Sai quella cosa che hai sempre sognato di fare? Forse sta ordinando ogni singolo elemento del menu, solo per il gusto di farlo, o suonando il clacson su un grande impianto di perforazione. O forse è scrubbing il record su un giradischi ad una festa di fantasia, o chucking il telefono il più lontano possibile nel lago quando il tuo capo chiama, piuttosto che raccogliere.
In un nuovo spot per Jack Daniel’s Tennessee Whiskey—che lancia anche la prima campagna pubblicitaria veramente globale del marchio—questi scenari si svolgono in un mashup soddisfacente. Dopo ogni decisione spontanea, il personaggio dà un sospiro euforico, dicendo: “Ho sempre voluto farlo.”
Una bottiglia di Jack è presente anche in quasi ogni scena, naturalmente. Come conclude lo spot, il titolo della nuova campagna, “Make It Count”, riempie lo schermo, incoraggiando i fan a sfruttare il loro tempo su questo bellissimo pasticcio di un pianeta. È la prima campagna pubblicitaria globale del brand.
“Con’ Make it Count’, abbiamo una piattaforma a lungo termine che risuona con i consumatori, specialmente nell’ambiente di oggi”, ha dichiarato Matias Bentel, svp e Chief brands officer per la società madre di Jack Daniel Brown-Forman, in una dichiarazione. Bentel ha aggiunto che si aspetta che i creativi continuino a guidare la globalizzazione del marchio.
Creata da Energy BBDO, la campagna si estenderà a più di 100 paesi in tutto il mondo con componenti social, digitali, TV e out-of-home. L’annuncio televisivo è andato in diretta nel Regno Unito questa settimana.
Il Brown-Forman ha nominato Energy BBDO come agenzia globale di record per il marchio di whisky 154-year-old quasi un anno fa. La decisione è seguita a una revisione creativa globale di mesi che ha incluso l’agenzia incumbent Arnold, così come Cramer-Krasselt, FCB Chicago e Grey.
Questa primavera, Jack Daniel’s ha pubblicato il suo primo spot di BBDO: un annuncio dell’era pandemica realizzato con contenuti generati dagli utenti che mostravano come le persone mantenevano e promuovevano le connessioni durante la quarantena.