Weißt du, wovon du immer geträumt hast? Vielleicht bestellt es jeden einzelnen Punkt auf der Speisekarte, nur zum Teufel, oder hupt auf einem großen Rig. Oder vielleicht schrubbt es die Platte auf einem Plattenteller auf einer schicken Party oder wirft Ihr Telefon so weit wie möglich in den See, wenn Ihr Chef anruft, anstatt es abzuholen.
In einem neuen Spot für Jack Daniel’s Tennessee Whiskey – der auch die erste wirklich globale Werbekampagne der Marke startet – spielen sich diese Szenarien in einem zufriedenstellenden Mashup ab. Nach jeder spontanen Entscheidung seufzt der Charakter aufgeregt und sagt: „Das wollte ich schon immer.“
Eine Flasche Jack ist natürlich auch in fast jeder Szene vorhanden. Zum Abschluss des Spots füllt der Titel der neuen Kampagne „Make It Count“ den Bildschirm und ermutigt die Fans, ihre Zeit auf diesem wunderschönen Durcheinander eines Planeten zu nutzen. Es ist die erste globale Werbekampagne der Marke.
“ Mit ‚Make it Count‘ haben wir eine langfristige Plattform, die bei den Verbrauchern Anklang findet, insbesondere in der heutigen Umgebung „, sagte Matias Bentel, svp und Chief Brands Officer von Jack Daniels Muttergesellschaft Brown-Forman, in einer Erklärung. Bentel fügte hinzu, er erwarte, dass das Kreative die Globalisierung der Marke weiter vorantreiben werde.
Die Kampagne wurde von Energy BBDO ins Leben gerufen und wird sich mit Social-, Digital-, TV- und Out-of-Home-Komponenten auf mehr als 100 Länder weltweit erstrecken. Der TV-Spot ging diese Woche in Großbritannien live.
The Brown-Forman ernannte Energy BBDO vor fast einem Jahr zur Global Agency of Record für die 154 Jahre alte Whiskymarke. Die Entscheidung folgte einer monatelangen globalen kreativen Überprüfung, an der die etablierte Agentur Arnold sowie Cramer-Krasselt, FCB Chicago und Grey beteiligt waren.
In diesem Frühjahr veröffentlichte Jack Daniel’s seinen ersten Spot von BBDO: Eine Anzeige aus der Pandemie-Ära, die mit benutzergenerierten Inhalten erstellt wurde und zeigt, wie Menschen während der Quarantäne Verbindungen aufrechterhalten und pflegen.