Köszönjük, hogy megállt, de itt az ideje, hogy távozzon.
komolyan… biztos vagyok benne, hogy jobb dolgod van, mint ezt a blogot olvasni, igaz?
a főcím csábító volt, szóval eljöttél a partira – de most?
“ez a bejegyzés elég hosszú, talán később visszajövök és elolvasom”
de soha nem teszed.
ne aggódj, pontosan ugyanaz vagyok.
ha egy blogbejegyzés nem ragad meg az ingnél, dobj le a székembe, és kényszeríts, hogy folytassam az olvasást, boldogan kihagyom az oldalt.
az egyik legnagyobb kihívásunk, hogy az emberek túllépjenek a főcímen.
a lift hangmagassága…
az új emberekkel való találkozás kényelmetlenné tesz. (Introvertált vagyok, de ez nem mentség)
amikor az első bevezetésről van szó, mindig úgy érzem, hogy elrontom.
annyira megszállottan gondolkodom a feltett kérdésekről, hogy teljesen elfelejtem szögezni a lift hangmagasságomat.
‘Szóval, mit csinálsz?’
egy perc dadogás és céltalan kószálás telik el, amíg az a személy, akivel találkozom, üresen bámul a távolba.
nem tudták kitalálni, hogy mit akartam mondani, és hogy őszinte legyek – én sem.
így érzem magam, amikor néhány blog bevezetőt olvasok.
nincs világos cél, nincs világos felhatalmazás – és hogy mi a fenének kell egyáltalán fáradnunk az olvasással, csak akkor jön, amikor már túl késő.
már elmentünk.
a blog bevezetés a lift pályán.
ez az, amiért bárki zavarja, hogy olvassa el a tartalmat, ossza meg a közösségi médiában, és iratkozzon fel az e-mail listájára.
tehát ahelyett, hogy a matató, céltalan tartalom író – vessünk egy pillantást, hogyan kell írni egy blog bevezetés, így az emberek egy ok arra, hogy maradjon körül, és olvassa tovább.
A Nagy Dolgok
1. Pofon őket az arcát
a blog bevezetés, meg kell, hogy hozzon létre egy nagy miért az olvasó számára.
gondosan nyilvánvalónak kell lennie, hogy miért kell valaki olvasnia a blogodat. Amikor elolvastam az intro kell égetni egy kicsit belül.
ismered azt az érzést, amikor olvasol valamit, és úgy érzed, hogy az a személy, aki írta, a fejedben van?
úgy érzi, hogy azért, mert szögezték a miért.
találtak egy kényszerítő okot arra, hogy blogbejegyzést írjanak, és olyan módon adták át, amely azonnal rezonál veled.
tudod, mi következik, és ezért olvasol tovább – mert az író ígéretet tett. Ígéret, amely segít legyőzni a mindennapos kihívást, vagy parancsikon a legnagyobb céljaidhoz.
azáltal, hogy létrehoz egy nagy miért megérinti a remények, álmok, félelmek és aggodalmak a célközönség által beszélt nekik egy nyelvet értenek. Akkor arra kényszeríted őket, hogy üljenek le és hallgassanak meg – mert amit most mondani fogsz, az nagyon fontos számukra.
a Smart Blogger csapata a viszonyítási alap, amikor a tartalom elején egy nagy miért-vel kell szembenézni.
itt egy példa a saját ügyvezető szerkesztő Glen Long.
ha író vagy, aki Glen bejegyzését olvassa, aki úgy érzi, hogy a tartalma nem éri el a jelet, vagy küzd, hogy megtalálja azt az alapvető közönséget, aki szereti, amit mondani kell – nem kétséges, hogy tovább akarja olvasni.
Tipp, Tipp – Glen hamarosan megoldást kínál a problémára.
2. Beszélj a kenukról
a metaforák és a történetek segítenek abban, hogy olyan módon vonjuk be az embereket, amire a tények és a számok soha nem lesznek képesek.
természetesen jönnek hozzánk, őseink évszázadok óta történeteken keresztül osztják meg a történelmet.
a metaforák és a történetek összepakolva lehetővé teszik számunkra, hogy kiegészítő jelentést találjunk az ötleteknek.
lehetővé teszik számunkra, hogy olyan megértéshez férjünk hozzá, amelyet soha nem gondoltunk lehetségesnek, és felgyorsítják az új koncepció megtanulásához szükséges időt.
egy jó metafora lehetővé teszi számunkra, hogy a komplexitáson keresztül harcoljunk, és kijöjjünk a másik oldalról. Ezen az oldalon kapjuk meg. Megértjük. Meg tudjuk magyarázni másoknak.
ez az az oldal, amelyen mindig is szerettünk volna állni, és egy egyszerű metaforával lehetővé tehetitek mások számára, hogy odaérjenek.
Bryan Harris a Videofruit-tól mestere a bizarr metaforák megtalálásának összetett témák magyarázatához. Az alábbiakban bemutatunk egy példát a’ kenu caddie ‘ metaforájára, amelyet azért választottak, hogy segítsen az embereknek megérteni a tartalomfrissítések fogalmát.
a nagy kicker?
a metaforák valójában még jobban segítenek megérteni, amit mondani próbál.
röviden, metaforák és történetek rock blog bevezetés.
3. Legyen személyes
ha minden egyes sikeres blogot ki kellene raknom, egy dolog közös lenne bennük…
személyesen kapcsolódnak a közönségükhöz.
a legtöbb blog és vállalkozás azért hibázik, mert tranzakcióvá teszik.
” hogyan szerezhetünk több tartalmat?”
felejtsd el a tartalom mennyiségét, és kezdj el összpontosítani a közönséggel való személyes kapcsolatra.
nem érdekel, milyen gyakran posztolsz, ha a közönséged törődik veled, többet fognak visszajönni.
a blog bevezetése a tökéletes hely, hogy szikra ezt az érzést a közönség.
tiszteletben kell tartaniuk, amit mondasz, rezonálniuk kell veled, mint emberrel, és hinniük kell abban, hogy cselekedhetnek a tanácsod alapján.
egy nagyszerű mentor egyszer azt mondta nekem;
“vedd rá őket, hogy törekedjenek arra, hogy olyanok legyenek, mint te, de ne gondolják, hogy lehetetlen eljutni oda.”
ez a mi feladatunk, mint tartalommarketingesek.
olvasóidnak akarniuk kell azt, amid van, és rajtad múlik, hogy olyan módon adod át, amely összeköti őket.
James Dillon a Gorilla 360-ból egyedülálló módon képes személyesen kapcsolatba lépni olvasóival.
Pillantson meg az alábbi képernyőképen:
megtalálta a módját, hogy hozzáférjen az agyunk azon részéhez, amely visszavisz minket a gyermekkorba – boldogok vagyunk, izgatottak és ami a legfontosabb, kapcsolatban állunk vele, hogy segítsen nekünk így érezni.
4. Fodor néhány toll
lényegében megpróbálunk változást kezdeményezni másokban, amikor blogbejegyzést írunk.
de a változást nem könnyű létrehozni valaki másban.
a legtöbb ember taktikát, stratégiát vagy parancsikont keres – de nincs ilyen.
sajnos mindannyian haszontalan feltételezéseket és hiedelmeket tartunk a fejünkben, amelyek visszatartanak minket.
ezek beágyazódnak abba, ahogyan az életről, a társadalomról és a dolgok működéséről gondolkodunk. És az egyetlen módja annak, hogy egyénként megváltozzunk, hogy megkérdőjelezzük ezeket a hiedelmeket, és találjunk egy felhatalmazóbb módot arra, hogy megnézzük a világot.
a blog bevezetőjében meg kell vitatnia ezeket a hiedelmeket és feltételezéseket, amelyeket a közönség tesz.
mit jelentenek a kilátások jelenleg úgy vélik, hogy tartja őket vissza a dolgokat másképp?
például azt hiheti, hogy egy weboldal létrehozása hosszú, fáradságos folyamat, amely hatalmas időt és pénzügyi elkötelezettséget igényel.
amíg másképp nem tapasztalja meg, egy ilyen hit visszatarthatja Önt attól, hogy digitális jelenlétet hozzon létre vállalkozása számára.
Neil Patel gyakran vitatja azt, amit hiszünk a Quick Sprout blogján.
Lásd az alábbi példát a linképítésről és a SEO jövőjéről:
5. Adj nekik egy térképet
gyakran megtaláljuk a módját, hogy annyira titokzatosak legyünk, hogy csak összezavarja a közönséget.
mi lenne, ha ehelyett pontosan azt adná meg olvasóinak, amit tudni akarnak.
írja ki nekik.
mert valójában csak egy kérdés jár a fejükben, amikor a blog bevezetőjét olvasják:
“ha Tovább olvasom, mi hasznom van belőle?”
milyen útra viszed őket?
milyen tippet, eszközt vagy taktikát tudnak végrehajtani a blogbejegyzés elolvasása után?
miben lesz más az életük a blogbejegyzés végén?
Kezdje a végét szem előtt tartva, és pontosan fogalmazza meg, mi a szándéka.
az alábbiakban kiemelünk egy példát arra, hogyan használtam ezt a taktikát egy bejegyzésben:
6. Játssz ‘ ász ‘
a blogbejegyzésed’ ász ‘ az a téma vagy nyilatkozat, amelyet a blog többi részét is lehorgonyozod.
ez a koncepció a nyilvános beszéd szektorából származik – a beszélő egy átfogó pontot használ, amely irányítja a beszélgetés többi részét.
az ötlet az, hogy ha a résztvevők csak egy üzenettel távoznak, akkor az ‘ász’.
tehát mi az ászod?
ez az Ön nézőpontja, véleménye vagy álláspontja bármilyen témában, amelyről beszél.
egyedülálló, fülbemászó és emlékezetes a szállítás.
elmondja olvasóinak, hogy mi a fontos, és referenciapontot ad, amikor a blog más részeit írja.
savas tesztet biztosít – minden, amiről beszél, meg kell erősítenie az Ászát. Ha nem, akkor ne mondd ki.
az alábbiakban Ana Hoffman példája látható a Traffic Generation Cafe-ból, amely ezt a koncepciót használja:
Ana bejegyzésének témája az influencer marketing, de egyedülálló átfogó pontja az, hogy ‘senki sem teszi igazán egyedül’.
A Kis Dolgok
7. Gondolkodjanak
a kérdések feltevése a gyilkos blog bevezetésében használt általános taktika.
egy vagy több kérdés feltevésével elgondolkodtatja az olvasót.
minden alkalommal, amikor meglátják ezt a kérdőjelet, tudat alatt a saját lencséjükön keresztül találják ki a választ.
két nagyon különleges dolgot csinál:
- ha az olvasó kétségbeesetten szeretné megkapni a választ az Ön által feltett kérdésre, akkor tovább fogja olvasni
- vagy ha már tudják a választ, akkor valószínűleg azért is tovább fogja olvasni, mert éppen okosnak érezte magát – a gyors győzelem elkötelezettséget teremt
a bevezetőben feltett kérdések típusai univerzálisak. Azok, akik széles körű kihívásokra és vágyakra támaszkodnak. Ezek nyílt végűek.
a cél az, hogy minél több embert vonzzunk az útra, nem pedig az egyének polarizálása.
íme egy példa az egyik kedvenc bloggeremtől, Danny Browntól.
látni fogja, hogy Danny több kérdést használt ebben a bevezetőben, és egymásra épülnek. Ez a réteges megközelítés kihallgatás egy gyors módja annak, hogy felhívja az olvasó, és azokat chomping a kicsit több.
8. Pack some punch
Előfordult már landolt egy blog, és úgy érezte, túlterheltek?
az intro annyira tele volt szöveggel, hogy úgy érezte, mintha visszatért volna az iskolába – megfeszítette a szemét.
használjon rövid, ütős mondatokat a terjedelmes bekezdések helyett.
mindannyiunknak elég rövid a figyelme, és a rövid mondatok segítenek a tartalom fogyasztásában anélkül, hogy kiborulnánk.
végigvezetik a szemünket az oldalon, és arra buzdítanak, hogy lapozzunk tovább. Hasonlóan a kérdések használatához, érdeklik az olvasót anélkül, hogy túl sok ötlettel elárasztanák őket.
Mary Jaksch az írástól a Készig szögezte le ezt a fogalmat az alábbi példában.
képzelje el, ha mindezt egy hosszú bekezdésben írta volna?
nem lett volna ugyanolyan hatása, és a görgetés esélye jelentősen csökkent volna.
a blogolás a felhasználói élményről szól, nem pedig okosnak hangzik. Tehát könnyítse meg olvasóinak a tartalom fogyasztását, és mondja meg a nyelvtani rendőrségnek, hogy vegyen be egy hideg tablettát.
9. Tarts egy kis lazaságot a kötélen
az utolsó három taktika szépen összekapcsolódik…
mindannyian arra ösztönzik az olvasókat, hogy nyomon kövessék a szemüket az oldalon, és végül görgessenek a bejegyzés többi részéhez.
ezt a koncepciót késleltetett átállásnak nevezik, és egyre növekvő tendenciát mutat.
Brian Dean a Backlinko-tól kulcsfontosságú képviselője ennek a taktikának, lásd alább.
látni fogja, hogy Brian három pontot használt a kezdeti pont után…
ez azt jelenti, hogy még nem fejezte be, még több jön. Természetesen az olvasók el akarják olvasni a következő sort, hogy megtudják, mit hagytak ki.
a kötél metaforáját használtam, mert pontosan ez történik. Némi lazaságot hagy a kötélen, és lassan húzza le az olvasóit az oldalon, sorról sorra.
Játssz trips helyett kettes
három mindig jobb, mint kettő, amikor valamit elmagyaráz.
az ötlet az, hogy megháromszorozza a mellékneveket, amikor egy fogalmat ír le vagy pontot tesz.
ritmikus, csábító és emlékezetes…
látod, mit csináltam ott?
három okot találtam arra, hogy kettes helyett trips-et játsszak, és egymás után csomagoltam őket, hogy összetett hatást érjek el.
valamilyen oknál fogva ez az írási stílus beépül a sminkünkbe. Segít megemészteni az ötleteket, és arra késztet, hogy többet tanuljunk.
Légy merész
szó szerint…
rajzolja be olvasóit a blog bemutatkozásának formázásával – érintse meg a vizuális érzékeket.
használjon dőlt betűt, félkövér szöveget, pontpontokat vagy kettőspontokat.
a szöveg feldarabolásával segít az embereknek gyorsan elfogyasztani, megerősíti a legfontosabb pontokat, és felhívja a figyelmet a legfontosabb információkra.
itt van egy példa Robbie Richards-tól (figyelje meg, hogyan használt egy csomó más taktikát, amiről én is beszéltem);
Összegzés
az intro fontos.
teszi vagy eltörik – valaki tovább olvas, vagy ugrál?
ebben a bejegyzésben 11 alapelvet ajánlottam fel, amelyek lenyűgöző blogbevezetést tesznek lehetővé. Persze, hogy használom ezeket a taktikákat, de nem én találtam ki őket. A legjobbaktól tanultam…
az írás és a blogolás veteránjai mindezt jóval azelőtt kitalálták, mint én.
nem kell minden bejegyzésben mind a 11 alapelvet használni – a legfontosabb az, hogy keverjük össze. Elkezdi megtalálni az erősségeinek megfelelő írási stílust, és elfogja a közönséget, amely rezonál ezzel a stílussal.
csak ne vegye ezeket a dolgokat magától értetődőnek. A blog bevezetése a lift hangmagassága – ne rontsd el.