Dzięki, że wpadłeś, ale nadszedł czas, aby odejść.
poważnie … na pewno masz lepsze rzeczy do roboty niż czytać tego bloga, prawda?
nagłówek był kuszący, więc przyszedłeś na imprezę – ale teraz?
„ten post jest dość długi, może wrócę później i go przeczytam”
ale nigdy tego nie robisz.
nie martw się, jestem dokładnie taki sam.
jeśli wstęp do bloga nie chwyci mnie za koszulkę, rzuci mnie na krzesło i zmusi do czytania dalej, to chętnie pominę stronę.
zachęcanie ludzi do wychodzenia poza nagłówek jest jednym z naszych największych wyzwań.
twoja Winda …
poznawanie nowych ludzi sprawia, że czuję się nieswojo. (Jestem introwertyczny, ale to żadna wymówka)
ilekroć chodzi o pierwsze wprowadzenie, zawsze mam wrażenie, że to robię.
mam taką obsesję na punkcie zadawania pytań, że zupełnie zapomniałem przybić sobie windę.
„
minuta jąkania i nieostrożnego bełkotu mija, aż osoba, z którą się spotykam, spojrzy ślepo w dal.
nie mogli zrozumieć, co chciałem powiedzieć, i szczerze mówiąc – Ja też nie.
tak się czuję, gdy czytam kilka wstępów na blogu.
nie ma jasnego celu, jasnego mandatu – i po cholerę w ogóle powinniśmy się trudzić czytaniem nie przychodzi, dopóki nie jest za późno.
już nas nie ma.
wprowadzenie do bloga to twoja Winda.
dlatego ktoś przeszkadza, aby czytać Twoje treści, udostępniać je w mediach społecznościowych i zapisywać się na listę e-mailową.
więc zamiast być nieudolnym, nie skupionym pisarzem treści-rzućmy okiem na to, jak napisać wprowadzenie do bloga, aby ludzie mieli powód, aby zostać i czytać dalej.
Wielkie Rzeczy
1. Walnij je w twarz
we wstępie do bloga musisz stworzyć duży powód dla czytelnika.
to musi być oczywiste, dlaczego ktoś powinien czytać Twojego bloga. Kiedy czytam Twoje intro, muszę się trochę spalić.
znasz to uczucie, kiedy coś czytasz i czujesz, że osoba, która to napisała, jest w twojej głowie?
znaleźli przekonujący powód, aby napisać post na blogu i dostarczyli go w sposób, który natychmiast rezonuje z Tobą.
wiesz, co będzie dalej i dlatego czytaj dalej – bo pisarz złożył obietnicę. Obietnica, która pomoże Ci przezwyciężyć wyzwanie, z którym stajesz na co dzień, lub skrót do Twoich największych celów.
tworząc duży powód, dla którego korzystasz z nadziei, marzeń, lęków i zmartwień grupy docelowej, rozmawiając z nimi w języku, który rozumieją. Następnie zmuszasz ich do siedzenia i słuchania – ponieważ to, co zamierzasz powiedzieć, jest dla nich poważnie ważne.
zespół w Smart Blogger jest punktem odniesienia, jeśli chodzi o „bicie cię w twarz” z dużym, dlaczego na początku ich treści.
oto przykład ich redaktora Glena Longa.
jeśli jesteś pisarzem czytającym post Glena, który czuje, że Twoje treści nie trafiają w dziesiątkę, lub masz problemy ze znalezieniem tej podstawowej publiczności, która uwielbia to, co masz do powiedzenia – bez wątpienia będziesz chciał kontynuować czytanie.
podpowiedź, podpowiedź-Glen oferuje rozwiązanie twojego problemu.
2. Mów o kajakach
metafory i historie pomagają nam angażować ludzi w sposób, w jaki fakty i liczby nigdy nie będą w stanie.
przychodzą do nas naturalnie, nasi przodkowie dzielili się historią przez historie od wieków.
metafory i historie, gdy są razem, pozwalają nam znaleźć komplementarne znaczenie dla idei.
pozwalają nam uzyskać dostęp do zrozumienia, którego nigdy nie uważaliśmy za możliwe, i przyspieszają czas potrzebny na poznanie nowej koncepcji.
dobra metafora pozwala nam przebrnąć przez złożoność i wyjść na drugą stronę. Po tej stronie mamy to. Rozumiemy to. Możemy to wyjaśnić innym.
to jest strona, na której zawsze chcieliśmy być, i możesz umożliwić innym dotarcie tam za pomocą prostej metafory.
Bryan Harris z Videofruit jest mistrzem w znajdowaniu dziwacznych metafor wyjaśniających złożone tematy. Poniżej znajduje się przykład jego metafory „canoe caddie”, która została wybrana, aby pomóc ludziom zrozumieć koncepcję ulepszeń treści.
The big kicker?
metafory rzeczywiście pomagają zrozumieć, co próbujesz powiedzieć jeszcze więcej.
w skrócie metafory i historie rock Blog introductions.
3. Zrób to osobiście
gdybym miał rozłożyć każdy udany blog, mieliby jedną wspólną cechę …
łączą się osobiście ze swoimi odbiorcami.
powodem, dla którego większość blogów i firm się myli, jest to, że robią to transakcyjnie.
” jak możemy uzyskać więcej treści?”
zapomnij o ilości treści i zacznij koncentrować się na osobistym połączeniu, które nawiązujesz ze swoimi odbiorcami.
nie obchodzi mnie, jak często publikujesz, jeśli Twoi odbiorcy troszczą się o Ciebie, wrócą po więcej.
wprowadzenie do bloga jest idealnym miejscem, aby wywołać to uczucie wśród odbiorców.
muszą szanować to, co masz do powiedzenia, szanować cię jako osobę i wierzyć, że mogą podjąć działania za twoją radą.
pewien wielki mentor mi kiedyś powiedział;
” niech aspirują do bycia takimi jak ty, ale nie myślą, że nie da się tam dotrzeć.”
to jest nasza praca jako content marketerzy.
twoi czytelnicy muszą chcieć tego, co masz, i to od Ciebie zależy, czy dostarczysz to w sposób, który się z nimi połączy.
James Dillon z Gorilla 360 ma unikalny sposób łączenia się osobiście ze swoimi czytelnikami.
rzuć okiem na poniższy zrzut ekranu:
znalazł sposób, aby uzyskać dostęp do części naszego mózgu, która przenosi nas z powrotem do dzieciństwa – jesteśmy szczęśliwi, podekscytowani i co najważniejsze połączeni z nim za to, że pomaga nam czuć się w ten sposób.
4. Ruffle some feathers
w swojej istocie staramy się inicjować zmiany w innych, gdy piszemy post na blogu.
ale zmiana nie jest łatwa do stworzenia w kimś innym.
większość ludzi szuka taktyki, strategii lub skrótu-ale takiej nie ma.
niestety wszyscy trzymamy w głowie nieprzydatne założenia i przekonania, które nas powstrzymują.
są one osadzone w sposobie, w jaki myślimy o życiu, społeczeństwie i o tym, jak rzeczy działają. Jedynym sposobem na zmianę się jako jednostki jest zakwestionowanie tych przekonań i znalezienie bardziej inspirującego sposobu patrzenia na świat.
wprowadzenie do Twojego bloga to miejsce, w którym musisz kwestionować te przekonania i założenia, które tworzą Twoi odbiorcy.
co według Twoich perspektyw powstrzymuje ich od robienia rzeczy inaczej?
na przykład możesz wierzyć, że tworzenie strony internetowej jest długim, żmudnym procesem, który wymaga ogromnego zaangażowania czasowego i finansowego.
dopóki nie doświadczysz czegoś innego, takie przekonanie może powstrzymać cię od stworzenia cyfrowej obecności dla Twojej firmy.
Neil Patel często kwestionuje to, w co wierzymy na swoim blogu Quick Sprout.
zobacz poniższy przykład dotyczący budowania linków i przyszłości SEO:
5. Daj im mapę
często znajdujemy sposób na bycie tak tajemniczym, że wszystko, co robi, dezorientuje naszą publiczność.
a może zamiast tego dasz czytelnikom dokładnie to, co chcą wiedzieć.
bo jest tylko jedno pytanie na ich głowie, gdy czytają twój blog:
” jeśli będę czytać dalej, co z tego będę miał?”
w jaką podróż ich zabierzesz?
jakie wskazówki, narzędzia lub taktyki będą w stanie wprowadzić w życie po przeczytaniu Twojego posta na blogu?
jak ich życie będzie inne pod koniec wpisu na blogu?
zacznij od końca w umyśle i wyartykułuj dokładnie to, co masz zamiar.
Poniżej znajduje się przykład tego, jak użyłem tej taktyki w poście:
6. Zagraj w ” Asa „
” Asa ” Twojego posta na blogu to temat lub oświadczenie, które zakotwiczysz również w pozostałej części bloga.
ta koncepcja pochodzi z sektora wystąpień publicznych – prelegenci używają jednego nadmiarowego punktu, który kieruje resztą ich przemówienia.
chodzi o to, że jeśli uczestnicy mają wyjść z jedną wiadomością, to jest to „As”.
więc jaki jest Twój „as”?
to jest twój punkt widzenia, opinia lub punkt widzenia na dowolny temat, o którym mówisz.
jest wyjątkowy, chwytliwy i niezapomniany w swojej dostawie.
mówi czytelnikom, co jest ważne i daje punkt odniesienia podczas pisania innych części bloga.
zapewnia test kwasowy-wszystko, o czym mówisz, musi wzmocnić Twojego „Asa”. Jeśli nie, to nie mów tego.
poniżej przykład any Hoffman z Traffic Generation Cafe wykorzystującej ten koncept:
tematem postu any jest influencer marketing, ale jej unikalnym punktem nadrzędnym jest „nikt tak naprawdę nie robi tego sam”.
The Little Stuff
7. Niech myślą
zadawanie pytań jest powszechną taktyką stosowaną w zabójczych wprowadzeniach na blogu.
zadając pytanie, lub kilka, dajesz czytelnikowi do myślenia.
za każdym razem, gdy widzą ten znak zapytania, podświadomie odkrywają odpowiedź przez własny obiektyw.
robi dwie bardzo konkretne rzeczy:
- jeśli czytelnik jest zdesperowany, aby uzyskać odpowiedź na zadane pytanie, będzie nadal czytać
- lub, jeśli już zna odpowiedź, prawdopodobnie i tak będzie czytać, ponieważ właśnie sprawiło, że poczuli się inteligentni – szybkie wygrane tworzą zaangażowanie
rodzaje pytań, które powinieneś zadać we wstępie, są uniwersalne. Tych, które wykorzystują szeroko zakrojone wyzwania i pragnienia. Są otwarte.
celem jest zabranie w podróż jak największej liczby osób, a nie polaryzacja jednostek.
oto przykład jednego z moich ulubionych blogerów Danny ’ ego Browna.
zobaczysz, że Danny użył wielu pytań w tym wstępie i opierają się one na sobie. To warstwowe podejście do pytań to szybki sposób, aby przyciągnąć czytelnika i sprawić, by chomping na trochę więcej.
8. Pack some punch
czy kiedykolwiek wylądowałeś na blogu i poczułeś się przytłoczony?
intro było tak pełne tekstu, że wydawało się, że jesteś z powrotem w szkole – nadwyrężało ci oczy.
używaj krótkich, mocnych zdań zamiast obszernych akapitów.
wszyscy mamy dość krótkie uwagi, a krótkie zdania pomagają nam konsumować treści bez panikowania.
kierują naszymi oczami W Dół strony i zachęcają do przewijania po więcej. Podobnie jak użycie pytań, utrzymują one zainteresowanie czytelnika, nie przytłaczając go zbyt wieloma pomysłami.
Mary Jaksch z Write to Done przybiła tę koncepcję w poniższym przykładzie.
wyobraź sobie, że napisała to wszystko w jednym długim akapicie?
nie miałoby to takiego wpływu, a szanse na przewijanie znacznie by spadły.
blogowanie jest o user experience, nie brzmi mądrze. Ułatw więc czytelnikom spożywanie treści i powiedz policji gramatycznej, aby wzięli pigułkę na chłód.
9. Zachowaj trochę luzu w linie
ostatnie trzy taktyki łączą się ładnie …
wszyscy próbują zachęcić czytelników do śledzenia ich oczu w dół strony i ostatecznie przewijania do reszty postu.
ta koncepcja jest znana jako opóźnione przejście i jest to trend rosnący.
Brian Dean z Backlinko jest kluczowym przedstawicielem tej taktyki, patrz niżej.
zobaczysz, że Brian użył trzech kropek po punkcie początkowym…
oznacza to, że nie jest skończony, jest jeszcze więcej. Oczywiście czytelnicy będą chcieli przeczytać następną linię, aby dowiedzieć się, co przegapili.
użyłem metafory liny, bo właśnie to się dzieje. Zostawiasz trochę luzu w linie i powoli ciągniesz czytelników po stronie, linia po linii.
Zagraj w trips zamiast deuces
trzy jest zawsze lepsze niż dwa, jeśli chodzi o wyjaśnienie czegoś.
chodzi o to, aby potroić przymiotniki, gdy opisujesz pojęcie lub robisz punkt.
to rytmiczne, kuszące i niezapomniane…
widzisz co tam zrobiłem?
znalazłem trzy powody, aby grać w Tripy zamiast dwójek i pakowałem je jeden po drugim, aby uzyskać efekt mieszania.
z jakiegoś powodu ten styl pisania jest wbudowany w nasz makijaż. Pomaga nam trawić pomysły i sprawia, że chcemy dowiedzieć się więcej.
bądź odważny
dosłownie …
przyciągnij czytelników, formatując wprowadzenie do bloga-dotknij zmysłów wzrokowych –
użyj kursywy, pogrubienia tekstu, kropek lub dwukropków.
rozbijając tekst, pomaga ludziom szybko go konsumować, wzmacnia kluczowe punkty i przyciąga wzrok do najważniejszych informacji.
oto przykład Robbiego Richardsa (zauważ, że użył też kilku innych taktyk, o których mówiłem);
podsumowanie
Twoje wprowadzenie jest ważne.
to robi lub łamie-czy ktoś będzie czytał dalej, czy się odbije?
w tym poście zaproponowałem Zasady 11, które stanowią fascynujące wprowadzenie do bloga. Pewnie, że używam tych taktyk, ale nie wymyśliłem ich. Nauczyłem się od najlepszych …
weterani pisania i blogowania odkryli to wszystko na długo przed mną.
nie musisz używać wszystkich 11 zasad w każdym poście-kluczem jest mieszanie i dopasowywanie. Zaczniesz znajdować styl pisania, który pasuje do Twoich mocnych stron i przechwytuje odbiorców, którzy rezonują z tym stylem.
tylko nie bierz tych rzeczy za pewnik. Wprowadzenie do bloga to twoja Winda-nie zepsuj tego.