Enlaces Internos para SEO: Una Guía Práctica

¿Qué son los enlaces internos, te oigo preguntar?

Son enlaces de una página del mismo dominio a otra.

Cada sitio web los tiene. Pero lo que la mayoría de la gente no se da cuenta es que, cuando se usan estratégicamente, los enlaces internos pueden aumentar significativamente el rendimiento de un sitio en los motores de búsqueda.

En este estudio de caso, Ninja Outreach explica cómo utilizaron enlaces internos para ayudar a aumentar el tráfico orgánico en un 40%, una estadística respaldada por nuestras estimaciones de tráfico orgánico para ninjaoutreach.com:

En esta publicación, aprenderás por qué los enlaces internos son críticos para el éxito de SEO y cómo crear una estrategia inteligente de enlaces internos para tu sitio web.

Pero eso no es todo. También te mostraré cómo:

1. Corregir enlaces internos rotos
2. Corregir redirecciones de enlaces internos
3. Eliminar enlaces internos a páginas sin importancia
4. Corregir páginas importantes con enlaces profundos
5. Resolver problemas de» páginas huérfanas »

Primero, cubramos lo básico.

Por qué los enlaces internos son importantes para el SEO

Google utiliza enlaces internos para ayudar a descubrir contenido nuevo.

Digamos que publicas una nueva página web y te olvidas de enlazar a ella desde otra parte de tu sitio. Si asumimos que la página no está en tu mapa del sitio y no tiene backlinks, entonces Google no sabrá que existe. Eso es porque su rastreador web no puede encontrarlo.

Esto es lo que dice Google:

Google debe buscar constantemente nuevas páginas y agregarlas a su lista de páginas conocidas. Algunas páginas son conocidas porque Google ya las ha rastreado antes. Otras páginas se descubren cuando Google sigue un enlace de una página conocida a una nueva página.

Las páginas sin enlaces internos que apuntan a ellas se conocen como páginas huérfanas, más sobre ellas más adelante.

Los enlaces internos también ayudan al flujo de PageRank alrededor de su sitio. Eso es algo importante. En términos generales, cuantos más enlaces internos tenga una página, más alto será el PageRank. Sin embargo, no todo es cuestión de cantidad; la calidad del enlace también juega un papel vital.

Aquí hay una vista simplificada de cómo funciona el PageRank:

Esto es probablemente parte de la razón por la que Google afirma que:

El número de enlaces internos que apuntan a una página es una señal para los motores de búsqueda sobre la importancia relativa de esa página.

Google también mira el texto de anclaje de los enlaces internos para comprender mejor el contexto, como confirma este tweet de John Mueller:

La mayoría de los enlaces proporcionan un poco de contexto adicional a través de su texto de anclaje. Al menos deberían, cierto‽- John John November (@JohnMu) Noviembre 23, 2017

En otras palabras, digamos que tienes una página sobre widgets azules. Tiene varios enlaces internos que apuntan a esa página con anclajes como widgets, widgets azules y comprar widgets azules. Estos ayudan a Google a entender que la página:

1. Se trata de widgets azules, y por lo tanto:
2. Puede merecer clasificarse para widgets azules y otros términos relevantes.

fíjate que yo en negrita la palabra «podrán» no?

Solo porque tu página trate de un tema en particular no significa necesariamente que merezca posicionarse para palabras clave relacionadas.

Ahora, en esta etapa, puede que estés pensando » así que si quisiera clasificarme para widgets azules, probablemente debería agregar tantos enlaces internos como sea posible a esa página con widgets azules como texto de anclaje, ¿verdad?»

Algo así, pero esa forma de pensar puede llevar a enlaces internos de baja calidad y antinaturales.

Caso concreto:

Necesitas pensar de manera más inteligente, y todo comienza con la estructura inicial de tu sitio.

Cómo configurar la estructura de enlaces interna ideal

Piense en su sitio web como una pirámide con el contenido más importante en la parte superior y el contenido menos importante en la parte inferior.

La mayoría de los sitios web tienen la misma página en la parte superior de la pirámide, su página de inicio. Debajo de eso, tienen sus próximas páginas más importantes: sobre nosotros, servicios, productos, blog, etc. Debajo de cada uno de ellos, tienen páginas un poco menos importantes: páginas de productos y servicios individuales, publicaciones de blog, etc.

Pero no debe vincular todas las páginas de un nivel de la jerarquía a todas las páginas de otro.

Debes tener en cuenta la relevancia.

El arte del silo

El silo es la agrupación de páginas web relacionadas con temas tópicos a través de enlaces internos.

Por ejemplo, imagine que tenemos un sitio web sobre países y ciudades con estas páginas:

Se puede decir que cada página se divide en uno de dos grupos distintos:

• Páginas sobre los países
• Páginas sobre las ciudades de esos países

Así que es probable que así «almacene» estas páginas:

¿Tiene sentido?

Cada página de país actúa como un» centro » y enlaces a subpáginas sobre ciudades relacionadas (y viceversa). Esto crea un clúster de temas o un concentrador de contenido, un grupo de páginas interconectadas estrechamente relacionadas con el mismo tema.

Tres beneficios de esto son:

• Los usuarios tendrán un tiempo más fácil para navegar por su sitio
• Los rastreadores tendrán un tiempo más fácil para comprender la estructura de su sitio
• Se transfiere más «autoridad» a sus páginas más importantes (porque las subpáginas enlazan a las páginas centrales y viceversa)

Pero hay otro beneficio, a menudo pasado por alto: este tipo de estructura puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contexto de tu contenido.

digamos que tengo la siguiente página: dominio.com / squash

¿Es esa página sobre la calabaza, o tal vez el deporte, la calabaza? Quién sabe?

Bueno, permítanme revelar que esta página es parte del siguiente silo:

Ahora, ¿qué opinas? 🙂

Otra ventaja pasada por alto de la estructura de silo es que, debido a que está enlazando hacia y desde páginas relacionadas con temas tópicos, generalmente hay muchas oportunidades para hacerlo utilizando texto de anclaje relevante.

Por ejemplo, tiene sentido vincular desde una página sobre frutas y verduras a una sobre calabaza con «calabaza» como texto de anclaje.

No tienes que colocar ese enlace en una página no relacionada como vimos anteriormente.

¿Desea obtener más información? Lee la infame guía de Bruce Clay para el silo de SEO.

Cómo auditar los enlaces internos para detectar problemas

Todo lo anterior tiene sentido. Pero a menos que estés comenzando un sitio desde cero, las cosas no siempre están tan organizadas como te gustaría.

Es por eso que debes auditar tus enlaces internos existentes antes de agregar más a tu sitio.

Esto no es tan difícil como parece. El primer paso es rastrear su sitio en la herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs.

Aquí es cómo hacer que:

Una vez que se complete el rastreo, verifique estos cinco problemas:

Enlaces internos rotos

Auditoría del sitio > Páginas internas > Pestaña de problemas > Página 4XX

Este informe muestra todas las páginas internas rotas de su sitio.

Estos son malos porque desperdician «equidad de enlace» y dan como resultado una mala experiencia de usuario.

Recomiendo ordenar el » No. de enlaces de entrada» columna de alto a bajo para priorizar páginas con muchos enlaces internos que apuntan a ellas.

Aquí hay algunas maneras de resolver estos problemas:

1. Restablezca la página rota en la misma URL (si se elimina por accidente).
2. Redirige la página rota a otra URL relevante. Actualice o elimine todos los enlaces internos que apuntan a él.

Si opta por la solución # 2, puede ver todos los enlaces de entrada a la página rota pulsando el número correspondiente en » No. de la columna» inlinks».

Le indica la página de referencia y el texto de anclaje, lo que facilita su búsqueda y eliminación/actualización.

Obtenga más información en nuestra guía completa para encontrar y reparar enlaces rotos.

Enlaces internos a páginas redirigidas

Auditoría del sitio > Redirecciones > Pestaña de problemas > redirección 3xx

Este informe muestra todas las páginas redirigidas (3XX) de su sitio.

Ordenar por «No. de inlinks » (de alto a bajo) para priorizar las páginas con más enlaces internos que apuntan a ellas.

Aún así, no hay nada de malo en actualizar estos redireccionamientos para eliminar el salto de enlace adicional.»

De cualquier manera, esté atento a las páginas que redirigen a algo no tan relevante.

Caso concreto:

Son 20 enlaces internos a una marca específica de zapatos, que ahora redirige a una página genérica de calzado para mujer. Peor aún, si hacemos clic en el número de enlaces de entrada, podemos ver que el texto de anclaje utilizado para estos enlaces es «Jeffrey Campbell» (el nombre de la marca).

Eso es engañoso, y esos enlaces deben eliminarse o actualizarse.

Muchos enlaces internos a páginas sin importancia

Auditoría del sitio > Páginas internas > Éxito (2xx)

Este informe muestra las páginas de trabajo de su sitio.

Ordenar por «No. de enlaces de entrada » (de alto a bajo), a continuación, comience por hojear esta lista. Si ves páginas sin importancia con muchos enlaces internos, elimínalas. Incluso puede tener sentido eliminar esas páginas.

Este es el tipo de cosas que a menudo puedes encontrar con esta táctica:

Esta entrada de blog trata sobre las novedades de junio. Como ya es enero del próximo año, es probable que esta página no sea particularmente útil o reciba mucho tráfico, pero aún tiene 16 enlaces internos.

Me inclino a eliminar esta página y eliminar los enlaces internos.

También puede tener sentido buscar páginas no indexables con muchos enlaces internos que apuntan a ellas, especialmente si son «dofollow».»Puede hacerlo utilizando el Explorador de páginas en la Auditoría del sitio con los siguientes filtros:

A menos que estos enlaces sean esenciales para fines de navegación, solo sirven para desperdiciar «equidad de enlace».»

Además, si las páginas están configuradas en «noindex, seguir», Google las equiparará a «noindex, nofollow» a largo plazo. El resultado es una ruptura efectiva en el flujo de «jugo de enlaces» a través de estas páginas, por lo que es mejor no enlazar internamente a ellas con enlaces «dofollow».

Páginas importantes con enlaces profundos

Auditoría del sitio > Páginas internas > 2xx

Este informe muestra las páginas de trabajo de su sitio. Ordena por «Profundidad» (de alto a bajo) para ver las páginas que tienen más clics (saltos de enlace) lejos de tu página inicial, que probablemente será tu página de inicio.

Como regla general, si ves alguna página importante, una que te genere ingresos, convierta bien, apunte a una palabra clave que valga la pena, etc.- más de tres saltos de enlace desde su página de inicio, entonces es posible que desee considerar ajustar su estructura de enlaces internos para acercarlos.

Un par de razones por las que esto tiene sentido:

• Google puede considerar que las páginas «profundas» son relativamente poco importantes, por lo que es posible que no las vuelvan a rastrear con demasiada frecuencia. No siempre es un problema, sino algo a tener en cuenta.
• La página con más autoridad en la mayoría de los sitios es la página de inicio: cuanto más cerca esté una página de tu página de inicio en términos de saltos de enlaces, mayor será la transferencia de PageRank a esa página.

Páginas huérfanas

Auditoría del sitio > Enlaces > Pestaña de problemas > Página huérfana (no tiene enlaces internos entrantes)

Este informe muestra páginas sin enlaces internos, es decir, páginas huérfanas.

Ninguna página importante debe quedar huérfana por dos razones:

1. Google no podrá encontrarlos (a menos que envíes tu mapa del sitio a través de la Consola de búsqueda de Google, o que tengan backlinks de páginas rastreadas en otros sitios).
2. No se transferirá ningún PageRank a través de enlaces internos, ya que no hay ninguno.

Hojee la lista y asegúrese de que no aparezcan páginas importantes aquí.

Si tienes muchas páginas en tu sitio, intenta ordenar la lista por tráfico orgánico de alto a bajo. Las páginas huérfanas que aún reciben tráfico orgánico probablemente obtendrían aún más tráfico si se vinculan internamente.

Cómo usar estratégicamente enlaces internos para impulsar páginas

Los enlaces internos no son el único medio de aumentar la autoridad (PageRank) de una página. Los backlinks también ayudan.

Eche un vistazo a las páginas más poderosas del blog de Ahrefs:

Las páginas con la mayor autoridad, es decir, la clasificación de URL (UR), tienen toneladas de backlinks.

Sí, también forman parte de la estructura general de nuestro sitio y tienen enlaces internos, pero son los enlaces de fuentes externas los que dan su poder a estas páginas.

Lo que me lleva a mi punto:

Enlazar internamente desde páginas relevantes de alta autoridad a aquellas que necesitan un impulso es una estrategia inteligente.

Hay muchas maneras de hacer esto, y los métodos pueden ser bastante elaborados y complicados (hojas de cálculo, VLOOKUPS, etc.).).

Así que a continuación, me centraré en dos estrategias simples que cualquiera puede usar.

Método #1-Hacer un » sitio:»buscar

Digamos que has publicado un nuevo blog sobre SEO de imágenes. (Lo hicimos recientemente, así que seguiremos con este ejemplo.)

Desea agregar algunos enlaces internos a esa página para darle un impulso.

Pero, ¿cómo sabes desde dónde enlazar?

Comience buscando en Google con el siguiente operador de búsqueda: site:yourdomain.com "keyword or phrase related to page"

Este es un ejemplo de «SEO de imágenes»:

Esta búsqueda devuelve páginas de tu sitio (en el índice de Google) que mencionan una palabra o frase específica.

Puedes ver que en este caso, la frase «SEO de imagen» aparece en seis de nuestras publicaciones de blog, incluida nuestra guía SEO de WordPress. Sin embargo, si miras la página en sí, verás que esas palabras están desvinculadas.

¿ves a dónde vamos con esto? Ese es el lugar perfecto desde el que enlazar a nuestra guía de SEO de imágenes con texto de anclaje súper relevante.

Eso es lo que hicimos.

Ese no es el único lugar desde el que podemos enlazar. Hay otras cuatro páginas que también mencionan esa frase, excluyendo la guía en sí. Para que podamos revisar rápidamente esos lugares y agregar enlaces cuando sea relevante.

Ahora, este proceso está bien siempre y cuando tengas un sitio pequeño, no nos llevó mucho tiempo revisar seis páginas manualmente.

Sin embargo, si tiene un sitio más grande y ve muchos resultados para su consulta, tiene sentido priorizar y agregar enlaces desde las páginas más potentes.

Hay dos maneras de hacer esto.

La primera es usar la barra de herramientas SEO de Ahrefs para descargar los 100 mejores resultados de búsqueda de Google, completos con métricas SEO de Ahrefs. Luego puedes ordenar por UR para priorizar las páginas más» poderosas».

Ambos métodos logran el mismo resultado.

Pasamos por este proceso cada vez que publicamos una nueva entrada de blog.

Método # 2-Navega por tus páginas «poderosas»

Tus páginas» poderosas » son las que tienen más backlinks y autoridad. Puede encontrarlos utilizando el informe Best by links en Ahrefs Site Explorer.

Explorador de sitios > ingrese su dominio > Best by links

Mirando esta lista, a menudo puede encontrar páginas y publicaciones relevantes desde las que agregar enlaces.

Por ejemplo, nuestra guía de construcción de enlaces para noob es la octava página con más autoridad de nuestro blog. Esa publicación tiene una sección sobre la construcción de enlaces con imágenes, algo de lo que hablo brevemente en nuestra guía de SEO de imágenes.

Este es otro lugar perfectamente relevante y útil para agregar un enlace interno a esa guía.

También puede usar este método para dirigir cierta autoridad muy necesaria a las páginas de productos y servicios.

Por ejemplo, digamos que vende proteína en polvo en línea. Probablemente querrás que tu página de categoría de comercio electrónico se posicione en Google por cosas como «comprar proteína en polvo».»Puede ser difícil crear enlaces a este tipo de páginas.

¿Pero tal vez tenga una publicación de blog autorizada sobre proteína en polvo o construcción de músculo desde la que pueda agregar enlaces internos?

Esos enlaces internos aumentarán la» autoridad » de tu página de categoría de comercio electrónico.

Pensamientos finales

El enlace interno no es ciencia espacial. Simplemente necesita una estructura lógica y jerárquica del sitio y que sus enlaces internos sigan esa estructura. Eso es lo básico, al menos, puedes vincular estratégicamente desde tus «páginas de poder» a aquellas que necesitan un poco de ayuda SEO.

Aquí hay algunas pautas a seguir al crear enlaces internos:

• No utilice siempre el mismo texto de anclaje. Mezcla las cosas y mantenlo diverso.
• No vincules desde páginas irrelevantes solo para aumentar la autoridad. Es mejor que no te vincules internamente en absoluto.
• No exageres. No es necesario agregar cientos de enlaces internos para que esto sea efectivo, uno o dos enlaces internos bien ubicados a menudo pueden marcar una gran diferencia.

Como dije, está lejos de la ciencia de cohetes. Sin embargo, si tiene alguna duda sobre qué hacer, este es mi consejo: pasa una hora o dos navegando por Wikipedia. Su juego de enlaces internos está en el punto, y hay mucho que puedes aprender de ellos, incluso si solo tienes un sitio web pequeño.