‘Marketing forbliver den bro, der er nødvendig for at krydse kløften mellem tidlige adoptere til den bredere gruppe af mennesker, der vil danne en levedygtig, værdifuld kundebase’ – Harvard Business anmeldelse
hemmeligheden bag langsigtet vækst
Innovationsmarkedsføring er anderledes, fordi den tager en strategisk tilgang til at tilbyde personlig og indlejret markedsføring til langsigtet succes, ikke kun kortsigtet gevinst og øjeblikkelig investeringsafkast (ROI).
væksten accelereres ved at bygge bro mellem produktet og folket. Måden at gøre dette på er ved at skabe enkle og tilgængelige meddelelser for at sikre, at fordelene ved det nye komplekse produkt/service kan realiseres fuldt ud. At nå de rigtige mennesker med en specifikt kurateret besked betyder, at produktet/tjenesten med succes kan vedtages på det bredere marked.
hvorfor digitale marketingkonsulenter bare ikke skærer det
forskellen mellem innovationsmarkedsføring og digital markedsføring er, at innovationsmarkedsføringskonsulenter bruger en dybdegående tilgang til at formulere strategier, der bringer nye og forstyrrende produkter og tjenester ud på markedet. Innovation marketing undersøger kernebudskabet i det nye innovationsselskab, så produktet/tjenesten kan kommunikeres på en tilgængelig måde for at nå målgruppen. I modsætning hertil er digital markedsføring fokuseret på at maksimere det beløb, der bruges på reklame inden for digitale kanaler som sociale medier, SEO, SEM og e-mail. Selve budskabet og kernemarkedsføringsstrategien undersøges ikke i digital markedsføring, hvilket ofte kan betyde, at ROI er i underskud.
krydsning af den undvigende adoption ‘Chasm’
en bog, som alle grundlæggere, innovatører, marketing-og produktteam skal læse, er Geoffery A. Moores bog, “Crossing the Chasm”. Moore forklarer, hvordan man markedsfører komplekse teknologiprodukter i opstartsperioden. Som det ses i diagrammet nedenfor, henviser den undvigende ‘kløft’ til kløften i produktadoptionslivscyklussen mellem tidlige adoptører og det tidlige flertal. Dette er clincher, hvor mange nye produkter eller tjenester mislykkes! Ifølge Moore har de tidlige adoptører meget forskellige forventninger til det tidlige flertal, hvorfor markedsføringsstrategier for hvert trin i adoptionskurven er afgørende. Innovationsmarkedsføring og dens praksis er nødvendig i alle faser af produktets livscyklus for at sikre, at hver gruppes behov og forventninger imødekommes. Vi er eksperter inden for innovationsmarkedsføring, tal med os i dag, hvis du har brug for hjælp til den langsigtede succes med dit produkt og din service.