¿Sabes lo que siempre has soñado hacer? Tal vez es pedir cada elemento del menú, solo por el infierno, o tocar la bocina en una plataforma grande. O tal vez esté limpiando el disco en un tocadiscos en una fiesta elegante, o arrojando su teléfono al lago lo más lejos posible cuando su jefe llama, en lugar de contestar.
En un nuevo lugar para Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, que también lanza la primera campaña publicitaria verdaderamente global de la marca, esos escenarios se desarrollan en una combinación satisfactoria. Después de cada decisión espontánea, el personaje da un suspiro estimulante, diciendo: «Siempre he querido hacer eso.»
Una botella de Jack también está presente en casi todas las escenas, por supuesto. Al concluir el anuncio, el título de la nueva campaña, «Make It Count», llena la pantalla, animando a los fanáticos a aprovechar su tiempo en este hermoso desastre de un planeta. Es la primera campaña publicitaria global de la marca.
«Con’ Make it Count’, tenemos una plataforma a largo plazo que resuena con los consumidores, especialmente en el entorno actual», dijo Matias Bentel, vicepresidente senior y director de marcas de la empresa matriz de Jack Daniel, Brown-Forman, en un comunicado. Bentel agregó que espera que el creativo continúe impulsando la globalización de la marca.
Creada por Energy BBDO, la campaña se extenderá a más de 100 países de todo el mundo con componentes sociales, digitales, de televisión y fuera del hogar. El anuncio de televisión salió en vivo en el Reino Unido esta semana.
The Brown-Forman nombró a Energy BBDO como agencia global de registro para la marca de whisky de 154 años hace casi un año. La decisión siguió a una revisión creativa global de meses de duración que incluyó a la agencia Arnold, así como a Cramer-Krasselt, FCB Chicago y Grey.
Esta primavera, Jack Daniel’s lanzó su primer spot de BBDO: un anuncio de la era pandémica hecho con contenido generado por los usuarios que muestra cómo las personas mantenían y fomentaban las conexiones durante la cuarentena.