in een wereld van vloeiende en constante informatie-uitwisseling, is de lijn tussen wat public relations (PR) marketing en social media marketing is vaak wazig. Deze twee soorten betrokkenheid van de consument zijn ongetwijfeld met elkaar verbonden, maar er is ook een dunne lijn tussen een boeiende social media marketing campagne en een succesvolle PR campagne. Kortom, de twee activiteiten vullen elkaar op een collaboratieve manier aan, maar kunnen niet als hetzelfde worden beschouwd.
een dynamisch marketingplan zal vele verschillende doelstellingen omvatten die kleine tot grote ondernemingen moeten implementeren om hun bedrijfsdoelstellingen te bereiken. Als onderdeel van dit algemene plan, zullen social media marketing en PR campagnes overlappen messaging om ervoor te zorgen dat ze tegelijkertijd werken aan een bepaald zakelijk doel. De verschillen liggen in het voertuig voor levering, betrokken activiteiten, en frequentie. Laten we verder duiken.
niet het PR-Plan van uw ouders
PR kan worden gedefinieerd als het vormgeven van de visie van een publiek op een merk door het vergroten van bekendheid en interesse. Voorbij zijn de dagen waar je je PR-inspanningen volledig zou richten op het gewoon oppakken van de telefoon en proberen om een verslaggever te overtuigen om te schrijven over uw onderwerp. In plaats daarvan trekken PR-professionals nu een reeks tactieken uit hun gereedschapskist om de aandacht te trekken. Enkele voorbeelden van effectieve activiteiten in het huidige rommelige medialandschap zijn::
- een uitnodiging voor een exclusief merk launch event
- een geplande merk beïnvloeder verschijning aan een charitatieve evenement waar je het weet toonaangevende bloggers zullen aanwezig
- een e-mail met een intrigerende kop over een groot bedrijf aankondiging
- een geschenk aan een verslaggever die posities een product en aangeboren stimuleert verder onderzoek en een verhaal
Geen kwestie wat de tactiek is opgezet om te rijden belang, het is duidelijk dat wat werkt op sociale media niet altijd werk voor media engagement. In plaats daarvan, werken aan een PR-campagne die zich richt op opvallen onder velen, terwijl tegelijkertijd het bevorderen van social media content ontwikkeling te ontwikkelen.
de verschillen tussen Social Media Marketing en Public Relations
het primaire verschil tussen social media marketing en PR marketing is dat het ene gaat over het handhaven van een betrouwbare stem, terwijl het andere gaat over het werken van een invalshoek. Het is geen geheim dat we leven in een sociale-media dominante wereld – merken profiteren van het feit dat de gemiddelde Amerikaan besteedt bijna twee en een half uur van hun dag op sociale media. Ze werken hard om een fijn samengestelde stem te leveren aan consumenten op verschillende platforms en, op hun beurt, loyale volgers ontwikkelen een vertrouwen op merken om content consequent te delen. Dit heen en weer delen van content creëert een “intieme” relatie tussen een bedrijf en een persoon waar de klant kan fungeren als een merk ambassadeur van soorten.
omgekeerd Werken PR-campagnes met een specifieke invalshoek en zijn gericht op het genereren van buzz met activiteiten die onregelmatig plaatsvinden. De kracht van PR is de mogelijkheid om de aandacht van een publiek (de media) vast te leggen via gerichte messaging rond een haak die hen trekt in en moedigt hen aan om meer te willen leren. Bijvoorbeeld, als een nieuw Italiaans restaurant opent in een markt waar er meerdere andere Italiaanse restaurants al geopend lokaal, een PR persoon zal werken om de haak die dat nieuws speciaal en opmerkelijk maakt vinden. Misschien is die haak dat het restaurant een bekroonde chef-kok heeft ingehuurd die verhuist vanuit New York City. Wat het ook mag zijn, het is essentieel dat het sterk genoeg is om op te vallen bij die verslaggever en hen aan te moedigen om de informatie die ze hebben geleerd te delen.
sociale media en PR-tactieken hebben een grote strategische planning nodig. Het bedrijf moet ijverig werken om effectief de markt van hun merk online, terwijl ook erkennen als iets wat ze doen is de moeite waard de extra PR push.
wanneer er overlapping is tussen Social Media en PR Marketing
wanneer deze twee marketingtactieken elkaar ontmoeten is de kern van het doel van elk bedrijf: verhoging van het merk om de interesse en betrokkenheid van de klant te stimuleren. Het maakt niet uit hoe succesvol een merk is, aan het eind van de dag, het bedrijf is op de grillen van de consument en hun percepties; samenwerking van PR en sociale media-activiteiten helpt het bedrijf doelen te bereiken door 1) bewustwording, 2) Het motiveren van consumenten om te gaan met het bedrijf, en 3) het behoud van de verbinding. Of een bedrijf van plan is om een grote opening aan te kondigen of is het uitvoeren van hun regelmatige customer experience monitoring protocol, het voeden van de relatie die een bedrijf heeft met media, bloggers, influencers, en vooral, klanten, zet de bouwstenen in plaats voor langdurige merkbewustzijn, loyaliteit, en relatie onderhoud. Vlekkeloze integratie van PR en social media marketing activiteiten helpt om precies dat te doen.
uiteindelijk hebben de traditionele toepassingen voor PR en sociale media zich in de loop van de tijd aangepast en blijven ze zich uitbreiden als reactie op ons snelle bedrijfslandschap. Erkennen dat marketingplannen uniek, collaboratief en flexibel moeten zijn, is de slimste manier om uw bedrijf vooruit te helpen en uw PR-en social media-strategieën uit te breiden om uw doelen te bereiken.
over Ethos
Ethos is een merkenbureau voor meerdere platforms dat geïntegreerde marketingcampagnes ontwikkelt en uitvoert over meerdere kanalen voor bedrijven binnen en buiten Maine.
bij Ethos geloven we dat de meest effectieve manier om de marketing koers van een bedrijf te bepalen is door het vinden van de kern waarheid – zijn ethos. We weten dat zodra we ontdekken en communiceren die kern waarheid, kunnen we echt een verschil maken voor de unieke marketing en zakelijke doelstellingen van elke klant.
met Ethos krijg je meer dan een marketingbureau. Je krijgt een lange termijn partner wiens doelen zijn uw doelen.
leer meer over de Ethos-aanpak en het werk dat we voor onze klanten hebben gedaan. Wil je een gesprek hebben over je public relations strategie? Contacteer ons!