejendom i rullemenuen i kolonnen med titlen ejendom.

så skal du klikke på indstillingen Sporingsinfo > sporingskode, som fører dig til dit ID, placeret øverst på siden.

nu, hvad du skal gøre er at integrere tracking system til din hjemmeside, ved at åbne en hjemmeside i nye Google Sites. Klik derefter på mere og gå til Site Analytics. Her skal du indtaste dit sporings-ID og klikke på Gem. Og du er færdig!

vær tålmodig, da Google Analytics kan kræve op til 24 timer for at vise dine data. Når dataimporten er afsluttet, skal du bare åbne Analytics og spore alle dine data, når du vil, filtrere dem ved hjælp af forskellige kriterier.

undersøgelse henvisningstrafik

Hvordan hjælper undersøgelse af henvisningstrafik med at måle brandbevidsthed?

henvisningstrafik er en vigtig indikator for dine besøgendes brandbevidsthed. Husk, at mærkebevidstheden øges med hver ny henvisning. Det lader dig vide, når din hjemmeside er linket et andet sted online og viser også, hvis folk følger disse links til at besøge din hjemmeside. Når du kender disse fakta, kan du nemt konkludere, hvordan forskellige strategier for brandbevidsthed påvirker din hjemmesidetrafik, hvilket gør det lettere for dig at se, hvilke af dem du skal holde dig til.

hvilke værktøjer hjælper med at studere henvisningstrafik?

endnu en gang giver Google Analytics et praktisk sæt værktøjer til grundig overvågning af henvisningstrafik.

for at få mere indsigt i denne type trafik skal du vælge erhvervelse, vælge al trafik og vælge henvisninger. Denne vej fører dig mod en række hjemmesider, der har linket din hjemmeside og drevet besøgende til den. Der er et sæt forskellige målinger, som du kan analysere, fra trafikmængde til engagement og konverteringsydelse.

for at foretage en pålidelig henvisningsanalyse skal du være opmærksom på

1. hjemmesidens samlede trafik
2. effektiviteten af denne trafik til engagement på stedet. Så du kan bruge metrics som evaluere sider / Session eller gennemsnitlig sessionsvarighed for at kontrollere, hvor længe de besøgende bliver på din hjemmeside, og hvor meget indhold de bruger.

mål Medieværdi optjent

Hvordan måler medieværdi optjent hjælp til at måle brandbevidsthed

repræsenterer alle de ubetalte former for spredning af ordet om dit brand, medieværdi optjent er i direkte sammenhæng med brandbevidsthed. Det omfatter alle typer omtaler, tags, reposts, anmeldelser og anbefalinger, som du ikke betaler for, men du får alligevel.

Medieværdi optjent er sandsynligvis et af de mest attraktive aspekter af brandbevidsthed, da det giver info om, hvor mange mennesker der taler om dit brand uanset dine marketinginvesteringer.

hvilke værktøjer hjælper med at måle medieværdien?

måling medieværdi optjent er en temmelig vanskelig opgave. Mens forskellige mærker muligvis bruger forskellige tilpassede systemer, forbliver den vilkårlige karakter af denne måling temmelig problematisk. Der er ingen universelt pålidelig måde at udtrykke aktier, omtaler og visninger ved hjælp af standardiserede målinger.

udviklingen af kommercielle sociale analyseværktøjer har imidlertid øget mulighederne for at tildele monetære værdier for forskellige typer ubetalt engagement. Disse værktøjer har udviklet forskellige estimeringssystemer. Nogle af dem kan lade dig beregne den estimerede værdi af gratis medier ved hjælp af trackere, der estimerer klikværdi genereret af indlægene. Dette gøres ved at kontrastere antallet af klik og annonceringsomkostninger (prisen på pris pr.

Track Share of Voice

Hvordan hjælper tracking share of voice med at måle brandbevidsthed?

at spore andel af stemme betyder at bestemme din andel i det samlede markedsengagement. Så at bruge dette værktøj betyder praktisk talt at måle den brummer, der er oprettet omkring dit brand, og sammenligne det med dine konkurrenter.

denne brummer inkluderer alle omtaler af dit brand i forskellige typer indhold, herunder magasiner, blogs, sociale medier, fora osv. Så ved at øge din andel af stemmen forbedrer du markant dit brands synlighed og øger derfor din brandbevidsthed.

hvilke værktøjer hjælper med at spore andel af stemme?

som vi allerede har sagt, refererer andelen af stemme til en mangfoldighed af interaktioner omkring dit brand. Nu er der to hovedformler, der giver dig mulighed for at beregne din SOV.

en af dem giver dig mulighed for kvantitativt at udtrykke din andel af stemme til sociale medier, og den anden beskæftiger sig med din andel af stemme fra aspektet af søgemaskineoptimering.

andel af stemme til sociale medier beregnes i to grundlæggende trin:

1. del summen af dine og dine konkurrenters omtaler i en bestemt periode med 100. På denne måde definerer du 1 procent af den samlede stemme til dit marked.
2. Opdel dit eget brands antal omtaler med det nummer, du har i det første trin. Det nummer, du får, repræsenterer dit brands SOV til sociale medier. Du kan også beregne det for din konkurrence på samme måde. På den måde kan du ved hjælp af konkurrencedygtig analyse nemt bestemme dit brands markedsposition med hensyn til SOV.

andel af stemme til SEO skal vise dig dit brands placering for en række relevante søgeord. Jo højere du rangerer blandt søgeresultaterne, jo større er chancerne for at få flere besøg og derfor øge brandbevidstheden. Beregningen er dog lidt mere kompliceret.

for at beregne andelen af stemme til SEO skal du:

1. Optag dine brandrangeringer for relevante søgeord i et regneark
2. brug et vindue, der ikke er inkognito, til at søge i hvert af de optagede søgeord på Google
3. vær opmærksom på de første ti til tyve resultater, der ikke er sponsoreret (organiske resultater)
4. Optag hver af de positioner, du rangerer for
5. sæt alle de poster, der er relateret til til klikfrekvensgennemsnit ved at konvertere hver af posten til dens tilsvarende Ctr
6. tilføj Ctr-numrene for hvert nøgleord for at få sov-nummeret

du kan også udføre det samme handlinger til at analysere dine konkurrenters SOV for SEO og bestemme din position i forhold til deres.

kilde: talkwalker.com

brug formularer efter chat til at fange kundeoplevelsen, og hvor sandsynligt er det, at de henviser dit brand

Hvordan hjælper brugen af formularer efter chat med at måle brandbevidsthed?

generelt øger proaktiv kundeservice live chat dine chancer for at holde dine kunder tilfredse. Og glade kunder er dem, der hjælper dig med at sprede budskabet om dine produkter eller tjenester og øge brandbevidstheden. (En enkelt glad kunde kan anbefale dit brand til 4-6 andre mennesker.)

men hvad er rollen som post-chat-formularer i denne proces?

sandheden er, de udgør et utroligt vigtigt segment af proaktiv kundeservice live chat. Hvis din post-chat-formular er baseret på brugen af gennemtænkte eksempler på undersøgelsesspørgsmål, det bliver en betydelig hjælp til at måle brandbevidsthed på flere forskellige måder:

1. undersøgelsen efter chat kan hjælpe dig med at beregne den estimerede stigning i brandbevidsthed ved at give oplysninger om dine kunders oplevelse og deres sandsynlighed for at anbefale dit brand.
2. undersøgelsen efter chat kan hjælpe dig med at forbedre indtryk fra kunder, der ikke er tilfredse med dit brand. At vise, at du holder af deres oplevelse ved at lade dem evaluere din chatsession, agentens adfærd og produktkvalitet samt tilbyde dem yderligere hjælp eller tjenester, kan have stor indflydelse på at nedbringe de negative anmeldelser. På denne måde kan du forhindre, at brandets omdømme bringes i fare.
3. post-chat-undersøgelsen giver dig en chance for, at dine kunder oprigtigt taler om deres vision om dit brand og niveauet for deres tilknytning til dit brand, hvilket praktisk talt også fører til forståelse og analyse af brandbevidsthed.

hvilke værktøjer kan du bruge formularer efter chat til at måle brandbevidsthed?

som du kan se, post-chat formularer kan du få info om forskellige aspekter af kundeoplevelsen. Derfor lader de dig oprette forskellige typer rapporter, der kan være nyttige til:

• analyse af brandbevidsthed;
• bestemmelse af forretningsaspekter, der skal forbedres for at øge brandbevidstheden

så for at måle brandbevidsthed med hensyn til formularer efter chat, skal du oprette relevante undersøgelser og indsamle samlet feedback i rapporter efter chat.

men hvordan får man disse rapporter?

heldigvis kommer et stort antal live chat-løsninger med mulighed for at oprette relevante statistikker baseret på både pre-chat og post-chat-formularer. Dette betyder, at du kan generere en tilpasset rapport på kort tid ved blot at vælge de data, du vil medtage.

mål hvor mange high da-links dit brand har oprettet

Hvordan hjælper måling af high da-links med brandbevidsthed?

hvis du repræsenterer din hjemmeside på andre steder på internettet, kan velplacerede links give dig et nyt publikum og dermed øge din brandbevidsthed. Og når vi siger velplacerede links, taler vi ikke kun om deres position inden for det indhold, de er præsenteret i, men vi henviser også til hjemmesider, der virkelig har potentialet til at bringe nye besøgende til dig. Disse magtfulde steder online, der kan hjælpe dig med at øge engagementet omkring dit brand, er også kendt som domain authority hjemmesider.

så praktisk talt repræsenterer da-links en værdifuld kilde til engagement omkring dit brand. Hvis du kan måle, hvor mange gange dit brand får et DA-link, vil du være i stand til at forstå mere dybtgående, hvordan din brandbevidsthed oprettes, og hvor du skal prøve at promovere din hjemmeside for at øge den.

hvilke værktøjer kan måle antallet af høje da-links?

talrige domain authority checkers kan hjælpe dig med at afgøre, om dit link er placeret på en hjemmeside, der kan give dig værdi med hensyn til brandbevidsthed. For eksempel kan du bruge DA Checker på SmallSEOTools.com, og få denne info på bare et par sekunder.

• gå først til Da Checker ‘ s side.
• skriv derefter din hjemmesides URL i det centrale felt og kør checken ved at klikke på Check Authority. På få sekunder har du en liste over alle de hjemmesider, der har linket din hjemmeside lige foran dig.
• i afsnittet Resultater, ikke blot vil du finde den myndighed info om din hjemmeside, men du vil også se muligheden Backlinks. Hvis du vælger denne indstilling, får du en liste over alle hjemmesider, der har linket din. Alle af dem vil blive efterfulgt af Ahrefs Domain Rating, der vil hjælpe dig med at bestemme hvert domænes autoritet. Og det er det, du leder efter.

hvis du også vil indsamle mere præcise oplysninger på hjemmesiderne fra listen, kan du nemt gentage DA-kontrolprocessen for hver af dem.

mål Social Media Engagement

hvordan måling af social media engagement hjælper med brandbevidsthed?

social media engagement repræsenterer et værdifuldt element af brandbevidsthed. At være opmærksom på dens målinger og overvåge ændringerne i interaktioner på sociale medier kan give dig det nøjagtige billede af brandbevidsthed. I betragtning af at en stor del af kunderne opdager og interagerer med din virksomhed via sociale medier, er det ikke en valgfri, men vigtig opgave at gøre dette.

hvilke værktøjer hjælper med at måle engagement på sociale medier?

sandsynligvis den mest pålidelige løsning til måling af engagement på sociale medier er brugen af en tilskrivningsmodel, der er tilgængelig i den gratis version af Google Analytics. Før vi går videre til trin, du skal følge, skal du oprette dine mål ved hjælp af disse instruktioner. Når dine mål er defineret, skal du:

1. gå til Google Analytics dashboard, klik på Konverteringer, derefter tilskrivning, og find derefter værktøjet til sammenligning af modeller. I dette afsnit kan du se forskellige tilskrivningsmodeller.
2. for at få det bedste billede af din sociale medieydelse kan du enten vælge en af disse to modeller eller bruge dem begge i komparativ tilstand:

• lineær model, der tildeler lige kredit til hvert besøg i Lookback-vinduet
• time decay-model, der tildeler mindre kredit til de ældre besøg og mere kredit til de nylige

kombinationen af disse modeller giver relativt pålidelige resultater, der kan hjælpe dig med at forstå ikke kun virkningen af sociale medier på din brandbevidsthed, men også den effekt, sociale medieengagement har på din indtjening.

spor kundeanmeldelser online

hvordan hjælper sporing af kundeanmeldelser online med at måle brandbevidsthed?

vidste du, at 90% folk gør deres købsbeslutninger baseret på online anmeldelser? Mens positive anmeldelser kan hjælpe med at skyrocket din brandbevidsthed, fremkalder de negative utvivlsomt hårde tider. Hvis folk hører dårlige ting om dit produkt, er det ret sandsynligt, at de ikke tager risikoen for at købe det.

så hvis du formår at spore kundeanmeldelser online, vil du ikke kun være i stand til at svare på dem og forbedre dit forretningsbillede, men du finder også årsagen til svingningerne i brandbevidsthed.

hvilke værktøjer kan spore kundeanmeldelser online?

der er to forskellige måder at spore kundeanmeldelser online, hver af dem med sine fordele og ulemper.

den nemmeste og mest overkommelige ting at gøre er at abonnere på alle anmeldelse hjemmesider og filter anmeldelser for dit brand navn. Men dette kan være tidskrævende og ineffektivt, især i tilfælde af store virksomheder.

det er her kommercielle programmelløsninger, der hjælper med at spore kundeanmeldelser, kommer ind. Mens de nærmer sig gennemgangssporing på en række måder, er der noget, de alle har til fælles: de giver dig mulighed for at oprette tilpassede alarmer, der informerer dig om nye anmeldelser fra hjemmesider efter eget valg. Plus, de kommer normalt med prøveversioner, der lader dig teste deres funktioner, så du kan blive fortrolig med nogle programmelløsninger, inden du træffer den endelige beslutning.

brug NPS-undersøgelser til at spore kundetilfredshed

Hvordan kan NPS-undersøgelser måle brandbevidsthed?

Net Promoter Score (NPS) er den måling, der måler forbrugernes tilfredshed ved at kvantificere deres forhold og forbindelse til dit brand. Så det, der gør NPS-undersøgelser meget vigtige for at måle brandbevidsthed, er, at de giver dig mulighed for at få direkte feedback om dine kunders oplevelser og forventninger. Og de er formuleret på en måde, der giver dig mulighed for at kvantificere feedback og bruge dem som en af de målinger, der genererer et grundigt billede af brandbevidsthed.

hvordan bruges NPS-undersøgelser til at spore kundetilfredshed?

for at drage konklusioner om din kundetilfredshed ved hjælp af NPS-undersøgelser, skal du først vide, hvordan du beregner NPS. Og før vi dykker ind i beregningen, lad os Kort fokusere på hovedprincippet.

hvad NPS gør, er at vise dine kunders feedback på en skala fra 0 til 10. Mens 0 repræsenterer den mindste sandsynlighed for dine kunder, der spreder budskabet om dit brand, repræsenterer 10 den højeste sandsynlighed for dine kunder, der deltager i at sprede din brandbevidsthed. Denne undersøgelse opdeler deltagerne i tre grupper, baseret på deres svar:

• deltagere, der scorer 9 eller 10, også kendt som promotorer, der repræsenterer dine mest loyale kunder, der er interesseret i løbende køb og villige til at anbefale dit brand til andre mennesker.
• deltagere, der scorer 7 eller 8, også kendt som passiver, som ikke har klager over dit brand, men ikke er begejstrede for det som promotorer er. Desuden kan de også blive tiltrukket af tiltalende tilbud fra din konkurrence.
• deltagere, der scorer 6 eller mindre, også kendt som modstandere, der ikke havde en positiv oplevelse med dit brand. De vil sandsynligvis klage over dit brand, efterlade negative anmeldelser og derfor påvirke dit brand omdømme negativt.

nu er beregning af NPS ret simpelt. Du skal blot trække procentdelen af detractors fra procentdelen af promotorer. Så længe dit resultat er positivt (over 0), Har du en god score. Derudover, hvis dit resultat er højere end 50, er din NPS fremragende.

Brug Google Analytics til at måle Søgepopularitet

Hvordan hjælper måling af søgepopularitet med at måle brandbevidsthed?

forbindelsen mellem søgepopularitet og brandbevidsthed er ret åbenlyst. Når vi skriver mærkenavne i vores brugere, viser vi praktisk talt interesse for dem.

så uanset om du leder efter anmeldelser, lister over funktioner, eller du er villig til at foretage et køb med det samme, hjælper du deres navn med at blive en søgetrend. Og dette afspejles direkte i brandbevidsthed. Når et udtryk bliver en tendens på Google, vil flere mennesker sandsynligvis få det som et forslag og klikke på det.

hvordan bruges Google Analytics til at måle søgepopularitet?

Google Analytics har udviklet Google Trends, som repræsenterer en søgetrends-funktion, der hjælper med at spore de hotteste søgeudtryk. Med andre ord, når du indtaster et bestemt søgeord eller nøgleudtryk i Google Trends, får du oplysningerne om, hvor ofte det blev søgt i forhold til hjemmesidens samlede søgevolumen i en bestemt periode. Alt du skal gøre er:

• gå til Google Trends.
• Indtast dit udtryk i søgefeltet i midten af siden.
• Skift de ønskede parametre, og aktiver filtre for at få data, der er relevante for dig.

Spormålretningskampagner

Hvordan hjælper sporingsmålretningskampagner med at måle brandbevidsthed?

at spore målretningskampagner betyder at vide, hvor du får dine besøgende fra, og at indse, hvor de kommer fra hyppigst. Når du har disse data i tankerne, kan du fortsætte med at forbedre din kampagne og aktivt deltage i at øge kampagnens ydeevne.

en måde at gøre dette på er ved at justere din kampagne for at give dit brand eksponering på steder, hvor de fleste af dine besøgende kommer fra. Dette er især vigtigt, fordi du så kan stoppe med at investere i dårligt målrettede kampagner, der ikke bringer konverteringer.

hvilke værktøjer kan spore målretningskampagner?

mens der er en mangfoldighed af betalte kampagnesporingsværktøjer og programløsninger, kan du også stole på Googles Displaynetværk. Dette værktøj giver dig mulighed for at kontrollere, hvor dine kampagner vises, analysere publikums reaktioner og deres indflydelse på konverteringer. Så her er hvad du skal gøre for at kunne spore målretningskampagner ved hjælp af dette værktøj.

først og fremmest skal du bekræfte, om din kampagne kører. Du kan gøre dette ved at logge ind på din Google Ads-konto, klikke på Vis kampagner, vælge annoncer & udvidelser og kontrollere kolonnen Status, hvor du kan se, om din annonce vises aktivt. Hvis ikke, har du mulighed for at løse problemet for at aktivere annoncen.

derefter kan du nemt spore forskellige aspekter af din kampagne:

• hvis du vil spore sider, hvor din kampagne kører, skal du gå til dit kontodashboard, vælge Valgplaceringer og derefter vælge, hvor annoncer vises.
• hvis du vil spore klik og eksponeringer, skal du gå til Vis kampagner og vælge annoncer & udvidelser, hvor du kan se, hvilke typer annoncer der har bedre ydeevne i disse vilkår.
• hvis du vil identificere den kampagnemålretning, der giver de bedste resultater, skal du besøge displaykampagner, vælge din aktive kampagne og analysere den fra forskellige perspektiver ved at klikke på pages nøgleord, emner, målgrupper, demografi og placeringer.

evaluering af brandbevidsthed har brug for synergien mellem forskellige målinger

som du kan se, er brandbevidsthed en af de væsentlige faktorer for forretningssucces. Jo flere kunder er fortrolige med dit brand og villige til at anbefale det, jo mere kan din virksomhed vokse. Ved at øge brandbevidstheden får din virksomhed mulighed for at overskride det lokale marked og kan positionere sig over konkurrencen.

men brandbevidsthed er ikke en metrisk, som du kun kan evaluere ved hjælp af et eller to af de nævnte værktøjer. Dette er fordi:

1. hver virksomhed har sin måde at definere brandbevidsthed på, efter sine forretningsværdier, medarbejdernes meninger og andre individuelle kriterier.
2. der er ikke et enkelt værktøj, der kan måle alle vigtige dele og aspekter af brandbevidsthed på grund af konceptets kompleksitet.

så for at måle brandbevidsthed med succes skal du udvikle et standardiseret sæt værktøjer, som du finder vigtige at spore. Du skal også have klare strategier for hvert af de valgte værktøjer, så de fungerer sammen for at give effektiv måling snarere end tvetydige resultater.

endelig skal du være forsigtig med ikke at falde i fælden med kun at måle de segmenter af brandbevidsthed, hvor du synes, du har god præstation. Mål ikke din brandbevidsthed for bare at være i løkken, men for at spore målinger, som du kan arbejde på for at udføre endnu bedre.

11. September 2019