Thanks for stopping by, but it ’ s time to leave.
vakavasti… kai sinulla on parempaakin tekemistä kuin lukea tätä blogia?
otsikko oli houkutteleva, joten tulit juhliin-mutta nyt?
”tuo postaus on aika pitkä, ehkä tulen myöhemmin takaisin ja luen sen”
mutta et koskaan.
älä huoli, olen ihan samanlainen.
jos blogin johdanto ei tartu minua paidasta, heitä minut alas tuoliini ja pakota minua jatkamaan lukemista, hyppään ilomielin sivusta.
ihmisten saaminen otsikoita pidemmälle on yksi suurimmista haasteistamme.
hissikorttisi …
uusien ihmisten tapaaminen saa oloni epämukavaksi. (Olen introvertti, mutta se ei ole mikään tekosyy)
aina kun se tulee ensimmäiseen esittelyyn, tuntuu aina siltä, että mokaan sen.
olen niin pakkomielteinen miettimään kysymyksiä, että unohdan täysin naulata hissikorttini.
” so Will, what is it you do?”
minuutti änkytystä ja keskittymätöntä jaarittelua kuluu, kunnes tapaamani ihminen tuijottaa tyhjänä kaukaisuuteen.
he eivät tajunneet, mitä minä yritin sanoa, ja suoraan sanottuna – en minäkään.
tältä minusta tuntuu, kun luen joitakin blogin esittelyjä.
ei ole selvää tarkoitusta, ei selvää mandaattia – ja miksi helvetissä meidän pitäisi vaivautua lukemaan ollenkaan, ei tule ennen kuin on liian myöhäistä.
olemme jo poissa.
blogisi johdatus on hissipuheesi.
siksi kuka tahansa vaivautuu jatkamaan sisältöjesi lukemista, jakamaan sitä sosiaalisessa mediassa ja kirjautumaan sähköpostilistallesi.
joten sen sijaan, että olet haparoiva, keskittymätön sisällöntuottaja – katsotaanpa, miten blogin johdatus kirjoitetaan, jotta ihmisillä on syy jäädä ja jatkaa lukemista.
Iso Juttu
1. Läimäytä niitä naamaan
blogin johdannossa sinun pitää luoda lukijalle iso syy.
on oltava vaivalloisen selvää, miksi jonkun pitäisi lukea blogiasi. Kun luen esittelysi, minun täytyy polttaa hieman sisälläni.
tiedätkö sen tunteen, jonka saat lukiessasi jotain ja tuntuu kuin sen kirjoittaja olisi pääsi sisällä?
siltä tuntuu, koska he ovat naulanneet syyn.
he ovat löytäneet pakottavan syyn kirjoittaa blogikirjoitus, ja he ovat toimittaneet sen tavalla, joka heti resonoi sinuun.
tiedät, mitä seuraavaksi on tulossa, ja siksi jatkat lukemista – koska kirjailija on antanut lupauksen. Lupaus auttaa sinua voittamaan päivittäin kohtaamasi haasteen tai Oikotie suurimpiin tavoitteisiisi.
luomalla suuren, miksi hyödynnät kohdeyleisösi toiveita, unelmia, pelkoja ja huolia puhumalla heille heidän ymmärtämällään kielellä. Sitten pakotat heidät istumaan alas ja kuuntelemaan – koska se, mitä aiot sanoa seuraavaksi, on heille hyvin tärkeää.
Smart Bloggerin tiimi on vertailukohtana, kun puhutaan ”smacking you in the face” Isolla miksi aikaisessa sisällössään.
tässä on esimerkki heidän päätoimittajaltaan Glen Longilta.
jos olet Glenin postausta lukeva kirjailija, joka tuntee, ettei sisältösi osu kohdalleen, tai kamppailet löytääksesi sen ydinyleisön, joka rakastaa sitä, mitä sinulla on sanottavaa – epäilemättä haluat jatkaa lukemista.
Vihje, Vihje-Glen on tarjoamassa ratkaisua ongelmaasi.
2. Puheet kanooteista
metaforat ja tarinat auttavat meitä sitouttamaan ihmisiä tavalla, johon faktat ja luvut eivät koskaan pysty.
ne tulevat meille luonnostaan, esi-isämme ovat jakaneet historiaa tarinoiden kautta vuosisatojen ajan.
yhteen pakattuna metaforien ja tarinoiden avulla voimme löytää ideoille toisiaan täydentäviä merkityksiä.
niiden avulla voimme päästä käsiksi ymmärrykseen, jota emme koskaan pitäneet mahdollisena, ja nopeuttaa uuden käsitteen oppimiseen kuluvaa aikaa.
hyvän metaforan avulla voimme taistella tiemme monimutkaisuuden läpi ja tulla ulos toiselta puolelta. Tällä puolella saamme sen. Ymmärrämme sen. Voimme selittää sen muille.
tämä on se puoli, jolla olemme aina halunneet olla, ja sinne voi päästä muillakin yksinkertaisen metaforan avulla.
Bryan Harris Videofruitista on mestari löytämään outoja metaforia monimutkaisten aiheiden selittämiseen. Alla on esimerkki hänen ”canoe caddie” – metaforastaan, joka valittiin auttamaan ihmisiä ymmärtämään sisällön päivitysten käsitettä.
the big kicker?
metaforat itse asiassa auttavat ymmärtämään, mitä yrität sanoa vielä enemmän.
in short, metafores and stories rock-blogin esittelyt.
3. Make it personal
If I would to lay out every single successful blog there is, they would have one thing in common…
They connect personally with their yleisönsä.
useimmat blogit ja yritykset erehtyvät siksi, että ne tekevät siitä kaupallisen.
” How can we get more content up?”
unohda sisällön määrä ja ala keskittyä henkilökohtaiseen yhteyteen, jonka luot yleisöösi.
en välitä kuinka usein postaat, jos yleisösi välittää sinusta, he tulevat takaisin hakemaan lisää.
blogin johdanto on täydellinen paikka kipinöidä tätä tunnetta yleisössäsi.
heidän on kunnioitettava sitä, mitä sinulla on sanottavana, resonoitava kanssasi ihmisenä ja uskottava, että he voivat toimia neuvojesi mukaisesti.
suuri mentori kertoi minulle kerran;
” saa heidät pyrkimään olemaan kuin sinä, mutta ei pidä mahdottomana, että sinne pääsisi.”
se on meidän tehtävämme sisältömarkkinoijina.
lukijoidesi on haluttava sitä, mitä sinulla on, ja on sinun asiasi toimittaa se tavalla, joka liittyy heihin.
Gorilla 360: n James Dillonilla on ainutlaatuinen tapa yhdistyä henkilökohtaisesti lukijoihinsa.
vilahda alla olevassa kuvakaappauksessa:
hän on löytänyt keinon päästä käsiksi siihen aivojen osaan, joka vie meidät takaisin lapsuuteen – olemme onnellisia, innostuneita ja ennen kaikkea yhteydessä häneen, koska hän auttaa meitä tuntemaan siten.
4. Ruffle some feathers
sen olemuksessa yritämme käynnistää muutoksen toisissa kirjoittaessamme blogikirjoitusta.
mutta muutosta ei ole helppo luoda toisessa.
useimmat etsivät taktiikkaa, strategiaa tai oikotietä – mutta sellaista ei ole.
valitettavasti meillä kaikilla on päässämme turhia oletuksia ja uskomuksia, jotka pidättelevät meitä.
ne on upotettu siihen, miten ajattelemme elämästä, yhteiskunnasta ja siitä, miten asiat toimivat. Ja ainoa tapa, jolla voimme yksilöinä muuttua, on haastaa nuo uskomukset ja löytää voimaannuttavampi tapa katsoa maailmaa.
blogisi esittelyssä sinun on haastettava nämä uskomukset ja oletukset, joita yleisösi tekee.
mikä tulevaisuudennäkymänne tällä hetkellä uskoo estävän heitä tekemästä asioita toisin?
saatat esimerkiksi uskoa, että verkkosivuston luominen on pitkä ja työläs prosessi, joka vaatii massiivista aikaa ja taloudellista sitoutumista.
ennen kuin koet toisin, tällainen uskomus voi estää sinua luomasta digitaalista läsnäoloa yrityksellesi.
Neil Patel haastaa usein sen, mihin uskomme Quick Sprout-blogissaan.
katso alla oleva esimerkki linkkien rakentamisesta ja hakukoneoptimoinnin tulevaisuudesta:
5. Anna heille kartta
usein löydämme keinon olla niin salaperäinen, että se vain hämmentää yleisöämme.
mitäpä jos sen sijaan antaisit lukijoillesi juuri sen, mitä he haluavat tietää.
tavaa se heille.
koska heidän mielessään on oikeastaan vain yksi kysymys heidän lukiessaan blogisi johdantoa:
”If I keep reading, what’ s in it for me?”
Mille matkalle aiot viedä heidät?
minkä vinkin, työkalun tai taktiikan he voivat ottaa käyttöön luettuaan blogikirjoituksesi?
miten heidän elämänsä muuttuu blogikirjoituksen lopussa?
Aloita päämäärä mielessä ja artikuloi tarkalleen, mikä on aikomuksesi edessä.
alleviivattu on esimerkki siitä, miten käytin tätä taktiikkaa viestissä:
6. Pelaa ”ässä”
blogikirjoituksesi ”ässä” on aihe tai kannanotto, johon ankkuroit myös muun blogin.
tämä käsite tulee julkisesta puhealasta – puhujan käytössä on yksi ylimalkainen kohta, joka ohjaa hänen puheensa loppuosaa.
ajatuksena on, että jos osallistujat lähtevät vain yhden viestin kanssa, se on ”ässä”.
joten mikä on sinun ”ässäsi”?
se on sinun näkökulmasi, mielipiteesi tai näkökantasi mistä tahansa aiheesta puhut.
se on toimituksessaan ainutlaatuinen, tarttuva ja mieleenpainuva.
se kertoo lukijoillesi, mikä on tärkeää, ja antaa vertailukohdan kirjoittaessasi muita osia blogiisi.
se tarjoaa happotestin – kaiken, mistä puhut, täytyy vahvistaa ”Ässääsi”. Jos ei, älä sano sitä.
alla on esimerkki Traffic Generation Cafen Ana Hoffmanista, joka käyttää tätä konseptia:
Anan postauksen aihe on vaikuttajamarkkinointi, mutta hänen ainutlaatuinen kokonaisuutensa on ”kukaan ei oikeasti pärjää yksin”.
Pikkujuttu
7. Keep them thinking
kysymysten esittäminen on yleinen taktiikka, jota käytetään killer-blogin esittelyissä.
esittämällä kysymyksen tai useita, saat lukijan ajattelemaan.
joka kerta, kun he näkevät tuon kysymysmerkin, he alitajuisesti selvittävät vastausta Oman linssinsä kautta.
se tekee kaksi hyvin erityistä asiaa:
- jos lukija haluaa epätoivoisesti saada vastauksen esittämääsi kysymykseen, hän jatkaa lukemista
- tai jos hän jo tietää vastauksen, hän todennäköisesti jatkaa lukemista joka tapauksessa, koska se on juuri saanut heidät tuntemaan itsensä fiksuiksi – pikavoitot luovat sitoutumista
alustuksessa esitettävät kysymykset ovat yleismaailmallisia. Sellaisia, jotka hyödyntävät laajapohjaisia haasteita ja haluja. Ne ovat avoimia.
tavoitteena on saada mahdollisimman paljon ihmisiä mukaan matkalle, ei polarisoida yksilöitä.
tässä esimerkki eräältä suosikkibloggaajaltani Danny Brownilta.
huomaa, että Danny on käyttänyt tässä johdannossa useita kysymyksiä, ja ne rakentuvat toistensa varaan. Tämä kerroksellinen lähestymistapa kyseenalaistamiseen on nopea tapa houkutella lukija ja saada heidät chomping hieman enemmän.
8. Pack some punch
Have you ever landed on a blog and feeling overwarded?
intro oli niin täynnä tekstiä, että tuntui kuin olisi palannut kouluun – se rasitti silmiä.
käytä lyhyitä, iskeviä lauseita iskevien kappaleiden sijaan.
meillä kaikilla on aika lyhyet keskittymiskyvyt, ja lyhyet lauseet auttavat kuluttamaan sisältöä sekoamatta.
ne ohjaavat silmämme alas sivua ja kannustavat meitä vierittämään lisää. Aivan kuten kysymysten käyttö, ne pitävät lukijan kiinnostuneena ilman, että ne saavat liikaa ideoita.
Mary Jaksch from Write to Done on naulannut tämän käsitteen alla olevaan esimerkkiin.
Imagine if she had written all of that in one long particle?
sillä ei olisi ollut samanlaista vaikutusta, ja vierityksen mahdollisuudet olisivat pudonneet oleellisesti.
bloggaamisessa on kyse käyttäjäkokemuksesta, joka ei kuulosta fiksulta. Tee siis lukijoillesi helpoksi kuluttaa sisältöäsi ja käske kielioppipoliisien ottaa kylmäpilleri.
9. Keep some slack in the rope
the last three tactics sold in nätisti together…
he kaikki yrittävät rohkaista lukijoitasi jäljittämään katseensa sivulle ja lopulta vierittämään postauksesi loppuun.
tätä käsitettä kutsutaan viivästyneeksi transitioksi, ja se on kasvava trendi.
Brian Dean Backlinkosta on tämän taktiikan keskeinen eksponentti, KS.
näet, että Brian on käyttänyt kolme pistettä alkupisteen jälkeen…
tämä tarkoittaa, että hän ei ole valmis, on enemmän tulossa. Luonnollisesti lukijat haluavat lukea seuraavan rivin selvittääkseen, mitä heiltä on jäänyt huomaamatta.
olen käyttänyt köyden metaforaa, koska juuri niin on tapahtumassa. Jätät hieman löysää köyteen ja vedät lukijasi hitaasti alas sivua, rivi toisensa jälkeen.
pelireissut Kakkosen sijaan
kolme on aina parempi kuin kaksi, kun pitää selittää jotain.
ideana on kolminkertaistaa adjektiivit, kun kuvataan käsitettä tai tehdään piste.
se on rytmikäs, houkutteleva ja mieleenpainuva …
Näetkö mitä tein siellä?
löysin kolme syytä pelata matkoja Kakkosen sijaan, ja pakkasin ne yksi toisensa jälkeen kasaan.
jostain syystä tämä kirjoitustyyli on rakentunut osaksi meikkejä. Se auttaa meitä sulattamaan ideoita ja saa meidät haluamaan oppia lisää.
Be bold
Literally…
Draw your readers in by formating your blog introduction – tap into the visual senses.
käytä kursivointia, tekstin lihavointia, pistepisteitä tai pylväitä.
pilkkomalla tekstisi se auttaa ihmisiä kuluttamaan sen nopeasti, vahvistaa keskeisiä kohtia ja kiinnittää katseensa tärkeimpään tietoon.
tässä on esimerkki Robbie Richardsilta (huomaa, miten hän on käyttänyt kasan muita taktiikoita, joista olen puhunut myös);
Yhteenveto
introsi on tärkeä.
se tekee tai rikkoo – jatkaako joku lukemista vai pomppiiko?
tässä viestissä olen tarjonnut 11 periaatetta, jotka tekevät vakuuttavan blogin esittelyn. Toki käytän näitä taktiikoita, mutta en keksinyt niitä. Olen oppinut parhailta…
kirjoittamisen ja bloggaamisen veteraanit keksivät tämän kaiken jo kauan ennen minua.
jokaisessa postauksessa ei tarvitse käyttää kaikkia 11 periaatetta – tärkeintä on sekoittaa ja sovittaa. Alat löytää kirjoitustyyliä, joka sopii vahvuuksiisi ja kaappaa yleisön, joka resonoi kyseisen tyylin kanssa.
älä pidä näitä asioita itsestäänselvyyksinä. Blogisi esittely on hissipuheesi-älä mokaa sitä.