La diferencia entre envases primarios, envases secundarios y envases terciarios es significativa.
Está caminando por el pasillo de refrescos en su tienda de comestibles local, el pasillo de vitaminas en CVS o la sección de electrónica en Target. Está viendo todo tipo de envases, desde botellas de plástico para enjuagues bucales y elegantes latas LaCroix, hasta recipientes de vitaminas verdes y naranjas, ratones de computadora envueltos en plástico, y todo lo demás. ¿Está viendo envases primarios o secundarios, o ambos? ¿Dónde entra en juego el embalaje terciario?
La respuesta corta es: Depende del producto. Te lo explicaremos.
El embalaje primario es el que más protege el producto. También puede denominarse embalaje al por menor o de consumo. El embalaje primario en la industria de bebidas sería la botella o lata en la que se almacena la bebida. La etiqueta de las botellas o latas también se considera parte del embalaje primario. En la industria farmacéutica, el envase primario se refiere a los envases blíster (mostrados arriba) que contienen un determinado medicamento, como el tipo de medicamento que verías para alergias de venta libre o un «Z-Pack» recetado que recibiste de tu médico.
2018 ha mostrado un aumento en la demanda de envases primarios más sostenibles y el uso de menos plástico para menos residuos. Según un estudio reportado por CNBC, los seres humanos en todo el mundo compran 1 millón de botellas de plástico por minuto, y solo reciclan el 9% de ellas (Trevor Nace, CNBC). Por el contrario, este artículo de The Dieline presenta algunos envases primarios únicos y sostenibles en el mercado actual.
El embalaje secundario se utiliza para la marca y la visualización del producto. El paquete de pastillas que contiene el medicamento para la alergia viene empaquetado en una pequeña caja de cartón que se muestra en el pasillo de la farmacia. Además, si compra un paquete de 12 unidades de agua con gas Lacroix o Miller Lite, una caja de marca contiene las latas. El embalaje secundario facilita a los minoristas la exhibición y manipulación de los productos.
La demanda de envases secundarios únicos es una prioridad de marketing para todos los principales consumidores. Notarás que el cambio de marca de una empresa a menudo se refleja en su empaque secundario, incluidas marcas como Pepsi y Miller Lite, que recientemente se volvieron retro con su empaque secundario.
El embalaje terciario se utiliza para la protección y el envío de un producto. Cualquier empresa que envíe cualquier tipo de mercancía utiliza envases terciarios en el proceso de distribución. Si alguna vez ha pedido algo en línea, lo ha recibido en un paquete terciario. Su propósito es proteger sus productos y facilitar su entrega desde el punto A al Punto B.
Hay excepciones a las «reglas» de embalaje, por supuesto.
Si compra una sola botella de refresco en una máquina expendedora, su empaque primario sería realmente primario y secundario, ya que la marca está impresa en la etiqueta y no viene en un empaque de exhibición secundario tradicional como lo haría en una tienda de comestibles. El embalaje / envase primario y secundario se superponen en muchas circunstancias, mientras que el terciario es más consistente.
La próxima vez que vaya a una tienda minorista, vea cuántos tipos diferentes de envases se exhiben. Apuesto a que lo notarás más ahora que nunca.