Tack för att du stannade, men det är dags att lämna.
allvarligt … jag är säker på att du har bättre saker att göra än att läsa den här bloggen, eller hur?
rubriken var lockande, så du kom till festen – men nu?
”det inlägget är ganska långt, kanske kommer jag tillbaka senare och läser det”
men det gör du aldrig.
oroa dig inte, jag är exakt densamma.
om en bloggintroduktion inte tar mig i skjortan, kastar mig ner i min stol och tvingar mig att fortsätta läsa, hoppar jag gärna av sidan.
att få människor att gå utöver rubriken är en av våra största utmaningar.
din elevator pitch …
att träffa nya människor gör mig obekväm. (Jag är inåtvänd, men det är ingen ursäkt)
när det gäller den första introduktionen känns det alltid som att jag muckar upp det.
jag är så besatt av att tänka på frågor att ställa, jag glömmer helt att spika min hissplats.
’ så kommer, vad är det du gör?’
en minut av stamning och ofokuserad vandring går tills personen jag träffar stirrar tomt i fjärran.
de kunde inte räkna ut vad det var jag försökte säga, och att vara uppriktig – inte heller kunde jag.
så här känner jag mig när jag läser några bloggintroduktioner.
det finns inget tydligt syfte, inget tydligt mandat – och varför i helvete vi borde bry oss om att läsa alls kommer inte förrän det är för sent.
vi är redan borta.
din blogg introduktion är din hiss pitch.
det är därför någon bryr sig om att fortsätta läsa ditt innehåll, dela det på sociala medier och registrera dig för din e-postlista.
så istället för att vara den fumlande, ofokuserade innehållsförfattaren – låt oss ta en titt på hur man skriver en bloggintroduktion så att folk har en anledning att hålla fast och fortsätta läsa.
De Stora Grejerna
1. Smack dem i ansiktet
i din blogg introduktion, du behöver för att skapa en stor varför för läsaren.
det måste vara noggrant uppenbart varför någon borde läsa din blogg. När jag läser ditt intro måste jag bränna lite inuti.
du vet den känslan du får när du läser något och det känns som att personen som skrev det är i ditt huvud?
det känns så eftersom de har spikat varför.
de har hittat en tvingande anledning att skriva ett blogginlägg, och de har levererat det på ett sätt som omedelbart resonerar med dig.
du vet vad som kommer härnäst, och det är därför du fortsätta läsa – eftersom författaren har gjort ett löfte. Ett löfte som hjälper dig att övervinna en utmaning du möter varje dag eller en genväg till dina största mål.
genom att skapa en stor varför du utnyttjar hopp, drömmar, rädslor och bekymmer hos din målgrupp genom att prata med dem på ett språk de förstår. Då tvingar du dem att sitta ner och lyssna – för det du ska säga nästa är allvarligt viktigt för dem.
teamet på Smart Blogger är riktmärket när det gäller att ’slå dig i ansiktet’ med ett stort varför tidigt i innehållet.
här är ett exempel från deras chefredaktör Glen Long.
om du är en författare som läser Glen ’ s post som känns som att ditt innehåll inte slår märket, eller du kämpar för att hitta den kärnpubliken som älskar vad du har att säga – utan tvekan vill du fortsätta läsa.
tips, tips – Glen är på väg att erbjuda en lösning på ditt problem.
2. Prata om kanoter
metaforer och berättelser hjälper oss att engagera människor på ett sätt som fakta och siffror aldrig kommer att kunna.
de kommer till oss naturligt, våra förfäder har delat historia genom berättelser i århundraden.
när metaforer och berättelser packas ihop kan vi hitta kompletterande mening för ideer.
de tillåter oss att få tillgång till förståelse som vi aldrig trodde var möjligt och påskynda tiden det tar att lära sig ett nytt koncept.
en bra metafor tillåter oss att kämpa oss igenom komplexitet och komma ut på andra sidan. På den här sidan får vi det. Vi förstår det. Vi kan förklara det för andra.
det här är den sida vi alltid har velat vara på, och du kan göra det möjligt för andra att komma dit med en enkel metafor.
Bryan Harris från Videofruit är en mästare på att hitta bisarra metaforer för att förklara komplexa ämnen. Nedan följer ett exempel på hans’ kanot caddie ’ metafor som plockades för att hjälpa människor att förstå begreppet uppgraderingar innehåll.
den stora kicker?
metaforer hjälper dig faktiskt att förstå vad du försöker säga ännu mer.
kort sagt, metaforer och berättelser rock blogg introduktioner.
3. Gör det personligt
om jag skulle lägga ut varje framgångsrik blogg som finns, skulle de ha en sak gemensamt…
de ansluter personligen till sin publik.
anledningen till att de flesta bloggar och företag får fel är att de gör det transaktionellt.
” Hur kan vi få mer innehåll upp?”
glöm mängden innehåll och börja fokusera på den personliga anslutningen du gör med din publik.
jag bryr mig inte hur ofta du publicerar, om din publik bryr sig om dig kommer de att komma tillbaka för mer.
bloggintroduktionen är det perfekta stället att gnista denna känsla inom din publik.
de måste respektera vad du har att säga, resonera med dig som person och tro att de kan vidta åtgärder på ditt råd.
en stor mentor sa en gång till mig;
”få dem att sträva efter att vara som du, men tro inte att det är omöjligt att komma dit.”
det är vårt jobb som innehållsmarknadsförare.
dina läsare måste vilja ha det du har, och det är upp till dig att leverera det på ett sätt som ansluter till dem.
James Dillon från Gorilla 360 har ett unikt sätt att ansluta personligen med sina läsare.
fånga en glimt i skärmdumpen nedan:
han har hittat ett sätt att komma åt den del av vår hjärna som tar oss tillbaka till barndomen – vi är glada, upphetsade och viktigast kopplade till honom för att hjälpa oss att känna så.
4. Ruffle några fjädrar
i huvudsak försöker vi initiera förändring hos andra när vi skriver ett blogginlägg.
men förändring är inte en lätt sak att skapa i någon annan.
de flesta människor letar efter taktik, strategi eller genväg – men det finns inte en.
tyvärr har vi alla ohjälpsamma antaganden och övertygelser i vårt huvud som håller oss tillbaka.
de är inbäddade i hur vi tänker på livet, samhället och hur saker fungerar. Och det enda sättet för oss att förändras som individer är att utmana dessa övertygelser och hitta ett mer bemyndigande sätt att se på världen.
din bloggintroduktion är där du måste utmana dessa övertygelser och antaganden som din publik gör.
vad tror dina framtidsutsikter för närvarande som håller dem tillbaka från att göra saker annorlunda?
till exempel, Du kan hålla tron att skapa en webbplats är en lång, mödosam process som kräver en massiv tid och ekonomiskt engagemang.
tills du upplever något annat kan en tro som denna hålla dig tillbaka från att skapa en digital närvaro för ditt företag.
Neil Patel utmanar ofta vad vi tror på hans Quick Sprout-blogg.
se ett exempel nedan när det gäller länkbyggnad och framtiden för SEO:
5. Ge dem en karta
ofta hittar vi ett sätt att vara så mystiskt, att allt det gör är att förvirra vår publik.
vad sägs om istället ger du dina läsare exakt vad de vill veta.
stava ut det för dem.
eftersom det bara finns en fråga i deras sinne när de läser din blogg introduktion:
”om jag fortsätter att läsa, vad är det för mig?”
vilken resa kommer du att ta dem på?
vilket tips, verktyg eller taktik kommer de att kunna genomföra efter att ha läst ditt blogginlägg?
hur kommer deras liv att vara annorlunda i slutet av blogginlägget?
börja med slutet i åtanke och formulera exakt vad din avsikt är framför.
markerad nedan är ett exempel på hur jag använde denna taktik i ett inlägg:
6. Spela ditt ’ Ace ’
’Ace’ i ditt blogginlägg är ämnet eller uttalandet du kommer att förankra resten av bloggen också.
detta koncept kommer från den offentliga talande sektorn – talarens användning en övergripande punkt som styr resten av sitt tal.
tanken är att om deltagarna ska lämna med bara ett meddelande är det ’Ace’.
så vad är ditt ’ess’?
det är din synvinkel, åsikt eller ståndpunkt om vilket ämne du pratar om.
det är unikt, catchy och minnesvärd i sin leverans.
det berättar för dina läsare vad som är viktigt och ger dig en referenspunkt när du skriver andra delar av din blogg.
det ger ett syratest – allt du pratar om behöver förstärka ditt ’ess’. Om det inte gör det, säg det inte.
nedan är ett exempel på Ana Hoffman från Traffic Generation Cafe som använder detta koncept:
ämnet för Ana inlägg är influencer marketing, men hennes unika övergripande punkt är ’ingen verkligen gör det på egen hand’.
De Små Sakerna
7. Håll dem tänkande
ställa frågor är en vanlig taktik som används i killer blogg introduktioner.
genom att ställa en fråga, eller flera, får du läsaren att tänka.
varje gång de ser det frågetecknet, räknar de omedvetet ut svaret genom sin egen lins.
det gör två mycket specifika saker:
- om läsaren är desperat att få svaret på den fråga Du ställer kommer de att fortsätta läsa
- eller, om de redan vet svaret, kommer de förmodligen att fortsätta läsa ändå eftersom det bara har fått dem att känna sig smarta – snabba vinster skapar engagemang
de typer av frågor du bör ställa i en introduktion är universella. De som utnyttjar breda utmaningar och önskningar. De är öppna.
målet är att ta med så många människor på resan som möjligt, inte polarisera individer.
här är ett exempel från en av mina favoritbloggar Danny brown.
du kommer att se att Danny har använt flera frågor i denna introduktion, och de bygger på varandra. Detta skiktade tillvägagångssätt för ifrågasättande är ett snabbt sätt att dra in din läsare och få dem att chompa lite för mer.
8. Packa lite punch
har du någonsin landat på en blogg och kände överväldigad?
introduktionen var så full av text, det kändes som om du var tillbaka i skolan – det ansträngde dina ögon.
använd korta, kraftfulla meningar istället för skrymmande stycken.
vi har alla ganska korta uppmärksamhetsspänningar, och korta meningar hjälper oss att konsumera innehåll utan att freaking out.
de leder våra ögon ner på sidan och uppmuntrar oss att bläddra efter mer. Liksom användningen av frågor håller de läsaren intresserad utan att överväldiga dem med för många tankar.
Mary Jaksch från Skriv till gjort har spikat detta koncept i exemplet nedan.
Tänk om hon hade skrivit allt detta i ett långt stycke?
det skulle inte ha haft samma inverkan, och chansen att du rullar skulle ha sjunkit väsentligt.
Blogging handlar om användarupplevelse, inte låter smart. Så gör det enkelt för dina läsare att konsumera ditt innehåll och berätta för grammatikpolisen att ta ett chillpiller.
9. Håll lite slack i repet
de tre sista taktiken knyter snyggt ihop…
de försöker alla uppmuntra dina läsare att spåra sina ögon ner på sidan och så småningom bläddra till resten av ditt inlägg.
detta koncept kallas försenad övergång, och det är en växande trend.
Brian Dean från Backlinko är en viktig exponent för denna taktik, se nedan.
du kommer att se att Brian har använt tre punkter efter den inledande punkten…
detta innebär att han inte är klar, det finns mer att komma. Naturligtvis vill läsarna läsa nästa rad för att ta reda på vad de har missat.
jag har använt metaforen för ett rep eftersom det är exakt vad som händer. Du lämnar lite slack i repet och drar långsamt dina läsare ner på sidan, linje efter rad.
spela trips istället för deuces
tre är alltid bättre än två när det gäller att förklara något.
tanken är att tredubbla adjektiv när du beskriver ett begrepp eller gör en punkt.
det är rytmiskt, lockande och minnesvärt…
se vad jag gjorde där?
jag hittade tre skäl att spela trips istället för deuces, och jag packade dem efter varandra för en sammansatt effekt.
av någon anledning är denna skrivstil inbyggd i vår smink. Det hjälper oss att smälta ideer och får oss att vilja lära oss mer.
var djärv
bokstavligen…
rita dina läsare genom att formatera din bloggintroduktion – tryck in i de visuella sinnena.
använd kursiv, text fetstil, punktpunkter eller kolon.
genom att bryta upp din text hjälper den människor att konsumera den snabbt, förstärker viktiga punkter och drar ögonen till den viktigaste informationen.
här är ett exempel från Robbie Richards (Lägg märke till hur han har använt en massa andra taktiker jag har talat om också);
summera
ditt intro är viktigt.
det gör eller bryter – kommer någon att fortsätta läsa eller kommer de att studsa?
i det här inlägget har jag erbjudit 11 principer som ger en övertygande bloggintroduktion. Visst använder jag några av dessa taktiker, men jag kom inte på dem. Jag har lärt mig av de bästa…
Veterans of writing and blogging tänkte allt detta långt innan jag gjorde det.
du behöver inte använda alla 11 principer i varje inlägg – nyckeln är att mixa och matcha. Du kommer att börja hitta en skrivstil som passar dina styrkor och fångar en publik som resonerar med den stilen.
ta bara inte dessa saker för givet. Din blogg introduktion är din hiss pitch-inte röra upp.