Tak fordi du kom forbi, men det er tid til at forlade.
seriøst… Jeg er sikker på, at du har bedre ting at gøre end at læse denne blog, ikke?
overskriften var lokkende, så du kom til festen – men nu?
“det indlæg er ret langt, måske kommer jeg tilbage senere og læser det”
men det gør du aldrig.
bare rolig, jeg er nøjagtig den samme.
hvis en blogintroduktion ikke griber mig i trøjen, kaster mig ned i min stol og tvinger mig til at fortsætte med at læse, springer jeg heldigvis ud af siden.
at få folk til at gå ud over overskriften er en af vores største udfordringer.
din elevator pitch…
at møde nye mennesker gør mig ubehagelig. (Jeg er indadvendt, men det er ingen undskyldning)
når det kommer til den første introduktion, føles det altid som om jeg Mucker det op.
jeg er så besat af at tænke på spørgsmål at stille, jeg glemmer helt at sømme min elevatorhøjde.
‘så vil, Hvad er det du gør?’
et minut med stammende og ufokuseret Vandring går forbi, indtil den person, jeg møder, stirrer blankt i det fjerne.
de kunne ikke finde ud af, hvad det var, jeg prøvede at sige, og for at være ærlig – det kunne jeg heller ikke.
sådan har jeg det, når jeg læser nogle blogintroduktioner.
der er intet klart formål, intet klart mandat – og hvorfor fanden vi overhovedet skulle gider at læse, kommer ikke, før det er for sent.
vi er allerede væk.
din blog introduktion er din elevator pitch.
det er derfor, nogen generer at fortsætte med at læse dit indhold, dele det på sociale medier og tilmelde dig din e-mail-liste.
så i stedet for at være den fumlende, ufokuserede indholdsforfatter – lad os se på, hvordan man skriver en blogintroduktion, så folk har en grund til at holde fast og fortsætte med at læse.
De Store Ting
1. Smack dem i ansigtet
i din blog introduktion, skal du oprette en stor hvorfor for læseren.
det skal være omhyggeligt indlysende, hvorfor nogen skal læse din blog. Når jeg læser din intro, skal jeg brænde lidt indeni.
du kender den følelse, du får, når du læser noget, og det føles som den person, der skrev det, er inde i dit hoved?
det føles sådan, fordi de har spikret hvorfor.
de har fundet en overbevisende grund til at skrive et blogindlæg, og de har leveret det på en måde, der straks resonerer med dig.
du ved, hvad der kommer næste, og det er derfor, du fortsætter med at læse – fordi forfatteren har givet et løfte. Et løfte om at hjælpe dig med at overvinde en udfordring, du står over for hver dag eller en genvej til dine største mål.
ved at skabe en stor hvorfor du udnytter håb, drømme, frygt og bekymringer hos din målgruppe ved at tale til dem på et sprog, de forstår. Så tvinger du dem til at sætte sig ned og lytte – for det, du er ved at sige næste, er alvorligt vigtigt for dem.
holdet over på Smart Blogger er benchmarket, når det kommer til ‘smacking you in the face’ med en stor hvorfor tidligt i deres indhold.
her er et eksempel fra deres administrerende redaktør Glen Long.
hvis du er en forfatter, der læser Glens indlæg, der føler, at dit indhold ikke rammer mærket, eller du kæmper for at finde det kernepublikum, der elsker det, du har at sige – vil du uden tvivl fortsætte med at læse.
Hint, hint – Glen er ved at tilbyde en løsning på dit problem.
2. Tal om kanoer
metaforer og historier hjælper os med at engagere folk på en måde, som fakta og tal aldrig vil kunne.
de kommer til os naturligt, vores forfædre har delt historie gennem historier i århundreder.
når de er pakket sammen, giver metaforer og historier os mulighed for at finde komplementær betydning for ideer.
de giver os adgang til forståelse, som vi aldrig troede var muligt, og fremskynder den tid, det tager at lære et nyt koncept.
en god metafor giver os mulighed for at kæmpe os vej gennem kompleksitet og komme ud på den anden side. På denne side får vi det. Vi forstår det. Vi kan forklare det for andre.
dette er den side, vi altid har ønsket at være på, og du kan gøre det muligt for andre at komme dertil ved hjælp af en simpel metafor.
Bryan Harris fra Videofruit er en mester i at finde bisarre metaforer til at forklare komplekse emner. Nedenfor er et eksempel på hans’ canoe caddie ‘ metafor, der blev valgt for at hjælpe folk med at forstå begrebet indholdsopgraderinger.
den store kicker?
metaforer hjælper dig faktisk med at forstå, hvad du prøver at sige endnu mere.
kort sagt, metaforer og historier rock blog introduktioner.
3. Gør det personligt
hvis jeg skulle lægge ud hver eneste succesfulde blog der er, ville de have en ting til fælles…
de forbinder personligt med deres publikum.
årsagen til, at de fleste blogs og virksomheder tager fejl, er, at de gør det transaktionelt.
“Hvordan kan vi få mere indhold op?”
glem mængden af indhold, og begynd at fokusere på den personlige forbindelse, du opretter med dit publikum.
jeg er ligeglad med hvor ofte du sender, hvis dit publikum bekymrer sig om dig, vil de komme tilbage for mere.
blogindførelsen er det perfekte sted at udløse denne følelse i dit publikum.
de skal respektere, hvad du har at sige, resonere med dig som person og tro, at de kan handle på dit råd.
en stor mentor fortalte mig engang;
“få dem til at stræbe efter at være som dig, men ikke tro, at det er umuligt at komme dertil.”
det er vores job som indhold marketingfolk.
dine læsere skal have det, du har, og det er op til dig at levere det på en måde, der forbinder dem.
James Dillon fra Gorilla 360 har en unik måde at forbinde personligt med sine læsere.
få et glimt i skærmbilledet nedenfor:
han har fundet en måde at få adgang til den del af vores hjerne, der fører os tilbage til barndommen – vi er glade, begejstrede og vigtigst forbundet med ham for at hjælpe os med at føle den måde.
4. Flæse nogle fjer
i det væsentlige forsøger vi at indlede ændringer i andre, når vi skriver et blogindlæg.
men forandring er ikke en nem ting at skabe i en anden.
de fleste mennesker leder efter taktik, strategi eller genvej – men der er ikke en.
desværre har vi alle uhensigtsmæssige antagelser og overbevisninger i vores hoved, der holder os tilbage.
de er indlejret i den måde, vi tænker på livet, samfundet og hvordan tingene fungerer. Og den eneste måde for os at ændre os som individer er at udfordre disse overbevisninger og finde en mere bemyndigende måde at se på verden på.
din blog introduktion er, hvor du skal udfordre disse overbevisninger og antagelser dit publikum gør.
hvad tror dine kundeemner i øjeblikket, der holder dem tilbage fra at gøre tingene anderledes?
for eksempel kan du have troen på, at oprettelse af en hjemmeside er en lang, besværlig proces, der kræver en massiv tid og økonomisk forpligtelse.
indtil du oplever andet, kan en tro som denne holde dig tilbage fra at skabe en digital tilstedeværelse for din virksomhed.
Neil Patel udfordrer ofte det, vi tror på hans hurtige Sprout-blog.
se et eksempel nedenfor med hensyn til linkopbygning og fremtiden for SEO:
5. Giv dem et kort
ofte finder vi en måde at være så mystisk på, at alt det gør er at forvirre vores publikum.
hvad med i stedet giver du dine læsere præcis, hvad de vil vide.
stave det ud for dem.
fordi der kun er et spørgsmål i deres sind, da de læser din blog introduktion:
“hvis jeg fortsætter med at læse, hvad er der i det for mig?”
hvilken rejse vil du tage dem på?
hvilket tip, værktøj eller taktik vil de være i stand til at sætte i aktion efter at have læst dit blogindlæg?
Hvordan vil deres liv være anderledes i slutningen af blogindlægget?
Start med slutningen i tankerne, og formulere præcis, hvad din hensigt er op foran.
fremhævet nedenfor er et eksempel på, hvordan jeg brugte denne taktik i et indlæg:
6. Spil dit ‘ Ess ‘
‘esset’ i dit blogindlæg er det emne eller udsagn, du også vil forankre resten af bloggen.
dette koncept kommer fra den offentlige talesektor – højttalerens brug af et overordnet punkt, der styrer resten af deres tale.
ideen er, at hvis deltagere skal forlade med kun en besked, er det ‘esset’.
så hvad er dit ‘Ess’?
det er dit synspunkt, mening eller synspunkt på hvilket emne du taler om.
det er unikt, fængende og mindeværdigt i sin levering.
det fortæller dine læsere, hvad der er vigtigt, og giver dig et referencepunkt, når du skriver andre dele af din blog.
det giver en syretest – alt, hvad du taler om, skal forstærke dit ‘Ess’. Hvis det ikke gør det, så sig det ikke.
nedenfor er et eksempel på Ana Hoffman fra Traffic Generation Cafe ved hjælp af dette koncept:
emnet for Ana ‘s indlæg er influencer marketing, men hendes unikke overordnede punkt er’ingen gør det virkelig alene’.
De Små Ting
7. Hold dem tænker
stille spørgsmål er en fælles taktik, der anvendes i killer blog introduktioner.
ved at stille et spørgsmål eller flere holder du læseren til at tænke.
hver gang de ser det spørgsmålstegn, finder de ubevidst ud af svaret gennem deres egen linse.
det gør to meget specifikke ting:
- hvis læseren er desperat efter at få svaret på det spørgsmål, du stiller, vil de fortsætte med at læse
- eller, hvis de allerede kender svaret, vil de sandsynligvis fortsætte med at læse alligevel, fordi det netop har fået dem til at føle sig smarte – hurtige gevinster skaber engagement
de typer spørgsmål, du skal stille i en introduktion, er universelle. Dem, der udnytter bredt baserede udfordringer og ønsker. De er åbne.
målet er at bringe så mange mennesker med på rejsen som muligt, ikke polarisere individer.
her er et eksempel fra en af mine yndlingsbloggere Danny brun.
du vil se, at Danny har brugt flere spørgsmål i denne introduktion, og de bygger på hinanden. Denne lagdelte tilgang til afhøring er en hurtig måde at trække din læser i og få dem chomping på lidt for mere.
8. Pack nogle punch
har du nogensinde landede på en blog og følte overvældet?
introen var så pakket fuld af tekst, det føltes som om du var tilbage i skolen – det anstrengte dine øjne.
brug korte, punchy sætninger i stedet for omfangsrige afsnit.
vi har alle ret korte opmærksomhedsspænd, og korte sætninger hjælper os med at forbruge indhold uden at freaking ud.
de leder vores øjne ned på siden og opfordrer os til at rulle for mere. Ligesom brugen af spørgsmål holder de læseren interesseret uden at overvælde dem med for mange ideer.
Mary Jaksch fra skriv til Udført har spikret dette koncept i eksemplet nedenfor.
Forestil dig, om hun havde skrevet alt dette i et langt afsnit?
det ville ikke have haft den samme effekt, og chancerne for at du ruller ville være faldet betydeligt.
Blogging handler om brugeroplevelse, der ikke lyder smart. Så gør det nemt for dine læsere at forbruge dit indhold og fortælle grammatikpolitiet at tage en chill pille.
9. Hold lidt slap i rebet
de sidste tre taktikker binder sig pænt sammen…
de prøver alle at opmuntre dine læsere til at spore deres øjne ned på siden og til sidst rulle til resten af dit indlæg.
dette koncept er kendt som forsinket overgang, og det er en voksende tendens.
Brian Dean fra Backlinko er en nøgleeksponent for denne taktik, se nedenfor.
du vil se, at Brian har brugt tre prikker efter det indledende punkt…
dette betyder, at han ikke er færdig, der er mere at komme. Naturligvis vil læserne gerne læse den næste linje for at finde ud af, hvad de har savnet.
jeg har brugt metaforen af et reb, fordi det er præcis, hvad der sker. Du efterlader noget slap i rebet og trækker langsomt dine læsere ned på siden, linje efter linje.
Afspil ture i stedet for deuces
tre er altid bedre end to, når det kommer til at forklare noget.
ideen er at tredoble adjektiver, når du beskriver et koncept eller gør et punkt.
det er rytmisk, lokkende og mindeværdig…
se hvad jeg gjorde der?
jeg fandt tre grunde til at spille ture i stedet for deuces, og jeg pakkede dem efter hinanden for en sammensat effekt.
af en eller anden grund er denne skrivestil indbygget i vores makeup. Det hjælper os med at fordøje ideer og får os til at lære mere.
vær fed
bogstaveligt talt…
Tegn dine læsere ind ved at formatere din blog introduktion – tryk ind i de visuelle sanser.
brug kursiv, tekst bolding, dot punkter eller kolon.
ved at bryde op din tekst det hjælper folk forbruge det hurtigt, styrker nøglepunkter, og trækker deres øjne til de vigtigste oplysninger.
her er et eksempel fra Robbie Richards (bemærk, hvordan han har brugt en masse af de andre taktikker, jeg også har talt om);
opsummere
din intro er vigtig.
det gør eller bryder – vil nogen fortsætte med at læse, eller vil de hoppe?
i dette indlæg har jeg tilbudt 11 principper, der giver en overbevisende blog introduktion. Sikker på, at jeg bruger nogle af disse taktikker, men jeg kom ikke op med dem. Jeg har lært af de bedste…
veteraner for at skrive og blogge regnede alt dette ud længe før jeg gjorde det.
du behøver ikke bruge alle 11 principper i hvert indlæg – nøglen er at blande og matche. Du vil begynde at finde en skrivestil, der passer til dine styrker og fanger et publikum, der resonerer med den stil.
bare tag ikke disse ting for givet. Din blog introduktion er din elevator pitch – ikke rod det op.