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• von Jack Loechner , Staff Writer @mp_research, Dezember 22, 2011

Arbitron, Media MonitorsSM und Coleman Insights bieten mit Arbitrons PPM (Portable People Meter) eine Studie zum Radiohören während Werbepausen, die fast 18 Millionen Werbepausen abdeckt und fast 62 Millionen Minuten Werbespots enthält, die über einen Zeitraum von 12 Monaten ausgestrahlt werden 866 Stationen aus allen 48 PPM-Märkten.

Jahrelang glaubten viele, dass Dieradiopublikum Während der Werbepausen waren viel niedriger als das Programmpublikum. Dieser neue Bericht liefert detaillierte Beweise dafür, dass Radio während der Werbepausen eine bemerkenswerte Arbeit bei der Bereitstellung von Publikum leistet.

Eine Zusammenfassung der Höhepunkte der Studienanalysen berichtet, dass:

• Obwohl Branchenkenner immer noch glauben, dass Radio während der Werbepausen einen beträchtlichen Teil seines Publikums verliert, zeigt diese Studie, dass Radio den größten Teil seines Lead-In-Publikums während der Werbepausen liefert
• Der durchschnittliche Radiosender in dieser Studie sendete 2,6 Werbepausen und durchschnittlich fast neun Minuten Werbung pro Stunde. Die durchschnittliche Spot-Pause dauerte ungefähr 3,5 Minuten
• Im Durchschnitt liefert Radio während der Werbepausen mehr als 93% seines Lead-In-Publikums.
• Radiopublikum Lieferung während ein- bis dreiminütigen Werbepausen sind praktisch die gleichen wie die Lead-inaudience
• Längere Spot-Pausen von vier bis sechs Minuten oder mehr ergeben eine durchschnittliche Minute Publikum, das fast 90% der Lead-in Minute ist. Vierminütige Pausen lieferten 92% des Lead-In-Publikums, fünfminütige Pausen lieferten 87%, und Spot-Pausen von sechs Minuten oder länger lieferten ein durchschnittliches Minutenpublikum, das 85% des Publikums betrug, bevor die Werbespots begannen
• Unter Teenagern und 18- bis 24-Jährigen liefert Radio fast 90% seines Lead-In-Publikums während der Werbepausen. Unter den Menschen im Alter von 65+, Radio liefert 98% der Lead-inaudience, wenn Werbespots spielen
• Im Durchschnitt Stationen mit Spoken Word-Formate geliefert praktisch das gleiche Publikum während der Werbepausen im Vergleich mit dem Lead-in (99%)während Stationen mit Musikformaten gemittelt 88% ihrer Lead-in Publikum während der Werbespots
• Werbepausen während der Morgenfahrt liefern durchschnittlich 97% der Lead-in Publikum, während wichtige Tagesteile liefern 90% oder mehr. Das durchschnittliche Minutenpublikum während der Werbepausen in Morning Drive (5AM-9AM) ist fast das gleiche wie das Lead-In-Publikum, während andere Tagesteile 90% oder mehr des Lead-In-Publikums liefern.
• Werbepause Die Zuschauerzahlen waren das ganze Jahr über konstant. Radio lieferte zwischen 93% und 94% seines führenden Publikums in jedem Monat des Jahres.

Es gibt eine beträchtliche Lücke in der Wahrnehmung der Größe des Radiopublikums während der Werbepausen und was diese Studie enthüllt. Werbetreibende und Insider von Werbeagenturen sind der Meinung, dass das Publikum während der Werbepausen 68% der Größe des Publikums vor Beginn der Werbespots beträgt. Rundfunkveranstalter schätztendass das Publikum während der Pausen 78% der Größe des Publikums vor Beginn der Pause beträgt.

% Glauben Publikum Niedriger

Die Studie zeigte jedoch, dass Radio während der Werbepausen mehr als 93% seines Lead-In-Publikums hält, was den Mythos zerstreut, heißt es in dem Bericht, dass während der Werbepausen wesentlich weniger Menschen Radio hören.

Vergleicht man das durchschnittliche Minutenpublikum während der Werbepausen mit dem Publikum für die Minute vor Beginn der Werbespots, sind die Zuschauerzahlen während der Pausen von ein bis drei Minuten Dauer fast die gleichen wie beim Lead-In-Publikum. Radio liefert auch einen erheblichen Teil seines Lead-In-Publikums während Werbepausen von vier bis sechs Minuten oder länger.

Zu den Schlussfolgerungen des Berichts gehören:

• Die Fähigkeit des Radios, das Publikum für seine Werbespots zu erreichen, übertrifft die Erwartungen der Werbetreibenden. Das Schließen dieser Wahrnehmungslücke wird dem Radio zugute kommen.
• Radio liefert 93% seiner Lead-in Publikum während der kommerziellen Pausen in fast jedem marketthroughout jeden Monat des Jahres.
• Programmierer von Sendern, die sich an ein jüngeres Publikum richten, sollten sich des potenziellen Publikumsverlusts durch Werbung bewusster sein. Faktoren anders thancommercial Bruchlänge und Platzierung sind eher die primären Treiber der Rating-Performance sein, sagt der Bericht.
• Höhere Zuschauerzahlen während Werbespots sind mit kürzeren Werbepausen verbunden. Die Hörer haben einfach weniger Zeit, sich in kürzeren Werbepausen abzustimmen.
• Die Zustellung des Lead-In-Publikums ist während der Morgenfahrt am höchsten, aber andere wichtige Tagesteile überschreiten 90%. Werbepausen während der morgendlichen Fahrt liefern den höchsten Prozentsatz des Lead-In-Publikums und verstärken den Wert des Morgenradios.

Die Analyse basiert auf 17.896.325 einzigartigen Werbepausen mit 61.902.473 Werbeminuten von Oktober 2010 bis September 2011 in den aggregierten Märkten, die von PPM und Medienmonitoren gemessen wurden.

Der vollständige Bericht enthält wichtige Highlights, weitere wichtige Ergebnisse und erörtert die Auswirkungen der Forschung auf Werbetreibende, Agenturen, Programmierer und Broadcast-Führungskräfte.

Bitte greifen Sie hier auf die vollständige Studie von Arbitron zu, um weitere Details und Einblicke zu erhalten.