sujuvan ja jatkuvan tiedonjaon maailmassa raja suhdetoiminnan (PR) markkinoinnin ja sosiaalisen median markkinoinnin välillä on usein hämärtynyt. Nämä kaksi kuluttajien sitoutumista ovat epäilemättä sidoksissa toisiinsa, mutta on myös hiuksenhieno raja mukaansatempaavan sosiaalisen median markkinointikampanjan ja onnistuneen PR-kampanjan välillä. Lyhyesti sanottuna nämä kaksi toimintaa täydentävät toisiaan yhteistyönä, mutta niitä ei voida pitää samana asiana.
dynaaminen markkinointisuunnitelma sisältää monia erilaisia tavoitteita, jotka pienten ja suurten yritysten on toteutettava saavuttaakseen liiketoimintatavoitteensa. Osana tätä kokonaissuunnitelmaa sosiaalisen median markkinointi-ja PR-kampanjat limittyvät viestittelyyn varmistaakseen, että ne toimivat samanaikaisesti kohti määriteltyä liiketoimintatavoitetta. Erot ovat ajoneuvon toimitus, toiminnot, ja taajuus. Sukelletaan syvemmälle.
ei vanhemman PR-suunnitelma
PR voidaan määritellä yleisön näkemyksen muokkaamiseksi brändistä lisäämällä tietoisuutta ja kiinnostusta. Takana ovat ajat, jolloin olisit täysin keskittyä PR ponnisteluja vain poimia puhelimen ja yrittää taivutella toimittaja kirjoittaa aiheesta. Sen sijaan PR-ammattilaiset vetävät nyt työkalupakistaan erilaisia taktiikoita kerätäkseen huomiota. Esimerkkejä tehokkaista toimista nykypäivän sekavassa mediamaisemassa ovat:
- kutsu eksklusiiviseen brändien lanseeraustapahtumaan
- suunniteltu brändivaikuttajan esiintyminen hyväntekeväisyystapahtumassa, jossa tiedät johtavien bloggaajien olevan läsnä
- sähköposti, jossa on kiehtova otsikko suuryrityksen ilmoituksesta
- lahja toimittajalle, joka sijoittaa tuotteen ja kannustaa luontaisesti jatkotutkimuksiin ja tarinaan
Ei riippumatta siitä, mikä taktiikka on otettu käyttöön ajaa kiinnostusta, on selvää, että mikä toimii sosiaalisessa mediassa ei välttämättä toimi median sitoutumista. Sen sijaan, työtä kehittää PR kampanja, joka keskittyy erottumaan monien samalla edistää sosiaalisen median sisällön kehittämiseen.
erot sosiaalisen median markkinoinnin ja PR-markkinoinnin välillä
ensisijainen ero sosiaalisen median markkinoinnin ja PR-markkinoinnin välillä on se, että toisessa on kyse luotettavan äänen säilyttämisestä, kun taas toisessa on kyse kulman työstämisestä. Ei ole mikään salaisuus, että elämme sosiaalisen median hallitsevassa maailmassa-brändit hyödyntävät sitä, että keskivertoamerikkalainen viettää lähes kaksi ja puoli tuntia päivästään sosiaalisessa mediassa. He työskentelevät kovasti tarjota hienoksi kuratoitu ääni kuluttajille eri alustoilla, ja, vuorostaan, uskolliset seuraajat kehittävät riippuvuus tuotemerkkejä jakaa sisältöä johdonmukaisesti. Tämä edestakaisin sisällön jakaminen luo ”intiimi” suhde yrityksen ja henkilön, jossa asiakas voi toimia tuotemerkin lähettiläs eräänlainen.
sitä vastoin PR-kampanjat toimivat tietyssä kulmassa ja pyrkivät luomaan sirinää epäsäännöllisesti tapahtuvilla toiminnoilla. Voima PR on kyky kaapata yleisön (media) huomiota kautta keskittynyt messaging ympäri koukku, joka vetää heidät ja kannustaa heitä haluavat oppia lisää. Jos esimerkiksi uusi italialainen ravintola avataan markkinoille, jossa on useita muita italialaisia ravintoloita jo avoinna paikallisesti, PR-henkilö pyrkii löytämään koukun, joka tekee uutisesta erityisen ja huomionarvoisen. Ehkä se koukku on siinä, että ravintola palkkasi palkitun, New Yorkista muuttavan Kokin. Oli se mikä tahansa, on tärkeää, että se on tarpeeksi vahva erottuakseen siitä toimittajasta ja rohkaistakseen heitä jakamaan oppimaansa tietoa.
kaiken kaikkiaan sosiaalisen median ja PR-taktiikat vaativat paljon strategista suunnittelua. Yrityksen on työskenneltävä ahkerasti tehokkaasti markkinoida tuotemerkin verkossa, samalla tunnustaa, jos jotain he tekevät kannattaa ylimääräistä PR push.
jos sosiaalisen median ja PR-markkinoinnin välillä on päällekkäisyyttä
jos nämä kaksi markkinointitaktiikkaa kohtaavat on jokaisen yrityksen päämäärä: korotus tuotemerkin ajaa asiakkaiden kiinnostusta ja sitoutumista. Riippumatta siitä, kuinka menestyksekäs brändi on, loppujen lopuksi yritys on kuluttajien ja heidän käsitystensä vallassa; PR-ja sosiaalisen median yhteistyö auttaa saavuttamaan yrityksen tavoitteet 1) ajotietoisuus, 2) kuluttajien motivointi sitoutumaan yritykseen ja 3) yhteyden ylläpitäminen. Olipa yritys aikoo ilmoittaa grand opening tai suorittaa niiden säännöllinen asiakaskokemuksen seurantaprotokolla, vaaliminen suhde yritys on median, bloggaajat, vaikuttajat, ja enimmäkseen, asiakkaat, tuo rakennuspalikoita paikalleen pitkäaikainen brändin tietoisuutta, uskollisuus, ja suhde ylläpito. PR: n ja sosiaalisen median markkinoinnin virheetön integrointi auttaa juuri siinä.
lopulta PR: n ja sosiaalisen median perinteiset käyttötavat ovat ajan myötä sopeutuneet ja laajenevat edelleen vastauksena nopeatempoiseen liiketoimintamaisemaamme. Tunnustaa, että markkinointisuunnitelmien on oltava ainutlaatuisia, yhteistyöhaluisia ja joustavia, on fiksuin tapa, jolla voit siirtää liiketoimintaasi eteenpäin ja laajentaa PR-ja sosiaalisen median strategioitasi tavoitteidesi täyttämiseksi.
tietoja Ethos
Ethos on monitasoinen bränditoimisto, joka kehittää ja toteuttaa integroituja markkinointikampanjoita eri kanavissa Mainen sisä-ja ulkopuolella oleville yrityksille.
Me Ethoksella uskomme, että tehokkain tapa asettaa yrityksen markkinointikurssi on löytää sen ydintotuus – sen eetos. Tiedämme, että kun löydämme ja viestimme tämän ydintotuuden, voimme todella vaikuttaa kunkin asiakkaan ainutlaatuisiin markkinointi-ja liiketoimintatavoitteisiin.
Eetoksella saa muutakin kuin markkinointitoimiston. Saat pitkäaikaisen kumppanin, jonka tavoitteet ovat tavoitteesi.
Lue lisää eetos-lähestymistavasta ja työstä, jota olemme tehneet asiakkaidemme hyväksi. Haluatko keskustella PR-strategiastasi? Ota yhteyttä!